Лексико-стилiстичний аналiз мови англомовн. реклами як стислого тексту

Як показали результати нашого дослідження, реклама – це одна з форм масової комунікації, призначення якої – сприяти продажу продукту чи популяризувати послуги методом інформування громадськості про них, а також спонукати споживачів реагувати на об’єкт, що рекламується. З лінгвістичної точки зору реклама є особливою сферою діяльності, продуктом якої є мовленнєві твори – рекламні тексти. Мета рекламного тексту – комунікативно-прагматична: забезпечення надійності, стійкості та ефективності процесу комунікації.

Текст рекламного типу –  це текст, який за своїм призначенням має схилити аудиторію до дії  або вплинути на її підсвідомість; це текст, в основі якого лежить не лише інформування адресата про товар, але  й переконання в необхідності його купівлі, це не тільки засіб самовираження, це продукт свідомості, який здатний програмувати людську поведінку.

Провідні вчені та лінгвісти відносять рекламу або рекламний дискурс до різних типів дискурсу. Він входить до складу інституційного, оцінного, або евалюативного, та аргументативного дискурсу. У кожному з дискурсів реклама виконує певні функції. Як різновид інституційного дискурсу вона є засобом соціального регулювання і впливу на різні соціальні групи, пропонуючи той напрям думок і той стиль життя, що цінуються на сучасному етапі і є відображенням розвитку культури. Як різновид інституційного дискурсу рекламний дискурс має певні конститутивні ознаки, тобто мету, прототипних учасників та прототипний жанр. Входячи до складу аргументативного дискурсу, реклама виконує інформативну, апелятивну та емоційну функції. Основою рекламного дискурсу є аргументація, яка утворює його прагматичний компонент і складається з двох типів: логічної та емоційної аргументації. Домінантою рекламного дискурсу з логічною аргументацією визнається поняття цінності, тоді як домінантою рекламного дискурсу з емоційною аргументацією виступає експресивність. Для реалізації комунікативних цілей та стратегій у рекламному дискурсі використовується як експліцитна, так і імпліцитна інформація, причому сьогодні можна спостерігати чітку тенденцію до імплікації. Саме цей тип інформації значною мірою допомагає рекламістам досягти поставленої мети.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список використаної літератури:

 

1. Бєлова А.Д. Поняття “стиль”, “жанр”, “дискурс”, “текст” у сучасній лінгвістиці / А.Д. Бєлова // Вісник Іноземна філологія. – К. : Вища школа, 2002. – Вип. 32– 32. – С. 7–14.

2. Волкогон Н.Л. Аргументація та прагматика рекламного дискурсу та проблеми адекватного перекладу / Н.Л. Волкогон // Проблеми семантики слова, речення та тексту : зб. наук. праць. – К. : Вища школа, 2000. – С. 183–188.

3. Волкогон Н.Л. Іспаномовний дискурс і його відтворення українською мовою. Автореф. дис. на здобуття ступеня канд. філол. наук. – К.,2002. – 19 с.

4. Дедюхин А.А. Модели организации вербальной и визуальной информации в тексте рекламы (на материале английских и русских текстов рекламы автомобилей): автореф. дис. на соискание науч. степени канд. филол. наук: спец. 10.02.19 «Теория языка»/ А.А.Дедюхин. – Краснодар, 2006. – 25 с.

5. Дейк Т. ван. Язык. Познание. Коммуникация.–М.: Прогресс, 1989. – 312с.

Зелінська О.І. Лінгвальна характеристика українського рекламного тексту: автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. філол. наук: 10.02.01. „Українська  мова”/ О.І. Зелінська – Харків, 2002. – 17 с.

6. Зильберт Б.А. Социопсихолингвистическое исследование текстов радио, телевидения, газеты / Под ред. В.Г. Костомарова. – Саратов: Изд-во Сарат. ун-та, 1986. – 210 с.

7. Зирка В.В. Языковая парадигма манипулятивной игры в рекламе: дисс…. доктора филол. наук: 10.02.02/ Зирка Вера Васильевна. – Днепропетровск, 2005. – 462 с.

8. Ильинова Е.Ю. Лингвокогнитивное обос-нование характеристики ассимиляций и культурной экспансии рекламного дискурса [Электронный ресурс] / Е.Ю. Ильино-ва. – Режим доступа : www.velikanov.ru/diskurs.asp.

