Исследование конъюнктуры конкретного товарного рынка

 

 

 

 

                                        Частное учреждение образования

«БИП-институт правоведения»

 

 

 

Кафедра экономики

 

 

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

 

 

по дисциплине: Маркетинг предприятий отрасли

на тему: Исследование конъюнктуры конкретного товарного рынка

 

 

 

 

 

 

Студента 5 курса, Экономико-правового

факультета, заочного отделения,

специальности

«Экономика и управление

на предприятии», гр.1   ______________   Бразовская А.В.         

                                                                                   (подпись)

 

 

Ст.преподаватель               ______________   Ткачев С.А.         

                                                                                (подпись)

 

 

 

 

                                       МИНСК 2014

 

                                      РЕФЕРАТ

 

Курсовая работа: 34 с., 5 табл., 24 источника, 1 прил.

КОНЪЮНКТУРА, ЭФФЕКТИВНОСТЬ, ТОРГОВЛЯ, РЫНОК, ПРИБЫЛЬ, ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА, СПРОС, ПРЕДЛОЖЕНИЕ, ЦЕНА, СТРАТЕГИЯ, ПЛАН, ПРОГНОЗИРОВАНИЕ, КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ

Объект исследования – изучение конъюнктуры рынка сумок и использование его результатов в коммерческой деятельности СООО «Маттиоли».

Предмет исследования – конъюнктура товарного рынка.

Цель работы: изучение теоретических аспектов анализа конъюнктуры товарного рынка и разработка практических рекомендаций по совершенствованию товарной политики СООО «Маттиоли» в части производства и реализации сумок.

Методы исследования: при выполнении работы использованы методы сбора и анализа информации.

Исследования и разработки: исследованы методы изучения конъюнктуры рынка, изучены теоретические аспекты анализа конъюнктуры рынка, проведены маркетинговые исследования и разработаны практические рекомендации по совершенствованию товарной политики СООО «Маттиоли».

Область возможного практического применения: результаты, полученные в курсовой, работе могут быть использованы в хозяйственной деятельности предприятий, производящих кожгалантерею, сумки и аналогичную продукцию.

Автор работы подтверждает, что приведенный в ней расчетно-аналитический материал правильно и объективно отражает состояние исследуемого процесса, а все заимствованные из материала и других источников теоретические, методические и методологические положения и концепции сопровождаются ссылками на их авторов.

 

СОДЕРЖАНИЕ

 

Введение

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ КОНЬЮКТУРЫ РЫНКА

1.1 Понятие конъюнктуры рынка. Цели  и виды исследования конъюнктуры  рынка

1.2 Методы исследования конъюнктуры  рынка

ГЛАВА 2 АНАЛИЗ И ОЦЕНКА КОНЬЮКТУРЫ РЫНКА СУМОК НА ПРИМЕРЕ СООО «МАТТИОЛИ»

2.1 Основная характеристика деятельности СООО «Маттиоли»

2. Анализ конъюнктуры рынка сумок на примере СООО «Маттиоли

ГЛАВА 3 ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ СООО «МАТТИОЛИ»

Заключение

 

Список использованных источников

Приложение А

 

 

                                    ВВЕДЕНИЕ

 

В современном, быстроменяющемся мире, когда рыночная конкуренция становится все более жесткой, важнейшим условием коммерческого успеха становится постоянное определение соотношения спроса и предложения товара на основе анализа взаимодействия конъюнктурообразующих факторов.

Ни одна фирма, крупная или малая, занимающаяся куплей-продажей товаров, не сумеет успешно функционировать без оценки положения на рынке. Любое долгосрочное или оперативное маркетинговое решение принимается на базе конъюнктурных оценок.

Главная цель изучения конъюнктуры рынка - определить характер и степень его сбалансированности, прежде всего соотношения спроса и предложения. Суть действия рыночного механизма проявляется в стремлении спроса и предложения к равновесию. Однако этот процесс, имеющий стохастический характер, происходит под постоянным воздействием множества противоречивых факторов, что и обусловливает наличие постоянных колебаний и отклонений от основной тенденции развития рынка. Важно установить степень соответствия производимого ассортимента и качества товаров запросам населения. Оптимальные функционально-потребительские характеристики изделий, полнота их ассортимента необходимы для определения уровня специализации и объемов размещения производства. Масштабы, темпы и интенсивность обновления и расширения ассортимента тесно увязываются с получением соответствующего хозяйственного эффекта (рост производства, прибыльности).

Осуществляя конъюнктурные исследования, предприятия получают возможность обеспечить себя объективной информацией о себе и конкуренте, провести сравнения, правильно оценить ситуацию на рынке и спрогнозировать ее развитие, а, следовательно, получить конкурентные преимущества и тем самым снизить уровень коммерческого риска, найти для себя соответствующий сегмент рынка и рыночную нишу, выбрать правильное направление диверсификации, установить оптимальный уровень цен и т. д. Вот почему изучение конъюнктуры рынка является необходимым условием торговли и всей хозяйственной деятельности предприятия.

Актуальность курсовой работы обусловлена тем, что вовлекается целый комплекс взаимосвязанных теоретических вопросов, касающихся исследования конъюнктуры товарного рынка, каждый из которых нуждается в изучении.

Предметом курсовой работы является конъюнктура товарного рынка.

В качестве объектов исследования выступает рынок сумок и позиция, занимаемая СООО «Маттиоли» на данном рынке.

Целью работы является изучение теоретических аспектов анализа конъюнктуры товарного рынка и разработка практических рекомендаций по совершенствованию товарной политики СООО «Маттиоли» в части производства и реализации сумок.

Задачи курсовой работы следующие:

- изучить теоретические основы  анализа конъюнктуры рынка;

- провести маркетинговое исследование  рынка сумок на примере СООО  «Маттиоли»;

- разработать практические рекомендации СООО «Маттиоли» по совершенствованию товарной политики.

При написании курсовой работы были использованы различные методы сбора и анализа информации.

Структурно курсовая работа состоит из введения, трех разделов, заключения, списка использованной литературы.

В данной курсовой работе используются при написании нормативные акты, учебники, учебные пособия, монографии, статьи в периодических изданиях.

 

 

Глава1 Теоретические основы исследования конъюнктуры рынка

 

1.1 Понятие конъюнктуры  рынка, цели и виды исследования 

 

Конъюнктура (от лат. conjungere - связывать) - сложившаяся обстановка. Экономическая конъюнктура - совокупность признаков, характеризующих текущее состояние экономики (динамика производства и торгово-промышленной деятельности, уровни цен, безработицы и т.д.) [10].

Конъюнктура — множество событий, наступающих в какой-либо области человеческой деятельности и характеризующих её в определённый период времени; стечение обстоятельств, сложившаяся обстановка, создавшееся положение, сформировавшийся комплекс условий, возникшая ситуация в данной области в данный период времени. Термин универсален, находит применение во многих областях, чаще всего встречается в экономике, финансах, политике, социологии, философии, психологии, культуре. В экономике это совокупность признаков, которые характеризуют конкретный рынок в конкретный отрезок времени или период, среди которых самые главные - это спрос, предложение и цены.

Конъюнктура как экономическая категория представляет совокупность условий в их взаимосвязи, характеризующих текущее состояние экономики в определенный период.

Конъюнктура рынка – это совокупность конкретных условий реализации произведенной продукции [6, С. 91].

Производство на рынке представлено предложением, т.е. товарной массой, предназначенной для продажи. Потребности выступают на рынке в форме платежеспособного спроса, который представляет возможный объем потребления. Спрос и предложение выступают на рынке в определенном взаимодействии, в результате чего складывается соотношение спроса и предложения, находящее свое отражение в конъюнктуре рынка.

Условия реализации товаров на рынке постоянно меняется, что вызывает нарушения в сбалансированности спроса и предложения, находящее свое отражение в конъюнктуре рынка. Эти изменения отражаются на деятельности торговых организаций, поэтому конъюнктуру товарного рынка принято называть конъюнктурой торговли.

