Оценка конкурентоспособности фотоаппаратов

 

Относительный показатель качества рассчитывается по формулам:

 или ,

 

где - количественные значения j-го параметра соответственно для анализируемого изделия и изделия - конкурента.

Первую формулу мы используем для  показателей, при увеличении абсолютных значений которых возрастает потребительская  ценность анализируемого изделия, в  противном случае используем вторую формулу.

 

1.

2.

3.

4.

5.

6.

 

Далее для расчета индекса конкурентоспособности  по техническим параметрам мы используем следующую  формулу:

 или

 

где m – количество рассматриваемых технических параметров.

 

Результаты расчетов представлены в табл. 4.1.3.

Таблица 4.1.3. – Расчет показателя конкурентоспособности по техническим параметрам

Параметр
1	18,7	12,9	0,24	1,45	0,35
2	5184 x 3456	4288 x 2848	0,10	1,47	0,15
3	3,7	4,5	0,29	1,27	0,37
4	95	96	0,19	1,01	0,19
5	570	620	0,14	1,09	0,15
6	30-1/4000	30-1/4000	0,04	1	0,04
					=1,25

 

Полученный индекс конкурентоспособности  J_тп характеризует степень соответствия данного товара существующей потребности по всему набору технических параметров, чем он выше, тем в целом полнее удовлетворяются запросы потребителей. Таким образом, наш анализируемый товар (Canon 600D(EOS))  отвечает всем потребностям покупателей даже в большей степени, чем базовая модель – Nikon D90 Kit.

 

4.2. Оценка конкурентоспособности  фотоаппаратов по экономическим параметрам

 

Определим сводный индекс конкурентоспособности  фотоаппаратов по экономическим параметрам.

Цена потребления складывается из отдельных видов издержек и  рассчитывается по формуле:

,

где  – амортизационные отчисления за год, руб.;

 – эксплуатационные  затраты за год, руб.

 5390+(0,3*3*365)+2695=5390+329+2695=8414 руб. – цена потребления базового товара – Nikon D90 Kit (товар-образец).

 

Для определения индекса конкурентоспособности  фотоаппаратов по экономическим параметрам были рассчитаны структура цены потребления образца и частные индексы по элементам затрат. Для этого необходимо было рассчитать весовые коэффициенты (), которые показывают долю издержек i-го вида () в цене потребления образца :

 

 

 

 

 

 

Частные индексы затрат характеризуют отношение i-го вида затрат анализируемого товара () и товара, принятого за образец () и определяются по формуле:

 

 

 

 

 

Результаты расчетов представлены в табл. 4.2.1.

Таблица 4.2.1. – Весовые коэффициенты и частные индексы затрат

Элементы затрат	Весовые коэффициенты,	Частные индексы затрат,
Амортизация	0,64	0,97
Затраты на ремонтное обслуживание	0,32	0,97
Затраты на электроэнергию	0,04	0,93

 

Теперь определим индекс конкурентоспособности  по экономическим параметрам:

 

Расчеты индекса конкурентоспособности  по экономическим параметрам представлены в табл. 4.2.2.

 

Таблица 4.2.2. – Расчет индекса конкурентоспособности по экономическим параметрам

Элементы затрат
Амортизация	5220	5390	0,64	0,97	0,62
Затраты на ремонтное обслуживание	2610	2695	0,32	0,97	0,31
Затраты на электроэнергию	307	329	0,04	0,93	0,04
Цена потребления	=8137	=8414			=0,97

 

Из результатов расчета видно, что наш анализируемый товар  Canon 600D (EOS) является более конкурентоспособным по сравнению с базовым по экономическим параметрам, т.к. < 1.

 

Теперь можно определить интегральный показатель конкурентоспособности (потребительский  эффект на единицу затрат):

=

Таким образом, анализируемый товар  – Canon 600D (EOS) превосходит по конкурентоспособности базовую модель Nikon D90 Kit, потому что К=1,3 >1.

 

 

5. Характеристика этапов жизненного цикла фотоаппаратов

 

Смысл концепции жизненного цикла товара заключается в том, что каждый товар имеет определенный период рыночной устойчивости, т.е. он рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или более дешевым.

