Дизайн-проект фирменного стиля лавки русских сувениров хохлома

СОДЕРЖАНИЕ

 

ВВЕДНИЕ………………………………………………………………………...3

1. ОСНОВЫ СОЗДАНИЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

1.1 Понятие фирменного стиля……………………………..……….…….5

1.2 Современное понятие фирменного стиля ............................................7

1.3 Разработка фирменного стиля благотворительного фонда, этапы и методы разработки........………………………………………………..…12

2. ПРЕДПРОЕКТНОЕ  ИССЛЕДОВАНИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ   БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫХ ФОНДОВ

1.1 Анализ аналогов фирменного стиля благотворительных фондов

1) Благотворительный фонд "Ютис"......................………..….…..16

2) Благотворительный фонд "Сириус"……....................................17

3) Благотворительный фонд "Ару - ана".....………........……....…18

3. ПРАВИЛА РАЗРАБОТКИ И ПРОЕКТИРОВАНИЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ДЛЯ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОГО ФОНДА "ВОЗРОЖДЕНИЕ"

 3.1 Правила разработки фирменного стиля………………….................19

3.2 Проектирование фирменного стиля благотворительного фонда  "Возрождение".............................................................................................24

ЗАКЛЮЧЕИЕ…………………..………………………………………….…...34

СПИСОК ЛИТЕРАТРЫ…………………………………………..……….….36

ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………………..….39

ВВЕДЕНИЕ

 

В наше время существует много благотворительных организаций, которые помогают детям - инвалидам, детям-сиротам, бездомным животным, поддерживают науку и талантливую молодежь и другие. Но среди этих организаций я не встретила ни одной, которая бы занималась защитой от вымирания редких птиц России.

На сегодняшний день в  Красную книгу из более чем 700 видов птиц занесено 80. Опасность угрожает, выходит, каждому десятому виду. Не все птицы одинакового страдают от человеческой деятельности. Одни вполне благополучны, некоторые процветают — появился даже такой научный термин — виды победители, тогда как другие оказались в самом бедственном положении.  
 Исходя из этого тему для курсовой работы я  выбрала, разработка дизайн - проекта фирменного стиля и сайта, для благотворительного фонда "Возрождение", деятельность которого направлена на защиту и на сборы средств повышения популяции редких птиц России.

В ходе курсовой работы я  разработала, фирменный стиль и  сайт для благотворительного фонда, а так же журнал с краткой информацией  о редких птицах нашей страны. Провела  анализ других благотворительных организаций, рассмотрела их цели и направленность, рассмотрела графическую часть и логотип.

Фирменный стиль нужен  для того, чтобы посредством индивидуальности и единства графических и других констант, выделиться среди конкурентов, стать узнаваемым и хорошо запоминаемым. Из-за хорошей узнаваемости уменьшается количество средств, потраченных на рекламные кампании. Наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы.

Цель работы: создание фирменного стиля и сайта для благотворительного фонда "Возрождение".

Для достижения данной цели предполагается выполнение ряда задач:

1. изучение необходимой  литературы по теме курсовой  работы;

2. выделить главные составляющие  фирменного стиля; 

3. провести предпроектное исследование;

4. разработать фирменный  стиль благотворительного фонда

5. разработать сайт для  благотворительного фонда 

Объектом курсовой работы выступает фирменный стиль.

Предметом – фирменный стиль для благотворительного фонда "Возрождение"

Структура курсовой работы:

пояснительная записка;

оригинал макет разработанной  продукции;

демонстрационный планшет;

CD-диск с информацией  о проекте.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.ОСНОВЫ СОЗДАНИЯ  ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

 

1. Понятие фирменного стиля

 

Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео и др.), обеспечивающих еди-ный образ всем изделиям фирмы и мероприятиям; улучшающих восприятие и запоминаемость потребителем не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяющих противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов. [1]

Фирменный стиль, как правило, отражает идеологию компании и ее подход к бизнесу. Создавая фирменный  стиль, всегда следует помнить о  том, какое впечатление он должен производить.

