Дизайн-проект фирменного стиля лавки русских сувениров хохлома

Деловой костюм должен соответствовать  ряду требований:

1.     использование  в одежде фирменного цвета,  эмблем;

2.     соответствие  современным тенденциям моды;

3.     цвет одежды  выбирается не слишком светлым  и не черным.

В ряде американских фирм пишут  специальные кодексы, какую одежду можно носить. Главное требование – элегантность, консерватизм и  чувство меры. При этом следует  помнить, что элегантность – понятие  интернациональное. Достижение единства в разнообразии и разнообразия в единстве – путь развития фирменного стиля в одежде.

Внедряя принципы корпоративной  культуры необходимо быть очень осторожным. Нельзя нарушать проявление индивидуальности сотрудника, особенности его личности. Поэтому попытка одеть всех в  униформу и даже в строгие классические костюмы может привести к активному  противостоянию сотрудников и снижению продуктивности труда. Прежде всего это касается творческих организаций и ряда других.

10. Другие фирменные константы

Перечень других фирменных  констант постоянно растет, включая  такие экзотические элементы, как: 

1.       фирменное  знамя; 

2.       фирменный  гимн;

3.       корпоративная  легенда («байка») и многое  другое.

Некоторые элементы деятельности фирмы, в том числе в сфере  коммуникаций, которые характеризуются постоянством, играют настолько важную роль в формировании ее образа, что могут быть отнесены к элементам фирменного стиля. Среди таких констант – различные эмблемы фирмы, не получившие в силу каких-либо причин правовую защиту и не являющиеся товарными знаками.

Элементами фирменного стиля  можно также назвать фирменные  осо-бенности дизайна. Например, рисунок  радиаторной решетки автомобилей  фирмы BMW остается неизменным уже длительное время, несмотря на то, что внешний  облик машин этой фирмы постоянно  меняется.

Таким образом, в индустрии  любого бизнеса дизайнер не только разрабатывает товарный знак, логотип, объемно-пространственное решение, фирменные константы - цвет, блок, шрифт, форматы рекламы, документацию, упаковку, - ацидентный набор (визитки, бланки, ручки, конверты и т. д.), но и создает интерьер, декор, посуду, одежду персонала и другие стилеобразующие элементы. «Высокий» фирменный стиль косвенно подтверждает надежность фирмы, формирует ее положительный имидж.

 

1.3 Разработка фирменного стиля благотворительного фонда, этапы и методы разработки

 

Дизайн фирменного стиля  играет большую роль в восприятии конкретной торговой марки (бренда) производителя или продавца товаров, услуг, поэтому успех создания фирменного стиля во многом зависит от квалификации дизайнеров. Как правило, дизайнерская часть работы выполняется отдельными дизайнерами или агентствами в содружестве с психологами и специалистами по рекламе. Если пожелания предпринимателя совпадают с видением дизайнера, фирменный стиль получается наиболее удачным.

В ряде случаев разработка фирменного стиля компании начинается «с чистого листа». Она включает следующие этапы: [9]

1. Составление технического  задания, т. е. определение информационной нагрузки, которую должен нести фирменный стиль.

Подробно изучается сфера  деятельности компании вплоть до исследования сегмента рынка (при необходимости); образ, который должен создаваться в сознании потенциального потребителя. Разрабатываются варианты товарного знака, логотипа, а также пакет фирменного стиля, который включает множество компонентов.

2. Дизайнерская разработка:

-фонотипа (названия) и логотипа (графического исполнения);

-визуальных составляющих  фирменного стиля; 

-оригинала построения  логотипа (знака) в масштабно-координационной  сетке; 

-цветового решения логотипа (знака);

-фирменного блока; 

-цветового решения фирменного  стиля; 

-типографики фирменного  стиля (гаммы шрифтов); в носителей  (эле-ментов) стиля (в том числе  дизайна фасада здания, интерьера  и др.).

-Проведение патентных  исследований.

9. Правовая защита.

Патентные исследования и  правовая защита проводятся специалиста-ми-патентоведами. Эти этапы включают экспертизу заявляемого  обозначе-ния, проверку на тождество  и сходство с уже зарегистрированными  обозначениями и разработку рекомендаций по усилению охраноспособности разрабатываемого обозначения, а также оформление заявки в Государственное патентное ведомство РФ на получение охранных документов.

