Оценка современного состояния рынка картофеля

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 07 Марта 2013 в 11:54, курсовая работа

Краткое описание

Цель курсовой работы: организация сбытовой деятельности в отрасли картофеля.
Задачи курсовой работы: теоретические и практические условия формирования маркетинговой деятельности в картофелеводстве.

Содержание

Введение 3
Глава 1. Теоретические условия в формировании маркетинговой деятельности 4
1.1 Понятие и сущность маркетинга 4
1.2 Методология оценки конкурентоспособности предприятия 6
1.3 Отечественный и зарубежный опыт 9
Глава 2. Оценка современного состояния рынка картофеля 12
2.1 Производственно-экономический анализ 12
2.2 Анализ рынка 17
2.3 Маркетинговые исследования 24
2.4 Сегментирование рынка 27
Глава 3. Разработка маркетинговых решений 29
3.1 Решение по товарной политике предприятия 29
3.2 Решение по ценовой политике 31
3.3 Решение по сбытовой политике 32
3.4 Решение по коммуникационной политике 35
Заключение 36
Приложение 38
Список использованных источников …………………………………………..40

Прикрепленные файлы: 1 файл

курсовая ораганизатор сбытовой деятельности в отрасли картофеля норм1.doc

— 902.50 Кб (Скачать документ)

В последние годы состояние экономики АПК России стабилизировалось, наметилась тенденция его улучшения. В частности, по ряду основных видов продукции растет количество регионов, где производство сельскохозяйственной продукции становится прибыльным. К примеру, производство сахарной свеклы практически во всех регионах стало выгодным. В то же время реализация крупного рогатого скота на мясо преимущественно остается убыточным, хотя, начиная с 2010 года, ситуация заметно улучшилась. В целом, 2011 год с прибылью закончили сельскохозяйственные организации 69 регионов, причем, лишь в 21 из них рентабельность была выше 10%.

 

Таблица 1 - Количество регионов, в которых в производство сельхозпродукции рентабельно, ед.

Продукция

2009

2010

2011

Зерно

63

45

47

Подсолнечник

29

29

23

Сахарная свекла (фабричная)

16

19

24

Картофель

59

62

68

Молоко

47

53

54

Мясо:

     

крупный рогатый скот

1

11

16

Свиньи

15

42

42

Птица

27

46

42

Яйца

57

59

60


 

По данным Минсельхоза России, в 2011 году сельскохозяйственными организациями страны получено 50,1 млрд. руб. прибыли до налогообло-жения, что на 15,4 млрд. руб. или 44,4% больше, чем в 2010 году. Рентабель-ность по всей хозяйственной деятельности за этот период с учетом субсидий из федерального и регионального бюджетов повысилась с 7,6% до 9,7%.

В условиях характерной для нынешней России высокой инфляции существующий уровень рентабельности формирований аграрного сектора не обеспечивает условия, позволяющие им функционировать устойчиво. Это одна из основных причин низкой технико-технологической оснащенности и неконкурентоспособности сельского хозяйства и АПК страны в целом.

Глава 2. Оценка современного состояния рынка картофеля

2.1 Производственно-экономический анализ

 

МУУП «Луч» расположен в Юго-восточной части Лысьвенского района Пермского края в 45 км от районного центра города Лысьва, в 60 км от города Кунгура и в 148 км от областного центра г. Пермь.

На территории хозяйства  почвенный покров подзолистый, тяжело суглинистый.

Климат умеренно-континентальный.

Рельеф хозяйства широковолнистый, холмисто-увалистый, рассеченный балками  и оврагами.

В составе растительности преобладают елово-пихтовые леса с бедным травяным покровом, на месте вырубок лиственные и смешанные леса с богатым разнотравьем.

Почвы дерново-подзолистые.

Крупных рек на территории хозяйства нет.

Гидрографическая сеть  представлена малыми реками, а также  ручьями, протекающими в логах.

В целом природно-климатические  условия хозяйства могут быть оценены удовлетворительно.

При условии соблюдения соответствующих агротехнических  и противоэрозионных  мероприятий  почвы хозяйства могут быть использованы для выращивания широкого набора сельскохозяйственных культур, возделываемых в Пермской области.

Для организационно-экономической  характеристики  МУУП «Луч» необходимо проанализировать его:

размер,

специализацию и экономическую  эффективность,

рентабельность.                                                                             

 

 

Таблица 2 - Показатели, характеризующие размеры МУУП «Луч»

                         Показатели

20090г.

2010г.

2011г.

Валовая продукция в сопоставимых ценах 1994 года, тыс. руб.

1305

1159

1113

Среднегодовая численность работников, чел.

из них занято в с/х производстве

148

130

130

116

114

103

Общая земельная площадь, га.

из них: площадь с/х угодий

            в т.ч. площадь пашни

3748

2187

1403

3748

2076

1292

3748

2076

1292

Наличие животных, гол.

из них: крупный рогатый скот,

                в т.ч. коровы

                          нетели

                          телки старше 2х лет

             свиньи,

                 в т.ч. хряки

                          основные свиноматки

                          свиноматки проверяемые

1570

884

300

91

136

135

3

15

6

1461

797

300

30

189

132

1

12

-

1199

612

300

87

76

110

1

13

-

Наличие тракторов, физ.ед. эталонных

Энергетические мощности, л.с.

28

8546

28

7069

22

6510


 

По данным таблицы 2 видно, что в хозяйстве происходит снижение валовой продукции. Это связано с уменьшением поголовья животных в хозяйстве.

Среднегодовая численность  работников постепенно сокращается. С 2009 по 2011 год она сократилась на 23%,т.е. на 34 человека. Это связано с тем, что пожилые работники уходят на пенсию, а молодые работники не приходят, т.к. заработная плата в сельском хозяйстве очень низкая, поэтому вся молодежь уезжает на работу в город. Численность работников, занятых в сельском хозяйстве уменьшилась на 21%, по тем же причинам.

Размер общей земельной  площади не изменился, но площадь  сельскохозяйственных угодий и пашни  уменьшилась.

Также сокращается поголовье  крупного рогатого скота, c 2004 по 2006 год оно сократилось на 31%, т.е. на 272 головы. Поголовье коров не изменяется, т.к. учхозу оптимально содержание этого количества.  Показатель наличия свиней свидетельствует о сокращении поголовья на 19%.  В 2004году поголовье составляло 135 голов, а к 2006 году количество голов составило 110 голов.

Количество тракторов  постепенно уменьшается и приходит в негодность, в основном из-за поломок, а новые трактора не закупаются. Уменьшаются энергетические мощности, так как основные фонды изнашиваются, а восстанавливаются крайне недостаточно.

 

Таблица 3 – Состав и структура товарной продукции МУУП «Луч»

Вид продукции

2009 год

2010 год

2011 год

тыс.

руб.

уд.

вес %

тыс.

руб.

уд.

вес %

тыс.

руб.

уд.

вес %

Растениеводство – всего,

в т.ч. зерно

           рапс

           картофель

           овощи

           прочая  продукция

2988

1434

11

1484

47

12

23,09

11,08

0,08

11,47

0,36

0,09

2285

918

1

1131

83

152

20,57

8,26

0,009

10,18

0,75

1,37

4198

1529

-

2410

46

213

33,86

12,33

-

19,44

0,37

1,72

Животноводство – всего,

в т.ч. молоко

          мясо КРС

         продукция  свиноводства

         прочая  продукция животноводства

продукция животноводства собственного произ-ва, реал-го в переработанном виде

9948

6496

2620

18

256

 

 

556

76,9

50,22

20,25

0,14

1,98

 

 

4,31

8825

6479

1389

28

133

 

 

796

79,43

58,32

12,50

0,25

1,19

 

 

7,16

8201

5373

1946

56

237

 

 

589

66,14

43,33

15,69

0,45

1,91

 

 

4,75

Итого растениеводство и животноводство

Прочая продукция

Всего по хозяйству

12936

-

12936

100

 

-

100

11110

-

11110

100

 

-

100

12399

-

12399

100

 

-

100




 

Из таблицы видно, что в 2009 году большая часть выручки получена от реализации продукции животноводства и составила 9948 тыс.руб., что в 3 раза больше выручки от продукции растениеводства. Значительный удельный вес в выручке от продукции животноводства составляет молоко 50,22%, а в растениеводстве-картофель-11,47%. В 2010 году удельный вес выручки от продукции животноводства превышает растениеводство почти в 4 раза, т.к. выручка от продажи молока увеличилась.     