9. Коваленко Н.Л. Лингвистическая обозначенность слогана в структуре рекламного текста: дисс….кандидата филол. наук. 10.02.02/ Коваленко Нина Леонидовна. – Днепропетровск, 2006. – 190 с.

10. Карасик В.И. О типах дискурса / В.И. Карасик // Языковая личность: институциональный и персональный дискурс : сб. науч. трудов. – Волгоград : Перемена, 2000. – С. 5–20.

11. Киричук Л.М. Прагмасемантичні особливості категорії оцінки в рекламному тексті (на матеріалі реклами журналу “Time”) : автореф. дис. ... канд. філол. наук. : 10.02.04 / Л.М. Киричук ; Волинський ун-т, 2006. – 18 с.

12. Кожина М.Н. О диалогичности письменной научной речи / М.Н. Кожина. – Пермь, 1986. – 356 с.

13. Корнева Ю.Б. Коммуникативно-прагматические и структурно-семантические особенности языка современной французской рекламы: дисс. ... кандидата филол. наук. 10.02.05/ Корнева Юлия Борисовна. – К., 1998. – 165 с.

14. Кочетова Л.А. Лингвокультурные характеристики английского рекламного дискурса : автореф. дис. на соискание нау-чной степени канд. филол. наук :10.02.04 / Л.А. Кочетова. – Волгоград, 1999. – 18 с.

15. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы/ Лебедев-Любимов А.Н. – СПб.: Питер, 2006. – 384 с.

16. Левинсон А.Г. Заметки по социологии антропологии рекламы// НЛО, 1997 N22

17. Лившиц Т.Н. Специфика рекламы в прагматическом и лингвистическом аспектах: дисс. ... кандидата филол. наук. 10.02.19/ Лившиц Татьяна Николаевна. – Таганрог, 1999. – 141 с.

18. Лингвистический энциклопедический словарь / Гл. ред. В.Н. Ярцева. М.: Сов. энциклопедия, 1990. – 685 с.

19. Мамонтов А.С. Кросс-культурний анализ: (лингвострановедение в сфере рекламы): Учебное пособие. – М., 2002. – 346 с.

20. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация/ Медведева Е.В. – М.: Едиториал УРСС, 2003. – 278 с.

21. Мойсеенко И.П. Прагмалингвистическая организация рекламного текста: макро- и микроанализ (на материале англоязычной бытовой рекламы): дисс. ... кандидата филол. наук. 10.02.04/ Мойсеенко Ирина Павловна. – К., 1996. – 186 с.

22. Мосієнко О.В. Реклама як вид аргументативного дискурсу [Електронний ресурс] / О.В.Мосієнко. – Режим доступу :www.linguists.narod.ru.

23. Мутовнина М.А. Англоязычная научно-техническая реклама: стилистико-прагматический анализ. – М., 2001. – 560 с.

24. Пирогова Ю.К. Имплицитная информация как средство коммуникативного воздействия и манипулирования / Ю.К. Пирогова // Проблемы прикладной лингвистики. – М., 2001. – С. 209–227.

25. Попова Е. С. Структура манипулятивного воздействия в рекламном тексте//Известия Уральского государственного университета. – Екатеринбург, 2002. – № 24. – 58 с.

26. Серажим К.С. Дискурс як соціолінгвальне явище: методологія, архітектоніка, варіативність. [На матеріалах суч. газ. публіцистики] : монографія / К.С. Серажим ; за ред. В. Різуна ; Київ. нац. ун-т.ім. Т. Шевченка. – К. : Наука, 2002. – 392 с.

27. Старых Н.В., Ученова В.В. История рекламы: Учебник для вузов. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2002. – 304 с.

28. Теременко Б.С. Реклама и современная культура: аспект взаимодействия // Общественные науки и современность. – 2002. – № 1. – С. 184 – 191.

29. Ткачук-Мірошниченко О.Є. Імплікація в рекламному дискурсі (на матеріалі англомовної комерційної реклами): дис…. кандидата філол. наук: 10.02.04/ Ткачук-Мірошниченко Олена Євгенівна – К., 2001. – 201 с.

30. Чаган Н.Г. Реклама в социокультурном пространстве: традиция м современность // Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. – № 2.

31. Men’s Health. – 2000. – July. – № 7. – 84 p.

32. Newsweek. – 2002. – April. – № 4. – 97 p.

33. Wired. – 2003. – October. – № 10. – 92 p.