Имидж в системе деятельности спортивных организаций и спортсменов

Содержание

введение                                            

Глава 1 ИМИДЖ  в системе деятельности спортивных организаций и спортсменов

1. Имидж: понятия, функции, формирование, виды              5               

1.2 Имиджевые  характеристики футбольных клубов  и       отдельных футболистов                                                                        9    

1.3 СМИ как  инструмент формирования имиджа              спортивной организации, спортсмена                                       19

Глава 2 Специфика  формирования имиджа футбольных клубов и футболистов в их взаимовлиянии  со СМИ

2.1 имидж и  взаимовлияние со сми в функционировании футбольного клуба «МАнчестер юнайтед»                                24 

2.2 специфика влияния сми на имидж футболиста Уэйна Руни                                                                                                                    45 

Заключение

Приложения

 

 

 

 

 

 

Введение

Данная работа посвящена  изучению имиджа спортивных организаций  и спортсменов. В частности изучен имидж футбольных клубов, отдельных  футболистов. Здесь рассмотрены  понятия имиджа, его формирование и специфика влияния СМИ на имидж клубов и футболистов.

Актуальность исследования объясняется различными причинами: во-первых, возрастающая роль имиджа в  функционирования различных социальных объектов; во-вторых, футбол, являясь  одним из самых популярных видов  спорта, сегодня использует технологии имиджа для получения большей  прибыли; в–третьих, влияние СМИ  на имидж футбольных организаций, футболистов  теперь становится все более важным и существенным. 

Объектом исследования является имидж футбольных клубов и отдельных футболистов, предметом – взаимовлияние СМИ с футбольными клубами, футболистами.

Целью исследования является: анализ взаимовлияния СМИ и футбольных клубов и футболистов, выявление специфики формирования имиджа футбольного клуба на примере ФК «Манчестер Юнайтед» и футболиста – Уэйна Руни. 

Гипотезой исследования будет существование взаимовлияния имиджа футбольного клуба или отдельного футболиста со средствами массовой информации.

Задачи исследования:

1. Изучить понятия имиджа, его структуру и особенности формирования;
2. Вывить специфику в создании имиджа футбольных клубов, футболистов;
3. Выявить зависимость имиджа футбольных клубов, футболистов  от СМИ;
4. Выяснить влияние имиджа футбольных клубов, футболистов на информационную насыщенность СМИ;
5. Провести анализ  английской прессы за период с января по июнь 2012 года для выяснения влияния СМИ на имидж футбольных клубов и футболистов.

Теоретико-методологической основой исследования являются работы, посвященные изучению имиджа в целом и имиджа спортивных организаций, спортсменов:

– Квеско Р.Б., Квеско С.Б. Имиджелогия;

– Шепель В.М. Имиджелогия;

 –Позднышев Е. В. Имидж спортсмена;

– Ивашов Н. Зачем спорту нужен PR?;

– Русак Е. Маркетинг в футболе;

– Сайт: «СпортМенеджмент.Ру».

 Для решения поставленных  нами задач использовался комплекс  взаимодополняющих методов исследования: количественные и качественные методы сбора эмпирической информации (контент-анализ материалов СМИ и интерпретативное описание).

Эмпирическую  базу исследования составили результаты анализа интернет-версий английских изданий: «The Guardian», «The Independent», «The Sun», «The Times\The Sunday Times», «The Telegraph», «The Daily Mirror», также обзора английской прессы с сайта «sports.ru», новостных материалов с сайта телеканала «Sky Sports», и информации из социальной сети «Twitter».

Структура курсовой работы

Курсовая работа состоит  из введения, двух глав, заключения, библиографического списка, включающего 21 наименование и 3 приложения.

Во введении обоснована актуальность исследования, представлены данные анализа  научно-теоретических предпосылок  по теме курсовой работы, определены цель, объект, предмет, сформулированы задачи, гипотеза, методология и методы исследования, показаны новизна, практическая значимость работы.

