Маркетинговое исследование ассортимента жаропонижающих препаратов

 

Рис. 8. Структура ассортимента жаропонижающих препаратов по признаку производства

Анализ ассортимента в разрезе стран-производителей показал, что всего в аптеке присутствуют предложения 10 стран, среди них по количеству ЛП первое место принадлежит Великобритании (16,7%), второе –Франции (14,9%), третье – Италии ( 5,0%) ( рис 9.)

Рис. 9. Доля зарубежных  производителей в структуре ассортимента жаропонижающих препаратов на локальном рынке г. Воронежа

 

Анализ показал, что в ассортименте жаропонижающих лекарственных средств по видам лекарственных форм  присутствуют несколько видов лекарственных форм (твердые, жидкие, мягкие и для инъекций) (табл.3).

 

Таблица 8

Структура ассортимента жаропонижающих лекарственных средств по видам лекарственных форм на локальном рынке г. Воронежа

Параметр макроконтура	Ацетилса-лициловая кислота	Метамизол натрия	Парацетамол	Ибупрофен
1. Твердые	100.0	80.0	35.5	76.5
Таблетки покрытые оболочкой	-	-	3.2	52.9
Гранулы для приготовления суспензии	-	-	-	11.8
Шипучие таблетки	42.9	-	6.5	-
Таблетки	57.1	80.0	25.8	-
капсулы	-	-	-	11.8
2. Жидкие	-	-	19.4	17.6
Суспензия для приема внутрь		-	12.9	17.6
Сироп	-	-	6.5	-
3. Мягкие	-	20.0	41.9	5.9
Суппозитории ректальные	-	20.0	41.9	5.9
3. Для инъекций	-	-	3.2	-
Раствор для инфузий	-	-	3.2	-
Всего	100.0	100.0	100.0	100.0

 

Таблица 9

Доли лекарственных форм в структуре ассортимента   жаропонижающих лекарственных средств

Лекарственные формы	Количество
	Всего	Доля, %
1. Твердые	35	58.3
Таблетки покрытые оболочкой	10	16.7
Гранулы для приготовления суспензии	2	3.3
Шипучие таблетки	5	8.3
Таблетки	16	26.7
капсулы	2	3.3
2. Жидкие	9	15.0
Суспензия для приема внутрь	7	11.7
сироп	2	3.3
3. Мягкие	15	25.0
Суппозитории ректальные	15	25.0
3. Для инъекций	1	1.7
Раствор для инфузий	1	1.7
Всего	60	100.0

В ассортименте преобладают твердые лекарственные формы (58,3%), преобладают таблетки (26,7%) Также из твердых лекарственных форм присутствуют: таблетки покрытые пленочной оболочкой, гранулы для приготовления суспензии и шипучие таблетки. На жидкие лекарственные формы приходится 15,0 % ассортимента, это  детские суспензии и сиропы. Также на рынке РФ присутствуют растворы для  инфузий. На мягкие лекарственные формы приходится 25% ассортимента – это ректальные суппозитории (рис. 9).

Рис. 10. Структура ассортимента жаропонижающих  ЛС  по видам лекарственных форм (%)

По результатам проделанного анализа разработан ассортиментный контур целевого сегмента локального фармацевтического рынка г. Воронежа – жаропонижающих лекарственных средств (мезоконтур), который представлен в табл. 10.

Таблица 10

Ассортиментный контур целевого сегмента локального фармацевтического рынка – жаропонижающих средств (%)

 

Параметр макроконтура	Ацетилса-лициловая кислота	Метамизол натрия	Парацетамол	Ибупрофен	Всего
1	2	3	4	5	6
1. Общее количество	7	5	31	17	60
Доля, %	11.7	8.3	51.7	28.3	100
2.  По признаку производства
Россия	6.7	5.0	31.7	3.2	46.6
Зарубежные в т.ч.	5.1	3.4	19.9	25.0	53.4
Великобритания	-	-	5.0	11.7	16.7
Франция	1.7	-	13.2	-	14.9
Италия	-	-	-	5.0	5.0
Германия	-	-	1.7	1.7	3.4

Продолжение таблицы 10

1	2	3	4	5	6
Республика Беларусь	-	1.7	-	1.7	3.4
Финляндия	-	-	-	3.2	3.2
Швейцария	1.7	-	-	-	1.7
Польша	-	-	-	1.7	1.7
Индия	-	1.7	-	-	1.7
США	1.7	-	-	-	1.7
3. По видам лекарственных  форм
1. Твердые	100.0	80.0	35.5	76.5	58.3
Таблетки покрытые оболочкой	-	-	3.2	52.9	16.7
Гранулы для приготовления суспензии	-	-	-	11.8	3.3
Шипучие таблетки	42.9	-	6.5	-	8.3
Таблетки	57.1	80.0	25.8	-	26.7
капсулы	-	-	-	11.8	3.3
2. Жидкие	-	-	19.4	17.6	15.0
Суспензия для приема внутрь		-	12.9	17.6	11.7
Сироп	-	-	6.5	-	3.3
3. Мягкие	-	20.0	41.9	5.9	25.0
Суппозитории ректальные	-	20.0	41.9	5.9	25.0
3. Для инъекций	-	-	3.2	-	1.7
Раствор для инфузий	-	-	3.2	-	1.7
4. Степень обновления ассортимента	3.3	1.7	6.7	3.3	15.0

 

По результатам этого анализа составлен мезоконтур ЛС представленных на локальном рынке г. Воронежа (рис. 11).

Рис. 11. Мезоконтур ассортимента  целевого сегмента фармацевтического рынка  жаропонижающих ЛС г. Воронежа (%)

Макроконтур ассортимента имеет следующие характеристики:

• по АТХ-классификации  – преобладают препараты парацетамола – 51,7 %;
• по составу – монокомпонентные – 100%;
• по признаку производства преобладают зарубежные препараты (53,4%);
• лидирующий зарубежный производитель – Великобритания 16,7%;
• выпускают в виде твердых лекарственных форм – 58,3%,
• преобладают таблетки – 26,7%.
• Степень обновления – 15,0%

Данный  мезоконтур  целевого  сегмента  рынка  может  быть  использован  для сравнительного анализа ассортимента отдельного аптечного учреждения (микроконтур) г. Воронежа.

2.4 Анализ основных показателей, характеризующих товарный ассортимент локального рынка г. Воронежа

Ассортимент - состав и соотношение товаров определенного вида или разновидности, отличающихся между собой по типам, размерам, дозировке и другим признакам.

Полнота ассортимента - отношение числа товарных единиц в ассортиментной группе к максимально возможному числу единиц. Характеризуется числом ассортиментных групп товаров, имеющихся в продаже [13].

Показателем полноты ассортимента является коэффициент полноты ассортимента, который рассчитывается по формуле:

КПА = Пф/Пв.

Пф - полнота фактическая - количество товарных единиц одной ассортиментной группы (подгрупп), имеющихся в аптеке, на аптечном складе в лечебном учреждении и др.;

Пв - полнота возможная - количество товарных единиц одной ассортиментной группы (подгрупп), представленный на российском рынке.

В данном случае число товарных единиц в ассортиментной группе по локальному рынку составило 60 ,а по российскому 97, следовательно:

КПА= 60\97 = 0,62

В данном случае коэффициент 0,62 показывает, что ассортимент жаропонижающих ЛС на локальном рынке г. Воронежа представлен достаточно хорошо.

Определение глубины ассортимента - это число ассортиментных позиций в пределах одного торгового наименования [13]. Показателем глубины ассортимента является коэффициент глубины ассортимента, который рассчитывается по формуле: