Дизайн-проект фирменного стиля лавки русских сувениров хохлома

1.  краткость,

2.  запоминаемость,

3.  оригинальность,

4.  соответствие целям  рекламной кампании,

5.  нацеленность на  целевую аудиторию,

6.  призывный (но не  агрессивный) характер.

Использование слогана. Являясь  словесной формулой рекламной кампании, слоган становится не только неотъемлемой ее частью, наряду с другими элементами идентификации, но и самостоятельным мощным средством прямого побуждающего воздействия на целевую аудиторию, частота использования которого может быть максимальной.

Рекламный символ фирмы - определенный персонаж или образ, выступающий от имени фирмы при рекламных и других (например ПР) мероприятиях. Это может быть представитель флоры, фауны или Homo Capiens в забавном изображении.

Аудиообраз - музыкальная фраза, композиция, несколько нот для голоса или музыкальных инструментов, сочетание определенных шумов, служащих как бы опознавательным знаком фирмы в радио и телероликах. Фактически аудиообраз это фирменный знак, решенный аудиосредствами. Главная функция аудиознака та же, что и у графического знака фирмы - идентификационная. Строго говоря, аудиообраз фирмы должен обладать всеми критериями фирменного знака и может быть, согласно закону о товарных знаках зарегистрирован в качестве такового. Зачастую в качестве аудиообраза фирмы используется аудио-слоган: специфическое, постановочное решение аудиосредствами слогана фирмы (см. выше: слоган), придающее ему привлекательность, запоминаемость. Разница между аудиообразом и аудиослоганом лишь в том, что слоган это аудиоинтерпретация словесного выражения, а аудиообраз это самостоятельный звуковой образ, ассоциированный с фирмой (и законода-тельно закрепленный за ней путем регистрации).

Корпоративный герой (КГ) - постоянный, устойчивый образ своего представителя, посредника (коммуниканта) в коммуникациях  с целевой аудиторией. Очень часто корпоративный герой наделяется некоторыми чертами, которые коммуникатор стремится включить в свой имидж. Белый лебедь, взлетающий с водной глади, воспроизводит естественное состояние клиентов авиакомпании KLM - полет. Провизор Мария, получившая у телезрителей прозвище Леди Пана-дол, символизирует профессиональную компетентность и мягкую, ненавязчивую внимательность к проблемам простых потребителей и т. п. КГ может также олицетворять фантазийно-идеальный образ потребителя. Примером тому может служить ковбой "Marlboro". Герой явно претендует на лавры супермена. И, по всей видимости, предполагается, что курильщики сигарет этих марок подсознательно будут идентифицировать себя с этим корпоративным героем.

Постоянный коммуникант (ПК) в отличие от корпоративного героя яв-ляется реальным лицом. Это  конкретный человек, который избран фирмой в качестве посредника в ее коммуникациях с адресатом. Более  распространены определения этого  понятия как "лицо компании" или "икона фирмы". Причем привлечение  ПК к процессу коммуникаций отличается тем, что имеет не эпизодический характер. В качестве коммуниканта выступает продолжительный период времени. Иногда фирма использует внешнюю привлекательность, красоту посредника. В некоторых случаях фирмукоммуникатора могут привлечь профессиональные качества человека, его компетентность.

Фирменный бланк - один из элементов фирменного стиля, наличие ко-торого становится довольно популярным в наши дни. Наличие фир-менного бланка становится признаком хорошего тона и элементом престижа. Этому есть две причины: заведомое размещение всей необходимой служебной информации на бланке и стильное графическое решение, подчеркивающее явную принадлежность к Вашей фирме (организации, проекту).

Кроме того, фирменный бланк  помогает запомнить и отыскать Вашу фирму, ведь среди множества деловых  бумаг (как правило, черно-белых) непросто отыскать нужную. Фирменный бланк с Вашим логотипом и реквизитами придаст весомости отпечатанным на нем документам и не только выделит их из множества других бумаг, а также лучше тысячи слов подчеркнет солидность и надежность Вашей компании и привлекательность делового сотрудничества с ней.

Фирменный бланк, способен не только содержать текст и предоставлять контактную информацию, но и отражать вид деятельности компании и ее жизненное кредо, а также обеспечивать узнаваемость компании и ее продукции при последующих рекламных контактах с потребителем и способствовать созданию у потребителя положительного образа вашей компании.

Дизайн фирменного бланка выполняется в едином с визитной картой стиле, как правило, на основе той же дизайнерской идеи. Визуальное впечатление, производимое на клиента компании фирменным бланком, может быть сильнее, чем впечатление от телефонного разговора с менеджером или даже от личной встречи.

