Маркетинговое исследование рынка г.Новоуральска (на примере внедрения цифровой рекламы)

 

 

 

3.3.2.2 Анализ данных анкетирования руководителей предприятий города Новоуральска

 

 

Рисунок 3.4 – Результаты обработки ответов на вопрос: «Используете ли Вы цифровые рекламные носители на предприятии? »

С учётом выявленной информации можно сделать вывод о том, что большинство компаний города Новоуральска не используют цифровые носители доставки информации до потребителей.

 

Рисунок 3.5 – Результаты обработки ответов на вопрос: «Считаете ли Вы целесообразным внедрения цифровой рекламы в г.Новоуральске?»

С учётом выявленной информации можно сделать вывод о том, что большинство руководителей положительно ответили на внедрение цифровой рекламы в городе Новоуральске.

Рисунок 3.6 – Результаты обработки ответов на вопрос: «Укажите причины по которым не стоит внедрять цифровую рекламу в г.Новоуральске?»

С учётом выявленной информации можно сделать вывод о том, что большинство респондентов – руководителей считают что нет квалифицированных источников по внедрению цифровой рекламы в г.Новоуральске, именно эта причина является большим минусом.

 

 

4 Разработка рекомендаций  по внедрению цифровой рекламы с помощью пленки обратной проекции для предприятий и потребителей в городе Новоуральске.

 

 

Первое, что  необходимо помнить при выборе средства отображения – экран и проектор должны работать в связке. Именно совокупность свойств и настроек пары «экран + проектор» обеспечивают наилучшее качество изображения, поэтому для каждой конкретной задачи лучше производить подбор обоих устройств одновременно. В случае же, если Вам требуется только аренда проекционного экрана, данная статья поможет Вам сделать рациональный и осознанный выбор.

Выбор проекционного  экрана – процесс, к которому следует  подходить со всей серьезностью. От правильного выбора средства отображения  зависит не только качество картинки, которую Вы получите на выходе, но и  успех всего мероприятия в  целом. Участники конференции не должны испытывать дискомфорт в попытках разглядеть информацию на слишком маленьком  или слишком засвеченном экране. Установленный на выставочном стенде или в торговой точке экран  может свести на нет все Ваши затраты, если Ваши посетители не могут рассмотреть  информацию, или если картинка недостаточна ярка и не цепляет взгляд.

Существует  множество различных типов проекционных экранов, каждый из которых может  послужить наилучшим решением конкретной задачи.

Необходимо  учитывать, что иногда особенности  помещения таковы, что использование  стандартного белого проекционного  экрана нецелесообразно из-за невозможности  обеспечить надлежащее качество картинки (к примеру, уровень внешнего освещения  в зале слишком высок, и мощности проектора не хватает для создания достаточно контрастного изображения). Или же Вы хотите быть уверены в  том, что Ваша рекламная информация не останется незамеченной потенциальными клиентами/посетителями выставочного стенда.

Экран оптимально подбирать  с таким расчетом, чтобы любой  присутствующий в помещении человек  мог достаточно комфортно разбирать  тексты и изображения на экране. Для расчета размера экранного  полотна рекомендуется руководствоваться  тремя основными правилами:

• Высота экрана должна быть не менее 1/6 расстояния до последнего ряда кресел в зале
• Расстояние от пола до нижней кромки экрана должна быть не менее 125 см
• Первый ряд зрительских мест должен находиться на расстоянии, как минимум вдвое превышающем высоту экрана

 
Эти параметры обеспечат оптимальный  уровень комфорта для зрителей вне  зависимости от того, в каком конце  помещения они находятся. При  этом нужно помнить, что универсальная зона комфортного наблюдения составляет от 2 до 5 высот экрана. При отображении видео стандартного качества можно расширить границы до 8 высот, а при отображении графики высокого разрешения (CAD-чертежи, SCADA-приложения), напротив, уменьшить максимум до 3-4 высот экрана. В помещениях с низкими потолками при определенной расстановке кресел нижнюю кромку экрана можно опустить, но не ниже чем на расстояние 60 см от пола.

• Традиционный экран с белой матовой поверхностью и коэффициентом усиления 1. Главное достоинство такого экрана – его универсальность (при соблюдении условий освещенности и т.д. подходит практически для любой инсталляции). При этом он является самым недорогим типом экрана.
• Окрашенные серые экраны – позволяют поднять показатели контраста (обеспечивают лучший уровень черного) и предпочтительны преимущественно для видеопоказов, но только при возможности сильно ограничить внешнее освещение. При ярком рассеянном свете преимущество серого экрана нивелируется - он имеет коэффициент усиления < 1, из-за чего часть светового потока проектора будет попросту потеряна.
• Экраны с высоким коэффициентом усиления – обеспечивают более яркое изображение, но нужно иметь в виду, что зона комфортного наблюдения будет гораздо уже по горизонтали, чем при использовании обычного экрана. Использование такого экрана рекомендовано в переговорных комнатах с 0-образным (осевым) расположением рабочих мест.
• Экранное полотно Supernova. Его главная отличительная особенность - полимерный оптический фильтр специальной конструкции, который эффективно поглощает свет от источников, расположенных произвольно относительно экрана (рассеянный свет). При этом полотно эффективно отражает свет от проектора, правильно размещенного относительно экрана (согласно рекомендациям производителей экрана и проектора). При соблюдении инсталляционных требований, Supernova обеспечивает наилучшие показатели яркости и контраста в освещенных помещениях.

