Маркетинговые исследования на примере производителей конфет

Unilever всерьез  занялась рынком дезодорантов. Совсем недавно началась рекламная кампания антиперспирантов для мужчин Rexona и вот уже выходит в продажу новая серия женских дезодорантов марки Timotei. Напомним, что ранее под этой маркой выпускались только средства для волос.  
             По оценкам специалистов объем рынка дезодорантов в России составляет 87 млн. долларов, а его годовой прирост - 10-15%. Так что, по мнению представителей компании Unilever, места хватит всем. Тем более, что они планируют занять самую дешевую ценовую нишу от 29 до 30 рублей за продукт. В ассортименте Timotei теперь 7 роликовых дезодорантов с различными цветочными и фруктовыми запахами.  
           Естественно на центральном телевидении выйдет рекламный ролик с тем же слоганом, что и вся продукция Timotei: "Откройте в себе силу природы".

 

 

 

Компания COLGATE-PALMOLIVE

        Известная американская фирма, поставляющая высококачественные косметические изделия в более чем 100 стран мира. Основана в Нью-Йорке в 1806 году Вильямом Колгейтом. С 1872 года компания выпускает мыло «Кашмирский букет», которое вскоре стало лидером на рынке и известно до наших дней. В 1877 году компанией создана первая в мире зубная паста, которая сначала расфасовывалась в банки. Свое сегодняшнее название «Palmolive», добавленное к имени основателя, компания получила в честь мыла «Палмолив». Кроме мыла и зубных паст, компания выпускает твердые дезодоранты, шампуни, кремы и другие косметические изделия. КОЛГЕЙТ-ПАЛМОЛИВ КОМПАНИ» (COLGATE-PALMOLIVE COMPANY) - известная американская фирма, поставляющая высококачественные косметические изделия в более чем 100 стран мира. Основана в Нью-Йорке в 1806 году Вильямом Колгейтом. С 1872 года компания выпускает мыло «Кашмирский букет», которое вскоре стало лидером на рынке и известно до наших дней. В 1877 году компанией создана первая в мире зубная паста, которая сначала расфасовывалась в банки. Свое сегодняшнее название «Palmolive», добавленное к имени основателя, компания получила в честь мыла «Палмолив». Кроме мыла и зубных паст, компания выпускает твердые дезодоранты марки Lady Speed Stik, шампуни, кремы и другие косметические изделия.

 

компания Procter&Gamble

Защитил бы даже мужчину, но создан специально для женщин! 
Secret – это особенный дезодорант. Он разработан с учетом уникальных особенностей женского организма и отвечает не только физическим, но и эмоциональным потребностям современной женщины, позволяя ей быть привлекательной, жизнерадостной и уверенной в себе… 
 
 
…потому что только продукты Secret обладают уникальной системой  
ТРОЙНОЙ ЗАЩИТЫ: 
1. Контролируют потоотделение. 
2. Усиливают свежий аромат, когда Вы особенно активны. 
3.     Содержат бальзам, смягчающий кожу.

Каждая женщина неповторима, индивидуальна и имеет собственные  предпочтения во всем, в том числе  и типах дезодорантов, которыми она  пользуется.

• при нанесении на кожу создают потрясающее ощущение прохлады и свежести;
• спрей-антиперспирант Secret не содержит спирта, поэтому не вызывает появление раздражения на коже;
• формулы Спреев Secret разработаны таким образом, что риск аллергических реакций сведен к минимуму;
• спрей-дезодорант Secret не оставляет следов на одежде;
• при разработке дизайна баллончиков Secret, особое внимание было уделено не только их внешнему виду, но и удобству использования.

Secret Спреи представлены  в следующем ассортименте: 
 
 
2 спрея-дезодоранта: Harmony, Elegant  
3 спрея-антиперспиранта: Naturel, Exotic, Light,  
 
Еще одна новинка от Secret! 
Secret Platinum

Secret Platinum – кремовый  дезодорант-антиперспирант.

Secret Platinum - это high-tech в  мире дезодорантов. Он создан  специально для женщин, чтобы  обеспечить непревзойденную защиту от пота и неприятного запаха. Ни один другой продукт не даст более надежную защиту на целый день. Благодаря удобному аппликатору, Secret-крем равномерно распределяется по поверхности кожи и быстро впитывается.

В этом году в линейке Secret Platinum появились новые ароматы:

 
Naturel, Ambitious, Optimistic, 
и уже хорошо известные 
 
Exotic, Light, Unscented (без запаха).  
 
