Имидж в системе деятельности спортивных организаций и спортсменов

Очередной месяц, и вновь  не все гладко у «МЮ», вроде бы победы в английской лиге – выход на первое место и главенствование над «горожанами». Но вылет из Лиги Европы омрачает всё. Хотя это двойственно: с одной стороны игру в ЛЕ все воспринимали как недостойное место для гранда «МЮ», в частности так писала пресса: «выступает в Европе, очевидным образом ниже своего уровня», с другой же стороны – окончание выступления в столь «неподходящем» турнире для «красных дьяволов» снимала некое бремя с плеч команды. «Манчестер» избавился от части давления со стороны общественности и со стороны СМИ.

Для имиджа команды март противоречив, но всё же в целом  в этом месяце пресса уже не так  яростно угнетала клуб своим количеством  материалов с критикой. «МЮ» перестал «драться с собаками», а ушел в  сторону более достойную своему авторитету, своей репутации. «Манчестер»  бьется за звание лучшей команды в  Англии. Главный соперник – «Манчестер Сити».

Апрель

Первые две игры апреля для «МЮ» стали победными, что  позволило им оторваться от «Сити» на 5 очков.

Робби Сэвидж в своей колонке для «Daily Mirror»: «Если «Сити» проиграет гонку за чемпионством, то лишь из-за собственных слабостей и несгибаемого командного духа своего главного соперника».

Обыграв 2 апреля соперника, испортившего праздничное предновогоднее настроение в прошлый раз, а именно «Блэкберн Роверс», подопечные Фергюсона дали серьезную заявку на чемпионство, причем безоговорочное и уже без преследования «МанСити».

Даниэль Тэйлор из «The Guardian» видит во вчерашней победе проявление чемпионских черт: «Манчестер Юнайтед» снова показал, что они не в настроении уступать кому-либо свой чемпионский титул. Вчера они напомнили нам наличии у себя таких качеств как решительность и боевой дух – именно их, как правило, показывают подлинные чемпионы, когда давление достигает наивысшей точки».

Репортер «The Sun» Нил Кастис»: «Теперь фанаты «Манчестер Юнайтед» о титуле могут смело говорить не «если», а «когда».

Вторая апрельская игра против «Куинс Парк Рэйнджерс» оставила после себя много вопросов. Все связано с  несправедливым, по мнению многих СМИ, пенальти в пользу «МЮ».

Репортер «The Telegraph»: «20-ый чемпионский титул, безусловно, станет для «Манчестер Юнайтед» сладким достижением, однако эта победа определенно оставляет горький привкус во рту. Все должны были говорить об очередном отличном матче в исполнении Пола Скоулза или о восьмой подряд победе «Юнайтед», однако на деле разговоры идут лишь об Эшли Янге, пенальти, которого и близко не было, красной карточке и возможном нырке».

Но как бы то ни было «МЮ» выиграл, а «Сити» в своей встрече  проиграл «Арсеналу». Отрыв «Манчестер Юнайтед» достиг уже 8 очков! (приложение 1)

Кэти Мюррерс из «The Guardian»: «Букмекер, болеющий за «Манчестер Юнайтед» решил поискушать судьбу и выплатить выигрыш тем, кто поставил на чемпионство клуба – несмотря на то, что до окончания сезона осталось 7 матчей. В 1998 году Фред Дан потерял около 500 000  фунтов, став первым букмекером Великобритании, который выплатил деньги поставившим на чемпионство «Юнайтед». «Юнайтед» на тот момент лидировал с отрывом в 12 очков от «Арсенала», но в конечном итоге проиграл погоню за титулом. Свое решение он прокомментировал следующим образом: «В 1998 Ферги сказал мне никогда не пытаться выплачивать выигрыш заранее снова, но на этот раз сэру Алексу не о чем беспокоиться, я уверен, что не ошибусь. «Юнайтед» уже обеспечил себе 20-ый титул. Даже с учетом очного матча в дерби, 5 очков являются слишком большим преимуществом».

Колумнист «The Guardian» Даниэль Тэйлор пытается объяснить изюминку этого «Юнайтед»: «Эту команду «Юнайтед» нельзя назвать настолько же великой, как прежние, о чем свидетельствуют неудачи в Европе, однако они имеют все шансы стать великими чемпионами».

«38-й трофей за 25-летнее пребывание Фергюсона в «Манчестере» находится на расстоянии вытянутой руки».

Следующий тур вновь омрачил  солнечное небо «большого Манчестера». Проигрыш команде из нижней части  турнирной таблицы. «Уиган» отсрочил чемпионство «МЮ».

Репортер «The Sun» Шон Кастис: «Юнайтед» выглядел просто никудышно против вдохновенного «Уигана», который был более голоден и более настроен на победу. Теперь «МЮ» предстоит доказать, что они лишь на мгновение свернули с дороги, а не направляются прямиком в обрыв».

Колумнист «The Telegraph» Генри Уинтер: «Жизнь стала еще более интересной вверху и внизу, во дворце Премьер-лиги».

