Рекламные агентства и их функции. Разработка рекламной кампании

4. Печатная  рекламная продукция (листовки). Листовки должны содержать полезную  информацию с расценками на продукт, контактными телефонами и перечнем предоставляемых услуг. Листовки необходимо положить на стенд (многие предприятия отправляют на выставки сотрудников, собирающих информацию со стендов). Также, листовки можно положить на прилавки специализированных магазинов или раздавать на главном входе выставки и недалеко от стендов.

График  проведения рекламной компании представлен  на рис.2.

 

 

 

еженедельники             радио     TV

 август 1    август 2                 сент 1             сент 2                   ВЫСТАВКА

 

газеты         листовки

 

Рис.3 График проведения рекламной компании

 

1. Выставка, (3-5 дней).

Самый крупный  пункт рекламной кампании.

2. Реклама  в газетах и журналах. В журналы  ежемесячно, а в газеты еженедельно  поступают статьи и реклама  предшествующие выставке и приглашающие  посетить стенд.

3.Телевидение.  За несколько дней до выставки  пускается ролик с краткой  информацией о продукте, который  будет предоставлен на выставке. Во время выставки идут информационные  программы. По окончании выставки  создаются передачи с подведением  итогов.

4. Радиостанции. Во время выставки по несколько  раз в день крутятся ролики  с приглашением посетить выставку.

5. Листовки. Информация раздается на стенде и при входе на выставку.

Распределение действий.

Разработку  рекламной кампании следует поручить начальнику отдела маркетинга.

Для применения электронных средств массовой информации лучше обратиться в рекламные  агентства. Рекламные агентства  смогут разместить рекламу на телевидении и радио, смогут снять передачу о товаре. Создание и дизайн выставочной площади, как правило, поручается дизайнерской фирме. Стенды также желательно разрабатывать в дизайнерских фирмах. В журналы и газеты лучше обращаться напрямую в отделы рекламы и публикаций .

Решения о бюджете:

Предложенный  нами рекламный бюджет на 2009 год  – 147774 рублей.

Стоимость участия в выставке – 72000 рублей.

Предлагаем  скорректировать обязанности начальника отдела маркетинга в области рекламной  деятельности, добавив:

Начальник отдела, наряду с общим руководством отдела:

• анализирует покупательский спрос;
• осуществляет планирование рекламной работы на год, планирование рекламы отдельных товаров, планирование участия в выставках – продажах;
• осуществляет планирование затрат на рекламу;
• оперативно реагирует на недостатки проводимой работы;
• принимает участие в создании высокопрофессиональной и эффективной рекламы;
• контролирует рекламный процесс на всех стадиях товародвижения;
• организует деятельность отдела таким образом, чтобы он мог сотрудничать со всеми службами и подразделениями фирмы;
• представляет на утверждение директору фирмы эскизы, тексты, сценарии созданных рекламных материалов и оригиналы рекламной.

Он  отвечает:

• за формирование фирменного образа и стиля фирмы;
• за своевременное и качественное оформление интерьеров выставочных залов, их внутреннего убранства, а также уличных и внутрифирменных витрин в едином фирменном стиле;
• за подготовку текстов и художественное оформление рекламных публикаций;
• за выбор необходимых средств массовой информации для передачи рекламы;
• за подготовку и реализацию комплексных рекламных компаний, рекламных программ.

Экономическую эффективность предложенной рекламной  компании можно будет посчитать  по итогам 2014 года, проведя сравнения с итогами 2013 года.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

 

 

Рекламное агентство – сложный механизм взаимодействующих элементов, каждый их которых имеет свою структуру.

Хочется отметить, что именно рекламное агентство  является стержнем всей работы в сфере  рекламной деятельности. От ее плодотворности и профессионального умения построить  работу с рекламодателем, подрядчиками и потребителем в значительной степени  зависит, успешным ли будет продвижение  товара на рынок, и как он будет  представлен среди конкурентов. Вопросы, связанные с практическим воплощением творческой рекламной  идеи, т.е. связь со всеми субъектами рекламного рынка, всегда замыкаются на рекламном агентстве. Многообразие рекламных агентств образует некий основополагающий слой, который является фундаментом для построения остальных «этажей» рекламной индустрии: исследовательских организаций, каналов распространения рекламы, производство различных видов рекламы и т.д.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ:

 

 

 

1. Архипов А.Е. Рекламная деятельность. - Новосибирск, 2007 - 84 с.
2. Васильев Г.А. Основы рекламы / Поляков В.А.– М., 2006.-717 с.
3. Веркман К. Д. Использование товарных знаков в рекламе. М., 2001.
4. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. -СПб., 2001.–305 c.
5. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и

рекомендации. М, 2004.

6. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации – М., 2004. – 453 с.
7. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии.

Организации – М., 2002. – 372 с.

8. Джефкинс Ф. Реклама: учебное пособие для вузов – М., 2002. – 301 с.
9. Исаенко Е.В. Организация и планирование рекламной деятельности М.,

2004. – 405 с.

10. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России - М., 2002. – 653 с.
11. Мудров А.Н. Основы рекламы – М., 2006. – 319 с.
12. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов

высших учебных  заведений. – 2-е изд., перераб. и доп./ Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин  В.Г. – М., 2006.

13. Реклама за рубежом: Пер. с англ. Составитель Сидельников И.

С. М., 2000.

14. Ромат Е.В. «Реклама. История, теория, практика». М., 2001.
15. Интернет ресурсы.