Опыт создания фирменного стиля целого ряда компаний под-тверждает, что выполнение работ на всех этих этапах - необходимое и вполне достаточное  условие для получения желаемых результатов.

В нашей стране культура фирменного стиля еще очень молода. Далеко не все российские компании вкладывают достаточно средств в  разработку концепции фирменного стиля. Некоторые успехи в этой области  все же есть, однако, они относятся  в большей степени не к фирменному стилю, а к созданию новых торговых марок, что не совсем одно и то же.

В настоящее время наблюдается тенденция отражать в фирменном знаке специфику деятельности компании. Названия многих российских фирм «работают» и как торговая марка, и как фирменный стиль. Но в некоторых случаях это даже вредит. В знаке как в основном элементе фирменного стиля должно быть нечто, что рождает правильные ассоциации и позволяет домыслить. По мнению руководителей рекламных агентств и дизайн-студий, в фирменном стиле должна быть загадка. [10]

Одним из главных и самых распространенных носителей фирменного стиля является обыкновенная визитная карточка, которая даже при наличии рекламы сохраняет свое значение. Однако руководители не всегда должным образом относятся к тому, как выглядит визитная карточка их фирмы или компании.

Несомненно, при разработке фирменного стиля важную роль играеткорпоративная философия, ориентированная на конечного потребителя. Успеха добиваются те компании, руководство которых, придя к выводу о необходимости трансформировать характер компании и создать новую корпоративную философию, меняет и рекламный имидж.

Усилия приносят свой результат, когда речь идет не просто об изменении названия, а о создании нового бренда, т. е. когда само название обладает мощнейшим воздействием на человека, окружено широким спектром ассоциаций и трактовок и наполнено смыслом и для клиентов, и для сотрудников компании. В этом заложены возможности развития как внешнего имиджа, так и внутрикорпоративной культуры.

Однако смена фирменного стиля может повлечь за собой  провалы в бизнесе (компанию некоторое время не будут узнавать), если не сопровож-дать ее мощной PR-кампанией. Если начинать работу над фирменным стилем «с чистого листа», то это - прежде всего работа по названию компании, потом — по знаку и логотипу. Остальные элементы зависят от специфики деятельности компании.

Существует тесная связь  между отраслью деятельности компании и спецификой фирменного стиля. Например, если документация страховой компании будет иметь «легкий, воздушный» стиль с виньетками, это не придаст ей весомости; фирменный стиль авиакомпании не должен вызывать такие же ассоциации, как бренд, принадлежащий компании, производящей продукты массового потребления. Каждому виду бизнеса можно дать свое, конкретное, определение понятия «фирменный стиль».

Таким образом, фирменный  стиль - это не только совокупность прие-мов, обеспечивающих единство по всем товарам и услугам предприятия, запоминаемость потребителями всех его товаров, но и средство формирования имиджа компании, а также определенный «информационный носитель», так как стилеобразующие компоненты обеспечивают возможность потребителю товаров и услуг идентифицировать и находить именно удовлетворяющие его товары, услуги и предложения, формируя при этом положительное отношение к компании.

Удачно сформированный фирменный  стиль повышает конкурентоспособность предприятия.

 

 

 

2. ПРЕДПРОЕКТНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ  БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫХ ФОНДОВ

 

2.1 Анализ аналогов фирменного стиля  благотворительных фондов

 

1) Благотворительный фонд "Ютис"

 

Благотворительный фонд "Ютис" реализует национальные благотворительные проекты (строительство храмов, поддержка социальных образовательных программ и т.д.). Ориентирован данный фонд, прежде всего, на духовных, нравственных, православных людей, заинтересованных в здоровом образе жизни.

 

В логотипе объединены несколько  образов, чтобы отразить основные направления  деятельности фонда. Знак логотипа стилизован под купол храма, что отражает понятия духовности, благотворительности и вызывает ассоциации с православием. Также он представляет собой раскрытую книгу, отражая деятельность фонда по поддержке образования и науки. Знак логотипа — это еще и образ дерева, восходящего ростка. 70% деятельности фонда — это программы по поддержке храмов, на что мы и сделали акцент в логотипе: данный знак является символом горящей свечи и Библии. При такой серьезной смысловой нагрузке логотип визуально остается достаточно простым для восприятия.

