Автор работы: Пользователь скрыл имя, 13 Мая 2012 в 23:06, курсовая работа
Существование рекламы в современном мире, ее присутствие в средствах массовой информации и коммуникации – это социальный факт. Реклама, так или иначе, занимает огромное пространство в жизни современного человека, она влияет на наше сознание и поведение, создает определенные образы современного мира. С другой стороны, реклама является не только одним из основных элементов влияния на людей, но и отражает картину современного общества. Реклама всегда актуальна в сфере рыночной экономики, элементом которой она является и на сегодня. Реклама – это целенаправленное воздействие на общественные массы, которые являются потребителями того или иного товара (услуги). Реклама призвана формировать и регулировать продвижение продукции.
Введение …………………………………………………………………......3 - 5
Глава I. Телевизионная реклама в России ……………………………6 - 17
§ 1. Понятие телевизионной рекламы …………………………………….6 - 12
§ 2. История российской телевизионной рекламы ……………………..12 - 17
Глава II. Методы и приемы манипуляции в рекламе парфюмерии и косметики …………………………………………………………………18 - 29
§ 1. Приемы манипуляции в рекламе …………………………………….18 - 23
§ 2. Рекламные ролики парфюмерии и косметики как методы
манипуляции………………………………………………………………..23 - 29
Заключение ……………………………………………………….……….30 - 31
Список литературы …………………………………………….……..….……32
Приложение – диск (рекламные ролики)
Заключение
Основные утверждения, приведенные в данной работе, что манипуляция – важнейший элемент рекламы парфюмерии и косметики на российском телевидении, основывается на анализе рекламных роликов, а также на сопоставлении содержания данной рекламы с психологическими ассоциациями.
Успех современной телевизионной рекламы зависит от того, насколько сильно она сможет повлиять на человеческие чувства и проникнуть в подсознание людей. На примере телерекламы парфюмерии и косметики видно, что создатели роликов при помощи технологий манипуляции, таких как подсознательное ассоциативное сопоставление, пытаются повлиять на повышение уровня продаж продукции.
Курсовая работа состоит из двух глав. В первой главе рассмотрены следующие аспекты: реклама – ее особенности и недостатки, телевизионная реклама, рекламные ролики и их виды, особенности и недостатки рекламы. Также было рассмотрено телевидение как основное средство рекламирования продукции. Представлены некоторые факты возникновения и развития телевидения с элементами проявления первой телевизионной рекламы.
Во второй главе, вашему вниманию предоставляются: основные приемы манипуляции сознанием в рекламе, рассмотрение понятия манипуляция и анализ некоторых рекламных роликов парфюмерии и косметики на основе с психологическими эффектами и манипуляциями.
Из всего вышесказанного и проанализированного можно сделать вывод что манипуляция и психологическое воздействие в рекламе парфюмерии и косметики является основной составляющей телевизионных роликов на российском телевидении.
В ходе написания курсовой работы были выполнены поставленные цели и задачи: собран основной ряд видеороликов парфюмерии и косметики, транслируемых на российских телеканалах; доказано, что данные ролики содержат элементы манипулирования сознанием и воздействия на психику человека и выбор товара.
Список литературы
Интернет-источники
1 О’Гуинн Т., Ален К., Семенник Р.; Реклама и продвижение бренда; Спб.: Изд. Дом «Нева», 2004.
2 Феофанов О.А.; Реклама: новые технологии в России; СПб.: Лениздат, 2006.
3Огилви Д.; Огилви о рекламе; М.: ЭКСМО, 2008, с 232.
4 Франке Г.; Манипулируемый человек; Спб.: Питер; 2004.
5Кара-Мурза С., Манипуляция сознанием; М.: Эксмо, 2010
6 Лебон Г.; Психология народов и масс; Спб.: Макет; 1995
7 Феофанов О.А.; Реклама: новые технологии в России; СПб: 2000, с. 11
8 Филип Котлер; Основы маркетинга; М: Прогресс; 1991, с. 18
9 Рожков И.Я.; Международное рекламное дело; М: 1994, с 30.
10 Семенов А.; Рекламный менеджмент; М: 2001, с 32.
11 Феофанов О.А.; Реклама: новые технологии в России; СПб: 2000, с. 13
12 Огилви Д.; Тайны рекламного двора; М: Эксмо; 2002; с 5.
13 Феофанов О.А.; Реклама: новые технологии в России; СПб: Лениздат; 2000, с. 51.
14Боткина О.; Психология рекламы: откуда она пошла; М.: Прогресс; 1999, с. 43
15 Лейтес Л.С., Развитие техники ТВ-вещания в России, М.: ИД Святогор, 2005, с 16
16 Лейтес Л.С., Развитие техники ТВ-вещания в России, М.: ИД Святогор, 2005, с 24.
17 Лейтес Л.С., Развитие техники ТВ-вещания в России, М.: ИД Святогор, 2005, с 53.
18 Лейтес Л.С., Развитие техники ТВ-вещания в России, М.: ИД Святогор, 2005, с 80.
19
Бушуева С. О.; Об особенностях телевизионной
рекламы// http://lib.web-malina.com/
20 Качалов И. Коммуникации товара: в телеэфире и на магазинной полке // Реклама 1999 г. № 4, с 32.
21 Лейтес Л.С., Развитие техники ТВ-вещания в России, М.: ИД Святогор, 2005, с 96.
22 Кара-Мурза С.; Манипуляция сознанием; М.: Эксмо; 2010; с 15
23 Дж. Симпсон, Оксфордский словарь английского языка, Оксфорд-Пресс, 1983, с 287
24 Современный словарь социологии, Нью-Йорк, 1969, с 368
25 Брандис Е. П., ст Герберт Франке; Зарубежная фантастика; М.: Мир; 1986
26 Кара-Мурза С.; Манипуляция сознанием; М.: Эксмо; 2010; с 23.
27 Лебон Г.; Психология народов и масс; Спб.: Макет; 1995; с 45.
28 Кара-Мурза С.; Манипуляция сознанием; М.: Эксмо; 2010; с 99.
29 Кара-Мурза С.; Манипуляция сознанием; М.: Эксмо; 2010; с 314.
30 Панкратов В.Н. Манипуляции в общении и их нейтрализация; М.: Институт психотерапии, 2000; с 17.
31 Козицкая Н. Из чего сделаны девочки? / Индустрия рекламы; 2004; № 10(60); с. 21.
32 Борисовский Ю.; Достоинство, возведенное в абсолют // Индустрия рекламы; 2004 (июнь); №11; с 61
33 Харисс Р.; Психология массовых коммуникаций; М: Эксмо; 2003; с 156.
34 Харисс Р.; Психология массовых коммуникаций; М: Эксмо; 2003; с 173.
35 Приложение №1.
36 Приложение № 2.
37 Приложение № 3.
38 Голубкова Е. Н., Психологическое воздействие света, цвета, формы и корпоративной символики на восприятие рекламируемого продукта // Маркетинг в России и за рубежом, № 4, 2005.
39 Приложение № 4.
40 Приложение № 5.
41 Попова Е.; Арома маркетинг: сделай прибыль ароматной// Мое дело магазин №1, 2007.
42 Приложение № 6.
43 Петров О.; Сказания о Трамонтане // http://www.tramontana.ru/; 2007.
44 Приложение № 7.
45 Приложение № 8.
46 Приложение № 9.
47 Приложение № 10.
48 Приложение № 11.
Информация о работе Технологии манипуляции на примере рекламы парфюмерии и косметики в России