Интернет как инструмент политической борьбы

ФЭП также реализовал проект «Газета.ру» - первую в России ежедневную интернет-газету. В создании проекта  участвовали известные деятели  отечественной Сети под руководством старейшего интернет-журналиста Антона Носика. Состав редакции позволил привлечь внимание к проекту задолго до его открытия, и ожидания пользователей Сети были вполне оправданны: «Газета.ру» заняла первые позиции в рейтингах популярности, убедительно продемонстрировав, что в Интернете можно создать информационный ресурс, не уступающий по качеству традиционным изданиям, но значительно превосходящий их по оперативности. Отличительной чертой газеты было совмещение новостных блоков с традиционно популярными в Интернете авторскими колонками.

Но если «Русский журнал»  всегда был консервативным органом, продвигающим официозные взгляды, то «Газета.ру»  быстро перешла в либеральное  крыло.

Но есть и другие примеры. Так, еще не забылся скандал с  Агентством гражданской журналистики «Ридус» и его основателем – известным блогером Ильей Варламовым. Сайт, который позиционировался как либеральный и даже оппозиционный, оказался финансируемым «КамАЗом», причем со спонсорами блогера свел ни кто иной, как сам Василий Якеменко, глава движения «Наши» и «Росмолодежи»⁶. После обнародования источников финансирования Илья Варламов ушел из «Ридуса», причем, его популярность сохранилась фактически на том же уровне, а вот про его сайт так сказать нельзя: доверие к нему заметно упало.

Другой важный интернет-портал в политической борьбе – это сайт OpenSpace.ru. В момент своего появления  он позиционировался, как площадка, где журналисты говорят о современной  культуре и общественных процессах, как неотъемлемой составляющей современной  жизни. Сайт придерживался оппозиционных мнений, но поскольку писал о культуре, они проявлялись не так явно. Все проявилось после «нечестных выборов» 2011 года, когда даже самые»культурные» журналисты начали писать о политике и вести репортажи с избирательных участков. Можно сказать, что сайт OpenSpace.ru, в том виде, в котором он существовал до недавнего времени, воспитал во многих своих читателях «хорошую» оппозиционность, закрученную не на политических интригах, а на культуре.

Интернет-СМИ как инструмент политической борьбы, в основном, необходимо воспринимать как выражение некой «редакторской политики» (или политики тех, кто платит журналистам деньги). Это главный способ влияния интернет-СМИ. Но часто интернет-масс-медиа используют как площадку для публикации, например, компромата, который также является важным инструментом политборьбы. Но об этом позже.

Кроме того, стоит  отметить подобные «гражданские инициативы»  в виде сайтов Алексея Навальнго. Сайты «РосПил» (http://rospil.info/), «РосЯма» (http://rosyama.ru/), которые кроме благих функций (борьба с коррупцией и ямами на дорогах), выполняют еще и политическое – пропагандируют оппозиционные взгляды. Такие сайты пользуются все больше популярностью, их становится все больше.

 Интернет-блог. Интернет-блоги впервые появились в США и получили распространение как личные сетевые дневники, в которых можно обсуждать то, что интересует автора и его друзей-подписчиков («френдов»). Блог (англ, blog, от web log, «сетевой журнал или дневник событий») — это веб-сайт, основное содержимое которого — регулярно добавляемые записи, изображения или мультимедиа. Отличия блога от традиционного дневника обусловливаются средой, то есть его «сетевостью»: блоги обычно публичны или доступны хотя бы определенному множеству пользователей Сети. Это определяет и отличия блоговых записей от дневниковых: первые обычно предполагают сторонних читателей, которые могут вступить в публичную полемику с автором (в отзывах к блог-записи или своих блогах). Для блогов характерна возможность публикации отзывов («комментариев», комментов) посетителями. Она делает блоги средой сетевого общения, имеющей ряд преимуществ перед электронной почтой, группами новостей, веб-форумами и чатами, поэтому интернет-блоги привлекают внимание многих политиков, стремящихся идти в ногу со временем⁷.

Сейчас на просторах  Живого Журнала создано несколько  десятков «политических» сообществ  — в частности, org_ ru_politics, politclub, politics, politnauka, ru_politanalys, ru_politic, ru_politics и др. По-видимому, этот «политический бум» в блогах связан с изменениями, которые происходили в последние годы в российском информационном пространстве.

За рубежом  многие политики используют «ЖЖ» как  средство коммуникации и повышения своей популярности. Есть дневники, открытые от имени Хиллари Клинтон, Ангелы Меркель, Сеголен Руаяль и даже Махмуда Ахмадинежада. Постепенно пополняется и список российских политиков: Виктор Алкснис (v_alksnis), Никита Белых (belyh), Гарри Каспаров (kasparov_ ru), Леонид Невзлин (nevzlin), Валерия Новодворская (vnovodvorskaia), Евгений Ройзман (roizman), Виктор Шендерович (shenderovich) и др. Среди них есть не только оппозиционеры, но и те, кто продвигает официозные взгляды. Так, например, свои журналы ведут многие пользователи, сотрудничающие с Фондом эффективной политики (ФЭП) Глеба Павловского, — в частности, Павел Данилин (leteha), Максим Кононенко (mrparker, maxim-kononenko), Тимофей Шевяков (tarlith) и др.

