Маркетингове дослідження ринку горілчаних виробів в Україні

Немає сенсу говорити про переваги або недоліки комплексу  маркетингу (товарної політики, реклами  тощо), якщо невірно визначені групи  покупців, на яких його спрямовано. Сегментація ринку є найбільш критичним елементом в маркетинговій стратегії підприємства, являє собою основу розробки комплексу маркетингу та виступає як один з головних методів конкурентної боротьби. Особливо актуальна сегментація як метод конкурентної боротьби в умовах України.

В умовах жорсткої конкуренції, в тому числі і на ринку горілчаних виробів, недеференційований маркетинг  не є ефективним. Чітко виділений  ринковий сегмент дає змогу компанії з максимальною ефективністю застосовувати  повністю застосовувати всі заходи стимулювання орієнтуючись на запити конкретних споживачів задля подальшого розвитку і процвітання бізнесу.

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

1. Алабугин А.А. Стратегический менеджмент: УМК и рабочая тетрадь для слушателей президентской программы. – Челябинск: издательство ЮУрГУ, 2004
2. Алабугин А.А. Менеджмент: учебное пособие. – Челябинск: издательство ЮУрГУ, 1999
3. Алексунин В.А. "Маркетинг", Москва, 2000.
4. Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа. – М.: Финансы и статистика, 1999.
5. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: учебник. – М.: Гардарики, 2002
6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 2000.
7. Гиляровская Л.Т., Ендовицкий Д.А. Финансово-инвестиционный анализ и аудит коммерческих организаций. – Воронеж: Изд-во Воронежского государственного университета, 1997. -336 с.
8. Ковалев В.В. Введение в финансовый менеджмент. – М.: Финансы и статистика, 2000.
9. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 11-е изд. – СПб.: Питер.
10. Методические рекомендации по оценке эффективности инвестиционных проектов и их отбору для финансирования. Официальное издание. – М.: Экономика, 2000.
11. Муравьев А.И. Теория экономического анализа. – М.: Финансы и статистика, 1988.
12. Новодворский В.Д., Пономарева Л.В. Бухгалтерская отчетность: методика составления. – М.: Бухгалтерский учет, 1998.
13. Ньюсом Д., Скотт Ф., Турк Дж. Это P. R. Реалии паблик рилейшнз - М., Юнити, 2002.
14. Ришар Ж. Аудит и анализ хозяйственной деятельности: Пер. с франц. – М.: ЮНИТИ, 1997.
15. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. Ч. 1 и Ч. 2. – М.: ИП «Экоперспектива», 1999.
16. Сергеев Б.И. "Маркетинг", Симферополь, 2004.