 

Стиль базируется на образе белых голубей, парящих в небе, символизирующих мир, свободу и чистоту. Такое графическое решение идеально сочетается с логотипом и позволяет сделать визуальный образ компании более насыщенным и даже динамичным. (рис. 1)

2) Благотворительный фонд "Сириус"

В данном логотипе шрифт  использован в виде крыши. Это  показывает что бездомные животные данного приюта обрели укрытие. Хвосты кота и собаки переплетены. Носы животных сделаны в виде сердец. Логотип выглядит по-детски и вызывает чувство добра.

На основе логотипа разработан фирменный стиль. Фирменный стиль  включает в основном дизайн товаров, которые продаются с благотворительной целью на сайте организации и на мероприятиях. Это футболки, термосы, сумки, значки.(рис. 2)

3) Благотворительный фонт "Ару-ана"

Фонд "Ару-ана" помогает детям-инвалидам, больным муковисцидозом. Задачи фонда – помощь таким детям, для чего фонд организует мероприятия  по фандрейзингу – сбору благотворительных  пожертвований.

В основе логотипа стилизованное изображение двух бабочек, которое символизирует надежду и легкость дыхания, а так же символизирует  родительскую заботу.(рис. 3)

4) Благотворительный фонд  поддержки детей

Логотип данной организации  представляет собой изображение  символического дерева, пышную крону которого поддерживает мощный ствол — человеческая рука, и ветви — пальцы раскрытой ладони.

Визуальная концепция знака  несет в себе три взаимосвязанные  идеи:

1) Пять пальцев одной ладони  — символ семьи, неразрывного  единства всех ее членов, от  мала до велика. То есть, Фонд  является своеобразной семьей, которая объединяет детей, попавших в трудную ситуацию, и тех людей, которые готовы этим детям помочь.

2) Дерево — это символ жизни,  роста и развития, символ постоянства  и укорененности, символ прочного  уверенного положения, сопротивления  внешним обстоятельствам. Таким  образом, Фонд дает детям силу  сопротивляться сложившемуся положению, дает возможность для дальнейшего роста и развития, возможность прочно укорениться в этой жизни.

3) Листья, образующие крону дерева, символизируют различные программы помощи и поддержки, которую Фонд оказывает детям.

Изображение дерева заключено в  квадрат, образующий общий контур знака. Благодаря этому знак воспринимается более устойчиво и надежно  — таким образом, еще раз подчеркивается идея прочного положения, основательности, незыблемости, уверенности в будущем.

Цветовое решение также соответствует  общему замыслу. Белый цвет дерева символизирует  светлые надежды и мечты детей, искренность и чистоту намерений Фонда. Зеленый цвет фона — это цвет роста и развития, цвет спокойствия и уверенности, стабильности и прогресса, он символизирует процветание и новые начинания. (рис. 4)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. ПРАВИЛА РАЗРАБОТКИ И ПРОЕКТИРОВАНИЯ

ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ДЛЯ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОГО ФОНДА "ВОЗРОЖДЕНИЕ"

 

3.1 Правила разработки фирменного стиля

 

В каждом печатном средстве массовой информации отдел рекламы, как правило, имеет своего дизайнера, который работает в собственном, присущем только ему стиле. Вследствие этого, проводя рекламную кампанию и заказывая рекламные объявления в нескольких изданиях, рекламодатель будет иметь набор самых разных по стилю объявлений. Ведь задача дизайнера в каждом из этих изданий - прежде всего, поддерживать стиль самого издания. Можно улучшить ситуацию, снабдив дизайнера рекламного отдела всеми материалами по фирменному стилю. Если среди этих материалов есть и схема верстки газетных объявлений, то можно рассчитывать на положительный результат: читатели разных изданий увидят не просто информацию, но и запоминающийся образ фирмы. Но, все-таки наиболее надежный вариант - давать в рекламный отдел готовый файл или оригинал-макет объявления.

При проведении рекламной  кампании рекламодатель размещает  рек-ламные объявления в нескольких периодических изданиях. У каждого  из них своя схема верстки, свой рекламный  модуль. Поэтому задача дизайнера  при разработке блока рекламных  объявлений - создать минимальный  набор оригинал-макетов, подходящих для публикации во всех изданиях, намеченных для использования в рекламной кампании.

При разработке такого набора важно учесть следующее: