Автор работы: Пользователь скрыл имя, 27 Декабря 2012 в 12:32, курсовая работа
Целью написания курсовой работы является рассмотрение процесса медиаизмерений различными методами.
В соответствии с темой данной работы, при ее написании ставились следующие задачи:
дать обзор предпосылкам и истории развития медиаизмерений;
изучить особенности измерения таких типов СМИ, как радио, телевидение, наружная реклама, пресса и Internet;
рассмотреть методы проведения исследований аудитории СМИ;
охарактеризовать их основные достоинства и недостатки для каждого типа СМИ.
Введение……………………………….……………………………………..3 стр.
1. МЕДИАИССЛЕДОВАНИЯ……………………………………………....4 стр.
1.1. Развитие исследований аудиторий за рубежом и в России………......4 стр.
1.2. Необходимость медиаисследований……………………...………..…10 стр.
1.3. Рынок медиаисследований: продавцы и покупатели…...…………...12 стр.
2. измерения аудиторий медианосителей………………....15 стр.
2.1. Измерение аудитории телевидения и радио………...…………...…..15 стр.
2.2. Измерение аудитории прессы…………………………………………21 стр.
2.3. Наружная реклама и Internet: возможности измерений…………..…25 стр.
Заключение…………………………………………………………..…31 стр.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………..…33 стр.
Тем не менее, намечается
тенденция к цивилизации
С возникновением Internet многие рекламисты начали стремительно размещать свои рекламные продукты в этом электронном средстве рекламы. Как следствие, несмотря на всю сложность разработки (как в технологическом, так и в методологическом смысле) программ для сбора данных, характеризующих аудиторию Internet, и самого процесса сбора таких данных, некоторые компании взялись за эту задачу и разработали процедуры и программное обеспечение с целью получить необходимые данные для подсчета таких параметров.
Хотя Internet отличается от всех традиционных СМИ, схема ведения в нем бизнеса абсолютно такая же. У Internet есть свой технический потенциал - пропускная способность каналов, количество подключенных компьютеров, их характеристики и т. д. А реализация этого потенциала выражается в приобретении аудитории.
При исследовании Internet необходимо учитывать
тот факт, что на оценку численности
Internet-аудитории
При измерении Internet-аудитории имеет смысл использовать мировой опыт. Так, американская компания Forrester Research совместно с NPD Group ежегодно опрашивает 131 000 потребителей в домохозяйствах, комбинируя затем полученные данные с результатами онлайновых опросов.
Компания Media Metrix, специализируясь на измерениях Internet-аудитории в США, использует специальную программу, устанавливаемую на домашние и офисные компьютеры добровольцев. Получаемые в результате панельные (то есть постоянные) замеры позволяют сегментировать потоки обращений к Сети и к отдельным web-страницам, сравнивать поведение, стиль и демографию.
Наиболее очевидным является традиционный подход выборочного исследования, например, путем телефонного опроса. При этом подобное исследование, по сути, ничем не отличается об любого другого социологического обследования.
Поиск респондентов, необходимых для опроса, ведется по списку телефонных номеров. Лица, не подходящие для исследования (например, пол, возраст, род занятий и др.), не опрашиваются.
Другим способом измерения Internet - аудитории является опрос населения - личные интервью методом face-to-face. В этом случае поиск респондентов, необходимых для опроса, ведется по квартирам, на улице, в магазинах и т.д. (условия поиска оговариваются). Методика опроса позволяет получить от респондентов большое количество информации с высокой степенью достоверности.
К сожалению, оффлайновые опросы не всегда позволяют дать точные ответы на большинство вопросов – в этом случае могут применяться онлайн-опросы. Здесь используются преимущества самого Internet в области организации различного рода анкет и опросов, аналогичных стандартным социологическим анкетам. Разновидностью онлайн-опроса является E-mail опрос - рассылка в почтовый ящики респондентам приглашения участвовать в опросе, одновременно в письме содержится ссылка на сайт, на котором расположена анкета.
Другая разновидность онлайн-опроса - web-опрос, когда анкета размещается на корпоративном сайте компании, и любой желающий, увидевший ссылку на проведение исследования, может принять участие в опросе.
Среди российских медиаисследовательских компаний можно отметить опыт компании КОМКОН, исследующей ежеквартально в 40 городах России на выборке в 8200 человек. Данные, получаемые в ходе данных исследований, представлены в таблице [7, с. 206].
Таблица. Данные по измерениям Internet-потребления в России, полученные компанией КОМКОН в 2005 г.
Продолжительность Internet-сеанса |
% |
Тыс. человек |
До 1 ч в неделю |
44,7 |
483 |
От 1 до 2 ч в неделю |
14,5 |
157 |
От 2 до 4 ч в неделю |
16,8 |
181 |
От 4 до 8 ч в неделю |
8,9 |
96 |
От 8 до 16 ч в неделю |
7,7 |
83 |
Более 16 ч в неделю |
7,4 |
80 |
От своего конкурента не отстает и TNS Gallup Media, которая недавно (октябрь 2006 г.) опубликовала результаты первого этапа проекта «TNS. Web Index». Установочное исследование позволило получить общие данные о российском Internet: размер аудитории, ее половозрастные характеристики, уровень доходов пользователей, место выхода в Internet, тип подключения.
Однако основной интерес к исследованиям TNS будет проявлен, наверняка, ко второму этапу – оценке рекламных площадок в рамках интернет-панели, поскольку в этом сильно заинтересованы рекламные агентства и рекламодатели.
Заключение
В заключение курсовой работы можно сделать несколько основополагающих выводов.
Сама отрасль медиаизмерения призвана ответить на 3 основных вопроса: каков объем аудитории, каков состав аудитории СМИ, какова частота контактов аудитории со СМИ. Эти 3 параметра позволяют рекламодателю правильно распределить рекламный бюджет.
В настоящее время можно констатировать, что отрасль медиаисследований в России пошла фазу своего становления и вступает в период активного развития. Основными игроками на российском рынке в настоящее время являются компании Gallup и КОМКОН, также существует ряд региональных компаний, обслуживающих местные рынки.
Во второй части работы анализировались особенности проведения медиаисследований различных типов СМИ – от эфирных радио и телевидения, до Internet и наружной рекламы. В ходе рассмотрения было установлено, что наиболее развитой отраслью в данном отношении является сектор телерадиовещательных СМИ, для которых применяются дневниковые и пиплметрические методики измерений.
Измерения прессы проводятся в объеме, не отвечающем потребностям рынка, а такие нетрадиционные с точки зрения медиаметрии носители, как наружная реклама и сеть Internet практически обходятся вниманием со стороны российских исследовательских компаний. Однако и в данном секторе наблюдаются положительные тенденции.
Базовой методикой исследований аудитории прессы является методика Recent readership. Все остальные исследовательские подходы в основном являются производными от нее. Название методики можно перевести как «последнее (или недавнее) чтение».
В вопросе измерения аудитории наружной рекламы и Internet существует ряд трудностей, основной из которых является невозможность четкой сегментации измеренной аудитории по стандартным социально-демографическим признакам. Несмотря на это, развитие медиаметрии в данном направлении также заметно.
Можно заключить, что современная отрасль медиаизмерений активно развивается, особенно в странах и регионах с развитой системой средств массовой коммуникации и емким рекламным рынком. Именно эти факторы могут выступить тем необходимым катализатором нового качественного этапа в отрасли медиаизмерений, которое усовершенствует, все существующие методики и позволит овладеть единым инструментом исследования аудиторий СМИ.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