Коммуникационные стратегии фирмы

В России к Часу Земли на уровне мэров или просто инициативных групп  и граждан присоединились около 30 городов, такие как Москва, Красноярск,, Мурманск, Барнаул, Казань, Архангельск, Кемерово, Кызыл, Ростов-на-Дону, Пермь, Екатеринбург, Курск и другие. Во многих российских городах не только выключили подсветку центральных зданий города, но и прошли многочисленные мероприятия, конкурсы и фестивали. В Москве погрузились во тьму более 75 зданий. (рис. 3.2.1-3.2.4)

Реклама: притны, видео, монеты,  марки.

Рекламу Всемирного фонда дикой  природы размещают средства массовой информации, которым небезразлична  судьба природы России.

Все собранные средства WWF направляет только на сохранение природы.

Примеры:

1. Агентство Marcel Paris разработало для WWF печатную рекламу-головоломку.

На принте под названием "Ботазверический" ("botanimal" по аналогии с "botanical") среди тропической растительности "спрятаны" изображения животных, обитающих в джунглях.

Надпись на принте: "Пожертвуйте  на спасение дерева и спасите бесплатно 875 000 видов животных. Тропические  леса покрывают только 7% территории нашей планеты, но служат домом более 50% биологических видов во всем мире". (рис 3.2.5)

2. Серия креативных кринтов была разработана рекламным агенством Contrapunto BBDO Мадра (Испания). Социальная компании называется «Desertification»(«Опустынивание»). На плакатах изображены рассыпающиеся животные, а слоган звучит «Опустынивание уничтожает 6000 разновидностей каждый день»¹⁷

(Рис. 3.2.6.)

3. Всемирный фонд защиты дикой природы активно освещает проблемы истребления и исчезновения разных видов животных.

Не так давно WWF выпустил  совершенно необычную рекламную компанию, чтобы привлечь внимание всего человечества к проблеме исчезновения тунца.

Как сообщается в официальном обращении WWF данная рекламная компания обращена к тем  людям, которые  борются за защиту тех или иных видов животных или симпатизируют этому, но совершенно игнорирует других.

Агентство OgilvyParis изобразило на принтах косяки тунца, в которых некоторые рыбы надели маски носорога, гориллы и панды - тех животных, за безопасностью которых следят с особой тщательностью.

 “Вы бы  больше переживали, если бы я  был пандой?”, - вопрошает реклама  у тех, кто защищает этих животных, но забывает об обыкновенном тунце, стоящем на пороге исчезновения.¹⁸ (Рис. 3.2.7.)

4. "Global warming"(глобальное потепление)

Концепт социальной рекламы против глобального потепления, которое  наглядно демонстрирует нам что  может сделать парниковый эффект с белыми медведями, и пингвинами. Слоган "global warming"(глобальное потепление) с одной стороны привлекает внимание к проблеме глобального потепления, а с другой сравнивает эту беду с глобальной войной, которая уже ведется против животного мира. (рис. 3.2.8)

Видеоролики.

• Всемирный фонд дикой природы запустил кампанию "Мир - это то место, где мы живем" ("The world is where we live").

Ролик демонстрирует, как, в сущности, похожи мир людей и мир животных. Для проведения наглядной параллели  креативщики использовали прием "splitscreen" (разделенный экран).

Слоган: We are all connected/Мы все взаимосвязаны.

• Лондонское агентство Neo сняло для WWF красивый ролик о вымирающих животных. Ролик снят в рамках кампании "Save the Cerrado", посвященной спасению биологических видов в тропической саванне Серрадо, расположенной в Бразилии. В этом удивительном месте живут такие редкие животные, как армадиллы и гигантские муравьеды, которые м<span class="dash0417_0430_0433_043e_043b_043e_0432_043e_043a_00203__Char" style=" font-family: 'Times New Roman', 'Arial'; font-size