Лекции по "Маркетингу иноваций"

Инновационный потенциал  государства является основой структурных  сдвигов, перехода к новому технологическому укладу. Жизненный цикл технологического уклада имеет три фазы развития и определяется периодом времени примерно в 100 лет:

• первая фаза приходится на его зарождение и становление в экономике предшествующего технологического уклада;
• вторая фаза связана со структурной перестройкой экономики на базе новой технологии производства и соответствует периоду доминирования нового технологического уклада примерно в течение 50 лет;
• третья фаза приходится на отмирание устаревающего технологического уклада.

Совокупность технических механизмов, технологических процессов и обслуживающего их персонала (рабочие и ИТР) образует единую технологическую систему, все компоненты которой тесно связаны друг с другом и функционируют в рамках определенного временного интервала (50-60 лет). В соответствии с принятой классификацией выделяют шесть технологических укладов (таблица 1).

1-й технологический уклад (1770—1830 гг.) доминировал в экономике таких стран - технологических лидеров, как Великобритания, Франция и Бельгия, и развитых стран, как Германия, Нидерланды, Белоруссия, в течение 60 лет. Ядро уклада составляли: текстильная промышленность, текстильное машиностроение, выплавка чугуна, обработка железа, строительство каналов, водяной двигатель. Ключевым фактором уклада были текстильные машины. В то  же  время  начинало  формироваться ядро  нового     уклада     (паровые двигатели, машиностроение). Преимуществом данного уклада по сравнению с предшествующим (нулевым) была механизация и концентрация производства на фабриках. В период доминирования данного уклада наблюдались следующие процессы, режимы и институты: разрушение феодальных монополий, ограничение профессиональных союзов, свобода торговли; британское доминирование в международной торговле и финансовом мире; конкуренция отдельных предпринимателей и мелких фирм, их объединение в партнерства, обеспечивающие кооперацию индивидуального капитала; организация научных исследований в национальных академиях и научных обществах, местных научных и инженерных обществах; индивидуальное инженерное и изобретательское предпринимательство и партнерство; профессиональное обучение кадров с отрывом от производства.

2-й технологический  уклад (1830—1880 гг.) доминировал в экономике таких стран — технологических лидеров, как Великобритания, Франция, Бельгия и США, и таких развитых стран, как Италия, Нидерланды, Швейцария, Белоруссия и Австро-Венгрия, в течение 50 лет. Ядро уклада составляли: паровой двигатель, железнодорожное строительство, транспорт, машиностроение, пароходостроение, угольная и станкоинструментальная промышленность, черная металлургия. Ключевыми факторами уклада были паровой двигатель, станки. В то же время начинало формироваться ядро нового уклада (производство стали, электроэнергетика, тяжелое машиностроение, неорганическая химия). Преимуществом данного уклада по сравнению с предшествующим (первым) был рост масштабов и концентрация производства на основе использования парового двигателя. В период доминирования данного уклада наблюдались следующие процессы, режимы и институты: свобода торговли, ограничение государственного вмешательства, появление отраслевых профессиональных союзов; формирование социального законодательства; политическое, финансовое и торговое доминирование Великобритании; свобода международной торговли; концентрация производства  в  крупных  организациях;  развитие  акционерных  обществ, обеспечивающих концентрацию капитала на принципах ограниченной ответственности; формирование научно-исследовательских институтов; ускоренное развитие профессионального образования и его интернационализация; формирование национальных и международных систем охраны интеллектуальной собственности.

3-й технологический  уклад (1880—1930 гг.) доминировал в экономике таких стран - технологических лидеров, как Германия, США, Великобритания, Франция, Бельгия, Швейцария, Нидерланды, и таких развитых стран, как Белоруссия, Италия, Дания, Австро-Венгрия, Канада, Япония, Испания и Швеция, в течение 50 лет. Ядро уклада составляли: электротехническое, тяжелое машиностроение, производство и прокат стали, линии электропередач, неорганическая химия. Ключевыми факторами уклада были электродвигатель, производство стали. В то же время начинало формироваться ядро нового уклада (автомобилестроение, органическая химия, производство и разработка нефти, цветная металлургия, автодорожное строительство). Преимуществами этого уклада по сравнению с предшествующим (вторым) были повышение гибкости производства на основе использования электродвигателя, стандартизация производства, урбанизации. В период доминирования данного уклада наблюдались следующие процессы, режимы и институты: расширение институтов государственного регулирования; государственная собственность на естественные монополии, основные виды инфраструктуры, в том числе социальной; империализм и колонизация; конец британского господства; влияние фирм, концентрация производства в картелях и трестах; господство монополий и олигополии; концентрация финансового капитала в банковской системе; отделение управления от собственности; создание внутрифирменных научно-исследовательских отделов; использование ученых и инженеров с университетским образованием в производстве; национальные институты и лаборатории; всеобщее начальное образование.

