Дизайн-проект фирменного стиля лавки русских сувениров хохлома

1.  Набор должен содержать  определенную гамму типоразмеров  рек-ламных блоков - от максимального  до минимального;

2.  Все рекламные блоки  в этом наборе должны быть  подогнаны под схемы верстки  изданий, в которых их предполагается  публиковать, т.е. соответствовать по длине и ширине колонкам верстки рекламных изданий (это одна из самых трудных задач, но практика показывает, что она разрешима);

3.  Надо стремиться  максимально разнообразить пропорции  рекламных блоков, т.е. включить  в набор как вертикально, так  и горизонтально-ориентированные,  а также квадратные блоки;

Использование показанного  выше набора рекламных модулей позволяет повысить эффективность публикации рекламных объявлений в периодических изданиях.

Многие из тех, к кому обращено рекламное объявление просматривает не одну, а несколько газет. Поэтому, мы поступим правильно, если в один день в разных газетах дадим разные по формату объявления из одного рекламного набора. Даже увиденное многократно в разных изданиях, такое объявление будет сохранять определенную новизну и при этом все они, если выполнены в едином стиле, будут узнаваемыми и участвуют в формировании образа фирмы. При следующей публикации нужно произвести некое подобие ротации: в каждом издании необходимо дать не то же объявление, что и в прошлый раз, а другое, но из того же набора. Таким образом, один и тот же набор рекламных объявлений работает каждый раз, но одновременно в разных газетах публикуются разные объявления. Поскольку весь набор объявлений разработан в едином стиле и формирует устойчивый образ фирмы через разные издания, нет необходимости нести лишние расходы, постоянно давая объявления большого формата. Объявление минимального формата будет воспринято как часть единого рекламного обращения от фирмы с из-вестным лицом.

Вполне вероятно, что фирма, только начавшая свою деятельность, не сможет охватить всю полноту такого явления, как фирменный стиль. С  другой стороны, начав действовать на рынке без определенных атрибутов фирменного стиля, фирма упустит необходимое время, откладывая "на потом" формирование у потребителя образа фирмы. Более того, определенный "рекламный базис", накопленный фирмой, будет утрачен, так как впоследствии, обретя, наконец, стиль, на рынке возникнет как бы совсем другая фирма с другим "лицом". Итак, с чего начать фирме, только-только заявляющей о себе на рынке?

Разработка хорошего фирменного стиля начинается с брифа.

Бриф - это исходные данные для разработки фирменного стиля. Обычно в брифе представлена информация о компании (наименование, направления деятельности, миссия, история, контактная информация), ситуации на рынке (основные конкуренты, позиции компании на рынке, конкурентные преимущества, маркетинговое позиционирование), даются рекомендации и пожелания. То есть бриф должен содержать все те данные, которые станут отправной точкой для разработки фирменного стиля компании. Зачем заполнять бриф, если все и так понятно? Все довольно просто, это поможет разработать и создать именно тот элемент фирменного стиля или фирменный стиль в целом, который поможет данному бизнесу, и, что вполне вероятно, будет сопровождать компанию не один десяток лет.

Фирменный стиль является совокупностью графических элементов, используемых в визитках, бланках, рекламных  материалах. Фирменный стиль сильнейшим образом влияет на восприятие клиентом вашей продук-ции, услуги, является важным шагом в построении брэнда. Элементы фир-менного стиля компании должны ассоциироваться именно с  вашей компанией. Фирменный стиль может состоять из сколь угодно большого количества элементов.

Начинающей фирме вряд ли очень необходимы папки с фирменным  стилем, можно обойтись обычными скоросшивателями. А вот товарный знак (графическое  или словесное начертание) с обязательной регистрацией, скорее всего, необходимы, если фирма собирается, так сказать, в долгое плавание по бурному морю рынка товаров и услуг. Товарный знак или логотип это исходная точка для разработки всего остального. Помеченные фирменным товарным знаком ваши деловые предложения не останутся безликими. Для своей лавки я взяла логотип который состоит из шрифта, который характеризует народное ремесло хохлома и знак, символизирующий одно из изделий этого ремесла.

