Маркетинговые иследования

Интерпретация результатов оценки конкурентоспособности рекламно-информационной услуги размещения и распространения рекламной информации в печатных изданиях, путем предоставления рекламной площади, в соответствии с приведенной выше шкалой конкурентоспособности представлена в таблице 6.

Таблица 6. – Результаты оценки конкурентоспособности

Для рассматриваемого издания «Вечерний Брест» анализ показателей конкурентоспособности показал, что общий индекс качества Кi составляет 3,17, что в соответствии с приведенной выше шкалой конкурентоспособности означает, издание обладает средним уровнем конкурентоспособности.

ВЫВОД: Газета «Вечерний Брест» проигривает только  рекламному изданию «Мой город» и специализированному рекламному изданию «Из рук в руки».

Газета «Вечерний Брест» проигривает этим изданиям в связи с тем, что газета «Мой город» бесплатно распространяется в почтовые ящики жителям города, в магазинах, поэтому имеет большой тираж. Важным преимуществом является ценовой фактор: в газете «Мой город» самая низкая стоимость рекламного контакта с 1000 читателей на рынке печатных СМИ Бреста, а в «Вечерним Бресте» высокая.

Анализ показал, что крайне высокая степень конкурентоспособности оказания рекламно-информационных услуг размещения и распространения рекламной информации в печатных изданиях у специализированного рекламного издания «Из рук в руки», что вполне закономерно для издания подобной тематики. Специализированные и бесплатные рекламные издания друг другу ничуть не мешают: у них разный читатель и разные ниши. Размещая рекламу только в специализированных изданиях, рекламодатели сильно ограничивают свою аудиторию.

Газета «Вечерний Брест» выигривает в том плане, что помимо рекламы газета является еще и читаемой. Благодаря наличию в газете «Вечерний Брест» развлекательной части – ТВ-программы, кроссвордов, афиши спорта, кино и театра, прогноза погоды на выходные, новостей и статей - большинство читателей просматривают и используют развлекательные и рекламные рубрики газеты в течение недели.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В контрольной работе на основе собранной маркетинговой информации проведена оценка конкурентоспособности предоставления рекламно-информационных услуг размещения и распространения рекламной информации в печатных изданиях, путем предоставления рекламной площади в газете, путем оценки 12 показателей:

1.      Полиграфия (бумага, цветность).

2.      Реклама (подача).

3.      Цена за 1000 рекламных контактов с читательской аудиторией (индекс CPT).

4.      Периодичность выхода.

5.      Тираж номера.

6.      Объем полос (количество страниц).

7.      Формат.

8.      Доступность / система распространения

9.      Целевая аудитория издания

10. Доля на рынке рекламы (распределение рекламных бюджетов)

11. Обновление аудитории / каналы распространения (подписка)

12. Рубрикатор (навигация) и тематические страницы

Для рассматриваемого издания «Вечерний Брест» анализ показателей конкурентоспособности показал, что общий индекс качества Кi составляет 3,17, что в соответствии с приведенной выше шкалой конкурентоспособности означает, издание обладает средним уровнем конкурентоспособности.

Газета «Вечерний Брест» проигривает только  рекламному изданию «Мой город» и специализированному рекламному изданию «Из рук в руки».

Газета «Вечерний Брест» проигривает этим изданиям в связи с тем, что газета «Мой город» бесплатно распространяется в почтовые ящики жителям города, в магазинах , поэтому имеет большой тираж. Важным преимуществом является ценовой фактор: в газете «Мой город» самая низкая стоимость рекламного контакта с 1000 читателей на рынке печатных СМИ Бреста, а в «Вечерним Бресте» высокая.

Анализ показал, что крайне высокая степень конкурентоспособности оказания рекламно-информационных услуг размещения и распространения рекламной информации в печатных изданиях у специализированного рекламного издания «Из рук в руки», что вполне закономерно для издания подобной тематики. Специализированные и бесплатные рекламные издания друг другу ничуть не мешают: у них разный читатель и разные ниши. Размещая рекламу только в специализированных изданиях, рекламодатели сильно ограничивают свою аудиторию.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1.      Маркетинг: Учебник /Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и

     др.– М.: ЮНИТИ -ДАНА, 2003. – 631 с.

2.      Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ,

     прогноз: Учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2001 – 320 с.

3.      Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и

     практика. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Изд -во «Финпресс », 2000. –

  464 с.

4.      Ковалев А.И. Маркетинговый анализ /А.И. Ковалев, В.В. Войленко. –

     2-е изд., перераб. и доп. – М.: Центр экономики и маркетинга. 2000. –

     256 с.

5.      Маркетинг: Учебник /Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик и др. –

    2-е изд., доп. – СПб.: Питер, 2002. – 400 с.

6.      Черчилль Г. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2002. – 752

      с.

7.      Закон Республики Беларусь «О рекламе» от 28 ноября 2003 г. № 249-3

     (Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь, 2003 г.,

     №134, 2/998)

30