Secret – это еще и твердый дезодорант-антиперспирант.

Уникальная формула  и современные технологии производства Secret открывают новые возможности качества и защиты от пота и неприятного запаха.

Вы всегда можете быть уверены, что твердый дезодорант-антиперспирант Secret:

• эффективнее обычных дезодорантов;
• быстро впитывается и Вам не нужно ждать пока он высохнет на коже;
• легко наносится на кожу одним движением;
• не вызывает раздражений.

Кроме того, каждая женщина  может выбрать свой Secret:

 
Naturel, Ambitious, Optimistic 
 
Exotic, Light, Unscented (без запаха)

Secret. Защитил бы даже  мужчину, но создан специально  для женщин!

Secret – это  не просто защита, это настоящая  Женская Сила.

«Секрет»ная история насчитывает вот уже более полувека.

В середине 50х годов, компания Procter&Gamble начала тесты совершенно новой формулы антиперсперантов, основанной на алюминиево-циркониевом трихлоргидрат глицине. Новая формула контролировала потоотделение и была менее раздражающей нежели остальные, существовавшие не рынке. Дезодорант-антиперспирант с этой формулой, после серии испытаний, был выпущен на рынок под названием Secret.

         Первый Secret был выпущен в 1956 году в виде крема, который наносился пальцами непосредственно в подмышечные впадины. Этот крем не был дезодорантом, но обладал уникальными свойствами антиперспиранта. Менее чем за пол года Secret стал известен почти всем женщинам Америки, а в октябре 1956 года получил приз журнала Good Housekeeping.

В 1958 году появился Secret в виде шарикового дезодоранта. Спустя два года его матовая голубая упаковка изменилась и Secret предстал перед покупателями в прозрачном стеклянном флаконе, а его новая формула, содержащая гексахлорофен, была признана лучшей среди антиперспирантов.

В 1964 году появилась еще одна новинка - новый Secret аэрозоль. Этот Secret не имел свойств антиперспиранта, но приобрел огромную популярность как самый свежий дезодорант.

Secret становился  все более удобным и качественным. В феврале 1969 года разработчики создали еще более секретную формулу продукта. Отныне Secret стал специальным дезодорантом-антиперспирантом для женщин, поскольку его состав учитывал уникальные особенности женского организма.

1978 год стал революционным на рынке дезодорантов-антиперспирантов. В сентябре этого года появился еще один новый женский Secret - твердый антиперспирант. В момент своего появления он был круглой формы, а флакон дополнительно упаковывался в картонную коробочку. В 1986 году твердый Secret стал еще более удобным, его форма изменилась и стала широкой, теперь нанести средство в подмышечную область можно было одним движением. Кроме того в Secret новой широкой формы были добавлены свойства дезодоранта.

С этого момента Secret становился все более популярным в разных странах мира. Сегодня Secret продается в Америке и почти  во всех Европейских странах. В июле 2000 года твердый дезодорант-антиперспирант Secret стал доступен и для российских женщин.

       Компания Beiersdorf

В начале 20-го столетия компания Beiersdorf, работавшая в Гамбурге (Германия) успешно продавала не только крем NIVEA, но и другие инновационные продукты, в число которых входили: бытовая клейкая лента, медицинские пластыри и первые пластыри из клейкой резины. В 1914 году компания работала в 34 странах мира, а объем продукции, произведенной на зарубежных мощностях, достиг 42% от общего объема продаж.

В 1991 году наступил самый подходящий момент для запуска  линейки дезодорантов NIVEA. Потребитель  понял, что ему нужен не только сильный эффект и свежий аромат, как в восьмидесятых. Новая линейка  дезодорантов обладала таким качеством, как традиционный нежный уход NIVEA. Для того чтобы продемонстрировать нежность ухода, был изобретён специальный символ: в рекламе появляется легкое, белое перышко как символ мягкости нового дезодоранта NIVEA. 

В 2004 году в Гамбурге (Германия) открылся современный научный центр по изучению  кожи, подчеркивающий новаторскую роль и успех группы компаний Beiersdorf.

Дерматологи Beiersdorf исследуют  структуру и функции  кожи, разрабатывают рецепты для  создания новых косметических средств NIVEA, заботящихся о коже.

