Третий признак
современного рынка - стабилизация отношений
между субъектами рынка на основе интеграции,
когда они, сохраняя стремление к взаимному
соперничеству, вместе с тем оказываются
заинтересованными в противодействии
монополизации экономики. Причем такая
интеграция не навязывается сверху, а
обусловливается характером развития
деловых отношений и обеспечивает консенсус
разнообразных субъектов экономики. Примерами
такой интеграции могут служить социальное
партнерство в сфере регулирования занятости
населения, создания систем переквалификации
трудовых ресурсов и т.п. [12, с. 86].
Изучая современный
рынок, нельзя не рассматривать вопрос
о классификации различных типов рынков,
образующих рыночное хозяйство. Их можно
представить в виде трех основных рынков:
рынка товаров и услуг, рынка факторов
производства и финансового рынка.
Рынок товаров
и услуг требует наличия товарных бирж,
оптовой и розничной торговли, маркетинговых
организаций. Этот рынок, в свою очередь,
можно разделить на рынок товаров и услуг
потребительского спроса и рынок товаров
промышленного назначения.
Рынок факторов
производства предполагает куплю и продажу
таких факторов производства, как земля,
труд, капитал.
Финансовый (или
денежный) рынок отражает спрос и предложение
финансовых средств, кредитов, облигаций,
акций и предполагает наличие фондовых
и валютных бирж.
Все эти три рынка
взаимосвязаны и взаимно влияют друг на
друга. В то же время они могут подразделяться
на различные субрынки или секторы (секторы
- это части рынка, различающиеся между
собой в соответствии с особенностями
предмета рыночных отношений) и рыночные
сегменты. И в этом случае рынок представляет
собой достаточно разветвленную структуру,
которую можно классифицировать по различным
критериям, например:
- по экономическому
назначению объектов рыночных отношений (рынок потребительских
товаров и услуг, рынок товаров промышленного назначения, рынок сырья,
рынок труда, рынок ценных бумаг, рынок
ноу-хау и т.д.);
- по географическому
положению (местный, национальный, мировой рынки);
- по уровню конкуренции
(монополистический, олигополистический, чистой конкуренции, монополистической конкуренции);
- по отраслевому
принципу (автомобильный, компьютерный, бытовой техники, сельскохозяйственной
техники и т.п.);
- по характеру продаж
(оптовый, розничный рынки).
При этом необходимо учитывать, что при
любом подходе к классификации рынков
границы между ними имеют весьма условный
характер [17, с. 79].
Под товарным рынком понимается сфера
реализации конкретного товара (услуги)
или группы товаров, связанных между собой
определенными признаками производственного
или потребительского характера. Например,
рынок музыкальных инструментов и рынок
аккордеонов, рынок одежды и рынок
легкого платья.
Основной подпор классификации рынка
является материально-вещественная форма
товара. Степень агрегирования потребительских
благ зависит от цели исследования. Могут
быть выделены следующие уровни детализации:
а) общегрупповой – по видам товаров
(услуг): радиотовары, одежда, мебель и
т.д.
б) видовой – по видам товаров в каждой
группе: телевизоры, радиоприемные устройства
и т.д.
В зависимости
от того, кто контролирует цены, различают
три вида конкурентных сред:
Рисунок 2 - Виды
конкурентной среды
Среда,
где цены контролируются рынком, отличается высокой
степенью конкуренции, а также сходством
товаров и услуг. Именно здесь фирме важно
правильно установить цены, так как завышенные
цены оттолкнут покупателей и привлекут
их к конкурирующим фирмам, а заниженные
не обеспечат условий деятельности.
Среде,
цены в которой контролируются фирмой, присущи ограниченная
конкуренция, различия в товарах и услугах.
В этих условиях фирмам проще функционировать,
получая высокие прибыли, так как их продукция
вне конкуренции. И при высоких, и при низких
ценах на свою продукцию фирмы находят
покупателей на рынке, выбор цены зависит
только от стратегии и целевого рынка.
Среда,
где цены контролируются правительством, распространяется
на транспорт, связь, коммунальные услуги,
ряд продовольственных товаров. Правительственные
организации, уполномоченные контролировать
цены, устанавливают уровень цен после
всестороннего изучения информации от
всех заинтересованных в данном товаре
сторон - потребителей и производителей.
Перед российскими регионами
остро стоит проблема развития конкурентной
среды в отраслях народного хозяйства.
