Маркетинговое исследование рынка г.Новоуральска (на примере внедрения цифровой рекламы)

В центре каждого ресторана было установлено  большое кольцо из 14-ти LED-экранов, на которых с помощью Harris InfoCaster транслируется собственный корпоративный канал Макдоналдс, содержащий информационно-развлекательные передачи, рекламные ролики, информацию об акциях, конкурсах и мероприятиях ресторанов, важные объявления для посетителей и многое другое. На экранах транслируются одно или несколько изображений одновременно, а также группы изображений, которые могут переходить с одного экрана на другой.

На  дисплеях, установленных возле кассовой зоны, отображается основное меню ресторанов, демонстрируются новинки и специальные  предложения. Это позволяет полностью  охватить весь предлагаемый ассортимент, и эффективно стимулировать посетителей  на расширение своего потребительского опыта.

Digital Signage на стадионах

70 - 80 годы прошлого  века стали периодом бурного  развития кабельного телевидения  в Америке. Развернулась настоящая  борьба за зрителей и болельщиков,  которые стали гораздо меньше  посещать спортивные площадки. А  вместе с их уходом начали  уходить и рекламодатели.

Проведенные исследования показали, что одной из существенных причин, по которой стадионы начали проигрывать телевизионным каналам, стало отсутствие возможности увидеть  повтор интересного момента, гола, крупного плана, а телевидение давало такую  возможность.

После этого началось оборудование и переоснащение стадионов  и площадок. На сегодняшний день в Канаде и США большинство  хоккейных, баскетбольных и футбольных площадок уже снабжены видеоэкранами.

Один из интереснейших  проектов Digital Signage в спортивной сфере был реализован корпорацией Harris для профессионального баскетбольного клуба Orlando Magic, выступающего в Национальной баскетбольной ассоциации. Внедрение системы позволило полномасштабно освещать проводимые игры на экранах (прямая трансляция, повторы, крупные планы, объявления о замене игроков, отображение справочно-информационных сообщений), предоставляя болельщикам возможность видеть все детали игры.

Особенность проекта  заключается в том, что помимо оснащения стадиона большими экранами, каждое место на трибунах болельщиков  было оборудовано интерактивным  сенсорным монитором, который помимо просмотра игры и информационных сообщений позволяет обмениваться сообщениями с другими болельщиками и получать любой видео и справочный материал по запросу.

Digital Signage не обошла стороной и хоккейных болельщиков. На ледовом стадионе Hornet’s Nest команды Portland Hornets была внедрена многофункциональная видеоинформационная система, позволившая привлечь на стадион новых посетителей и выйти на необходимый уровень для проведения крупных и значимых игр.

Программное обеспечение  Harris позволяет болельщикам наблюдать на дисплеях, установленных в центре и по периметру стадиона, полноэкранную трансляцию игры в режиме реального времени, текущий счет и время, просматривать предложения кафе-бара, рекламные объявления, информацию о предстоящих играх и других мероприятиях (концертах, соревнованиях и т.п.).

В то время, когда  игры на стадионе не проводятся, на дисплеях отображаются анонсы и расписания игр, рекламные и информационно-справочные сообщения.

 

Digital Signage в образовании

College of Southern Nevada является самым большим высшим учебным заведением в штате Невада и одним из четырех самых крупных двухгодичных колледжей в США. В колледже учится более 40 000 студентов. College of Southern Nevada имеет три учебных корпуса, расположенных в центре и на севере Лас-Вегаса, а также в Шайенне (Вайоминг, США). Кроме этого, колледж имеет 12 филиалов, находящихся в других странах.

В учебном заведении  была внедрена система Digital Signage на базе программного обеспечения компании Cisco для обеспечения внутренних коммуникаций между всеми корпусами колледжа и удаленными филиалами.

До внедрения  системы колледж испытывал трудности  в донесении важной информации до своих студентов, а также в  распространении различных срочных  сообщений между своими отделениями.

Теперь вся необходимая  видеоинформация колледжа транслируется  на 60-ти панелях, установленных во всех трех корпусах и филиалах учебного заведения. Для лучшего охвата аудитории  панели были размещены в местах массового  скопления студентов: кафетерии, лекционные аудитории, площадки перед лифтами, центральные входы и холлы  зданий.

Видеоинформационный материал колледжа содержит разнообразные  видеоролики, статистические таблицы, текстовые объявления о проводимых мероприятиях и важных событиях, корпоративные  новости. Кроме того, свою видеоинформацию  для трансляции по территории учебного заведения предоставляют различные  общественные и коммерческие организации. Например, компания «Дисней» предлагает студентам летнюю подработку, а такие  организации как «Красный крест» или Общество по борьбе с раком  привлекают в свои ряды добровольцев.

Административный  состав колледжа каждого корпуса  теперь может самостоятельно помещать в систему срочные объявления. Для этого им необходимо выйти  на специальную web-страницу, набрать  нужный текст в предназначенном  для этого поле и указать, на каких  экранах сети эти сообщения должны транслироваться.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Пленка обратной проекции

 

 Видео витрина "Future Display" - это самая доступная на сегодняшний день технология воспроизведения видео контента, выглядит очень технологично и современно, позволяет на 100% привлечь внимание находящегося рядом человека. Видео витрины - это самый эффективный способ донести до потребителя информациию о проходящих акциях, скидках и прочих маркетинговых мероприятиях 

Проекционная пленка (rear projection film) - это новация в рекламе, с помощью этой пленки стало возможным превратить простую витрину в мультимедийный экран, при этом пленка обратной проекции или как ее еще называют - проекционный экран, имеет ряд преимуществ перед ЖК дисплеями и плазменными панелями, среди которых:  

• значительно более низкая цена (это справедливо для экранов диагональю более 70 дюймов)
• прозрачность (ее можно использовать прямо на витрине),широкий угол обзора (до 180 градусов – это зависит о типа пленки и производителя),
• четка цветопередача с практически с любого угла обзора ,
• из пленки можно вырезать фигуру любой формы и размера (эта особенность весьма значительна для рекламы поскольку любой маркетолог знает, что нестандартные формы а тем более динамичные в разы увеличивают эффективность рекламы)
• простота нанесения на любую гладкую и прозрачную поверхность (это без труда сможет сделать любой специалист по тонированию автомобильных стекол)
• Высокое качество изображения даже в условиях искусственного освещения и дневное время.

 

1. Конфиденциальность

Управляйте прозрачностью  своего окна. Вам больше не понадобятся  шторы или жалюзи, чтобы оградить ваш дом или офис от любопытных взглядов. Строительный энергосберегающий  чистый материал, не собирает пыль, снижает  уровень шума.

2. Экран обратной проекции с высокой разрешающей способностью

MF может быть  использована как экран обратной  проекции. Угол обзора в 150°.  Экраны MF отображают высококачественную  картинку с обеих сторон.

3. Защита  от ультрафиолета

Пленка MF обладает уникальным свойством защиты от ультрафиолета  и блокирует до 98% УФ-излучения.

4. Простота инсталляции

MF можно легко  монтировать уже на готовые  стеклянные поверхности. Пленку  можно резать по размеру стекла, и она сохранит все качества, которыми обладает, что создает  неограниченные возможности для  мастеров-дизайнеров. Более того, мода  на Magic Screen Film быстро распространяется на оформление квартир и домов.

 

Примеры применения

1. Офис

Офисные перегородки, стены  переговорных комнат, стеклянные двери. В прозрачном состоянии контролируйте  работу сотрудников. Ваш офис разделен стеклянными перегородками, в т.ч. и переговорная, а совещание нужно  провести за «закрытыми дверями» —  включите затемнение. Максимум что  могут увидеть снаружи — это  Ваши силуэты. Если Ваш кабинет с  окнами на солнечную сторону, то очень  часто бывают ситуации, когда от яркого солнца на мониторе ничего не видно, яркое солнце заставляет щуриться и  прятаться от солнца. Затемните одну створку, и солнце больше не мешает, а общая освещённость в комнате  позволяет работать без включения  лампочек.

2. Жилое помещение

Используйте  в интерьере, как замена шторам, жалюзи, в качестве защиты мебели и стен от «солнечного выгорания». Используйте MF в качестве экрана и создайте свой домашний кинотеатр. Частные резиденции (стеклянные крыши, перегородки, зимние сады)

3. Реклама

Так как  пленка выполняет роль экрана обратной проекции, установите внутри помещения проектор и используйте витрину своего магазина, павильона, торгового центра, развлекательного центра, офиса  в качестве бесплатного рекламного стенда с высококачественной картинкой с обеих сторон. Привлеките к себе внимание.  MF заняла свое место на многих фасадах, витринах и внутренних стеклянных поверхностях салонов, бутиков, магазинов Европы, Азии, Америки. Сотни фирм оснастили отели, рестораны, кафе, вестибюли, приемные, комнаты переговоров.

4. Отель

Стеклянная дверь в  санузел прозрачная, когда там  никого нет и наоборот непрозрачная, когда там кто-то есть. Применительно  к уборке номера, используйте MF для  переключения между прозрачным и  непрозрачным режимами – это поможет  уменьшить неудобства для клиентов, кроме того МF позволит снизить уровень  шума.

5. Спортивные сооружения

• Остекление помещений и VIP–зон
• Тренажерные залы
• Массажные кабинеты, солярии, процедурные кабинеты

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2 Сравнение стоимости различных технологий

Можно долго перечислять  факторы, которые создают определенный имидж фирмы, мнение о ней клиентов, деловых партнеров и ее сотрудников. Самым первым показателем, который  будет с самого первого дня  оказывать влияние на успешность Вашего бизнеса. Является внешний вид  офиса, магазина, бутика, предприятия  компании. Согласитесь, трудно пройти мимо, не заглянуть или не сфотографироваться на фоне столь необычного здания.

Для применения технологии пленки обратной проекции, потребуется  витрина, окно вашего магазина, прозрачная перегородка офиса и т.п.

Сравнение стоимости  различных технологий со стоимостью видео витрин

 "Future Display"

 

 

Наименование	Плазма PDP	Светодиодный экран	"Future Display"
диагональ 100 дюймов	от $100 000	от $180 000	от 28 000 рублей
диагональ  150 дюймов	от $800 000	не производятся	от 37 000 рублей
диагональ  200 дюймов	не производятся	не производятся	от 65 000 рублей

 

Изготовление баннеров и  печатных вывесок обходятся потребителям в районе 300-500 рублей за квадратный метр.

Изготовление и размещение печатной продукции размером 1.8*1.2 метра  квадратных в таких носителях  рекламы как ситиформат, обходятся потребителям в районе 4000-5000 рублей.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3 Маркетинговые  исследования рынка города Новоуральска (на примере внедрения цифровой рекламы)

 

Маркетинговое исследование – сбор информации или исследовательская  деятельность, направленная на удовлетворение информационно-аналитических потребностей маркетинга. [4]

Маркетинговые исследования – это функция, которая через  информацию связывает предприятие  с рынками, потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды  маркетинга.

В зависимости от характера  целей маркетинговых исследований выделяют три соответствующих направления  маркетинговых исследований:

1. разведочные исследования – исследования, направленные на сбор информации, необходимой для наилучшего определения проблем и выдвигаемых предположений (гипотез);
2. описательные исследования – исследования, направленные на описание проблем, ситуаций, объектов и процессов;
3. казуальные исследования – исследования, проводимые для проверки гипотез, касающихся причинно-следственных связей.