 Так что следующий  шаг -это бланк делового письма  и схема верстки ваших рекламных  объявлений (с товарным знаком). Если  потом вы смените схему верстки  рекламного объявления или фирменные  цвета - все равно ваш товарный  знак останется, и будет напоминать  покупателям и партнерам о  вашей фирме.

При формировании фирменного стиля можно придерживаться сле-дующих принципов. Вначале - выделить главное, создать определенный образ путем разработки стилеобразующих, а затем (по мере необходимости) разрабатывать новые составляющие фирменного стиля и изготавливать те или иные его носители. Самое главное в поэтапном заказе или изготовлении элементов и носителей фирменного стиля - это все-таки выдержать единый стиль, который работал бы на выбранный образ фирмы. Для разработки тех или иных носителей фирменного стиля лучше пользоваться услугами одного и того же дизайнера или рекламного агентства. Это наиболее верный способ добиться единства в исполнении всех элементов и носителей фирменного стиля.

Используя составляющие фирменного стиля в качестве "кирпичиков" или модулей, можно задавать фирменный  стиль практически во всем, что  так или иначе имеет отношение  к деятельности фирмы. Носителями фирменного стиля могут выступать:

Атрибуты деловой деятельности фирмы:

1.  печать фирмы;

2.  фирменный бланк  письма;

3.  конверт;

4.  фирменные бланки  различных видов документов;

5.  визитная карточка;

6.  папка - регистратор  (обложка);

7.  ценник, ярлык;

Все формы рекламы:

1.  реклама в прессе;

2.  радио- и телереклама;

3.  выставочный стенд;

4.  реклама на транспорте;

5.  наружная реклама;

Средства идентификации, ориентации:

1.  указатель проезда;

2.  указатели расположения

3.  указатели направления

4.  вывеска

5.  таблички на дверях

6.  значок, нашивка;

7.  одежда сотрудников;

Продукция фирмы и средства ее упаковки, оформления, сопровождения, реализации:

1.  продукция

2.  упаковка

3.  упаковочная бумага

4.  ярлыки и наклейки

5.  сопроводительная документация

6.  инструкции по эксплуатации

Атрибуты презентаций, PR-компаний:

1.  проспект;

2.  информационный лист;

3.  буклет;

4.  календарь;

5.  плакат;

6.  вымпел;

7.  сувениры;

8.  одежда сотрудников;

9.  пакеты, сумки.

Фирменный стиль помогает достичь определенного единства в рекламе, заказанной даже разным исполнителям, что повышает ее эффективность.

 

3.2 Проектирование фирменного стиля благотворительного фонда "Возрождение"

 

Логотип - это специально разработанная, стилизованная сокращенная форма названия фирмы, часто в оригинальном начертании. Слово "логотип" означает: имя, символ или торговая марка, разработанная для легкой узнаваемости. Он состоит из символа, иллюстрации и/или графического печатного оформления. Логотип является уникальным визуальным изображением, которое представляет компанию и ее продукцию. Он нацелен на создание положительного и незабываемого образа в сознании людей. Кроме того, эффективный логотип может стимулировать продажи, донося до потребителя необходимую информацию, выполняя функции представителя компании. Он также должен выделяться среди конкурентов. Следует начать с идеи образа, которую должен отображать логотип, т. е. с того, что, по вашему мнению, логотип должен говорить о вашей компании. Логотип для благотворительного фонда Возрождение состоит из самого слова «Возрождение», написанный тонким рукописным шрифтом, стилизованная птица из тонких линий плавно переходит в заглавную букву названия. Основной цвет логотипа темно - коричневый.

Самые запоминающиеся логотипы просты. Возьмем, к примеру, золотые арки McDonald's, логотип Apple, логотип Nike. Необходимо решить, должен ли ваш логотип быть иллюстративным или абстрактным - графическим, представляющим деятельность компании, или он должен основываться только на шрифте. Он может также быть комбинацией перечисленных вариантов.

Существуют 3 основных типа логотипов, которые могут быть исполь-зованы как самостоятельно, так и в  сочетании.

1.  Иллюстративные (иллюстрирующие  деятельность компании).

2.  Графические (включающие  в себя элементы графики, часто  абстрактно или обобщенно показывающие деятельность компании).

3.  Текстовые (текст,  представляющий деятельность компании).

Существуют десять ключевых составляющих профессионального ло-готипа.