Конкурентная среда, как объективная научная
категория, относится к числу почти неразработанных
российской экономической наукой в теории
и на практике. В дореформенный период
развития российской экономики обращение
к этой научной категории не было востребовано,
что связано с особенностями развития
планового хозяйства.
Одними из первых исследовали
особенности становления конкурентной
среды в России и предложили пути ее оценки
Г.Л. Азоев, А.В. Барышева, В.Н. Богачев, М.А.
Бокарева, А.Я. Лившиц, Ю.В. Сухоруков, А.Н.
Никифорова, Н.И. Цуканова, А.И. Яковлев
и другие.
Состояние оценки конкурентной
среды, применение антимонопольного регулирования
в отраслях отражено в работах зарубежных
теоретиков Э. Гелхорна, Э. Дж. Доллана,
Дж. Каттана, Дж. Кейнса, К. Макконела, М.
Портера, Д. Риккардо, Дж. Робинсона, А.
Смита, П. Самуэльсона и многих других
авторов.
Несмотря на достаточно большое
количество научной и методической литературы,
посвященной проблемам оценки конкурентной
среды, ряд вопросов в части специфики
возможностей применения инструментов
развития конкурентной среды, специфики
ее анализа в маркетинговых исследованиях
остается нерешенным.
Конкурентная среда отраслевого
рынка – совокупность сложившихся условий,
в которых действуют хозяйствующие субъекты,
предлагающие либо приобретающие специфическую
или близкую по составу продукцию, сырье
для ее производства и их отношений в определенный
период времени по поводу соперничества
за наилучшее приложение капитала [18, c.
45].
Важно отметить, что конкурентная
среда - категория временная, на которую
воздействуют конкретные участники конкурентной
борьбы, а расстановка сил и характер их
взаимодействия определяют интенсивность
конкуренции; о развитии конкурентной
среды судят по уровню концентрации предложения
на отраслевом рынке или степени концентрации
производства в отрасли [15, c. 135].
1.2 Этапы и показатели
оценки конкурентной среды
При оценке конкурентной среды
отрасли используется определенный алгоритм
анализа конкурентной среды.
Процедура оценки включает
в себя этапы в соответствии с моделью
изучения конкурентной среды отрасли
пищевой промышленности.
1-й этап. Анализ факторов,
формирующих конкурентную среду отрасли.
В результате изучения межотраслевых
и специфических факторов, воздействующих
на состояние и развитие конкурентной
среды отрасли, выявляется перечень наиболее
значимых показателей, оценивается степень
их важности для определенного отраслевого
рынка и время проявления (продолжительность
воздействия). Среди межотраслевых факторов
следует выделить экономические, административные,
организационные.
К экономическим факторам, влияющим
на уровень конкуренции в отрасли региона,
относят несовершенство налоговой и кредитной
системы, ценовой политики государства,
ограничения по спросу со стороны населения,
высокие сроки окупаемости капиталовложений,
неплатеж, высокую инфляцию и финансовую
нестабильность.
Организационные факторы зависят
от степени развитости рыночной инфраструктуры
отрасли, особенно ее материально-технического
комплекса (складское и тарное хозяйство,
транспортные системы, объекты сервисного
обслуживания, ремонтно-строительные
организации) и информационно-коммуникационного
комплекса, являющегося узловым в формировании
единого информационного поля отраслевого
рынка.
Административные факторы,
как уже отмечалось выше, связаны с образованием
хозяйствующих субъектов и с сопутствующими
этим образованиям процедурами регистрации
предприятий.
Специфичными для отраслей
пищевой промышленности будут социально-демографические,
природно-климатические, ресурсные факторы,
размещение производительных сил, а также
географические и продуктовые границы
отраслевого рынка.
2 этап. Определение
состава продавцов и покупателей, которые,
действуя на рынке, ограничивают друг
друга в возможностях установления контроля
за созданием условий реализации товара.
Для достоверного анализа выявляются
все продавцы, функционирующие на данном
товарном рынке в регионе. Затем определяются
группы покупателей, приобретающие товар
у конкретного продавца. Состав выделенной
группы покупателей уточняется по следующему
критерию: возможность каждого из покупателей
выделенной группы приобрести товар у
любого из продавцов, реализующих свою
продукцию на определенном товарном рынке.
3 этап. Оценка
интенсивности конкуренции в
отрасли по существующим коэффициентам.
