Оценка и способы повышения эффективности наружной рекламы

На тему: «Оценка и способы повышения эффективности наружной рекламы»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Содержание

Стр.

Введение…………………………………………………………………...3-4

Глава I. Теоретические предпосылки эффективности наружной рекламы.

1.1. Понятие наружной рекламы, ее характеристика и особенности…5-8

1.2. Воздействие на потребителя с помощью наружной рекламы. Оценка и способы повышения эффективности наружной рекламы………………8-9

1.3. Значение влияния рекламы на людей, их поведение и образ жизни……………………………………………………………...…………..10-13

Глава II. Роль целевой аудитории в рекламе.

2.1. Преимущества наружной рекламы………………………………..14-21

2.2. Анализ и характеристика целевой аудитории……………………18-21

2.3. Каналы распространения информации…………………………21-24

Глава III. Создание собственного рекламного социального проекта на тему «Борьба с курением с помощью социальной рекламы».

3.1. Бриф на разработку  проекта «Бросай курить!»……………………...25

3.2. Создание образа социального рекламного проекта «Бросай курить!»……………………………………………………………………..26-27

3.3. Процесс визуализации рекламного образа…………………………27

Заключение……………………………………………………………..28-31

Библиография…………………………………………………………...32

Приложения…………………………………………………...……….33-42

 

Введение.

Актуальность данной проблемы обусловлена тем, что в настоящее время проблема курения среди людей (в том числе и молодежи) сильно обострилась. Сейчас на 10 курящих людей приходится по 2 некурящих. Самое страшное, что с каждым годом возраст, с которого подростки начинают курить, уменьшается. По-прежнему среди молодежи живет стереотип, что курить – это «круто», ты становишься взрослым и самостоятельным. Нам кажется, что решение этой проблемы очень важно для дальнейшего развития молодежи, становления ее жизненных принципов и ценностей. Последнее время этой проблеме уделяют много внимания, создается множество социальных рекламных проектов, но, к сожалению, это практически никак не помогает решить проблемы курения людей.

Объектом данной курсовой работы является социальная реклама, направленная на решение проблемы курения среди людей.

Предметом курсовой работы является проектирование и создание визуальной и вербальной составляющих своего социального рекламного проекта, направленного на борьбу с курением людей.

В ходе исследования нами была поставлена цель: разработать свой собственный социальный рекламный проект.

В соответствии с целью курсовой работы нами были сформулированы следующие задачи:

1. Определение понятий наружной рекламы, ее характеристик и особенностей.
2. Воздействие на потребителя с помощью наружной рекламы.
3. Выявление преимуществ наружной рекламы.
4. Анализ и характеристика ЦА.
5. Исследование каналов распространения информации.
6. Создание собственного социального рекламного проекта.

Структура курсовой работы. Наша курсовая работа состоит из трех частей.

В первой части работы дается определение понятий наружной рекламы, ее характеристики и особенности. Также исследуется воздействие рекламы на человека и его поведение, определяется значение рекламного воздействия.

Во второй части работы выявляются преимущества наружной рекламы. Проводится анализ и дается характеристика целевой аудитории. Помимо этого проводится исследования каналов передачи информации.

В третьей части работы представлено описание процесса создания собственного рекламного проекта, описываются использованные при этом средства и методы.

При создании данной курсовой работы была использована литература следующих авторов: Ромата Е. В.1, Пименова П. А.2, Головлевой Е. Л.3, Овчаренко Е. Н.4, Паккарда В.5 и других.

 

Глава I. Теоретические предпосылки эффективности наружной рекламы.

1. Понятие наружной рекламы, ее характеристика и особенности.

Для начала мы хотели бы дать определение понятию «реклама». Согласно ст. 18 Закона РФ «О рекламе» (раздел «Общие понятия»): «Социальная реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства»6.

Социальная реклама – это особый вид распространяемой некоммерческой информации, направленной на достижение государством или органами местной власти определенных целей. Основным источником появления социальной рекламы является современная общественная жизнь, которая изобилует конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и поэтому остро нуждается в созидательных стимулах и процессах. Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей. Социальная реклама несет в себе информацию, представленную в сжатой, художественно выраженной форме. Она способна доводить до сознания и внимания людей наиболее важные факты и сведения о существующих в обществе проблемах. Она обращена ко всем и к каждому, возможности такой рекламы довольно широки.

А сейчас мы хотели бы дать определение понятию «наружная реклама». Итак, наружная реклама – это рекламные средства в виде вывесок, наружных плакатов, щитов, перетяжек, витрин, козырьков, световых установок на зданиях, улицах и обочинах дороги. Наружная реклама содержит и использует лаконичный запоминающийся текст, рисунок.

Для того, чтобы от вложенных в наружную рекламу денежных средств была максимальная отдача важно правильно выбрать именно те носители, которые помогут достичь положительного результата. Для этого необходимо владеть базовыми принципами размещения наружной рекламы и ориентироваться в том медиапространстве, которое привлекает внимание аудитории ваших потенциальных клиентов и покупателей. В этом материале мы постараемся рассказать вам о том, какие виды наружной рекламы существуют в настоящее время и как подобрать подходящий для достижения поставленных вами целей. 

Наиболее распространенным видом наружной рекламы вопреки мнению о том, что это щиты, является совершенно другой вид наружной рекламы. Это вывески. Именно вывески используются практически всеми участниками торговых процессов. Почему то не принято считать их рекламными носителями. Но, тем не менее, вывески - это наиболее эффективный инструмент для привлечения ваших потенциальных клиентов и посетителей. Именно вывеска способна привлечь к вашему предложению наибольшую аудиторию. При этом практически вся она будет целевая. Но это только в том случае, если ваша вывеска будет составлена грамотно и профессионально. Не стоит стараться делать особо шикарную вывеску. Это ход оправдан только в том случае, если вы действительно предоставляете дорогие услуги или продаете дорогие товары. Во всех остальных случаях шикарная позолоченная вывеска будет отпугивать большинство ваших потенциальных клиентов. Вывеска должна быть демократичной, привлекать внимание и отвечать на один единственный вопрос: чем вы можете помочь вашему потенциальному клиенту. Только в этом случае вывеска для вас будет эффективным инструментом наружной рекламы. 

На втором месте по частоте использование стоят рекламные щиты. Наибольшей популярностью пользуется размер щитов шесть метров на три метра. Именно эти рекламные сооружения мы видим на каждой улице и вдоль магистралей. У рекламных щитов различают две стороны. Одна из них находиться по ходу движения, и обозначается буквой А. Оборотная сторона имеет обозначение В. Еще встречаются такие рекламные конструкции, которые имеют три стороны. В этом случае третья сторона носит название С. При размещении баннеров наибольшей эффективностью обладает сторона А. Именно с этой стороны число просмотров приближается к 80 процентам от всей потенциальной аудитории. Сторона В имеет гораздо меньший процент просмотров и подходит только для размещения тех рекламных материалов, которые носят напоминательный характер и не являются ведущими в рекламной кампании. Сторона С подлежит к использованию только в том случае, если она обращена к той части территории, где её могут видеть ваши потенциальные клиенты.

При помощи рекламных щитов вы можете проводить долгосрочные рекламные кампании, направленные на длительное продвижение товаров и услуг, а также с целью формирования положительного имиджа в глазах ваших потенциальных клиентов. Неплохо работает наружная реклама, размещенная на рекламных щитах и в целях краткосрочных акций. При этом старайтесь размещать рекламные материалы в тех местах, где находятся люди, заинтересованные именно в данный момент в вашем предложении. Не стоит рекламировать дорогие часы и аксессуары на щитах, которые расположены рядом со входом в метро. И напротив, щиты, с размещенной на них информацией о распродаже пуховиков не принесут отдачи, если они будут располагаться на успенском шоссе. 

Достаточно большой эффективностью в формировании положительного имиджа и создании бренда обладает такой вид наружной рекламы, как крышные конструкции. Все вы видели не раз такие сооружения на крышах высотных домой, которые не несут на себе никакой особой информации, кроме названия бренда или компании. Такая реклама относиться к дорогостоящим. При этом не только установка и аренда места стоят достаточно больших денег. Изготовление такой рекламы само по себе процесс очень трудоемкий и дорогостоящий. Поэтому чаще всего этот вид наружной рекламы используется крупными корпорациями, представителями иностранных брендов в России и некоторыми банками. 