4-й технологический  уклад (1930—1980 гг.) доминировал в экономике таких стран — технологических лидеров, как США, Западная Европа, СССР, Япония, Швеция, Швейцария, и таких развитых стран, как Австралия, Бразилия, Мексика, Китай, Тайвань, Индия, в течение 50 лет. Ядро уклада составляли: автомобилестроение, тракторостроение, цветная металлургия, производство товаров длительного пользования, синтетические материалы, органическая химия, производство и переработка нефти. Ключевыми факторами уклада были двигатель внутреннего сгорания, нефтехимия. В тоже время начинало формироваться ядро нового уклада (производство радаров, строительство трубопроводов, авиационная промышленность, добыча и переработка газа). Преимуществом данного уклада по сравнению с предшествующим (третьим) было массовое и серийное производство. В период доминирования данного уклада наблюдались следующие процессы, режимы и институты: развитие государственных институтов социального обеспечения, военно-промышленный комплекс; государственное регулирование экономики; биполярный мир с экономическим и военным доминированием США и СССР; транснациональная корпорация, олигополии на мировом рынке; вертикальная интеграция и концентрация производства; дивизиональный иерархический контроль и доминирование техноструктуры в организациях; специализированные научно-исследовательские отделы в большинстве фирм; государственное субсидирование военных научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ; вовлечение государства в сферу гражданских НИОКР; развитие среднего, высшего и профессионального образования; передача технологии посредством лицензий и инвестиций транснациональными корпорациями.

5-й технологический  уклад (от 1980—1990 гг. до 2030 — 2040 гг.), как предполагается, будет доминировать в экономике таких стран — технологических лидеров, как Северная Америка, ЕС, Япония, Тайвань, Корея, и таких развитых странах, как Бразилия, Мексика, Австралия, Аргентина, Венесуэла, Китай, Индия, Индонезия, Турция, Восточная Европа, Белоруссия, страны СНГ, в течение 50—60 лет. Ядро уклада составляют: электронная промышленность, вычислительная, оптико-волоконная техника, программное обеспечение, телекоммуникации, роботостроение, добыча и переработка газа, информационные услуги. Ключевым фактором уклада являются микроэлектронные компоненты. В то же время начало формироваться ядро нового уклада (биотехнологии, космическая техника, тонкая химия). Преимуществами данного уклада по сравнению с предшествующим (четвертым) являются индивидуализация производства и потребления, повышение гибкости производства, преодоление экологических ограничений по энерго- и материалопотреблению на основе АСУ, деурбанизация на основе телекоммуникационных технологий. В период доминирования данного уклада наблюдаются следующие процессы, режимы и институты: государственное регулирование стратегических видов информационной и коммуникационной инфраструктур, изменения в регулировании финансовых институтов и рынков капитала при снижении роли государства в экономике; упадок профсоюзного движения; возможное появление партисипативного централизованного государства; полицентричность мировой экономической системы; региональные блоки, становление институтов глобального регулирования экономической активности; международная интеграция мелких и средних фирм на основе информационных технологий; интеграция производства и сбыта; поставки «точно вовремя»; горизонтальная интеграция НИОКР, проектирование производства и обучения; вычислительные сети и совместные исследования; государственная поддержка новых технологий и университетско-промышленное сотрудничество; новые режимы собственности для программного продукта и биотехнологий.

6-й технологический  уклад (от 2030—2040 гг. до 2080 — 2090 гг.), как предполагается, будет доминировать в ряде стран мира в течение 50—60 лет. Ядро уклада составят: биотехнологии, космическая техника, тонкая химия. Ключевыми факторами уклада станут биотехнологии, системы искусственного интеллекта, глобальные информационные сети и интегрированные высокоскоростные транспортные системы. В то же время будет формироваться ядро нового уклада (гибкая автоматизация производства, космические технологии, производство конструкционных материалов с заранее заданными свойствами ядерная энергетика, использование водорода в качестве экологически чистого энергоносителя). Преимуществами данного уклада по сравнению с предшествующим (пятым) станут еще большая интеллектуализация производства, переход к непрерывному инновационному процессу в большинстве отраслей и непрерывному образованию в большинстве профессий, глобализация экономики, формирование единого мирового рынка товаров, капитала, труда. В период доминирования данного уклада будут наблюдаться следующие процессы, режимы и институты: дальнейший рост качества образования и охраны здоровья населения; развитие науки; расширение возможностей информационной среды и способности государственного управления обеспечить раскрытие созидательных творческих способностей каждой личности; чистота окружающей среды и высокое качество жизни; развитие ключевых производственно-технических систем нового технологического поколения; дальнейший научно-технический прогресс, способность к внедрению новых технологий; рост роли человеческого фактора и организации творческого труда; глобальная конкуренция не между отдельными странами, а между транснациональными воспроизводственными системами, каждая из которых будет объединять национальные системы образования, организации науки и производственно-предпринимательские               структуры; концентрация интеллектуальной и экономической активности, качественное образование и обучение в течение всей жизни, владение современными информационными технологиями.