Среди основных функций фирменного стиля выделяют:

1. Идентификация - фирменный  стиль позволяет потребителю  без особых усилий узнать нужный товар (фирму, услугу) по некоторым внешним признакам; отражает индивидуальность компании, это своего рода «лицо», определяющее статус компании в ряду ей подобных и в то же время отличающее, идентифицирующее ее стиль;

2. Доверие - если потребитель  однажды убедился в качестве  продукции (услуг), то это доверие  будет в значительной степени  распространяться на всю остальную  продукцию фирмы. Кроме того, наличие фирменного стиля само по себе вызывает доверие.

3. Реклама - наличие фирменного  стиля значительно повышает эффективность рекламы. Помимо этого, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля фирмы, сами являются рекламой.

Цель фирменного стиля - закрепить  в сознании покупателей положи-тельные  эмоции, связанные с оценкой качества продукции, ее безупречности, высокого уровня обслуживания и обеспечить продукцию предприятия и само предприятие особой узнаваемостью. Таким образом, наличие фирменного стиля косвенного гарантирует высокое качество товаров и услуг, так как оно свидетельствует об уверенности его владельца в положительном впечатлении, которое он производит на потребителя.

Фирменный стиль обеспечивает организацию следующими преимуществами, выполняя следующие функции:

1. Повышение корпоративного  духа, единства сотрудников и  создание ощущения приобщённости  к общему делу, воспитывает фирменный  патриотизм;

2. Позитивное влияние  на эстетический уровень, внешний  вид товаров и помещений фирмы              

3. Помощь потребителю  ориентироваться потребителю в  потоке рек-ламной информации, быстро  и безошибочно находить нужную  фирму;

4. Указывает потребителю  взятие фирмой ответственности  за произведенный товар.

5. Указывает обществу  на стабильность и долговременность, работы компании.

6. Сокращает затраты на  рекламу и РR, одновременно усиливая  ее эффект и создавая сильный брэнд.

Если же подытожить все  преимущества, которые дает использование  фирменного стиля, то можно назвать  его одним из главных средств  формирования благоприятного имиджа  фирмы.

Фирменный стиль на предприятии  имеет большое значение и наряду с другими важными компонентами маркетинга, составляет отдельную сферу  деятельности в области стимулирования продаж и маркетинга.

 

1.2 Современное понятие фирменного стиля и его элементы

 

Единый фирменный стиль  в рекламе предусматривает совокупность художественных приемов, создающих  единый характер подачи рекламных материалов, разработанных на базе оригинального  графического дизайна.

Внедрение единого фирменного стиля во всей форме рекламной  дея-тельности промышленных предприятий, фирм и торговых организаций будет  способствовать узнаваемости их продукции  на рынке, внесет порядок в продаваемую ими рекламную работу.

Программа разработки фирменного стиля включает широкий комплекс работ. В каждом случае необходимо создать  целый ряд стилеобразующих элементов (своеобразных констант), правильное и  последовательное применение которых индивидуализирует фирму, делает ее “лицо” узнаваемым.

Основными стилеобразующими элементами, представляющими систему фирменного стиля являются: [4]

1.     Товарный  знак;

2.     Фирменная  шрифтовая надпись (логотип);

3.     Фирменный  блок;

4.     Фирменный  лозунг (слоган);

5.     Фирменный  цвет (цвета);

6.     Фирменный  комплект шрифтов;

7.     Корпоративный  герой;

8.     Постоянный  коммуникант (лицо фирмы);

9.     Фирменная  одежда;

10.   Другие фирменные  константы.

Эти элементы должны гарантировать наибольший объем комбинации и быть гибкими в такой степени, чтобы их можно было приспособить к меняющимся требованиям. И главное, они должны производить одинаковое впечатление во всем многообразии их применения в рекламных средствах.

1. Товарный знак 

Безусловно, самым сильным  визуальным средством, формирующим  образ фирмы, является товарный знак (знак обслуживания), поэтому разработке и использованию товарного знака в системе фирменного стиля следует уделять особое внимание.