В 2011 году выручка от продукции растениеводства выросла почти в 2 разу, по сравнению с предыдущим годом - это связано с увеличением производства картофеля и зерна. А выручка от продукции животноводства уменьшилась из-за уменьшения выручки от реализации молока на 1,4% по сравнению с предыдущим годом, но зато в этом году произошло увеличение реализации мяса крупного рогатого скота на 1,3%.

 

Таблица 4 - Основные экономические показатели финансово- хозяйственной деятельности предприятия МУУП «Луч».   

Показатели

2009

2010

2011

Выручка от реализованной продукции, тыс. руб.

12936

11110

12399

Себестоимость реализованной продукции, тыс. руб.

14145

12886

15580

Прибыль(убыток) всего по хозяйству, тыс. руб.

-1209

-1776

-3181

В том числе по растениеводству

904

650

1465

по животноводству

-2113

-2426

-4646

Уровень рентабельности (убыточности), %

-0,085

-0,138

-0,204

В том числе по растениеводству

0,434

0,398

0,536

по животноводству

-0,175

-0,216

-0,362

Приходится валовой продукции  в сопоставимых ценах 1994года на среднегодового работника, тыс. руб./чел.

8,82

8,92

9,7

Дебиторская задолженность, тыс. руб.

2954

2258

2203

Кредиторская задолженность, тыс. руб.

3978

5533

8144

Отношение дебиторской задолженности  к кредиторской

0,74

0,41

0,27




 

Из таблицы 4 видно, что выручка от реализованной продукции с каждым годом уменьшается, но при этом увеличивается себестоимость, поэтому предприятие становится убыточным.

Убыток в хозяйстве  растет и к 2011 году достиг – 3181 тыс.руб., т. к. в 2011 г. животноводство принесло большой убыток.

Хотя растениеводство  приносит прибыль, но её не хватает, чтобы покрыть большой убыток от животноводства.

Хозяйство работает рентабельно  только в отрасли растениеводства  за счет увеличения выручки от реализации картофеля и зерна.

Кредиторская задолженность  в 2010 году составила 5533 тыс.руб., а в 2011 году увеличилась до 8144 тыс.руб., т.к. МУУП «Луч» вынужден был брать кредиты из-за убыточности производства.

 

Таблица 5 - Показатели, характеризующие интенсификацию МУУП

Показатели.

2009

2010

2011

Энергообеспеченность, л. с./100 га пашни

609,1

547,1

503,9

Энерговооруженность, л. с. /чел

57,7

54,4

57,1

Электрообеспеченность, кВт/100 га пашни

60,8

67,9

57,4

Электровооруженность, кВт/чел.

5,8

6,8

6,5

Поголовье КРС, гол. на 100 га с.-х. угодий

40,4

38,4

29,5

Свиней, гол. на 100 га пашни

9,6

10,2

8,5

Коэффициент оборачиваемости оборотных  средств

0,7

0,53

0,54

Время оборота, дн.

521,4

688,7

675,9




 

Из таблицы видно, что поголовье крупного рогатого скота на 100 га сельхоз угодий постепенно уменьшается с 2009 года по 2011 год на 26%. Все остальные показатели в период с 2009 года по 2011 год незначительно изменяются то в большую, то в меньшую сторону.

 

Таблица 6 - Показатели, характеризующие экономическую эффективность и интенсификации МУУП «Луч»

Информация о работе Оценка современного состояния рынка картофеля