Графически жизненный  цикл товара можно описать в виде кривой (рис. 5.1.).

1-этап внедрения

2-этап роста

3-этап зрелости

4-этап насыщения

5-этап спада

 

 

 

Рисунок 5.1. – Кривая жизненная цикла товара

Указанная форма графика  сохраняется для большинства  товаров, но длительность стадий и периодов перехода из одной стадии в другую имеют различия в зависимости от особенностей товара.³

Модель Canon 600D (EOS) находится на стадии роста, так как она появилась на рынке относительно недавно. Но уже завоевала лидерские позиции, так как представляет собой лучшую модель среди других фотоаппаратов в данной ценовой категории.

Уровень продаж Canon 600D (EOS)

 предельно максимален уровня с момента поступления фотоаппарата в продажу. Товар уже заслужил доверие покупателей, однако спрос на товар все еще велик. Все эти факторы также подтверждают, что товар находится на этапе роста.

Таблица 5.1. – Основные характеристики этапа жизненного цикла товара

Этап жизненного цикла	Основные характеристики	Направление развития
Роста	Этап роста спроса на товар. На этом этапе темпы роста продаж резко  возрастают, товар признается покупателями. На этом этапе затраты предприятия  на модернизацию производства и самой  продукции могут достигать 50-60% общих  затрат на производство продукции.	Производство отложено, интенсивно модернизируется, издержки на него сокращаются, растет качество продукции, каналы товародвижения установлены и реклама налажена.

 

 

6. Описание рекламы и товарного знака фотоаппарата

 

Технологии не стоят на месте, они постоянно развиваются  и совершенствуются, поэтому на сегодняшний  день существует большой выбор фотоаппаратов от различных производителей.

Любительская цифровая зеркальная камера с 18-мегапиксельной CMOS-матрицей, мощным процессором Digic IV, поворотным 3-дюймовым монитором с разрешением более  миллиона точек, режимом видеосъемки Full HD с возможностью ручного управления, новым интеллектуальным автоматическим режимом и системой беспроводного  управления вспышкой.

Дизайн

Модель 600D имеет свойственные всем зеркалкам последнего поколения обтекаемые очертания и плавные переходы между частями корпуса. Внешне камера очень похожа на свою предшественницу EOS-550D – почти тот же небольшой размер и вес, те же формы, особенно, если смотреть спереди и сбоку, практически такое же расположение органов управления. На корпусе камеры предусмотрены вставки из шероховатого пластика, имитирующего кожу, что делает захват более удобным и надежным. В рукоятке находятся контейнеры для аккумулятора и карты памяти типа SD/SDHC/SDXC. Карточный слот открывается сбоку – это дает возможность легко менять карточку, даже если камера стоит на штативе. Камерой легко можно управлять всего двумя пальцами правой руки. Основной режим выбирается с помощью переключателя на верхней панели, а все остальные настройки осуществляются с помощью колеса настройки и кнопок сзади.

Под «башней» с логотипом CANON, которая, кроме всего прочего, служит для парковки встроенной вспышки, располагается пентапризма. Она, полупрозрачное зеркало и оборачивающая линза  составляют вместе зеркальную систему  оптического визирования, давшую название всему классу камер - «зеркальные». Оптический видоискатель покрывает 96% поля кадра. В нижней части его  экрана отображается информация об экспозиционных параметрах, состоянии заряда вспышки, значении чувствительности, баланса белого, значении экспокоррекции и другая важная информация. В поле кадра видны точки автофокусировки: при настройке на резкость активные точки подсвечиваются, пассивные остаются темными. Окуляр видоискателя имеет настройку от -3 до +1 диоптрий.

