Маркетинговые исследования

Примечание – Источник: собственная  разработка на основе данных предприятия

3.11. Действующий товарный знак ЗАО «Атлант» (Приложение 5) является комбинированным, т.к. имеет словесную и изобразительную части. Словесная часть «Атлант» имеет особый способ начертания: белые буквы на синем фоне и каждая буква в отдельном квадрате. Изобразительная часть (марочный знак) имеет вид капли бело-синего цвета, внутри которой изображён земной шар. Товарный знак является основным элементом фирменного стиля. Фирменный стиль «Атланта» включает логотип; фирменные цвета (белый и синий); фирменный шрифт.

Данный товарный знак является легко узнаваемым и ассоциируется  в сознании потребителя с техникой, производимой ЗАО «Атлант», в основном, с холодильниками.

3.12. Конкурентоспособность  выпускаемой продукции оценивается  с позиции слабых и сильных  сторон, выделяемых потребителями,  степенью удовлетворенности потребителя  техникой, а также ценового фактора.

В целом, можно отметить, что продукция ЗАО «Атлант» является конкурентоспособной. Однако для улучшения  своих позиции необходимо совершенствовать параметры продукции по таким  направлениям как дизайн, надежность, качество исполнения, соответствие последним  достижениям техники.

4 Ценовая политика  предприятия

4.1. В соответствии с Постановлением Министерства экономики Республики Беларусь №183 «Об утверждении инструкции о порядке формирования и применения цен и тарифов» от 10 сентября 2008 г. отпускные цены на товары и тарифы на услуги (работы) формируются с учетом конъюнктуры рынка на основе плановой себестоимости, налогов и неналоговых платежей, прибыли.

Приведём примеры калькулирования  плановой себестоимости и расчёта  отпускной цены на продукцию.

Таблица 4.1 - Формирование цен на предприятии на примере холодильника 40ХХ

Примечание – Источник: собственная  разработка на основе данных предприятия

Включение в состав себестоимости  сырья, материалов и других материальных ресурсов производится с использованием одного из следующих методов: по средневзвешенным ценам; по учётным ценам с учётом отклонений от их фактической стоимости; по ценам последнего приобретения (ЛИФО).

По статье «Основная и  дополнительная з/п производственных рабочих» планируется и учитывается  з/п рабочих, занятых непосредственно  выработкой продукции или выполняющих  операции, предусмотренные технологическим  процессом производства.

В статью «Общепроизводственные  расходы» относят расходы по содержанию и эксплуатации машин и оборудования; амортизационные отчисления; затраты  на ремонт средств производственного  назначения; расходы по страхованию  производственного имущества; расходы  на отопление, освещение и содержание производственных помещений; арендная плата за производственные помещения, машины и оборудование, другие арендуемые средства, используемые в производстве; оплата труда производственного  персонала, занятого обслуживанием  производства; другие расходы аналогичного характера.

Общепроизводственные расходы  в большинстве случаев распределяются пропорционально основной заработной плате производственных рабочих(без  прогрессивно-премиальных доплат)

В статью «Общехозяйственные расходы» относят затраты на содержание аппарата управления предприятия и  его структурных подразделений; материально-техническое и транспортное обслуживание их деятельности; эксплуатационные расходы на содержание зданий, сооружений, помещений, оборудования и инвентаря; содержание и обслуживание технических  средств управления; оплату консультативных  и информационных услуг; оплату услуг  связи, подготовку кадров и другие расходы  аналогичного характера.

Общехозяйственные расходы распределяются аналогично общепроизводственным расходам, а также могут быть распределены пропорционально выручке от реализации продукции (работ, услуг)

В статью «Коммерческие расходы» относятся  расходы, связанные с реализацией  продукции.

В зависимости от специфики работы предприятие уплачивает различные  налоги. При формировании отпускной  цены учитываются налоги, включаемые в себестоимость продукции, и  налоги, включаемые в отпускную цену.

Отпускные цены (тарифы), утверждённые руководителем предприятия-изготовителя, помещаются в прейскуранты и хранятся на бумажных носителях. Отпускные цены (тарифы) согласовываются с покупателями в протоколах согласования цен, договорах  на поставку продукции, если расчёты  осуществляются по ценам, отличным от помещённых в прейскуранты, на размер предоставляемой скидки, а также  по разовым (индивидуальным) заказам. В  период действия установленной и  согласованной отпускной цены составленная плановая кал