Фирменный стиль

Белый — цвет освежает внимание, тонизирует его. Вызывает ассоциации: снег, молоко, свежесть. Те, кто неравнодушен к белому, чужды лидерству, решительным покупкам — они осторожны, робки, предпочитают следовать авторитетам.  Приверженцы цвета доверяют простым, понятным по внешнему виду продукту. Брэнды с большим массивом  белого: Electrolux.

Черный — цвет респектабельности, высокого стиля, элитарного качества. Лучше всего воспринимается обеспеченной аудиторией, поскольку черный традиционно  используется элитными брендами. Приверженцы  данного цвета требуют к себе особого, индивидуального подхода. Бренды с большим массивом че6рного: Pierre Cardin (и почти все крупнейшие модные дома), Duracell.

Важное значение имеет  и сочетание цветов. Экспериментально проверены различные цветовые сочетания. По степени ухудшения восприятия они располагаются следующим образом: синий на белом; черный на желтом; зеленый на белом; черный на белом; зеленый на красном; красный на желтом; красный на белом; оранжевый на черном; черный на пурпурном; оранжевый на белом. Фирменное сочетание цветов обеспечивает результат при соблюдении как минимум одного условия — знания свое целевой аудитории.

Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные  ассоциации. Существуют даже определенные стереотипы восприятия цвета. Почти  безо всякого исключения цвета определенным образом воздействуют на нервную систему, а затем – на наши чувства. Ассоциации же, касающиеся цветов, поначалу возникают у человека на уровне подсознания, но постепенно, с их повторением, человек начинает осознавать их. И тогда цвет воспринимается символически.

Фирменный шрифт подчеркивает различные особенности образа марки. Шрифт может восприниматься как легкий или тяжелый, элегантный или грубый, мужественный или женственный, деловой, прочный и т.п. [9, с.24]

Фирменный блок представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля, например, может включать фирменный знак или логотип, название предприятия, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ фирмы, слоган. Фирменный блок удобно использовать в качестве компонента в оформлении визитной карточки, делового бланка письма, на упаковке продукции.

Схема верстки подразумевает под собой определенную компоновку всей печатной продукции. Это особенно важно применять в рекламных объявлениях. Постоянно используемая схема верстки объявлений становится привычной для покупателей, что существенно повышает их узнаваемость и запоминаемость.

Слоган - это девиз фирмы. Он может быть зарегистрирован в качестве собственности фирмы, как и товарный знак. В качестве примера слоганов можно привести девизы:

фирмы Philips - «Изменим жизнь  к лучшему»;

фирмы Tefal - «Ты всегда думаешь о нас»;

фирмы Lufthanza - «Чтобы вы могли  больше летать».

Корпоративный герой - определенный персонаж или образ, закрепленный за фирмой, и олицетворяющий дух ее деятельности. [11, с.29]

Коммуникатор как бы персонифицирует сам себя, разрабатывая постоянный устойчивый образ своего представителя. Очень часто корпоративный  герой наделяется некоторыми чертами, которые коммуникатор стремится включить в свой имидж. Шумный кролик Квики призван смешить маленьких любителей какао. Клоун Роналд Макдоналд должен олицетворять в глазах маленьких посетителей ресторана дух веселого праздника с подарками и представлениями.

Фирменный сайт. В последнее время с развитием Интернета и электронной корреспонденции весьма актуальным стал вопрос о фирменном стиле электронной документации. Например, некоторые компании имеют собственный "бланк электронного письма" (естественно, он виден только в формате html, в обычном текстовом режиме просмотра е-mail все фирменные изыcки не читаются). Сам корпоративный сайт перестал считаться достижением - дело в порядке вещей. И сегодня многие небольшие компании имеют свои интернет-сайты. Соответственно, немалое число дизайн-студий добавляют дизайн сайта к услуге по разработке корпоративного стиля. Безусловно, в этом есть смысл - сам сайт можно делать и позже, запустив его по мере надобности, но готовое дизайнерское решение для сайта, гармонирующее с остальными элементами фирменного стиля, хорошо иметь на руках уже в самом начале.

Фирменная одежда. Фирменный  стиль в современной спецодежде указывает не только на принадлежность работника к фирме, но и соответствовать  параметрам профессии.

Если говорить про  банковских служащих, работников торговли, педагогов или врачей, то к их внешнему виду применяются требования, отличные от требований для производственных рабочих.

Деловой костюм должен соответствовать  ряду требований: использование в  одежде фирменного цвета, эмблем; соответствие современным тенденциям моды; цвет одежды выбирается не слишком светлым и не черным.

В ряде американских фирм пишут специальные кодексы какую  одежду можно носить. Главное требование - элегантность, консерватизм и чувство  меры. При этом следует помнить, что элегантность - понятие интернациональное. Достижение единства в разнообразии и разнообразия в единстве - путь развития фирменного стиля в одежде.

Внедряя принципы корпоративной  культуры необходимо быть очень осторожным. Нельзя нарушать проявление индивидуальности сотрудника, особенности его личности. Поэтому попытка одеть всех в униформу и даже в строгие классические костюмы может привести к активному противостоянию сотрудников и снижению продуктивности труда. Прежде всего это касается творческих организаций и ряда других.[10, с.24] 

Итак, фирменный  стиль:

-создает визуальный образ фирмы;

-выделяет организацию из множества других;

-однозначно определяет принадлежность к Вашей фирме всего, что действительно имеет отношение именно к Вашей фирме;

-является признаком хорошего тона и говорит Вашим деловым партнерам и клиентам о современности взглядов компании.

Прежде чем приступать к разработке фирменного стиля, необходимо провести визуальный анализ рынка данного  вида услуг. Изучить фирменные стили  аналогичных компаний, определить исходные концептуальные точки для стиля данной компании. Фирменный стиль должен формировать имидж фирмы, являться определенным информационным носителем, т.к. его компоненты должны помогать потребителю, находить необходимые сервисные услуги, формировать положительное отношение к тому или иному виду деятельности. Потребителями нового фирменного стиля будут не только клиенты и сотрудники компании, а и люди на улицах. Созданный логотип не останется в стенах фирмы, он будет использоваться на плакатах, щитах, в рекламе на транспорте и т. д. Элементы фирменного стиля могут попасть как в специальные журналы, так и научно-популярные, а также развлекательные средства массовой информации. Помимо повседневного использования фирменный стиль пригодится на выставках и презентациях, прочное место на рынке услуг он может занять благодаря новому графическому образу с индивидуальными чертами, непохожими на другие стили.

Создание фирменного стиля на предприятии является сложным  процессом. Только после того, как сформировалась общая концепция фирмы, можно начать разработку основных составляющих стиля. Правильная разработка фирменного стиля является сложным творческим и организационным процессом и проводится в несколько этапов. Вначале проводится анализ деятельности компании, её истории, текущего состояния и перспектив. Далее проводится анализ конкурентов, партнеров и особенностей  отрасли бизнеса. На основе полученной информации формируется единая стилистика и дальнейшие карандашные наработки. Завершающим этапом является выбор одного направления стиля и детальная проработка всех его элементов [5, с.17].

Мировая практика может  предложить достаточно интересных примеров творческого подхода в решении  этой задачи. Так, сеть отелей типа «Хилтон» разработала особый единый дизайн окон, дверных ручек, светильников, а фирменным стилем сети магазинов «Marks and Spenser» является одинаковое оформление всех магазинов, форма продавцов и зеленые пакеты. Зеленый и желтый цвета компании «British Petroleum» является неотъемлемой частью дизайна автозаправок.

Фирма «Роул Мейл»  для того, чтобы повысить свой статус перекрасила 32000 автомобилей и мотоциклов, 12000 почтовых ящиков, изготовила 16000 единиц новой одежды для почтальонов, разработала 1200 вариантов фирменных бланков. Фирму «Роул Мейл» начали узнавать во всем мире.

Обычно в состав фирменного стиля входит деловая документация, так называемый фирменный блок: конверт, бланк, визитки, пакет и др. элементы. Плюс к этому разрабатывается  также рекламная продукция, в  том числе плакаты. В качестве сувенирной продукции выступают брелки, ручки, кружки, сумки, спортивная одежда и т. д.

Главный элемент стиля - товарный знак является лицом фирмы, ее основным отличительным признаком  в рекламе и на продукции. Он помогает быстро ориентироваться на рынке подобных услуг.

Также в создание фирменного стиля может входить разработка дополнительных элементов:

-Web-сайт, CD презентация

-Слоган (короткая фраза, девиз фирмы или товара)

-Рекламный символ фирмы (определенный персонаж или образ, закрепленный за фирмой и/или выражающий суть ее деятельности)

-Папки и конверты различных форматов

-Буклеты, плакаты и календари

-Бумага для записей и наклейки

-Шаблон прайс-листа и ценники

-Плакат

-Сувенирная продукция, POS-материалы, упаковка (или упаковочная бумага)

-Информационный лист и прайс-лист

-Пакеты

-Наружная реклама и шаблоны рекламных объявлений

-Элементы интерьера и экстерьера и т.п.

Профессиональная разработка фирменного стиля, подчёркивающего индивидуальность, потребности и направления деятельности  компании - вот тот минимум, который предлагают дизайнеры. Кроме этого предлагается решение вопросов, связанных с комплексным формированием имиджа компании - начиная с выбора названия компании, разработки логотипа, формирования фирменной цветовой палитры, фирменного шрифта, и заканчивая разработкой и созданием web сайта, с предоставлением хостинга и раскрутки сайта.

 Разработанный фирменный стиль, цветовые решения логотипа и другие графические элементы могут легко генериться в уже существующий web сайт компании, для более успешного представления в сети Интернет и продвижения продукции на рынок.

 

 

 

 

 

 

 2  Совершенствование фирменного стиля на предприятии

2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия

 

ОАО «Ковры Бреста» – текстильное предприятие с высокой культурой производства, входящее в состав концерна «Беллегпром». Специализируется на выпуске пряжи аппаратной и ковров жаккардовых с разрезным ворсом. В состав общества входят: прядильная фабрика, ткацко-отделочная фабрика, вспомогательные службы, два фирменных магазина.

Брестский ковровый комбинат начинал  свою историю в 1960 году. 30 декабря 1993 года государственное предприятие  «Брестское производственное ковровое объединение» преобразовано в акционерное общество «Ковры Бреста».

Открытое Акционерное  Общество «Ковры Бреста» является крупнейшим производителем по выпуску пряжи  аппаратной и ковров жаккардовых  с разрезным ворсом. Продукция «Коврового» пользуется спросом не только в Беларуси, но и на рынках стран СНГ. Она неоднократно занимала призовые места на различных выставках и конкурсах. Специалистами ОАО «Ковры Бреста» были разработаны и внедрены принципиально новые технологии по производству ковровых изделий с рельефной ворсовой поверхностью на действующих ковроткацких станках.

ОАО "Ковры Бреста" направило в торговую сеть Беларуси и России первую партию ковровых изделий  нового поколения. Новая продукция  изготавливается на немецком ткацком станке "Альфа" фирмы "Шенхерр". Его приобретение стало первым этапом осуществления программы финансового оздоровления предприятия. Станок производительностью до 20 тыс. кв. м в месяц заменил четыре старых.

По словам Александра Ставенко, начальника отдела маркетинга предприятия, в условиях конкуренции для предприятия немаловажно то, что возможности немецкой машины позволяют практически мгновенно реагировать на изменение покупательского спроса. Дизайнеры коврового комбината открывают для себя новые возможности ткацкого станка, используя последние достижения в области компьютерного дизайна, комбинируя цвет, размер и форму будущего изделия.

Ковер – это вещь древняя и  крайне полезная. Он позволяет сократить  на 10% расходы на обогрев помещения, бережет наш позвоночник от лишних нагрузок, а уши от лишнего шума. Он является достойным вложением средств. Но главное – он формирует пространство комнаты и диктует ее стиль.

Основные этапы развития предприятия:

1963-1965г.г –Ввод в  эксплуатацию 18 новых прядильных  машин на 3300 веретен и 55 двухполотных  жаккардовых ковроткацких станков  в мод.PSD -1.

1982-1983г.г –Производственные площади  увеличены в 3,8 раза, производственные  мощности возросли в 3,3 раза и составили: пряжа аппаратная однониточная-8285 т/год; ковры и ковровые изделия-4445 т.м.кв./год;

1992-1993г.г –Замена и модернизация  ковроткацких станков; установка  технологического оборудования  по переработке прядомых отходов,  подготовке шерстяного волокна, замена красильных аппаратов, центрифуги, трамбовочных прессов, сушильной машины;

1995-1999г.г –Установка 8-ми ковроткацкого  станка модели СТМ-640, ленточной  сновальной машины EGM-2200, дизайнерской студии, электронной картонасекальной машины, 3-х прочесных чесальных аппаратов CR-643-8 ед., СR-232 -1 ед.,4 прядильных машин ПБ -114-Ш, чесальной машины ЧМД-РВ для переработке ранее неиспользуемых отходов.