Автор работы: Пользователь скрыл имя, 05 Мая 2013 в 04:58, курсовая работа
Цель данной курсовой работы состоит в том, что на основании теоретических аспектов, изученных в теоретической части работы, дать определения понятиям «маркетинг», «реклама», «маркетинг в рекламном бизнесе» и рассмотреть влияние маркетинговых служб на эффективность предприятия. Для достижения этой цели предстоит решить ряд задач: 1.Раскрыть сущность маркетинга в рекламном бизнесе; 2.Рассмотреть требования к построению маркетинговых служб;
3.Оценить эффективность рекламной деятельности фирмы. Объектом исследования является.
Введение..………………………………………………………………………………………………………3
Глава 1. Особенности маркетинговых фирм………………………………….…………...5
1.1. Маркетинг в рекламном бизнесе…………………………………….……...............5
1.2. Организационные структуры управления маркетинговой деятельностью и создание служб маркетинга…………………………………………………………………..….8
Глава 2. Рынок наружной рекламы………………………………………………………….….10
2.1. Динамика рынка наружной рекламы (на 2012 год)…...………………….….10
2.2. Классификация наружной рекламы………………….………………………………….13
Глава 3. Функционирование маркетинговой фирмы на примере ООО «Евросеть Ритейл»……………………………………………………………………………………..….15
3.1. Анализ эффективности рекламной деятельности фирмы…...………….…15
3.2.Методы определения экономической и психологической эффективности рекламы и их практическое применение…………………………………….…….….…..19
Заключение…………………………………………………………………………………………………...22
Список литературы…………………………………………………………………………..……........24