Порядок
ценообразования.
- Постановка цели реализации ценовой политики (развитие организации, устойчивый сбыт, получение прибыли)
- Сбор информации (изучение конъюнктуры рынка, количество потенциальных покупателей и конкурентов, проходимость, наличие крупных магазинов и т.д.)
- Проведение анализа полученной информации и выделение основных конкурентов, определение ценовой политики, категории и т.д.)
- Выбор ценовой стратегии:
а) Стратегия низких цен (если
цель проникновение на рынок или
удержание доли рынка в условиях
«ценовой войны»)
б) Стратегия средних цен
(если целью является получение стабильного
дохода и поддержание постоянного
уровня рыночной доли)
в) Стратегия высоких цен
(данной целью является получение
сверхприбыли при позиционировании
торговой марки как соответствие
цена-качество)
Выбор
метода ценообразования.
- Метод определения цены на основе издержек обращения. Определяются издержки обращения организации к которой прибавляют желаемый размер прибыли. При этом учитываются издержки обращения: постоянные (затраты, которые не зависят от товарооборота – аренда помещения, ставка заработной платы, налоги) и переменные (зависящие от товарооборота – премии, затраты на транспорт, командировки и т.д.). Методика определения затрат проста и доступна, но не учитывается спрос и есть опасность не полного получения прибыли или формирование завышенных цен.
- Рыночный метод. Издержки обращения выделяют как лимитирующий фактор, учитываются спрос и предложение, а также другие факторы формирующие конъюнктуру рынка). Формируется динамичная цена согласно рыночным условиям. Недостаток метода заключается в сложности проведения маркетинговых исследований.
- Параметрический метод. В данном методе цена формируется на предприятии относительно цены на старый товар, отличающийся по своим потребительским свойствам. Положительным моментом является экономия на маркетинговых исследованиях. Недостаток – в трудности определения актуальности потребительских характеристик, необходимо учитывать спрос на рынке.
Государственное
регулирование ценообразования
на лекарственные средства.
Ценообразование регулируется
следующими законодательными документами:
- Постановление Правительства РФ от 29.10.10г. №865 « О государственном регулировании цен на лекарственные средства, включенные в перечень ЖНВЛП»
- Федеральный закон РФ №61 «Об обращении лекарственных средств»
- Для Белгородской области постановление губернато<span class="List_0020Paragraph__Ch