Сэм Уоллес из «The Independent»: «Чемпионская гонка снова стала интересной, даже несмотря на то, что для этого понадобилась ужасная игра «Юнайтед». Над командой  Фергюсона полностью доминировал «Уиган».

Как видно из отзывов прессы «Юнайтед» ослабил хватку в борьбе за титул. Такая игра и такой отклик в СМИ ставит под сомнение «силу  и мощь» системы «Манчестер Юнайтед», которая в ответственный момент дала такой пусть не роковой, но всё  же сбой.

Впереди остается 4 игры. Следующий  матч против  «Эвертона». Матч, который был назван лучшим в сезоне 2011\12. Итоговый счет был ничейным – 4:4.

Репортер «The Guardian» Даниэль Тэйлор не может поверить в случившееся: «Наверняка никто не мог даже предположить, что «Манчестер Юнайтед» теоретически может допустить такую беспечность. При счете 4:2 болельщики распевали свои победные песни, сэр Алекс Фергюсон приветствовал «Стрэтфорд Энд», а «Юнайтед» мог задуматься о сценарии, при котором они могли быть коронованы уже в следующий понедельник на стадионе «Манчестер Сити», что, безусловно, стало бы болезненным и мучительным ударом по болельщикам их соседей. Но то, что случилось дальше, грозит оказать огромные и, возможно, болезненные уже для них самих последствия на ход чемпионской гонке».

Этот матч запомнится надолго  по своему накалу до самой последней  секунды матча. «Юнайтед» непробиваем, но иногда он все же слабеет, как  и любые другие команды. Этот футбольный год у «МЮ» сложился не лучшим образом. Но есть шанс выиграть у «Манчестер Сити», который оказался уже очень  близко и тоже протягивает руки к  английскому кубку.

Репортер «Daily Mirror» Дэвид Макдонелл считает, что это дерби будет самым важным в истории противостояния «Юнайтед» и «Сити»: «Теперь все свелось к следующей неделе и самому значимому дерби большого Манчестера всех времен. 30 апреля на «Этихад Стэдиум» на карту будет поставлено больше, чем в 1968 году, когда оба клуба боролись за  титул, или в 1974 году, когда Денис Лоу ударом пяткой отправил свой бывший клуб, «Манчестер Юнайтед», дивизионом ниже. Эта очная сшибка лидеров также затмит и их прошлогодний полуфинал в рамках Кубка Англии, в этот раз на кону главный приз – титул чемпиона премьер-лиги. А все потому, что игроки «Юнайтед» сбились с пути, когда, казалось, шагали к своей очередной победе над «Эвертоном».

Последняя игра в апреле, последняя игра в решающем шаге к  чемпионству.

Гари Невилл бывший игрок «Манчестер Юнайтед» своей в колонке для «Daily Mail»: « Каждый раз соперники бились за свою честь и за свой город. Но в понедельник вечером на кону намного большее. Нам предстоит увидеть больше, чем просто футбольный матч. Я играл за «Юнайтед» 18 лет и ни разу не принимал участия во внутри английской встрече такого масштаба. Я играл в куче матчей, которые решали судьбу титула, но никогда они не являлись одновременно и дерби. Этот матч определенно станет самым напряженным в истории манчестерским дерби и, возможно, важнейшей встречей в 20-летней истории английской премьер-лиги. Думаю, через 20 лет люди будут оглядываться в прошлое и вспоминать именно эту игру, когда речь будет заходить об удивительном сезоне 2011-12».

Мэтт Лоутон из «Daily Mail» после дерби:

«Вчера на «Этихад Стэдиум» произошло что-то действительно важное – что-то, что не только ознаменовало важнейший поворотный момент в этой захватывающей чемпионской гонке, но и возможно стало концом одной эпохи и началом другой».

«Манчестер Юнайтед» проиграл «Сити» и перешел на вторую строчку  турнирной таблицы.

Репортер «The Telegraph» Марк Огден: «Еще две победы и чемпионский титул достанется «Сити», а приклеившийся к ним ярлык «Comedy Club» уйдет в прошлое».

За два тура до конца  «Юнайтед» отдает инициативу «МанСити». Это будет крайне напряженное время. Две игры, два шага и «Юнайтед» может попрощаться с титулом, который был так близок.

Май

«Суонси» и «Сандерленд» – последние противники «МЮ», которых команда Фергюсон выиграла. Но получили ли в итоге они титул победителя английской лиги?

Корреспондент «Daily Mirror» Оливер Хольт: «20 лет они играли роль императоров Манчестера, заставив своих соседей довольствоваться роль пролетариата. Сейчас, похоже, грядет смена ролей, она еще не состоялась, но страх от будущих изменений виден уже сейчас».

«Манчестер Сити» выиграл  первую майскую игру против «Ньюкасла». Вторая игра, решающая исход всего  чемпионата была против «Куинз Парк Рэйнджерс», для которых этот матч  был вопросом «жизни и вылета» из английской премьер-лиги.

