Маркетинговые иследования

Основные оцениваемые показатели

Дополнительные оцениваемые показатели

1.           Качественные показатели:

1.      Полиграфия (бумага, цветность).

2.      Реклама (подача).

2.           Экономические показатели:

1.      Цена за 1000 рекламных контактов с читательской аудиторией (индекс CPT).

3.           Потребительские показатели:

1.      Периодичность выхода.

2.      Тираж номера.

3.      Объем полос (количество страниц).

4.      Формат.

5.      Доступность / система распространения

6.      Целевая аудитория издания

7.      Доля на рынке рекламы (распределение рекламных бюджетов)

8.      Обновление аудитории / каналы распространения (подписка)

9.      Рубрикатор (навигация) и тематические страницы

Итого:

12

Показатели

Уровни оценки издания (0- 5 баллов)

0

«очень плохо»

1

«Плохо»

2

«Неудовлетворительно»

3

«Удовлетворительно»

4

«Хорошо»

5

«Отлично»

1

2

3

4

5

6

7

1. Полиграфия (бумага, цветность)

Не хочется брать в руки даже для обертки.

Черно-белая печать, плохие краска и бумага: бумага плохая, «сырая», крупнозернистая, очень маркая.

1) Ч/б, плохая краска или бумага (не яркая или очень маркая);

2) Двухцветная печать, плохая краска и бумага: не яркая, бумага очень плохая, маркая.

1) Черно-белая печать, хорошая краска и бумага (яркая, не маркая);

2) Двухцветная печать, плохая краска или бумага (не яркая или маркая)

1) Двухцветная печать, хорошая бумага и краска: яркая, не маркая;

2) Полноцветная печать, бумага маркая.

Полноцветная печать обложки и разворота, бумага не маркая.

2. Реклама (подача)

Реклама не отличается от информации

Вся реклама однообразна, скучна

Интересны 1-2 из 20-30 рекламных блоков

Интересны, привлекательны 20-30% рекламных блоков, от объявлений «рябит в глазах», взгляд легко теряется.

Интересны, индивидуальны 50-70% рекламы.

C интересом рассматривается каждая реклама,

3. Цена за 1000 рекламных контактов (индекс CPT)

-

Самая дорогая стоимость контакта с 1000 читателями

Выше среднего стоимость контакта с 1000 читателями

Средняя стоимость контакта с 1000 читателями

Ниже среднего стоимость контакта с 1000 читателями

Самая низкая стоимость контакта с 1000 читателями

4. Периодичность выхода

Нет периодичности

1 раз в месяц

1 раз в 2 недели.

1 раз в неделю.

2 раз в неделю.

3 раза в неделю.

5. Тираж номера

Менее 500 (охват ≤ 0,4% семей)

От 500 до 1000 (охват 0,5-1% семей)

От 1000 до 5000, (охват 1-5% семей)

От 5001 до 10.000, (охват 5-10% семей)

От 10.001 до 50.000, (охват 10-50% семей)

Более 50.000 (охват более 50% семей)

1

2

3

4

5

6

7

6. Объем полос

-

4

8

16-24

32

48 и более

7. Формат

-

А2(100%)

А2(80%)+А3(20%)

А2(50%)+А3(50%)

А2(20%)+А3(80%)

А3(100%)

8. Доступность / система распространения

-

1) Платная, (менее 50% по подписке), трудно найти в продаже

1) Платная, подписка доминирует как средство распространения (более 70%), труднодоступна в свободной продаже

2) Бесплатная, только выкладка на стойках; нет контроля распространения

1) Платная, подписка доминирует (50%-70%), легкодоступна в свободной продаже: крупные магазины, киоски, частные распространители

2) Бесплатная, адресное распространение: собственная курьерская служба; нет контроля доставки

1) Платная (менее 30% по подписке), легкодоступна в свободной продаже: крупные магазины, киоски союзпечати, через частных распространителей

2) Бесплатная, доступна (адресная): собственная курьерская служба; контроль доставки

Бесплатная, легкодоступна (выкладка + адресная): крупные магазины, на АЗС, почтовые ящики жилых домов, распространяет собственная курьерская служба; система контроля доставки

9. Целевая аудитория издания

Не заинтересованная в рекламе аудитория с низким уровнем дохода

Пассивная, зрелая, слабо заинтересованная в рекламе аудитория, в основном с доходом ниже среднего

Пассивная, зрелая, слабо заинтересованная в рекламе аудитория; с разным уровнем дохода;

Ограничена:

1) только юр.лица либо физ.лица

2) более 90% женщины либо мужчины.

Аудитория с разным уровнем дохода

В основном - динамичная, социально и экономически активная часть населения;

женщины и мужчины в наиболее активном возрасте от 25 до 44 лет, преимущественно с достатком средним и выше среднего

Неограниченна (охватывает все слои), люди активные, нацеленные на результат, обращаются к газете потому, что уверены в качестве информации и воспринимают ее как помощника, который позволяет им реализовывать их планы в бизнесе и частной жизни

10.   Доля на рынке рекламы

Менее 0,9%

1-4%

5-9%

10-19%

20-29%

Более 30%

1

2

3

4

5

6

7

11.   Обновление аудитории / каналы распространения (подписка)

-

Аудитория одна и та же из номера в номер (более 90% тиража по подписке распространяется)

Редко меняется читательская аудитория из номера в номер, т.к. подписка 60- 80%

Из номера в номер не часто меняется читательская аудитория, т.к. подписка 40-50%

Часто меняется читательская аудитория, т.к. подписка 20- 30%

Из номера в номер очень часто меняется читательская аудитория, т.к. нет подписки, либо менее 15%

12.   Рубрикатор (навигация) и тематические страницы

Нет рубрикатора, нет тематических страниц

Нет рубрикатора, но есть анонс с тематическими страницами.

На странице трудно ориентироваться и искать нужную информацию

Нет рубрикатора, но есть анонс с тематическими страницами.

Не удобная навигация. На странице не очень легко искать нужную информацию

1) Рубрикатор рожден искусственно, не удобная навигация, трудно ориентироваться и искать нужную информацию

2) есть анонс с тематическими страницами. Удобная навигация.

На странице легко ориентироваться и искать нужную информацию

Наличие рубрикатора, обеспечена возможность наглядно ознакомиться с предложениями. Удобная навигация, достаточно легко ориентироваться на странице.

Рубрикатор сформирован самим рынком, максимально удобно и прекрасно реализована возможность поиска, легко ориентироваться на странице. Очень удобная навигация.