Торговый знак представляет собой зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются владельцем товарного знака для идентификации своих товаров. Исключительное право владельца на использование товарного знака обеспечивается правовой защитой со стороны государства. 

Товарный знак должен отвечать высоким эстетическим требованиям  и уровню современной графики, в  то же время он должен быть простым  для восприятия, а также в изображении  и употреблении, то есть должен легко  сочетаться с текстом и другими элементами оформления.

Товарный знак (другие используемые названия: знак обслуживания, фирменный  знак; англ. trade mark) является центральным  элементом фир-менного стиля. Не совсем корректным является определение  торгового знака как “торговой  марки”.

Основные функции товарного  знака следующие:

1.    Облегчать восприятие  различий или создавать различия;

2.   Давать товарам  имена;

3.   Облегчать опознание  товара;

4.   Облегчать запоминание  товара;

5.   Указывать на  происхождение товара;

6.   Сообщать информацию  о товаре;

7.   Стимулировать желание  купить;

8.   Символизировать  гарантию.

2. Логотип

Логотип – это оригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы, товарной группы, производимой данной фирмой, или одного конкретного товара, выпускаемого ею. Как правило, логотип состоит из 4-7 букв. Приблизительно четыре товарных знака из пяти регистрируются именно в виде логотипа. Как и любой другой нормальный идентификатор, логотип - уникален. Что, кстати, имеет и юридическую поддержку. Например, при регистрации знак проверят на предмет уникальности.

3. Фирменный блок - объединенные в общую графическую компози-цию знак и логотип, которые могут быть дополнены разного рода поясняющими и тому подобными надписями.

Фирменный блок представляет собой традиционное, часто упоминаемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Чаще всего, это изобразительный товарный знак и логотип. Фирменный блок может также содержать полное официальное название фирмы, его почтовые и банковские реквизиты (например, на фирменных бланках). Иногда фирменный блок включает в себя и фирменный лозунг.

4. Фирменный слоган - главный  рекламный лозунг.

Фирменный лозунг представляет  собой постоянно используемый фирмой оригинальный девиз. Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки.

5. Фирменный цвет

Фирменный цвет также является важнейшим элементом фирменного стиля. Цвет делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше  запоминающимися, позволяет оказать  сильное эмоциональное воздействие. За некоторыми типами продукции и услуг конкретные цвета закрепились достаточно прочно. При этом можно назвать стойкие ассоциации всей деятельности, связанной с морем и водой, с голубым цветом; авиации – с серебристым; растениеводства и продуктов его переработки – с зеленым и т.п. В качестве наиболее известных примеров использования фирменных цветов можно назвать сеть ресторанов McDonald’s – красный и желтый; Kodak – желтый и золотистый.

Фирменный цвет может также  иметь правовую защиту в случае соот-ветствующей  регистрации товарного знака  в этом цвете. Однако необходимо учесть, что если товарный знак в цветовом исполнении, то только в этом цвете он будет защищен. При регистрации же товарного знака в черно-белом варианте он имеет защиту при воспроизведении в любом цвете.

Очень часто корпоративный  герой наделяется некоторыми чертами, которые коммуникатор стремится включить в свой имидж. Шумный кро-лик Квики призван смешить маленьких любителей какао. Клоун Роналд Макдоналд должен олицетворять в глазах маленьких посетителей ресторана дух веселого праздника с подарками и представлениями.

8. Постоянный коммуникант

Постоянный коммуникатор, в отличие от корпоративного героя, является реальным лицом. Это конкретный человек, который избран фирмой в качестве посредника при ее коммуникации с адресатом. Более распространены определения этого понятия как «лицо фирмы», «брэнд-имидж», «икона фирмы».

9. Фирменная одежда

Фирменный стиль в современной  спецодежде указывает не только на принадлежность работника к фирме, но и соответствовать параметрам профессии.

Если говорить про банковских служащих, работников торговли, педагогов  или врачей, то к их внешнему виду применяются требования, отличные от требований для производственных рабочих.