Модель EOS-600D оснащена 3-дюймовым дисплеем высокого разрешения, однако, в отличие от монитора предшествующей модели, ЖК-дисплей новой камеры имеет поворотную конструкцию. Это дает фотографу дополнительные удобства при съемке в режиме Live View из нестандартных положений – например, с высоко поднятыми руками или из крайней нижней точки. Особенно удобен поворотный монитор при видеосъемке. На мониторе отображаются все параметры выбранного режима: иконка основного режима, разрешение и формат записи, выдержка, диафрагма, значение поправок экспозиции и коррекции мощности вспышки, значение баланса белого, параметры брекетинга и многое другое. При выборе режима съемки и работе с настройками на мониторе возникают подсказки, помогающие начинающим фотографам понять суть той или иной настройки. При фотосъемке в режиме Live View, а также при видеосъемке, нажатие кнопки Q вызывает на левую часть экрана значения наиболее важных параметров.

На противоположной от рукоятки стороне корпуса камеры располагаются прикрытые плотно пригнанными резиновыми крышками разъемы AV/DV OUT, HDMI, mini jack (для внешнего микрофона) и гнездо для опционального проводного пульта управления.

Встроенная вспышка может  использоваться самостоятельно, насколько  это позволяет ее мощность (ведущее  число 13), но может также стать  частью импульсной осветительной системы.

Оптика, матрица, процессор

Байонет камеры выполнен из металла, порт объектива имеет 8 контактов. EOS-600D совместима со всеми объективами серий EF и EF-S, а также с оптикой других производителей имеющей соответствующий байонет.

Камера оснащена 18-мегапиксельной CMOS-матрицей, такой же, как на моделях 7D, 60D и 550D. Ее кроп-фактор равен 1,6x. Это значит, что установленный на камеру объектив с фокусным расстоянием 35 мм будет эквивалентен объективу с f=55 мм.

Индекс чувствительности при ручной установке может меняться в пределах от 100 до 6400 ISO, а в режиме H1 достигать значения ISO12800.

Обработкой изображения  в EOS-600D занимается высокопроизводительный процессор последнего поколения, 14-разрядный Digic IV. Этот чип стоит почти во всех зеркалках и многих компактных камерах Canon, начиная с 2008 года. Именно благодаря Digic IV изображение, получаемое камерами Canon, отличается прекрасным качеством цветопередачи и низким уровнем шумов.

Функции

Камера рассчитана как  на начинающих, так и на опытных  фотолюбителей. Для первых EOS 600D имеет 7 сюжетных режимов и интеллектуальный автоматический режим Basic+, для вторых - программный режим, два полуавтоматических (Tv и Av) и режим ручной установки экспозиции. Для определения экспозиции камера использует новую систему замера iFCL, которая анализирует не только освещенность и цвет объекта съемки, но и глубину сцены, получая данные от датчиков автофокуса. Производитель утверждает, что таким образом точность замера существенно повышается. Фотограф может устанавливать нужный режим экспозамера (оценочный, частичный, точечный, центровзвешенный), выбирать точку автофокусировки, вводить экспокоррекцию (+/-5 с шагом 1/2 или 1/3), делать автоматический брекетинг по экспозиции и балансу белого. В случаях съемки объектов с очень большим контрастом (портрет без вспышки на ярком фоне) или наоборот, слабоконтрастных, получить более качественное изображение помогает автоматический оптимизатор освещения (ALO). Для улучшения проработки светлых деталей есть еще одна полезная функция - High Tone Priority - приоритет светлых тонов. За точность и скорость автоматической фокусировки у 600D отвечает отдельный 9-точечный CMOS сенсор, который надежно работает даже при очень слабом освещении (начиная с выдержки 2 сек. при диафрагме 1.0 при ISO100). А в полной темноте на помощь автофокусу приходит специальный строб-режим вспышки. В камере есть несколько режимов автофокуса для съемки с визированием через видоискатель: IA (интеллектуальный AF), One shot (одиночный), AI Servo (интеллектуальный следящий) и для съемки с поднятым зеркалом и визированием через монитор: Quick mode (быстрый AF), Live Mode, Face Detection Live Mode (AF с определением лица). Для дистанционного управления вспышками у камеры есть встроенный передатчик. Это значит, что используя одну или несколько вспышек, имеющих соответствующие приемники, фотограф может выстраивать на натуре почти студийные схемы освещения.