 

 

Для того чтобы предприятия г. Новоуральска узнали об внедрении цифровой рекламы, необходимо непосредственное посещение этих предприятий, уполномоченным лицом, который внедряет данную услугу. Для этого требуется назначить встречу с руководителем предприятия или ответственным лицом отвечающим за маркетинговую деятельность.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

 

Целью курсовой работы являлась выработка аналитических навыков  по сбору и интерпретации материала, а также разработка рекомендаций внедрению цифровой рекламы.

Для выполнения поставленной цели был выполнен следующий объем  работ.

В первой главе курсовой были приведены истории развития Digital Signage и Future Display за рубежом.

Вторая глава была посвящена  сравнению стоимостей различных технологий.

В третьей главе было проведено  маркетинговое исследование для  выявления предпочтений внедрения цифровой рекламы.

В четвертой главе были разработаны рекомендации по внедрению цифровой рекламы с помощью пленки обратной проекции для предприятий и потребителей в городе Новоуральске.

На основании вышеизложенного  можно отметить, что цель курсовой работы была достигнута.

 

 

 

Список литературы

 

1. http://www.futuread.ru

2. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика./ Е.П. Голубков.-2-е изд., перераб. и доп.-М.: Финпресс, 2000.- 464с.

 

 

 

Приложение А

Анкета

Уважаемые жители г.Новоуральска!

Проводится маркетинговое  исследование с целью выявления  целесообразности внедрения цифровой рекламы.

 

1 Нравится ли Вам наружная реклама в городе Новоуральске??

а) да (переходите к вопросу 3)

б) нет

2 Обращаете ли вы внимание на динамическую рекламу?

а) да

б) нет         (переходите к вопросу 6)

3 Укажите название организации  – где Вы видели наружную рекламу:

_____________________________________

4 Какими критериями Вы  руководствовались при выборе  посещения этой организации? (возможно несколько вариантов ответов)

а) квалификация персонала

б) стоимость услуг

в) качество предоставляемых  услуг

г) место расположения

д) заинтересовала реклама

е) другое ________________

5 Понравилось ли вам посещение этой организации?

а) да

б) нет

в) другое ________________

6 Считаете ли Вы целесообразным внедрение цифровой рекламы предприятиям города   Новоуральска?

а) да (переходите к вопросу 8)

б) нет

7 Укажите причины по  которым не стоит внедрять цифровую реклам в г.Новоуральске.

а) нет квалифицированных источников внедрения

в) дорого

г) другое ________________

 

 

8 Где бы Вы хотели видеть в первую очередь оформление цифровыми носителями?

а) Магазины

б) Салоны красоты

в) Учебные заведения

г) Здравоохранение

д) Спортивные сооружения

е) другое ________________

Ответы на ниже представленные вопросы не подлежат к разглашению, а будут учитываться лишь для  статистики.

9 Ваш пол:

а) женский

б) мужской

10 Ваш возраст:

а) 18-25 лет

б) 26-35 лет

в) 36-45 лет

г) 46-55 лет

11 Ваш социальный статус:

а) учащийся/студент

б) рабочий/служащий

в) руководитель

г) домохозяйка/безработный

 

Приложение Б

Анкета

Уважаемый руководитель!

Проводится маркетинговое  исследование с целью выявления  целесообразности внедрения цифровой рекламы.

 

1 Используете ли Вы цифровые рекламные носители на предприятии?

а) да (переходите к вопросу 3)

б) нет

2 По каким причинам  в Вашей организации не внедряются новые источники носителей рекламы?

а) нет финансирования

б) нет необходимости

в) другое ________________

(переходите к вопросу  5)

3 Какую ориентировочную  сумму рублей организация тратит  на рекламу?

______________________________________

4 Какими критериями руководствовались  при выборе источника рекламы? (возможно несколько вариантов ответов)

а) репутация организации

б) стоимость 

в) качество предоставляемых  услуг

г) место расположения носителей рекламы

д) ранее заключенный договор с организацией

е) предпочтение определенного вида носителей рекламы

ж) другое ________________

5 Считаете ли Вы целесообразным внедрения цифровой рекламы в г.Новоуральске?

а) да (переходите к вопросу 7)

б) нет

6 Укажите причины по  которым не стоит открывать  внедрять цифровую рекламу в г.Новоуральске.

а) нет уверенности, что реклама будет работать

б) дорого

в) другое ________________

 

7 Где бы Вы хотели видеть в первую очередь оформление цифровыми носителями?

а) Магазины

б) Салоны красоты

в) Учебные заведения

г) Здравоохранение

д) Спортивные сооружения

е) другое ________________

8 Укажите название Вашей  организации для возможного дальнейшего  сотрудничества:

________________________________________________