О том матче лишь стоит сказать, что к 90-й минуте матча «КПР» выигрывал со счетом 2:1. Параллельно с этой игрой проходил и игра, где «МЮ» выигрывал «Сандерленд». Но о матче «КПР» : «Манчестер Сити» стоит сказать и то, что судья добавил 5 минут к игре и через минуту Джеко сравнивает счет, а на 95 минуте Серхио Агуэро обрушил окончательно все надежды «Манчестер Юнайтед» на чемпионство и «горожане» впервые с 1968 года выиграли английскую Премьер-лигу.

Колумнист «The Independent» Колин Шиндлер: «Сейчас «Сити» гордо смотрит на остальных с первой строчки таблицы премьер-лиги, они полностью этого заслужили».

Теперь в Англии установился  новый порядок – порядок «Сити». «Манкунианцы» проиграли лигу каким-то безумным образом. Они бились до конца, но всё же силы не бесконечны и пришлось уступить. Всё решилось в последние мгновения. Интрига сохранилась до самого конца. «Манчестер Юнайтед» уступил своим «шумным соседям» и этот проигрыш очень долго будет отзываться им. Но «Юнайтед» не та команда, которая сдастся и это поражение станет лишь новый вызовом для них. В следующем сезоне «Манчестер Юнайтед» вновь вступит в бой с «Сити» и с другими не менее именитыми английскими командами, которые тоже сильно жаждут побед в Премьер-лиге. В августе «Манчестер» вступит на тропу войны, где битвы будут проходить не только на футбольном поле. Сохранить свой имидж, а после прошлого сезона придется его и улучшать – вот те задачи, помимо побед на футбольном поле, которые Фергюсону и его команде придется решать.

Апрель и май показал  нам весь накал, всю страсть английской Премьер-лиги. Показав нам чемпиона, увы, не в лице «МЮ», стоит теперь оглянуться назад и понять какое влияние все события второй половины сезона оказали на имидж «Манчестер Юнайтеда».

Количество материалов, упоминавших  «Манчестер Юнайтед» с 1 апреля по 14 мая:

«The Independent» – 412, «The Sun» – 554, «The Sunday Times» – 460, «Telegraph» –  203. Объем публикаций – 200-1100.

За весь период с 1 января по 14 мая сезона английской Премьер-лиги «МЮ» провел 25 игр. Были и славные победы и сокрушительные поражения. Сезон для «Манчестера» противоречив, но потеря лидерства и в итоге потеря чемпионства предполагает для «МЮ» оценку сезона как «неудачный». Вывод сделан из материалов СМИ за этот период. Влияние на имидж клуба можно пронаблюдать на диаграмме.

Ряд 1:Имидж «МЮ

  Ряд 2: Негативное  влияние СМИ на имидж

Выявление специфики опиралось  на анализ английских газет, именно их интернет-версий газеты «The Independent», «The Sun», «The Telegraph», «The Times\Sunday Times\Times +», также частичные выборки из газеты The Independent. Были рассмотрены обзоры с сайта «Sports.ru».

На диаграмме можно  увидеть превалирование в первом месяце нового года отрицательного влияния  на имидж клуба. Это связано, как  любое другое влияние в течение  всего сезона в первую очередь  с результатами в матчах. Команда  проигрывала – в прессе были использованы больше отрицательные отзывы, что  аналогично влияет и на имидж клуба. Впоследствии можно увидеть повышение  положительного уровня имиджа «МЮ», опять  же связано с победами, но не было явного улучшения, так как около  футбольные конфликты, связанные с  расизмом, которые негативно влияли на репутацию и  имидж «Манчестер Юнайтед». Несколько побед и газеты начали верить в «возвращение» «МЮ», но в марте уже можно заметить ухудшение в плане имиджа команды, – выступление в лиги Европы, а затем и вылет из неё определяют негативное влияние на имидж «МЮ» материалов английской прессы. Команда не удерживает победу, затем теряет преимущество в гонке за чемпионством, в итоге проигрывает лигу своему принципиальнейшему сопернику.

Как все эти печальные  события отразятся на дальнейшей жизни клуба можно только предугадывать. Такие неудачные сезоны никогда  просто так не проходят – они  скажутся на имидже, а общественность будет подстегнута СМИ и в  итоге клуб скорей всего лишится  части своей прибыли.

Ежегодный рост числа болельщиков  клуба скорее замедлится, расторжение  контрактов со спонсорами клуба также  может произойти, – мало кто будет верить тому спонсоры и покупать его продукцию, если он представляет клуб находящийся «на спаде».

Английские газеты – это  очень сильные рупоры влияния  на футбольные клубы. Можно заметить, как постоянно растущим давлением  на клуб со стороны общественности рушится его результативность и  стабильность. «Манчестер Юнайтед» –  как раз такой и есть: он часто  побеждает и не боится ставить  рекорды, но в этом году «МЮ» – явно «не свой». Пресса может назвать  его как угодно: «худший «МЮ» во всей истории» или что-то в этом роде, но этот клуб в скором времени вновь  поднимется на ноги и восстановит  своё лицо. Пресса Англии поможет ему  в этом, она поможет улучшить имидж  могущественного и величайшего  из клубов мира. Ведь «Манчестер Юнайтед» никогда не сдастся, «никогда не умрёт».