Оценка конкурентоспособности фотоаппаратов

 

Таблица 3.6. – Матрица попарного сравнения параметров (потребительский сегмент – старше 35 лет)

№ параметра	2	3	1	5	6	7	8	Суммарное значение изделия
2	1	1	0	2	1	1	1	7
3	1	1	0	0	1	1	1	5
1	2	2	1	0	1	2	2	10
5	0	2	2	1	0	1	1	7
6	1	1	1	2	1	1	1	8
7	1	1	0	1	1	1	1	6
8	1	1	0	1	1	1	1	6
Суммарное значение всех параметров изделия								49

 

Все оценки проставлены верно, так как суммарное значение всех параметров WEB-камер равно квадрату числа рассматриваемых параметров (в нашем примере 7*7=49).

По результатам табл. 4-7 составим список из наиболее важных параметров (табл. 3.7.), определив сумму баллов, полученных параметром по всем сегментам.

Таблица 3.7. – Наиболее важные параметры фотоаппаратов

№ параметра	Наименование параметра	Суммарное значение параметра  изделия	Средняя балльная оценка
2	Матрица	36	9
3	Разрешение	34	8,5
1	Цена	36	9
5	Наличие карты памяти	31	7,75
6	Дизайн	30	7,5
7	Автофокус	15	3,75
8	Максимальная частота  кадров	14	3,5

Проанализировав представленную таблицу, приходим к выводу, что наиболее важными показателями качества являются:

• матрица;
• разрешение;
• цена;
• наличие карты памяти;
• дизайн.

Причем матрица и цена являются самыми важными показателями, так как у них самая высокая балльная оценка (36).

 

Далее мы должны оценить  выбранные показатели  с точки  зрения потребительских предпочтений относительно каждой модели, проставляя значения каждого показателя качества по пяти-балльной системе, присуждая  высший балл самому важному параметру, все остальные получают более низкую оценку. Расчеты представлены в табл. 3.8.-3.11.

Таблица 3.8. – Оценка моделей изделия (потребительский сегмент – до 18 лет)

№ параметра	2	3	1	5	6	Суммарная оценка модели
Nikon	5	5	2	5	5	22
Sony	3	3	4	2	4	16
Samsung	2	4	5	5	4	20

 

Таблица 3.9. – Оценка моделей изделия (потребительский сегмент – 18-25 лет)

№ параметра	2	3	1	5	6	Суммарная оценка модели
Nikon	5	5	3	5	5	23
Sony	3	3	4	4	2	16
Samsung	1	2	5	5	1	14

 

Таблица 3.10. – Оценка моделей изделия (потребительский сегмент – 25-35 лет)

№ параметра	2	3	1	5	6	Суммарная оценка модели
Nikon	5	5	3	5	5	23
Sony	4	4	5	5	4	22
Samsung	3	4	5	5	4	21

 

 

 

Таблица 3.11. – Оценка моделей изделия (потребительский сегмент – старше 35 лет)

№ параметра	2	3	1	5	6	Суммарная оценка модели
Nikon	4	5	1	5	5	20
Sony	3	3	4	5	4	19
Samsung	3	3	5	5	4	20

 

Теперь мы можем определить среднюю оценку каждой модели, учитывая все сегменты потребительского рынка (табл. 3.12.).

Таблица 3.12. – Средняя оценка всех моделей

Наименование модели	Суммарная оценка модели	Среднее значение оценки
Nikon	88	22
Sony	73	18,75
Samsung	75	18,25

 

Таким образом, сразу две  модели получили самую высокую оценку с точки зрения потребительских  предпочтений. Однако фотоаппарат Nikon D92 Kit вышел на рынок значительно раньше (в сентябре 2008 года) и является наиболее распространенной моделью, поэтому она будет базовой, а модель Canon 600D (EOS) – анализируемой.

 

 

4. Оценка конкурентоспособности фотоаппаратов

4.1. Оценка конкурентоспособности  фотоаппаратов по техническим параметрам

В данном разделе мы оценили  конкурентоспособность анализируемого товара (Canon 600D (EOS)) по отношению к базовой модели (Nikon D92 Kit) и определили интегральный показатель конкурентоспособности К. В данной работе были проанализированы шесть технических параметров.

Для начала необходимо было определить сводный индекс конкурентоспособности  изделия по техническим параметрам.

 

Таблица 4.1.1.–Технико-экономические показатели моделей фотоаппаратов

Модель фотоаппарата	Canon 600D (EOS)	Nikon D92 Kit
1. Матрица (Мп)	18.7	12,9
2. Разрешение (пиксели)	5184 x 3456	4288 x 2848
3. Количество кадров в секунду (кадр/сек)	3,7	4,5
4. Поле зрения (%)	95	96
5. Вес (г)	570	620
6. Выдержка (с)	30-1/4000	30-1/4000
7. Цена (руб)	26100	26950
8. Затраты на ремонтное  обслуживание (руб)	2610	2695
9. Амортизация (руб)	5220	5390
10. Затраты на электроэнергию (руб/ч)	0,28	0,3

 

Оценка весомости показателей  фотоаппаратов осуществляется на основе экспертных оценок. Был использован метод попарного сравнения, при котором результаты экспертизы представляются в виде матрицы, где на пересечении строки и столбца фиксируются порядковые номера тех параметров, которые при попарном сравнении являются более важными в оценке потребительских свойств, а значит и качества изделия (табл. 4.1.2.).

Количественная оценка значимости j-го показателя R_j определяется по формуле:

,

где k_j – количество предпочтений при попарном сравнении, отданных j-му параметру.

n – количество исследуемых технических параметров.

Таблица 4.1.2. – Матрица попарного сравнения параметров

i j	№ параметров						Kj	rj
	1	2	3	4	5	6
1	1	1	3	1	1	1	5	0,24
2	1	2	3	4	5	2	2	0,10
3	3	3	3	3	3	3	6	0,29
4	1	4	3	4	4	4	4	0,19
5	1	5	3	4	5	5	3	0,14
6	1	2	3	4	5	6	1	0,04
							∑Kj=21	∑rj=1,00