Для среднего бизнеса есть еще одно решение в сфере наружной рекламы. Это святящиеся короба. Этот вид рекламы достаточно легко привлекает внимание и обеспечивает максимальное число зрительных контактов с потенциальной аудиторией в любое время суток. Такие короба достаточно эффективно размещать как в непосредственной близости от места продажи товара, или услуги, так и в значительном отдалении. Светящиеся коробы могут включать в себя как элементы неона, так и просто быть оборудованы дополнительной подсветкой, которая располагается внутри короба. На такой конструкции можно размещать самую различную информацию. Использование светящихся коробов наиболее эффективно для продажи тех видов товаров и услуг, которые доступны и в ночное время. Достаточно часто такие конструкции приносят максимальную отдачу для владельцев ночных продуктовых магазинов, баров, ресторанов или мотелей. 

На стоит забывать и о растяжках. Эти конструкции являются наиболее простыми, максимально эффективными и самыми дорогими из всех видов наружной рекламы. Все эти определения оправданны одним только фактором. Не заметить такую рекламу у потенциальной аудитории нет ни какого шанса. Растяжки располагаются чаще всего над проезжей частью автострады или шоссе. Они крепятся на специальных шнурах и представляют собой хлопчатобумажное или шелковое полотнище, на которое нанесено изображение баннера. При помощи растяжек можно эффективно увеличивать поток клиентов, продавать товарные запасы и привлекать внимание к своему виду деятельности. Растяжки - это универсальный вид наружной рекламы, который в любом случае полностью оправдает вложенные в него денежные средства. 

Для специализированных акций и для решения имиджевых задач возможно использование такого вида наружной рекламы, как мебель, выставочное оборудование и промоутерские костюмы. Наиболее часто пример такой наружной рекламы можно видеть летом, когда на площадках города раскидывают свои сети фирменные летние кафе под маркой того или иного производителя пива. При этом носителем рекламы там является не только сам шатер, но и стулья, столы, барные стойки и даже зонтики над столами. Это наиболее эффективный вид имиджевой рекламы, которую могут позволить себе только крупные производители. 

 

2. Воздействие на потребителя с помощью наружной рекламы. Оценка и способы повышения эффективности наружной рекламы.

Наружная реклама оценивается не только с эстетической стороны, но и потому, как эффективно вывеска привлекает посетителей. Если поток посетителей не увеличивается, торговая точка не развивается, то вполне вероятно пришло время заменить вывеску. Наружная реклама должна обладать как минимум двумя характеристиками: наружная реклама должна "бросаться в глаза". Это значит, что человек, должен обратить внимание на определенный рекламный носитель, будь то вывеска, растяжка, витрина или штендер.

Наружная реклама должна быть запоминающейся. Важно создать образ, который человек способен выделить из всех, запомнить и суметь восстановить в памяти при малейшем упоминании.

Главным результатом исследований по оценке эффективности наружной рекламы является определение размера потенциальной аудитории, на которую окажет воздействие сообщение, размещенное на рекламной конструкции. Основным показателем эффективности наружной рекламы является количество потенциальных рекламных контактов (количество людей, имеющих возможность увидеть данную рекламу в единицу времени — день, неделя или месяц). Оценка количества потенциальных рекламных контактов производится через оценку объема общей потенциальной аудитории конкретного местоположения. При этом производятся замеры всех основных составляющих частей потенциальной аудитории средств наружной рекламы, потоков:

• личного автотранспорта
• общественного транспорта
• пешеходов

Количество единиц автотранспорта и общественного транспорта приводится к количеству людей посредством применения специальных коэффициентов. Оценка характеристик размещения рекламной конструкции, позволяет определить размеры той части потенциальной аудитории, которая имеет практическую возможность увидеть рекламную поверхность. К числу этих характеристик относятся такие показатели, как: