Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Декабря 2013 в 23:42, курсовая работа
Цель данной курсовой работы: научится проводить маркетинговые исследования и реализовать полученные знания на примере конкретного исследования на тему «Маркетингового исследования бюджета на продвижение товара на примере предприятия «Пинскдрев».
Для достижения поставленной цели в рамках курсового исследования необходимо решение следующих задач:
• дать технико-экономическое описание предприятия;
• построить динамический ряд;
• построить трендовую модель по одному из показателей;
Введение 3
1 Постановка проблемы и выдвижение гипотезы 4
1.1 Технико-экономическое обоснование предприятия 4
1.2 Динамический ряд 5
1.3 Построение тренда 6
1.4 Анализ конкурентоспособности 10
1.5 Сегментация 12
1.6 Позиционирование 14
1.7 SWOT-анализ 16
1.8 Метод фокус-группы 21
1.9 Метод экспертных оценок 23
2 Определение объема выборки 26
2.1 Определение объема стратифицированной выборки 26
2.2 Разработка анкеты 27
2.3 Обработка данных 30
2.4 Проверка гипотезы 32
Заключение 33
Литература 34
Таблица 2.3.8- Распределение респондентов по полу
Вариант ответа |
Количество человек |
Количество человек, % |
Мужской пол |
28 |
48 |
Женский пол |
30 |
52 |
Итого |
58 |
100 |
Таблица 2.3.9- Распределение потребителей по возрасту
Вариант ответа |
Количество человек |
Количество человек, % |
Меньше 20 лет |
0 |
0 |
20-30 |
11 |
19 |
31-40 |
17 |
29 |
41-50 |
15 |
26 |
Больше 50 лет |
15 |
26 |
Итого |
58 |
100 |
Таблица 2.3.10- Распределение респондентов по среднемесячным доходам
Вариант ответа |
Количество человек |
Количество человек, % |
До 1000 тыс. руб. |
2 |
3 |
1000-1999 тыс. руб. |
27 |
40 |
2000-3999 тыс. руб. |
20 |
30 |
Выше 4000 тыс. руб. |
18 |
27 |
Итого |
67 |
100 |
Главной целью анкетирования было выявление основных факторов, влияющих на выбор мебели, а именно - степень влияния цены. На основании данных проведенного анкетирования (таблица 2.3.7) построим круговую диаграмму.
Рисунок 8. Факторы, влияющие на выбор мебели
Таким образом, анкетирование подтвердило ранее выведенную гипотезу о том, что наибольшее влияние на выбор мебели оказывает комфортабельность, а не цена.
В ходе проведения работы изучен
и осуществлен процесс
Из расчета статистических показателей видно, что, в целом, развитие предприятия идет успешно, наблюдается тенденция роста. Происходит постоянный рост объема продаж. Охват рынка увеличивается(как белорусского, так и зарубежного).
Далее была проанализирована конкурентоспособность товара и анализ положения фирмы на рынке. Выявлены основные конкуренты компании «Пинскдрев». Это компании «Молодечномебель», «Зов-ЛенЕвромебель» и «Гомельдрев».
В ходе исследования был реализован SWOT – анализ.
SWOT-анализ показал, что предприятие находится в хорошем, довольно устойчивом положении, однако может потерпеть потерю потенциальных клиентов из-за высоких цен на продукцию, ввиду подорожания сырья. Основная проблема предприятия на данный момент – цены на продукцию.
В сложившейся ситуации можно делать упор на качество продукции и рассчитывать н то, что покупатель, все же, предпочтет комфорт и качество низким ценам.
Был проведен опрос экспертов, которые решили, что самым важным фактором для повышения продаж является качество товаров. Экспертами была выдвинута следующая гипотеза: готовы ли потребители заплатить цену выше за продукцию известной марки, если его качество и дизайн лучше, чем у конкурентов с более дешевой продукцией.
Для проведения анкетного опроса была рассчитана выборка, которая составила 58 человек. За объем генеральной совокупности приняли 3517,7 тыс.чел. (количество потенциальных потребителей).
Была разработана анкета.
Анкетирование проводилось
Был произведен анализ собранной информации. Исходя из результатов опроса, 36,2% опрошенных респондентов среди прочих отметили, что комфортабельность товара является для них решающим фактором при выборе товара.
Выдвинутая гипотеза была подтверждена.
Таким образом, цель маркетингового исследования была полностью достигнута, ход маркетингового исследования был полностью изучен и применен на практике.
1. Беляевский И.Н., Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз - М. «Финансы и статистика», 2001 г.
2. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт. - М.: Издательство Эксмо, 2002.
3. Малхотра, Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, третье издание: пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2003г
4. Соколов Н. М., Александрова Е. В. Методическое пособие для выполнения курсовой работы для студентов специальности 23 02 06 «Маркетинг» - Мн. БГУИР, 2006 г.
5. Черчилль Г., Маркетинговые исследования – СПб.: «Питер», 2002г.
6. Лифиц И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг. М.: Юрайт, 2001.
7. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2002.
8. Мориарти С., Уэллс У., Бернет Дж. Реклама: принципы и практика. 5-е издание. Питер, 2001.
9. Алешина И.В. Поведение потребителей: Учеб. пособие. - М.: ФА-ИР-ПРЕСС, 1999. - 384 с.
10. Березин И.С. Практика исследования рынков. - М.: Бератор-Пресс, 2003. - 376 с.
11. Дурович А.П. Практика маркетинговых исследований. Основные концепции и методы. – Мн. : Издательство Гревцова, 2008 г.
12. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник. - М.: Экономика, 1999. - 703 с.
13. Гончарук В.А. Маркетинговое консультирование. - М.: Дело, 1998. - 248 с.
14. Электронный ресурс: http://www.management.com.ua/
15. Отчёт об исследовании структуры продаж компании «Мирра-Люкс»
16. Электронный ресурс: http://www.export.by/?act=
17. Электронный ресурс: http://marketing.by/main/
18. Электронный ресурс: http://belstat.gov.by/homep/
19. Электронный ресурс: http://www.pinskdrev.by/
20. Электронный ресурс: http://www.gomeldrev.by/
21. Электронный ресурс: http://www.molodechnomebel.by/
22. Электронный ресурс: http://www.zov.by/
1 Источник информации- отчет предприятия.
2 Данные сайта www.otzyvy.by
3 По данным сайта www.belstat.gov.by за 2012 год.
4 Данные сайта www.belstat.gov.by за 2012 год.
Информация о работе Маркетинговое исследование бюджета на продвижение товара