Основной вопрос состоит в том, какими должны быть продукты NIVEA, чтобы  заботиться о каждом типе кожи в отдельности. Жёсткий контроль качества гарантирует высочайшие стандарты эффективности и переносимости продуктов NIVEA. Также тщательно разрабатываются упаковка продуктов и парфюмерные отдушки.

      DRY ЗАЩИТА И КОМФОРТ

Дезодорант-антиперспирант для женщин Nivea DRY Защиа и Комфорт действует 24 часа в сутки, обеспечивая ощущение приятной сухости. Эффективная формула значительно снижает уровень потоотделения, обеспечивая особенно надёжную защиту. В его состав входит минерал Бетонтит который обладает абсорбирующими свойствами и способен поглощать до 80% окружающей влаги.

PEARL&BEAUTY ЖЕМЧУЖНАЯ КРАСОТА

 

Дезодорант-антиперспирант для женщин NIVEA Pearl&Beauty Жемчужная красота содержит экстракт натурального жемчуга и предлагает эффективное средство для регулирования потоотделения на 24 часа, при этом делает кожу красивой, выравнивая её тон. Оптимальное сочетание надёжной защиты и бережного ухода от NIVEA.

• допустимо использование через короткое время после депиляции;
• не содержит спирт и красители;
• одобрен дерматологами.

 

ENERGY FRESH ОСВЕЖАЮЩАЯ ЭНЕРГИЯ

Дезодорант-антиперспирант NIVEA Energy Fresh Освежающая Энегрия дарит Вам ощущение бодрящей свежести, которое Вы чувствуете весь день. Благодаря специальной формуле с экстрактом лемонграсса Вы можете эффективно контролировать уровень потоотделения 24 часа. Оптимальная комбинация надёжной защиты от пота и бережной заботы от NIVEA.

• контроль потоотделения 24 часа;
• экстракт лемонграсса придающий ощущение энергии свежести;
• экстракты авокадо, для ощущения бережного ухода;
• не содержит спирт, одобрен дерматологами.

 

FRESH ПРИРОДНАЯ  СВЕЖЕСТЬ

Дезодорант-антиперспирант для женщин NIVEA FRESH Природная свежесть обеспечивает надёжную защиту от пота и запаха, и круглосуточное ощущение свежести. В его состав входят натуральные морские минералы, что обеспечивает приятное ощущение свежести 24 часа в сутки. 
Он приятно освежает и дарит легкость движения и общения.

• Продукт одобрен дерматологами.

 

SENSITIVE НЕЖНАЯ ЗАЩИТА

 

Дезодорант-антиперспирант для женщин NIVEA SENSITIVE Нежная защита обеспечивает надёжную защиту от пота и запаха, и круглосуточное ощущение свежести. В его состав входит экстракт ромашки, что обеспечивает дополнительный уход и позволяет использовать продукт даже сразу после удаления волос не вызывая неприятных ощущений и не раздражая кожу. 
Он приятно освежает и дарит легкость движения и общения. Обладает нежным приятным ароматом.

• Продукт одобрен дерматологами

 

 

PURE НЕВИДИМАЯ ЗАЩИТА

 

Дезодорант-антиперспирант для женщин NIVEA PURE Невидимая защита благодаря инновационной формуле обеспечит надёжную защиту от потоотделения и запаха и великолепное ощущение чистой кожи. Чистая и прозрачная формула продукта не оставляет видимых следов на коже и белых пятен на одежде.

• Не содержит спирта, красителей и консервантов.

Продукт одобрен  дерматологами.

DRY ЗАЩИТА  И КОМФОРТ

 

Дезодорант-антиперспирант для женщин NIVEA DRY Защита и комфорт действует 24 часа в сутки, обеспечивая ощущение приятной сухости. Эффективная формула значительно снижает уровень потоотделения, обеспечивая особенно надёжную защиту. В его состав входит минерал Бетонтит который обладает абсорбирующими свойствами и способен поглощать до 80% окружающей влаги.

PEARL&BEAUTY ЖЕМЧУЖНАЯ КРАСОТА

 

Дезодорант-антиперспирант для женщин NIVEA Pearl&Beauty Жемчужная красота содержит экстракт натурального жемчуга и предлагает эффективное средство для регулирования потоотделения на 24 часа, при этом делает кожу красивой, выравнивая ее тон. Оптимальное сочетание надёжной защиты и бережного ухода от NIVEA.

• допустимо использование через короткое время после депиляции;
• не содержит спирт и красители;
• одобрен дерматологами.