Бланк является составной  частью фирменного стиля и лучше  всего заказывать разработку фирменного бланка в составе заказа на разработку фирменного стиля.

При разработке фирменного бланка (бланка делового письма) важно  учесть возможность его свободного использования в сложившейся  системе документооборота фирмы. Поэтому  дизайнер должен разработать и передать заказчику файл бланка не только в  графическом формате, в котором  он создавался (например, в векторном. CDR), но и растровом (например,. GIF или. TIF) для возможности вставки как графического объекта в файлы текстового редактора (например,. DOC). Однако, такая растровая вставка оказывается практически не редактируемой для заказчика, а реквизиты имеют "привычку" периодически меняться. Наилучшим компромиссом является создание бланка или его версии непосредственно в текстовом редакторе, который использует заказчик (благо, современные версии текстовых редакторов имеют достаточные для этого функции форматирования шрифтографических композиций). Собственно графический знак (логотип) при этом лучше импортировать в растровом формате (заказчику незачем обеспечивать возможность его редактирования), а текстовая часть (в частности - реквизиты) при этом под-властны редактированию непосредственно заказчиком. При передаче файла бланка желательно предупредить заказчика об "осторожном" вмешательстве в композицию бланка. Изменения вида шрифта, его стиля, размера и даже вставка слишком большого количества знаков могут "поломать" всю композицию. Лучше всего каждое изменение согласовывать с дизайнером (хотя бы с помощью факса).

Фирменный бланк можно  смело назвать лицом компании в деловом мире. Грамотно оформленный  фирменный бланк - это как идеально выглядящий менеджер компании, дополнительное внимание, уважение еще только на уровне первого взгляда. Так как письма и другие документы, как правило, предназначены второй стороне, то бланк непременно должен отражать специфику компании, а именно фирменный стиль. Хотя фирменный бланк - это лист бумаги с напечатанным названием учреждения, фирмы или с частично напечатанным текстом, предназначенный для составления документа по определенной форме, необходимо уделить внимание некоторым моментам при его разработке.

Во-первых, название компании и логотип должны размещаться  в центре листа или чуть правее, потому что документы могут подшиваться, и если название будет размещено слева, оно может попасть в переплет.

Во-вторых, для названия фирмы  и адреса и прочих реквизитов необ-ходимо использовать разные шрифты, дабы максимально  привлечь внимание к названию компании.

В-третьих, нужно продумать  те шрифты, которые будут использоваться, и обязательно использовать шрифты разного размера.

Можно применять для фирменных  бланков цветную бумагу и цветные шрифты (в моем бланке я использовала белую бумагу). Аналогичный подход можно применить и к фирменному конверту, который используется для деловой рассылки. Визитка является, пожалуй, самым неотъемлемым элементом фирменного стиля и лишь в исключительных случаях создание дизайна визитки не входит в состав работ по созданию фирменного стиля.

Любая визитка создает  ассоциацию с ее владельцем. Поэтому  она должна быть сделана так, чтобы  вызывать положительные эмоции у  того, кто на нее смотрит. Визитки прочно вошли в нашу жизнь и уже давно не являются атрибутом респектабельности. Независимо от того, каким подходом руководствовались при ее заказе (для красоты или для дела), визитка должна быть стильной, хорошо сверстанной и качественно отпечатанной.

Дизайнерское решение  визитки строится, прежде всего, на логотипе. Именно логотип является ключевым элементом. Задача дизайнера - найти оптимальное графическое  решение, которое послужило бы и  отличным продолжением фирменного стиля и удовлетворило бы всем требованиям, предъявляемым к современному дизайну визиток.

Фирменные конверты являются, пожалуй, одним из самых востребо-ванных видов фирменной продукции. Любая  почта, отправляемая от имени Вашей  компании в фирменном конверте, становится узнаваемой еще до момента вскрытия письма. Изготовление конвертов поможет вам в проведение любых маркетинговых мероприятий. Дизайн фирменного конверта выполняется в едином с фирменной стиле. Безусловно, фирменный конверт - один из необходимых инструментов повышения статуса компании.

Фирменная папка - не просто фирменная, но и рекламно-презентационная  продукция. Подборку любых рекламно-информационных печатных материалов удобней всего  предложить в стильной фирменной  папке. Использование фирменной папки внутри компании также приветствуется. Изготовление фирменной папки может быть осуществлено различными способами - начиная от обычной офсетной печати и вырубки, и заканчивая любыми видами пост-пресс обработки (УФ-лак, тиснение фольгой, конгрев, ламинация, изготовление нестандартного штампа вырубки). Дизайн фирменной папки должен быть выдержан в стиле визитной карты и фирменного бланка.