Кроме того, имеется  масса дневников отдельных политических движений и партий — «Другая Россия» (anotherrussia), Яблоко (ru_yabloko), национал-большевики (ru_nbp — закрыто), «Оборона» (ru_ oborona), Партия развития (ru_partrazvi), «Российские радикалы» (radikaly), «Евразийский союз молодежи» (rossiaS), различные околовластные молодежные движения, наподобие «Идущих вместе» (idushie_vmeste) и «Молодой гвардии» (molgvardia). До прекращения своей деятельности, активно использовала интернет-технологии и партия СПС.

Основной задачей  подобных сайтов является привлечение сторонников, для предоставления им информации, для координации действий во время проводимых мероприятий. Во время подготовки «Русского марша», например, была распространена инструкция, призывавшая тысячи сторонников собраться на одной из станций московского метро. К счастью, этот сценарий был отменен. В день этого мероприятия российский сектор «ЖЖ» перестал работать. Случайно это было или нет, но отключение одного из каналов связи явно повредило координации действий митинговавших. (Сейчас координация действий происходит в социальных сетях – об этом следующий пункт реферата).

Кроме того, до появления и активного использования  социальных сетей, блоги как абсолютно  никак нецензурируемые и нередактируемые  публичные информационные источники, использовались для размещения в них информации о готовящихся митингах или акциях протеста. В официальных СМИ об этом либо не сообщали, либо давали одностороннюю информацию. Поэтому «ЖЖ» стал первоклассным источником сведений о происходящем: многие участники маршей, имеющие свои журналы, весьма оперативно выставляют там фотографии и видеоролики, рассказывают обо всем «глазами очевидцев».

К недостаткам  можно блогов можно отнести то, что в «ЖЖ» часто встречаются  так называемые «ложные» дневники, в которых используются либо имена известных политических деятелей, либо имя, похожее на реально существующий блог, с целью привлечь пользователя Интернета на свой дневник для сообщения заведомо ложной или непроверенной информации. Причем возможный посетитель может даже не догадываться о том, что он попал не на «тот блог». Для этого могут применяться аналогичный дизайн и структура дневника. К примеру ложного блога можно отнести дневник В.В. Жириновского на jirinovski.livejournal.com и Г.А. Зюганова на zyuganov-g-a.livejournal.com.

Многие из функций  блогов, которые активно использовались участниками политического движения России, сейчас взяли на себя социальные сети, в которых есть все тот  же набор возможностей – комментирование, оперативное никем нередактируемое  сообщение, возможность собрать людей и распространить информацию. Между тем, у блогов остается одно главное преимущество: большие внятные тексты там воспринимаются гораздо лучше, чем, например, в «Фэйсбуке». Поэтому многие политические деятели до сих пор отдают предпочтение блогами. Таков, например, Алексей Навальный (navalny.livejournal.com).

Социальные сети. Социальные медиа, в том числе и социальные сети (особенно, Facebook  и Twitter), возникшие в последнее десятилетие - современные инструменты политической борьбы, используемые теми или иными политическими силами. Facebook активно пришел в Россию лишь в 2008 году, популярная также сеть «Вконтакте» появилась раньше, но ее особенность такова доля критически настроенных и аналитически мыслящих пользователей «Вконтакте» меньше, чем в «Фэйсбуке». Дело в том, что основная доля пользователей «Вконтакте» - это школьники и студенты, а «Фэйсбука» - это люди с высшим образованием.

Влияние социальных сетей  постепенно растет. Уже 92% рунетчиков зарегистрированы хотя бы в одной социальной сети, ежемесячно социальные сети посещает 24,8 миллиона россиян. Именно в социальных сетях происходит общение людей и взаимный обмен информацией. Более того, сейчас многие используют социальные сети как единственный канал получения информации, как определенную копилку, которая собирает и ретранслирует то, что будет интересно и полезно именно этому человеку.

Социальные сети сейчас становятся силой оппозиции (не зависимо от ее политической ориентации)⁸. Здесь можно размещать различные сообщения без цензуры, модерации и редактуры, можно создавать группы, можно создавать встречи и приглашать туда своих друзей.

Именно последнее  ставится в заслугу социальных сетей, как инструмента политической борьбы. Так, многие высказывают мнение, что революция, начавшаяся в 2010 году в Египте, состоялась лишь благодаря «Фэйсбуку». В группах и встречах, созданных в «ФБ», звучали сотни антиправительственных лозунгов, там же рассказывали о безопасности на протестах.

Объединяющую силу «ФБ» переоценить действительно сложно. Из нашей новейшей истории можно вспомнить ситуацию годичной давности. 5 декабря на Чистых прудах, после оглашения результатов выборов в Госдуму, собрался огромный митинг. Причем, собрать его удалось буквально несколько часов благодаря социальным сетям. О следующих митингах оппозиционно настроенные граждане также узнавали из социальных сетей. Во время прошлогодних протестов, вызванных результатами думских и президентских выборов, появилось и начало активно использоваться даже такое понятие, как «сетевой хомячок». Можно сказать, это означало, что в Интернете, как арене политической борьбы, помимо политиков, партий и гражданской оппозиции появился средний класс. Менеджеры до сих пор не участвовавшие в политической жизни страны, теперь, благодаря социальным сетям, вышли на улицы и встали под знамена.

Но это лишь одна из немногих сторон социальных сетей. Соцсети стали площадкой для такого набирающего сейчас популярность явления, как SMM – Social Media Marketing, который часто называют бесплатной рекламой. Чаще всего SMM используется для продвижения в социальных сетях определенных брендов и товаров, но чем политик или политическая партия не бренд? Как правило, SMM используется для создания положительного образа политика или политической партии, а также в PR-технологиях.

Аккаунты в  социальных сетях есть у многих политиков, как российских, так и зарубежных. Свой твиттер есть у президента США  Барака Обамы, где тщательно формируется  его образ не только как умелого  правителя, но и любящего мужа. Есть твиттер и у российского премьер-министра Дмитрия Медведва, который вообще известен тем, что любит использовать новейшие технологии (iPad, iPhone и проч.). Его твиттер – это набор не только отчетов о его рабочей деятельности, но и личные высказывания, а также фотографии. Фотографии, сделанные, кстати, с помощью еще одного социального приложения Insagram собирают тысячи «лайков». На данный момент, 14 декабря 2012 года, твиттер Дмитрия Медведа насчитывает 1 596 104 читателя.

Твиттер есть и у президента России, но он абсолютно официальный (https://twitter.com/KremlinRussia). У этого твиттера есть и сатирическая версия, сделанная неким аноним. Называется она «Перзидент Роисси» (https://twitter.com/KermlinRussia), и содержательно отличается от оригинала тем, что коверкает послания президента в довольно ироническом ключе. Количество читателей и у оригинального твиттера, и у сатирического, примерно одинаковое – по полмиллиона человек.

Аккаунты есть и у оппозиционных деятелей. Пожалуй,  самые знаменитые твиттеры и «фэйсбуки» у Алексея Навального (который  вообще активно проявляет себя в  социальных сетях) и у Ксении Собчак (у нее только твиттер), которая достаточно неожиданно для многих переквалифицировалась из светской львицы в ярую оппозиционерку. Социальные сети ей в этом только помогли, позволив изменить и поддержать новый имидж.

Таким образом, социальные сети используются не только для мобилизации граждан, но и для продвижения собственных идей. Важный плюс социальных сетей на этом пути состоит в том, что они позволяют почти бесконечно суживать аудиторию – по профессиональным качествам, по возрасту, по гендерным различиям, что помогает попадать нужно информации прямо в целевую аудиторию. Среди разнообразных интернет-площадок для политической борьбы, социальные сети – самая молодая, поэтому активно развивающаяся и перспективня.

Виды политической борьбы в интернете

Теперь необходимо рассмотреть главные виды политической борьбы, каждый из которых может осуществляться практически на любой из вышеперечисленных площадок. Видов политической борьбы множество – информационные сообщения, манифесты, PR-технологии и так далее. Вэтой работе будут рассмотрены наиболее агрессивные виды политической борьбы, два из которых возможно осуществить лишь в Интернете. Это спам, кибер-атаки и компромат.

Спам. Существуют различные определения, самого термина "спам" (от английского SPAM - Spiced hAM - дословный перевод ветчина со специями, примечательно, что в американском сленге spiced означает привкус, a ham означает плохую игру, таким образом, Spiced hAM на жаргоне звучит примерно как привкус плохой игры). Термин "спам" ведет свое происхождение от старого (1972) скетча английской комик-группы Monty Python Flying Circus, в котором посетители ресторанчика, пытающиеся сделать заказ, вынуждены слушать хор викингов, воспевающий мясные консервы (SPAM). В меню этого ресторана все блюда состоят из содержимого этих консервов. Действительно знакомая навязчивость⁹. Спам – это навязанное пользователю электронное послание.  

В конце 2002 года спам составлял 30-40% от общего числа электронных  писем, то уже через год его  доля выросла до 75-80% всей входящей корреспонденции  в публичных почтовых службах российского Интернета, а "благодарить" за это следует всего пару сотен человек, самых активных спамеров, на долю которых приходится 80-90% всех мусорных писем в мире.

В первой половине 2000-х в Рунете, помимо уже функционирующего политического спама, появился (можно сказать даже зародился) партийный спам (под партийным спамом мы понимаем незапрашиваемую получателем рассылку электронных посланий, организуемую политическими партиями либо от их имени).