Автор работы: Пользователь скрыл имя, 05 Мая 2013 в 04:58, курсовая работа
Цель данной курсовой работы состоит в том, что на основании теоретических аспектов, изученных в теоретической части работы, дать определения понятиям «маркетинг», «реклама», «маркетинг в рекламном бизнесе» и рассмотреть влияние маркетинговых служб на эффективность предприятия. Для достижения этой цели предстоит решить ряд задач: 1.Раскрыть сущность маркетинга в рекламном бизнесе; 2.Рассмотреть требования к построению маркетинговых служб;
3.Оценить эффективность рекламной деятельности фирмы. Объектом исследования является.
Введение..………………………………………………………………………………………………………3
Глава 1. Особенности маркетинговых фирм………………………………….…………...5
1.1. Маркетинг в рекламном бизнесе…………………………………….……...............5
1.2. Организационные структуры управления маркетинговой деятельностью и создание служб маркетинга…………………………………………………………………..….8
Глава 2. Рынок наружной рекламы………………………………………………………….….10
2.1. Динамика рынка наружной рекламы (на 2012 год)…...………………….….10
2.2. Классификация наружной рекламы………………….………………………………….13
Глава 3. Функционирование маркетинговой фирмы на примере ООО «Евросеть Ритейл»……………………………………………………………………………………..….15
3.1. Анализ эффективности рекламной деятельности фирмы…...………….…15
3.2.Методы определения экономической и психологической эффективности рекламы и их практическое применение…………………………………….…….….…..19
Заключение…………………………………………………………………………………………………...22
Список литературы…………………………………………………………………………..……........24
Маркетинговая политика предприятия является логическим продолжением исследований. Маркетинг сопровождает товар на всем пути процесса создания, определения цены, стратегии сбыта и продвижения.
Товарная политика маркетинга определяет
оптимальные инструменты
Ценовая политика помогает определить
истинную цену товара, выявить факторы,
влияющие на изменение цены, выработать
стратегию смены
Стратегия сбыта товара влияет на определение оптимального канала сбыта, его ширину и протяженность, выбору посредника и поставщика, выбору метода сбыта, возможность создания собственной торговой сети, что как нельзя лучше влияет на экономию средств, в рыночных условиях, когда даже малейшая ошибка карается конкурентом.
Список использованной литературы
1.В.И.Беляев, Маркетинг: основы теории и практики, издание Кнорус Москва 2010.
2.Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд./ Пер. С англ. Под науч. ред. С.Г.Жильцова.- СПб.: Питер, 2007.
3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов 3-е изд./ Под общ. Ред. Г.Л.Багиева .- СПб.: Питер, 2009.
4. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/ Под ред. проф. В.А. Алексунина .- 3-е изд., -М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008.
5. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг.- СПб.: Питер, 2007.
6. Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности. - М.: «Инфра – М», 2008.
7. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.-2-е европ.изд.-К.;М.;СПб.: Издат.дом. «Вильямс», 2008.
8. Маркетинг: Учебник. / Под ред. Проф. Т. Н. Парамоновой. – 5-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2008.
9. Маркетинг: Учебник. / Под ред. Проф. Т. Н. Парамоновой. – 5-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2008.
10. http://euroset.ru/
11. http://www.ridcom.ru/
12. http://www.neoncity.ru/news/
1 В.И.Беляев, Маркетинг: основы теории и практики, издание Кнорус, Москва 2010,стр. 578
2 В.И.Беляев, Маркетинг: основы теории и практики, издательство Кнорус 2010,стр.590
3 Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.-2-е европ.изд.-К.;М.;СПб.: Издат.дом. «Вильямс», 2008.стр.247
4 http://euroset.ru/
5 Маркетинг: Учебник. / Под ред. Проф. Т. Н. Парамоновой. – 5-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2008.,стр.193