Конъюнктура торговли представляет совокупность условий реализации товаров, характеризующих состояние рынка, при котором складываются структура, динамика и соотношение спроса и предложения в определенный период. Можно изучать и рассматривать конъюнктуру рынка товаров народного потребления в целом либо конъюнктуру отдельных товарных или региональных рынков, которые являются составной частью единого потребительского рынка страны.

Анализ условий рынка является важнейшей составной частью информационного обеспечения коммерческой деятельности. Главная задача при этом – изучение условий, при которых в конкретный момент складывается определенное соотношение между спросом и предложением, тенденции развития ситуации. Поэтому информация о спросе рассматривается и оценивается в тесной взаимосвязи с информацией о товарном предложении и ценах, которые представляют единый рыночный механизм.

Рыночная конъюнктура определяет коммерческую ценность и конкурентоспособность товаров, возможность и экономическую целесообразность купли-продажи, выбор потенциальных и фактических стран-экспортеров (импортеров) и фирм-контрагентов, и поиск благоприятного момента выхода на рынок, формы и методы этого выхода.

Изменение конъюнктуры рынка определяется в первую очередь характером и уровнем развития экономики, но на нее влияют и такие факторы, как сезонный характер производства и потребления ряда товаров. Все факторы, влияющие на конъюнктуру рынка, классифицируются на постоянные и временные (по периодичности их воздействия), стимулирующие развитие рынка или же сдерживающие его [11].

К постоянно действующим факторам относится государственное регулирование экономики, научно-технический процесс, инфляция, сезонность в производстве и потреблении товаров.

Факторы, воздействующие на конъюнктуру периодически, называются временными. Это, например, стихийные бедствия, социальные конфликты, чрезвычайная обстановка. В развитии рынков может появляться определенная повторяемость, цикличность, вызванная сезонным изменением спроса и предложения, жизненными циклами товаров (выведение товаров на рынок, рост, зрелость, упадок ), сдвиги в воспроизводственной структуре, колебаниями инвестиционной активности, сменой экономической политики.

Факторы нециклического характера определяют специфику производства и реализацию конкретных товаров. Воздействие различных факторов на процесс производства и обращения любого продукта позволяет выявить связи между происходящими событиями и вызвавшими их причинами. Именно воздействие различных факторов на процесс производства и обращения продукта отражается в движении конъюнктуры рынков.

В коммерческой деятельности также необходимо изучать и использовать информацию о факторах, влияющих на конъюнктуру рынка товаров народного потребления.

Эти факторы можно разделить на следующие группы:

- социально-экономические и демографические: объем товарного предложения, денежные  доходы и покупательные фонды  населения, их динамика и распределение, уровень цен и инфляции, объем  и структура спроса, сезонные  колебания спроса и предложения, социальная структура общества, уровень образования, профессиональный  состав, культура, национальные традиции, обычаи, мода, численность обслуживаемого  населения, его половозрастной состав, местожительство, размеры и состав  семей, динамика этих показателей;

- природно-географические: климат (температура, влажность, продолжительность времен  года и др.), рельеф (горы, равнины, наличие водоемов и др.);

- торговые: количество торговых  объектов, их размеры, размещение  по территории страны, обеспеченность  населения торговыми площадями, наличие и качественное состояние  складских помещений, развитие логистических  систем, товароснабжение, система формирования  спроса и стимулирование сбыта, мерчендайзинг, законодательство, регулирующее  торговую сферу, конкурентная среда  и т.д.;

- транспортные: плотность дорог, их  состояние, обеспеченность транспортом, транспортная доступность.

Информация по этим направлениям служит базой для обоснования потребности товаров для торговой организации как по общему объему, так и по ассортименту. Важнейшими из них являются покупательский спрос, товарное предложение, соотношение спроса и предложения, конкурентная среда, правовая среда функционирования субъектов рынка, степень благоприятствования при работе на рынке.