1.  Долговечный стиль.

2.  Ясность.

3.  Привлекательность  для потребителей.

4.  Правильный имидж.

5.  Разборчивость.

6.  Видимость.

7.  Простота.

8.  Запоминаемость.

9.  Описательность.

10. Цвет.

Цветовая гамма. Цвет является мощным средством идентификации  и потому может использоваться в  качестве существенного компонента (стилеобразующей константы) как в построении собственно знака или логотипа, так и в создании системы фирменного или корпоративного стиля. Для оформления словесного и графического товарного знака выбираются определенные цвета, которые в сочетании с первыми элементами и создают определенный образ. Разрабатывая фирменные цвета, необходимо учитывать возможности типографий при печати: газеты, например, передают только основные цвета, либо использовать два варианта: цветной (со сложной гаммой цветов) и черно-белый.

В качестве наиболее известных  примеров использования фирменных  цветов можно назвать: сеть ресторанов McDonald's - красный и желтый; лидер мирового производства фототоваров Kodaк - желтый и золотистый; IBM - синий; Coca-Cola - белый и красный.

Фирменный шрифт. Для оформления печатной продукции может быть выбран определенный шрифт.

Фирменный комплект шрифтов  может подчеркивать различные осо-бенности образа марки, вносить свой вклад  в формирование фирменного стиля.

Шрифт воспринимается как "мужественный", "женственный", "легкий" и "тяжелый", "элегантный" или "грубый", "прочный", "деловой" и т. п. Задача разработчиков  фирменного стиля - найти "свой" шрифт, который бы вписывался в образ марки. Шрифты различаются характером рисунка, наклоном, насыщенностью, размером. Шрифт разрабатывается индивидуально, также как и логотип. Наличие фирменного шрифта выгодно отличит компанию от других, но не является обязательным компонентом фирменного стиля.

Фирменный блок может включать товарный знак, название предприятия, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ фирмы, слоган. В фирменный блок могут входить все перечисленные элементы или только некоторые из них. Чаще всего - это изобразительный ТЗ (товарная эмблема) и логотип, например надпись "adidas" под фирменным рассеченным треугольником - фирменный блок фирмы Adidas, логотип фирмы KLM со стилизованной короной над буквами - ФБ авиакомпании KLMRoyal Dutch Airlines.

Фирменный блок удобно использовать во многих случаях: от оформления фирменных бланков до оформления упаковки продукции.

Схема верстки может включать определенную компоновку всей печатной продукции. Особенно важно для фирмы иметь схему вёрстки печатных объявлений. Используемая постоянно, привычная для покупателей форма верстки рекламных объявлений намного повышает узнаваемость и запоминаемость рекламных объявлений.

Так работает фирменный стиль, если он есть. Любое рекламное об-ращение, помимо своей основной функции, формирует  у потребителя образ фирмы. Этого  трудно достичь, назойливо выставляя  только фирменный знак всюду, где  только можно. Фирменный стиль - это  нечто большее. Он заставляет работать на образ фирмы и шрифт, и графику, и способ организации пространства - т.е. компоновку. Схема верстки, в широком смысле, подразумевает компоновку всей печатной продукции. Естественно, лучшим инструментом для создания такой схемы является специализированная программа-компоновщик, например, PageMaker. Но, если профиль деятельности фирмы не подразумевает регулярной издательской деятельности (в этом случае правильнее было бы говорить о формате изданий) и речь идет всего лишь о публикации рекламных объявлений, то наиболее рациональный подход - разработать не схему, а несколько наборов готовых рекламных модулей

Формат изданий. На всю  печатную продукцию можно распространить определенный, оригинальный формат, что  также способствует лучшей узнаваемости информационно-рекламных материалов.

Слоган (SLOGAN-англ. лозунг, призыв, девиз, рекламная формула) фирмы, рекламной  кампании или товара.

Формула слогана. По сути, слоган - это словесная формула, своего рода знак рекламной кампании. На разных этапах рекламной кампании в соответствии с поставленными задачами могут использоваться разные слоганы. Несмотря на словесное оформление, сущность слогана - не литературная, а концептуальная. Удачный слоган становится неотъемлемой частью бренда его владельца наряду с фирменным наименованием и товарным знаком.

Главные критерии хорошего слогана: