Автор работы: Пользователь скрыл имя, 10 Ноября 2012 в 17:58, курсовая работа
Эффективность функционирования социально-экономической системы зависит от эффективности ее системы организации маркетинга.
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СУЩНОСТИ И ПРИНЦИПОВ МАРКЕТИНГА 5
1.1. Сущность маркетинга, его элементы 5
1.2. Основные принципы маркетинга 9
1.3. Функции маркетинга 12
ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ РЫНКА ЖАЛЮЗИ Г.ТЮМЕНИ 15
2.1. Изучение рынка товара 15
2.2. Оценка конкурентоспособности жалюзи 20
2.3. Сегментация рынка жалюзи 26
2.4. Прогнозирование рынка жалюзи 28
2.5.Товарный логотип и слоган компании «Жалюзи-Премиум» 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 33
ПРИЛОЖЕНИЯ 34
Приложение 1 34
Приложение 2 35
Приложение 3 36
Приложение 4 37
Анализ конкурентоспособности жалюзи компании «Жалюзи-Премиум» при сравнении этого же товара других ведущих фирм города показал, что товар компании "Жалюзи-Премиум" неконкурентоспособен, так как интегральный коэффициент конкурентоспособности меньше 1. Были предложены меры по повышению конкурентоспособности товара.
В ходе сегментации потребительского рынка жалюзи, выяснилось, что большим спросом, независимо от уровня дохода, пользуются классические вертикальные жалюзи, изготовленные из ткани. Именно поэтому компания должна больше внимания уделять усовершенствованию данного типа жалюзи (цветовое решение, дистанционное управление и др.)
Нашей задачей было спрогнозировать цены на жалюзи на ближайшие полгода (с декабря 2007г. по май 2008 г.).
После построения линии тренда мы выявили, что цена на данный товар будет расти, причем в декабре 2007г. она будет выше, чем в декабре 2006г. Таким образом, в мае 2008 г. цена будет составлять по прогнозу примерно 427 руб. за м2, что на 12 руб. выше, чем в мае 2008 г.
Достоверность аппроксимации при построении линии тренда равна 0,81, что означает, что прогноз цены на жалюзи на полгода сделан верно.
Подводя итог всему сказанному, можно сделать вывод, что рынок жалюзи г.Тюмени развился достаточно быстро и пользуется высоким спросом среди жителей города.
Компоненты обмена
[2, с.6]
Процесс маркетинга
[2, с.7]
Основные принципы маркетинга
[5, с.17]
Главные функции маркетинга на фирме
[5, с.27]
В гармонии с красотой
Анкета
Уважаемые респонденты!
Жалюзи-премиум проводит исследование для выявления предпочтений потребителей к жалюзи. Мы предлагаем Вам ответить на вопросы анкеты, целью которой является анализ рынка жалюзи.
В каждом вопросе Вам необходимо выбрать один ответ и отметить его.
1. Есть ли у вас дома жалюзи?
а) да
2. Какие жалюзи вам больше нравятся?
а) вертикальные в) мультифактурные (набор разных цветов)
б) горизонтальные
3. Жалюзи какого цвета вы предпочитаете?
а) красные д) белые
б) желтые е) разноцветные
в) зеленые ж) другое_________________
г) синие
4. При выборе жалюзи Вам важно (оцените по 5-балльной шкале каждый параметр):
а) ширина г) пропускаемость света
б) длина д) вес
в) толщина
5. За какую
стоимость вы готовы
а) от 300-600 руб. за м2 в) свыше 1000 руб. за м2
б) от 600-1000 руб. за 1м2
6. Жалюзи из
какого материала для Вас
а) ткань
б) алюминий
7. Нуждаетесь
ли вы в гарантийном и
а) конечно, да
б) обходитесь без помощи, самостоятельно
в) только при необходимости
а) фирме, которая чаще всего себя рекламирует
б) руководствуюсь ценами, предлагаемыми в фирмах
в) помогает в выборе фирмы опыт друзей
9. В выборе
определенного вида жалюзи имее
а) нет
б) да
в) затрудняюсь ответить
10. Ваш возраст:
а) 18-25 в) 31-40
б) 26-30 г) старше 40
11. Ваш средний доход составляет (на семью):
а) до 5000 руб.
б) от 5000 до 10000 руб.
в) свыше 10000
12. Ваш род занятий:
а) безработный д) гос.сужащий
б) студент е) рабочий
в) специалист ж) предприниматель
г) пенсионер
13. Ваш пол: а) мужской б) женский
Спасибо!
Опросник