Автор работы: Пользователь скрыл имя, 22 Мая 2013 в 14:46, курс лекций
Анализ новых тенденций, характеризующих мировую экономику, показывает, что уровень развития страны и благосостояния населения во – многом определяется способностью ее экономики адаптироваться к изменениям, происходящим под влиянием стремительных темпов научно-технологического развития. Результативность же научно-технического прогресса в значительной степени определяется эффективностью нововведений, то есть эффективностью инноваций в форме внедрения новых продуктов и технологий. Главными факторами устойчивого развития и экономического роста общества являются научно-технические знания.
Введение
Раздел 1. Маркетинг и инновационная деятельность
Тема 1. Природа и источники инновационного развития экономики. Место и роль маркетинга
1.1 Цели и задачи курса
1.2 Инновации, как один из важнейших факторов экономического развития
1.3 Цикличность экономического развития
1.4 Технологические уклады: понятие, характеристика, влияние на экономический рост
Тема 2. Инновационная деятельность как объект маркетинга
2.1 Сущность и экономическое содержание инноваций
2.2 Классификация инноваций
2.3 Понятие инновационная деятельность
2.4 Сущность маркетинга в инновационной сфере
2.5 Виды инновационного маркетинга
Тема 3. Рынок инноваций в системе маркетинга
3.1 Сущность и функции рынка инноваций
3.2 Виды рынков инноваций
3.3 Субъекты рынка инноваций
3.4 Инфраструктура рынка инноваций
3.5 Объекты рынка инноваций
Раздел II. Маркетинг продуктов инновационного процесса
Тема 4. Маркетинговые исследования в инновационном процессе
4.1 Инновационные процессы, их основные этапы
4.2 Маркетинговые исследования в инновационной политике
4.3 Концепция жизненного стиля потребителя
4.4 Активизация потребностей и мотивация потребителя
4.5 Новаторство потребителя
4.6 Характеристика потребителей новаторов
4.6 Процесс принятия продукта новаторами
Тема 5. Проектирование и создание инновационного продукта
5.1 Концепция «целостного продукта»
5.2 Управление процессом разработки новых товаров
5.3 Методы генерации идей
5.4 Оценка конкурентоспособности инновационного продукта
Тема 6. Ценообразование и ценовая политика инновационного предприятия
6.1 Ценообразование инноваций с учетом фактора спроса
6.2 Экспертные способы оценки инновационной продукции
6.3 Ценовая политика инновационного предприятия
Тема 7. Распределение и продвижение инновационного продукта
7.1 Каналы распределения новых товаров
7.2 Продвижение инновационных продуктов
7.3 Позиционирование инновационного продукта
7.4 Карты потребительских предпочтений
Тема 8. Маркетинг знаний
8.1 Сущность управление знаниями
8.2 Виды интеллектуальной собственности
8.3 Маркетинговые исследования рынка патентов
8.4 Использование CRM-систем
Тема 9 Маркетинг технологий
9.1 Значение технологии в экономике
9.2 Классификация технологии
9.3 Технологический трансфер
9.4 Формы и методы технологического трансфера
Тема 10. Маркетинг инжиниринга
10.1 Понятие инжиниринга
10.2 Классификация инжиниринговых фирм
Раздел III. Маркетинговое управление инновационным развитием предприятия
Тема 11 Маркетинг инноваций как элемент системы управления со-временным предприятием
11.1 Управление инновациями на предприятии: задачи и функции
11.2 Содержание процесса управления инновациями
11.3 Сущность и значение решений в менеджменте
11.4 Виды решений в инновационном менеджменте
11.5 Процесс принятия решений в инновационном менеджменте
11.6 Методы принятия решений в инновационном менеджменте
Тема 12. Маркетинговое управление созданием инновационного про-дукта на предприятии
12.1 Концепция качества новой продукции. Уровни качества
12.2 Показатели качества новой продукции
12.3 Методы определения научно обоснованного уровня качества новой продукции
12.4 Качество инновации и его показатели в системе маркетинга
12.5 Метод предела рентабельности
12.6 Функция желательности
Тема 13 Организационные инновации в производстве, управлении и маркетинге предприятия.
13.1 Совершенствования управления на предприятии
13.2 Инновационное развитие персонала управления
13.3. Организационная структура инновационных организаций
13.4. Организационное обеспечение реализации инноваций
Тема 14. Маркетинговые индикаторы инновационного потенциала предприятия и их оценка
14.1. Основные направления и ограничения оценки инновационной деятельности предприятия
14.2. Основные подходы к оценке инновационной активности предприятия
14.3. Оценка эффективности внутрикорпоративных технико-технологических инноваций
14.4. Оценка эффективности продуктовых инновационных проектов
Тема 15. Формирование маркетинговой стратегии инновационного раз-вития предприятия
15.1 Понятие и виды инновационных стратегий
15.2 Наступательные стратегии
15.3. Стабилизационные стратегии
Список использованных источников
Стратегический инновационный маркетинг может быть регулярным и санационным. Регулярный маркетинг направлен на поддержание конкурентоспособности ИП и освоение новых рынков сбыта. Потребность в санационном маркетинге возникает тогда, когда наблюдается существенное снижение конкурентоспособности ИП. Индикаторами необходимости проведения санационного маркетинга служат следующие факторы: значительно сужается рынок сбыта товаров и услуг ИП; ухудшаются производственные и финансовые показатели деятельности ИП; стратегия и тактика поведения ИП более не соответствует меняющимся экономическим условиям внешней среды.
Тактический маркетинг включает программу маркетинговой деятельности и оперирует ключевыми понятиями: продукт (или технология), цена, место и продвижение продукта. Фирма следует стратегии, принятой на основе маркетинговых исследований, и в то же время продолжает проводить исследования с целью ее корректировки в соответствии с требованиями рынка, а также поиска новых стратегических решений. В таблице 3 приведены основные характеристики стратегического и тактического маркетинга.
В случае когда фирма приступает к техническому обновлению продукции путем улучшения ее отдельных характеристик, инновационный маркетинг включает следующие стадии: изменение и усовершенствование технических характеристик товара с целью его модернизации; модификация товара, позволяющая ИП завоевать или удержать отдельные сегменты рынка.
Таблица 3 Основные характеристики стратегического и тактического маркетинга
Стратегический маркетинг |
Тактический маркетинг |
I. Описание рынка, экономического цикла покупатель-поставщик, рыночного риска как функции степени и пределов отклонений от основных позиций фирмы |
I. Описание принципов деятельности инновационной фирмы (внутренние критерии эффективности) |
II. Стратегия конкуренции:
|
II. Программа маркетинговой деятельности:
|
III. Определение бизнеса:
|
III. Оперативное управление маркетинговой деятельностью; оценка эффективности тактических блоков маркетинга |
После успешного осуществления инновации, вывода новой продукции на рынок задачи маркетинговой деятельности модифицируются в соответствии с этапами жизненного цикла продукции (таблица 4).
Таблица 4 Задачи маркетинговой деятельности фирмы на основных этапах жизненного цикла продукции
Основные этапы жизненного цикла продукта |
Характеристика этапа |
Задачи маркетинга |
1. Разработка |
Анализ возможностей произ<span
class="dash041e_0441_043d_ |