Автор работы: Пользователь скрыл имя, 21 Января 2014 в 15:30, курсовая работа
Цель данной работы являются: изучение маркетинговой деятельности предприятия в условиях современной рыночной экономики, овладение навыками самостоятельного научного анализа маркетинговой деятельности и практического применения полученных знаний.
Исходя из вышеизложенной цели, задачами данной работы являются:
изучить сущность и цели маркетингового анализа в современных условиях;
определить основные элементы маркетингового анализа;
рассмотреть маркетинговую деятельность на предприятии ОАО «ЧЭАЗ»;
провести маркетинговый анализ деятельности предприятия ОАО «ЧЭАЗ»;
ВВЕДЕНИЕ..........................................................................................................3
Глава 1. Теоретические аспекты маркетингового анализа деятельности фирмы………………………………………………………………………5
1.1. Понятие и сущность маркетингового анализа………………………….5
1.2.Этапы проведения маркетингового анализа ………………….………12
Глава 2. Маркетинговый анализ деятельности ОАО «ЧЭАЗ»……….30
2.1. Краткая характеристика предприятия…………………………………30
2.2. Отдел маркетинга ОАО «ЧЭАЗ»………………………………………34
2.3. Анализ маркетинговой деятельности ОАО «ЧЭАЗ»…………………37
Глава 3.Приоритетные направления деятельности предприятия и перспективы развития………………………………………………………45
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………47
Список использованной литературы…………………………………….49
Из всего вышесказанного следует, что маркетинговый анализ служит целям формирования инновационной политики предприятия, разработки долгосрочной маркетинговой стратегии, принятия конкретных оперативных маркетинговых решения и обеспечения эффективности маркетинговой деятельности фирмы. Его результаты позволяют оценить опасность конкурентной угрозы, определить сильные и слабые стороны конкурента, предвидеть стратегию конкуренции. Разработка стратегии маркетинга базируется на оценках и выводах, полученных в ходе анализа.
Список использованной литературы:
1. Амблер Т. Маркетинг и финансовый результат: Новая метрика богатства корпорации: Пер. с англ. – М.: Финансы и статистика, 2002.
2. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2002.
3. Васильев Г.А., Гайдаенко Т.А. Маркетинг: Учеб. пособие. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.
4. Вествуд Дж. Маркетинговый план. – СПб. и др.: Питер, 2002.
5.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 2004.
6 .Диксон П. Р. Управление маркетингом. Пер. с англ.- М., 2003.- 600 с.
Ковалев А.И. Маркетинговый анализ: Учеб. пособие. – М.: ЦЭиМ, 2004.
7. Котлер Ф. и Келлер К.Л.. маркетинг и основы менеджмента. М. и др.:Питер, 2007.
8. Крылов И.В. Маркетинг:
Социология маркетинговых
9. Маркетинг: Учебник для
вузов: под редакцией Н.Д.
10. Маркетинг: Учебник,
практикум и учебно-
11. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Амстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. Пер. с англ.- К.; СПб.: издат. дом «Вильямс», 2004.- 1056 с.
12. Хисамутдинов С.Р. Основные направления комплексной маркетинговой деятельности. М.:Вуз и школа, 2003. - 220с.
13 Черчилль Гилберт А. Маркетинговые исследования: Пер. с англ. – СПб. и др.: Питер, 2003.
Информация о работе Маркетинговый анализ деятельности ОАО «ЧЭАЗ»