Язык газеты и его стилистические особенности

15. Язык и  стиль рекламы.

Лат – рекламаре, от франц – выкрикивать. 
Текст, представляет фирмы, товары, услуги, с целью привлечь внимание адресата, заинтересовать его, убедить в преимуществе этого товара перед другими. 
Возникла в 19 веке, у нас в стране – в конце 20 в. 

1. Классифицируют в зависимости от представляемого объекта: реклама товара, услуги, идеи, фирмы и т.д.
2. Классификация в зависимости от сферы применения: досуговая, социальная, политическая.
3. В зависимости от адресата: массовый.
4. В зависимости от материального носителя информации: в интернете, почтовая
5. В зависимости от способа аргументации (эмоциональная, ассоциативная, предметная, образная).
6. В зависимости от средств воздействия.

Общие требования: быть кратким, понятным, интересным, достоверным, многократноповторяющийся. Рекламный текст отличается от других информацией сообщений. Особенность рекламного текста – описываемые в нем объекты все показываются как товар (купить, проголосовать).

Содержание рекламного текста –  инфо о товаре, воздействие на адресата: призыв приобрести этот товар. 
От объемов текста выделяют несколько жанров печатной рекламы: объявления (короткое инфо), заметка, инструкция, рецензия (оценка фильма), призывы (прямое обращение с требованием), научно-популярные заметки, статьи. 
строится по шаблону: логотип, слоган (лозунг), реквизиты (адрес и тел.), основной текст.

Экстралингвистические признаки: жесткие финансовые условия. Из этого => рекламисты стремятся сделать рекламу жесткой по содержанию (компрессия). В связи с этим есть вербальный блок и невербальные компоненты (шрифт, цвет изображения, жест, поза, мимика, интонация, ритм и т.д.). Всё это обусловливает особую структуру рекламного текста. Уникальная черта стлистики рекламного текста – аграмматизм (нарушение обязательных грамматических связей (в метро про книгу пелевина – 1 500 000 людей хотят прочесть эту книгу бЭзвозмездно). Этим реклама и отличается от обычных книжных текстов. Текст – сигментированный список, а не связанная последовательность предложений. Первое предложение – описание товара, а далее описывают характеристики, услуги,  по этому принципу строятся парцелируемые рекламные конструкции. 1 предложение товар , с помощью существительного, а послед.предложения – сказуемые, соотносящиеся с этими существительными.

Для описания услуг часто используются отглагольные существительные.  По низким ценам: подготовка, обсыпка, бетонирование).

В основе смысловой структуры  – идея, которая определяет образ (как будет рекламироваться). Текст  может быть: описание, рассуждение, повествование, диалог, монолог. Может быть пародийным. Рекламная идея – всегда быть пародийным. Рекламная идея – всегда творческая находка. Ценность – в новизне и оригинальности. Большую роль в смысловой структуре рекламного текста является аргументация (перечисление потребительских и характерист.свойств характериз.товар сам по себе, либо в ряду однородных товаров). Оценочные аргументы могут быть гиперализированы. В качестве аргумента – авторитетное мнение, апелляция к имиджу фирмы, апелляция к имиджу адресата. Важный компонент – это слоган (от англ – лозунг, девиз) – сжатая, ясная, хорошо воспринимаемая формулировка идеи. (ароматы счастливой жизни, новое поколение выбирает PEPSI).

Может восприниматься в конце, как концовка. К слогану применима краткость и ______________ (так проявляется афоричность).

Метонимия (продаем холод)

Метафора (открытая дверь  на мировой рынок), антитеза, паралелиризмы. Все языковые средства направлены на воздействие на адресата. Это обеспечивается благодаря соблюдению стилистич.признаков:

Диалогичность

Принцип личности (интимизация)

Усиление напряжения изложения.

Диалогичность достигается  за счет использования вопросных предложений в форме прямого обращения.

Либо ?но-отвектные комплексы. Весь текст может быть построен диалогично.

Личностность связана  с ориентацией рекламиста на неформальный диалог адресата.

Приёмы:

Интимизация (личные местоимения: вы – если товар для взрослых, ты – более молодая аудитория, обращение – друзья), особые синтаксические конструкции, фразеологизмы, разговорно-просторечная лексика и другие свойственные разговорному стилю.

Использование рифмовки, прецедентных текстов,(известные всем), языковой игры (куПИК квартиру), напряженность (усиленное ожидание продолжения текста, т.е. такое начало текста, когда адресат заинтересован в концовке), местоимений, кот. требуют языкового наполнения, графическое определение (?) или повторное указание слова ЭТО (совр.менеджмент – это …., это….), придаточных предложений с использованием условных предложений, использование отрицательных конструкций с оценкой значений, после которых противопоставление.

Всё это показывает,  что в рекламном тексте видна  стилистическая пестрота ( от ориентирования на оф-дел стиль до разговорного, от высокой полемики до просторечий и жаргона).

Ориентация на определённую потребительскую аудиторию. Рекламный  текст – неотъемлемая часть повседневной жизни. В рекламе особое место  занимает вопрос культуры речи и соблюдения этических норм. Встречается рекламные ошибки, фальшивая интонация, несоответствие жестов мимики.

Потому реклама не привлекает, а порой отпугивает, вызывает отвращение.

Типичные ошибки:

1. Нарушение норм управления (натереть в кожу вместо для натирания кожи).
2. Лексические ошибки, вызванные искажением значения слова. Мистическое (мифическое) завещание Сталина.
3. Нарушение лексической сочетаемости ваше горло – в горле не будет.
4. Калькирование иноязычных конструкций ( традиции шоколадного качества вместо качества шоколада).
5. Аллогизмы (похуд 100 %)
6. Неоправданное смешение стилистически чужеродных компонентов.