Республика Беларусь в начале 90-х гг. XX века находилась на этапе становления пятого технологического уклада, однако в силу сложившегося экономического кризиса в ее экономике стали преобладать частично третий, четвертый и пятый технологические уклады, что привело к снижению инновационной активности научных учреждений и промышленных предприятий.  Если 10-15 лет назад от 20 до 22 % предприятий нашей страны осуществляли разработку и внедрение нововведений, то в настоящее время таких предприятий осталось почти в 2 раза меньше. В странах с устойчивой экономикой наблюдается противоположная ситуация: ежегодный прирост численности научных сотрудников составляет 3-5 %. Например, в США - 3 %, Японии - 5 %, в странах Европы - 4 %. Экономический кризис негативно сказался на развитии научно-технической сферы в Беларуси. В НИИ и конструкторских бюро произошло снижение числа НИОКР. Их тематика зачастую стала касаться не стратегических, а второстепенных задач, что значительно снижает инновационный потенциал республики. Удельный вес научных разработок, содержащих изобретения и ноу-хау, составляет менее 25 % в общем объеме НИОКР. А преобладающее большинство из них внедряется только на 1-2 предприятиях.

В то же время необходимо отметить, что основное богатство Республики Беларусь - ее высокий научно-технический и кадровый потенциал, который способен изучить мировой опыт по управлению инновационной деятельностью во всех формах ее проявления и принять активное участие в коммерциализации интеллектуального труда.

Тема 2 Инновационная деятельность как объект маркетинга

Вопрос 2.1 Сущность и экономическое  содержание инноваций

Новация (лат. novation – изменение, обновление) представляет собой какое-то новшество, которого не было раньше: новые явления, открытия, изобретение, новые предметы, новые действия, обычаи, новые методы.

Практическое использование  новшества с момента технологического освоения производства и масштабного распространения в качестве новых продуктов и услуг является нововведением (инновацией) (англ. innovation – нововведение, новшество, новаторство, «инвестицию в новацию», «введение новшества»).

Нововведение представляет собой замену старого объекта (явления) новым. Нововведение – это перманентная (то есть постоянная) движущая сила развития человеческого общества, продуктов его деятельности и прогресса в целом.

Инновация представляет собой материализованный результат, полученный от вложения капитала в новую технику или технологию, в новые формы организации производства труда, обслуживания и управления, включая новые формы контроля, учета, методов планирования, анализа и т.п. (многие организационно-технические, управленческие и экономические решения производственного, финансового, коммерческого и административного характера). Инновацию можно назвать также инновационным продуктом.

С понятием «инновация»  тесно связаны понятия «изобретение»  и «открытие».

Под изобретением понимают новые приборы, механизмы, инструмент, другие приспособления, созданные человеком.

Открытием же является процесс получения ранее неизвестных данных или наблюдение ранее неизвестного явления природы.

Открытие отличается от инновации по следующим признакам:

1. Открытие, а также  изобретение, делается, как правило,  на фундаментальном уровне, а инновация производится на уровне технологического (прикладного) порядка.

2. Открытие может быть  сделано изобретателем-одиночкой,  а инновация разрабатывается  коллективами и воплощается в форме инновационного проекта.

3. Открытие не преследует  целью получить выгоду. Инновация  же всегда ставит своей целью  получить какую-либо осязаемую  выгоду за счет применения какого-то нововведения в технике и технологии.

4. Открытие может произойти случайно, а инновация всегда является результатом поиска. Ее случайно не производят. Она требует определенной четкой цели и технико-экономического обоснования.

Термин и понятие  «инновации», как новой экономической  категории, ввел в научный оборот австрийский (позже американский) ученый Йозеф Алоиз Шумпетер в начале второго десятилетия ХX века. В своей работе «Теория экономического развития» (1911) он впервые рассмотрел вопросы новых комбинаций изменений в развитии и дал полное описание инновационного процесса. И.Шумпетер выделял пять изменений в развитии:

1) использование новой  техники, технологических процессов  или нового рыночного обеспечения  производства;

2) внедрение продукции  с новыми свойствами;

3) использование нового  сырья;

4) изменения в организации производства и в его материально-техническом обеспечении;

5) появление новых  рынков сбыта.

Сам термин «инновация»  И.Шумпетер стал использовать в 30-е  годы XX века, подразумевая под ней  изменение с целью внедрения  и использования новых видов потребительских товаров, новых производственных, транспортных средств, рынков и форм организации в промышленности.

Согласно И.Шумпетеру, инновация является главным источником прибыли: «...прибыль, по существу, является результатом выполнения новых комбинаций», «...без развития нет прибыли, без прибыли нет развития».

Важно отметить, что на сегодняшний день в экономической  литературе не существует единого понимания сущности инноваций. При этом рассматривается значительное количество различных определений термина «инновация».