Оценка должна производиться
в первую очередь на базе информации о
доле рынка производителей с учетом данных
о поставщиках, а также с учетом корректировки
на эмпирические данные. Результаты анализа
на практике позволяют установить, что
данные об объемах производства в разрезе
предприятий для расчета коэффициентов
относительной концентрации, четырехдольного
показателя концентрации, индексов Герфинделя,
Розенблюта, Барышевой, показателей энтропии
не могут быть в полной мере применимы
для оценки концентрации отрасли.
При их расчете разумнее брать
за базу информацию не только об объемах
выпуска продукции, а еще и информацию
о величине поставок и реализации товара
на соответствующих отраслевых рынках.
Однако статистическими учреждениями
такая информация не отслеживается и не
может отслеживаться из-за несовершенства
системы статистической отчетности. Как
правило, исследователям приходится иметь
дело с данными об объемах продаж, учитываемых
в общем виде и стоимостном выражении,
данными о ввозе и вывозе, которые также
приводятся по видам товаров и в денежном
выражении, но никак не по производителям.
4 этап. Выявление
качественных показателей структуры отрасли, установление
наличия барьеров входа на отраслевой
рынок для потенциальных конкурентов,
степени их преодолимости и открытости
рынка для межрегиональной и международной
торговли.
Барьеры входа на отраслевой
рынок потенциальных конкурентов могут
значительно затруднять их доступ и, соответственно
ограничивать конкуренцию в отрасли.
К косвенным подтверждениям
наличия входных барьеров относятся факты
редкого появления на рынке новых продавцов
за определенный период времени. Если
в результате анализа ситуации за последние
3-5 лет выявляется редкое появления на
рынке новых продавцов, несмотря на высокую
норму прибыли, то это говорит о наличии
высоких вступительных барьеров. Возможность
входа на рынок продавцов из других регионов
существенно снижает рыночную концентрацию,
сокращает долю занимаемую на рынке местными
продавцами. Ориентировочно степень открытости
рынка для участия в международной или
межрегиональной торговли можно оценить
по доле импортной продукции в общем объеме
реализации на конкретном товарном рынке:
,
где И- объем импорта;
П- объем внутреннего производства;
Э- объем экспорта данного товара
в течение определенного времени.
Этот показатель также является
отправной точкой в решении вопросов,
связанных с защитными мерами для отечественных
товаропроизводителей. Пограничным числом
для оценки угрожающей доли импорта считается
10-35 % по различным товарам.
Сопоставление и анализ количественных
и качественных показателей, характеризующих
структуру товарного рынка, позволяет
более точно определить, к какому типу
рыночных структур принадлежит изучаемый
товарный рынок и оценить степень развитости
конкуренции на нем. В зависимости от различного
уровня концентрации товарных рынков
дифференцируются действия антимонопольных
органов по отношению к различным рынкам
и действующим на нем фирмам.
5 этап. Оценка
неравнозначности конкурентов и
определение границ олигополии.
Этап включает в себя расчет
показателя неравнозначности конкурентов,
действующих на отраслевом рынке и индекс
Линда.
6 этап. Оценка
рыночного потенциала и построение
конкурентной карты рынка.
Для выявления условий, способствующих
возникновению монополии на товарном
рынке необходимо проанализировать поведение
хозяйствующих субъектов, занимающих
наибольшую долю на рынке по отношению
к своим существующим и потенциальным
конкурентам, что позволит выявить наличие
или отсутствие у них рыночного потенциала.
Под рыночным потенциалом понимается
возможность хозяйствующего субъекта,
не обязательно связанная напрямую с его
долей на рынке, оказывать решающее влияние
на общие условия обращения товара на
соответствующем рынке и (или) затруднять
доступ на него другим хозяйствующим субъектам
[22, с. 61].
При измерении рыночного потенциала
могут применяться три подхода:
-анализ динамики положения
хозяйствующего субъекта на товарном
рынке;
-эффективность деятельности
хозяйствующих субъектов и использование
ими производственных мощностей;
-политику ценообразования
хозяйствующих субъектов.
Анализ динамики положения
хозяйствующего субъекта на товарном
рынке включает расчет долей крупнейших
хозяйствующих субъектов на рынке за последние
3-5 лет и выявление складывающихся тенденций.
Сравнение компаний может производиться
путем сопоставления темпов роста их объемов
продаж и удельного веса на рынке за исследуемый
период, с последующим построением конкурентной
карты рынка. А также прогнозирование
места каждого крупнейшего участника
рынка в последующие 2-3 года с учетом среднегодового
темпа роста. При выявлении тенденций
к более высокому росту объемов продаж
по сравнению с конкурентами можно говорить
о наличии рыночного потенциала у такого
предприятия.