В первой главе рассмотрена  общая характеристика понятий «имидж», специфика имиджа спортивных организаций, спортсменов, также рассмотрен один из важнейших инструментов в формировании имиджа как средства массовой информации.

Во второй главе  рассмотрены специфика взаимовлияния СМИ с футбольными клубами, как один из типов спортивной организации, а также особенность влияния СМИ на имидж отдельных футболистов.

В заключении подведены общие  итоги курсовой работы, изложены основные выводы, определены проблемы, требующие  дальнейшего детального изучения в  дипломной работе.

В приложениях представлены фотографии.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 1 ИМИДЖ в системе деятельности спортивных организаций и спортсменов

1.1 Имидж: понятия, функции, формирование, виды

Понятие «имидж» (с англ. image – идол, подобие, образ) было введено американским экономистом Кеннетом Болдуингом. В 60-е годы прошлого века термин использовался в рекламе для различения однородных товаров. Затем он стал употребляться в политике и считался отражением публичной стороны деятельности кандидата.

Позже под «имиджем» подразумевалась  определенная технология влияния и  создания целенаправленного образа в индивидуальном, массовом и групповом  сознании [3].

В СССР «имидж» в журнальных и реже в газетных публикациях  рассматривался как категория отрицательная. Его считали приёмом буржуазной политики и средств массовой информации, целью которых была идеологическая обработка массового сознания людей.

Внимание к имиджу актуализировалось  в последние годы в связи с  обострившейся проблемой выбора, вставшей перед людьми и конкуренцией на разнообразных рынках. Чтобы продать  – нужно привлечь. Целесообразный, адекватный имидж совершенно необходим  для любого вида социальной деятельности  [19].

На сегодняшний день имидж  можно определить как некий синтетический  образ, который складывается в сознании людей в отношении конкретного  лица, организации или иного социального  объекта, содержит в себе значительный объём эмоционально окрашенной информации об объекте восприятия и побуждает  к определённому социальному  поведению [21].

Имидж – это искусственная  имитация или преподнесение внешней  формы какого-либо объекта. Имидж  является мысленным представлением о человеке, товаре или институте, целенаправленно формирующимся  в массовом сознании.

Имидж – это впечатление, производимое человеком, компанией  или институтом на одну или несколько  групп общественности. Он не рисунок, не калька, не разработанное в мельчайших деталях, точное изображение, а скорее несколько деталей, оказывающих  эмоциональное воздействие [10].

Целесообразно разделять  имидж на виды: корпоративный и индивидуальный. И в том и в другом случае, т.е. по отношению к организации и личности можно говорить об имидже внешнем и внутреннем.

Внешний  корпоративный  имидж  – представление об определенной организации, которое формируется  в окружающей её среде, а также  в сознании  клиентов, органов  власти, СМИ и общественности.

Внешний имидж индивида складывается из различных форм вербального, визуального, этического, эстетического выражения  и поведения, а субъектом являются те люди, которые вступают с ним  в прямой или опосредованный контакт [8].

Современная имиджелогия (наука о формировании имиджа) выделяет типы:

Зеркальный – имидж, отражающий наше представление о себе;

Текущий – характерный для взгляда со стороны;

Желаемый – отражает то, к чему мы стремимся;

Множественный – вариант  имиджа образуется при наличии ряда независимых структур вместо единой корпорации.

По эмоциональной окраске  имидж делится на 2 типа:

Позитивный – подразумевающий общественное одобрение;

Негативный – созданный оппонентами, врагами.

Также следует выделить такие  виды имиджа как идеальный имидж  – это образ желаемого лидера; первичный имидж – образ, возникший  в сознании общества после первого  знакомства; вторичный имидж возникает  в результате компромисса между  образом идеальным и образом, наиболее противоречащим идеальному представлению.

Имидж выполняет функции, разделяющиеся  на типы: ценностные и технологические.

 Ценностные  функции имиджа:

1. Личностно-возвышающая  – создается облик личности, который  подчеркивает ее духовное достоинство  и в целом демонстрирует ее  индивидуальную незаурядность; 

2. Психотерапевтическая – образ обладающий обаянием, обреченный на людское внимание и признание;

 Технологические  функции имиджа:

1. Социальная  адаптация – благодаря правильно  подобранному имиджу возможно  быстрое вхождение в конкретную  социальную среду, расположение  к себе людей;

2. Высвечивание  лучших личностно-деловых характеристик  – подчеркивание наиболее привлекательных  качеств, вызывая у людей доверие,  симпатию;

3. Сглаживание  или сокрытие негативных личностных  данных;

4. Концентрация  внимания людей на себе;

5. Расширения  возрастного диапазона общения  – визуальное свидетельство современных  манер общения и соблюдения  последних тенденций моды, что  позволяет успешно заниматься  профессиональной деятельностью  в разновозрастных социумах [9].

Имидж – некое увеличительное стекло, которое позволяет проявиться лучшим личностным и деловым качествам  человека, привнести в повседневное общение комфорт, создавать оптимистичное  настроение [21].

Процесс формирования имиджа складывается из следующих этапов:

1. Определение стратегии  (формулировка целей и задач  создания имиджа);

2. Выбора необходимых  технологий:

– Оргтехнологии (определение аудитории, типа имиджа);

– Психотехнологии (воздействие на психику людей для формирования у них определенного мнения в отношении объекта);

3. Реализации конкретных  психотехник (правила применения  группы технических приемов воздействия  сознание и подсознание людей).

Имидж – это интегрированный  инструмент оценки личности. Социально-психологический  феномен духовной жизни, который  затрагивает не только профессиональную сферу, но и сферу частной жизни.

Имидж как знак, как символ, воздействуя на сознание и подсознание  человека, заставляет его поступать  определенным образом.

Имидж в качестве личностно  ориентированной структуры является эквивалентом субъективного отношения  человека к тем или иным социальным процессам, явлениям, вещам, людям…

Имидж – категория универсальная, применимая к любому объекту или  предмету социального познания [15].

 

1.2 Имиджевые характеристики футбольных  клубов и отдельных футболистов

Имидж – это  большие деньги.

Имидж – это  больше, чем деньги!

В.М. Шепель, автор книги «Имиджелогия»

 

Спорт – массовый продукт. Спорт – это бизнес. У спортивных команд появляются спонсоры, у спортсменов  появляются менеджеры. На сегодняшний  день сформирована целая индустрия, на которой можно заработать миллионы.

Создание имиджа – неотъемлемая часть для развития успешного  бизнеса. Можно выделить две целевые  группы формирования имиджа в спорте – это  спонсоры и болельщики. Ориентируясь на болельщиков, важно  сформировать и правильно позиционировать  спортивный имидж. Ориентируясь на спонсоров  – создать нужную репутацию [5].

Стоит различать понятия  «имиджа» (образ, портрет)  и «репутации» (оценка, мнение). Имидж и репутация  соотносятся друг с другом, как  форма и содержание [4].

В спорте методы работы с  клубами, представляющими командные  виды спорта, существенно отличаются от формирования  имиджа отдельных  спортсменов [5].

Жизнь – игра. Футбол – самая популярная игра в мире. Стало быть,  футбол – это жизнь в своем абсолютном проявлении…

В наши дни в любой серьезной  и преуспевающей спортивной организации  имидж – это выражение завоеванных  позиций, символ положения не только в обществе, но и в экономике. Все  наиболее серьезные успехи организаций  сопряжены с положительным имиджем.

Футбольный клуб как спортивная организация является субъектом  рыночных отношений. Его имидж и  репутация имеет свою специфику, несравнимо отличающуюся от других областей спортивной индустрии.

Основную роль в формировании имиджа и репутации футбольного  клуба выполняет  «общественность».  Под ней понимаются любые группы людей или отдельные лица, имеющие  отношение к деятельности футбольного  клуба и способные повлиять на его благополучие.