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

В процессе работы над данным проектом, я разработала фирменный  стиль для благотворительного фонда "Возрождение". Целью проекта  было создание графических элементов  для привлечения как можно  большего колличества людей, внести свой вклад в развитие популяции редких птиц России. В ходе работы мы рассмотрели основные понятия фирменного стиля, его элементы и принципы создания фирменного стиля.

Фирменный стиль – это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство по всем изделиям компании и мероприятиям; делают лучше запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независящими наблюдателями не только продуктов компании, но и всей ее деятельности.

Фирменный стиль – это характерный для данной компании язык, типичное удостоверение личности компании, его опознавательный символ, визитная карточка. Все функции фирменного стиля, так или иначе, соединены с созданием вида компании, который должен запоминаться и быть симпатичным для основного типа его потребителей.

Посреди главных функций  фирменного стиля – функция доверия, идентификации и эффективности  рекламы. Неименные элементы фирменного стиля экономят время потребителя, упрощают для него процесс совершения покупки либо употребления услуг и вызывают положительные эмоции, ассоциирующиеся с именованием и образом компании. Но ежели настоящий и искусственно сделанные образы находятся в противоречии, то рекламные мероприятия могут принести больше вреда, чем полезности.

Цель работы была достигнута, был выполнен дизайн проект фирменного стиля благотворительного фонда "Возрождение"

Логотип для благотворительного фонда "Возрождение" состоит из стилизованной птицы, изображенной из тонких линий с помощью пера. Хвост плавно перетекает в заглавную букву "В", которая служит основным знаком.

Основной цвет; темно-коричневый.

 

Задачи курсовой работы достигнуты:

- был проведен анализ среди фирменных стилей;

- определен размер, форма и цветовое сочетание;

- разработан демонстрационный планшет;

Основным методом работы над курсовым проектом являлись: изучение литературы в области дизайн проекта фирменного стиля; изучение аналогов объектов использованных в фирменном стиле.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

 

1.  Борисов Б. Л. Технологии  рекламы и PR: Учеб. пособие. - М.: Фаир- пресс, 2001.

2.  Добробабенко Н.С.  Фирменный стиль: принципы разработки. - М:             Инфра-М., 1999.

3.  Огилви Д. и др. Тайны рекламного двора. Советы  старого рекламиста. - М: Ассоциация  работников рекламы, 1993.

4.  Раис Э., Траут Д.  Позиционирование: битва за узнаваемость. -СПб.: Питер, 2001.

5.  Томипова М. В.  Модель имиджа организации // Маркетинг  в России иза рубежом. - 1998. - №  1.

6.  В.П.Скараманга, Фирменный  стиль в гостеприимстве. Учебное  пособие,   Утверждено научно-методическим  советом РМАТ. «ФИНАНСЫ И СТАТИСТИКА» - 2005.

7. Редкие виды птиц Нечерноземного центра России // Материалы III-го совещания «Редкие птицы центра Европейской части России» (Москва, 1-3 января 2008 г.). М., 2008. 328 с.

8. Литвиненко Н.М. "Редкие и исчезающие птицы Дальнего Востока", АН СССР 1985.

 

 

 

 

 

 

Интернет - источники

 

1.   http://www.pronline.ru

2.   http://reklama.rezultat.com

3.   http://premier.region35.ru

4.   http://vologdatourinfo.ru

5.   http://kref.ru/infosport/132934/1.html

6.   http://vologda-travel.ru/photos/vologda-photo-001-09.htm

7.   http://www.bestreferat.ru/referat-2840.html

8.http://www.turbooks.ru/knigi/gostinichnoerestorannoe-khozjajjstvo/page,3,475-firmennyjj-stil-v-gostepriimstve.html

9.   http://firmstyle.maxcreative.ru/

10.  http://www.designstudia.ru/firmstyle/

11.  http://revolution.allbest.ru/sport/00046406.html

12.  http://www.garage.pp.ua/Restajling-3/Firmennyj-Stil-254/

13.  http://www.arm-group.ru/work/design/clubin_firmstyle/

14.  http://www.firmennyi-stil.ru/

15.  http://revolution.allbest.ru/management/00008901_0.html

16.  http://forum.v-ustug.ru/showthread.php?t=308

17.  http://www.severinfo.ru

18.  http://ru.wikipendia.org

19.  http://evartist.narod.ru/text3/16.htm

20.  http://www.regnum.ru/news/189892.html

21.http://www.rostourunion.ru/pages/rus/komissii_rst/severo-zapadnyyi_fo/vologodskaya_oblast