Глянцевый журнал как феномен современной массовой культуры

Активная платежеспособная аудитория. Контент журнала интересен аудитории  в возрасте 25+, с доходом выше среднего.

Четкая система бесплатной дистрибьюции. Система распространения ориентирована  на самые посещаемые торговые центры и магазины известных брендов, а  также фитнес- центры, салоны и другие места максимального потока активных потребителей товаров и услуг.  Это гарантирует эффективное донесение информации и отсутствие случайных контактов. Журнал выкладывается на специальных стойках с оригинальным дизайном, которые невозможно не заметить.

 

Отличие от других проектов

Ориентированность на самый развитый сегмент читательской аудитории – средний класс с высокой покупательской активностью.

Ориентированность на самый развитый и продолжающий расти сегмент  рекламодателей класса Premium  и Middle.

Востребованный формат издания  – глянцевый  журнал формата  shopping-гид, с элементами развлекательного чтива. 

 Работа в пространстве города: отражение модных  российский тенденций  на уровне города (как мировые и российские тренды  представлены в городе)+ рынок рекламодателей города.

Портрет читательницы: молодая женщина 30-ти лет, имеющая доход выше среднего. Работает, есть муж/друг, ребенок. Имеет широкий круг общения – от топ-менеджера компании до приятельницы-домохозяйки, ведущая «светский» образ жизни

Стиль жизни: занимает активную жизненную позицию – женщина, которая хочет все успеть: работать, общаться с друзьями, быть в курсе моды, хорошо выглядеть, пробовать новинки и быть в курсе тенденций. Она зарабатывает, обожает шоппинг и сама решает, как тратить деньги. Активно посещает различные мероприятия (концерты, театральные постановки, ночные клубы, рестораны), путешествует, есть хобби. Она знает, что хочет, и как этого добиться.

 

Зачем читают Shop&Go?

• Чтобы сэкономить время  для выбора покупок и маршрутов  шопинга 

• Чтобы узнать, что  нового в магазинах и заведениях города в сфере моды, красоты и здоровья, развлечений и возможностей сделать свою жизнь лучше

• Чтобы приятно провести время за чтением – интервью звезд, советов экспертов, развлекательных  материалов

• Чтобы успевать все: работать, общаться с друзьями, быть в курсе новинок моды, хорошо выглядеть

 

Табл. Типологические характеристики журнала «SHOP&GO»

По характеру аудитории	Формат издания	Социально-демографический признак	Техническая характеристика издания
- общероссийский в 12 городах России; - для женщин и мужчин; - с активной  жизненной позицией, читателям журнала все хочется  успеть – работать, общаться с  друзьями, быть в курсе моды, хорошо  выглядеть. Посещают различные  мероприятия (концерты, театральные,  постановки, ночные клубы, рестораны), путешествуют, имеют хобби. - увлечения: мода, фитнес, спорт, иностранные языки, техника,  здоровье, путешествия, дизайн интерьера,  кулинария, здоровый образ жизни.	- информационно-развлекательный; - информационно-рекламный; - lifestyle-издание.	- Пол  мужчины, женщины;   - образование: высшее, незаконченное высшее, среднетехническое, средне-специальное;   - возраст молодые люди от 20 до 40 лет, ядро составляют читатели от 25 до 35 лет;   - доход читателя выше среднего;   - Читатели состоят в браке (или есть друг/подруга), воспитывают детей;   - статус студент, специалист, руководитель, владельцы бизнеса;	- формат мини А 5; - прочная глянцевая обложка;  - полосность (объем) от 96 - 240 полос; - качество бумаги глянцевая  плотная;  - иллюстрации, фотографии, хорошего качества,  фотосессии профессиональные; - печать полноцветная использованием  пятого цвета;  - периодичность один раз в  месяц, ежемесячно 1-х числах месяца; - Тираж в Улан-Удэ 10 000 экз. - распространение бесплатное, на фирменных стойках, расположенных в самых посещаемых местах – торговых центрах, в салонах красоты, фитнес-центрах и ресторанах.

 

Вывод. В ходе сравнительной характеристики представителей глянцевых журналов в РБ мы выяснили следующие сходства и различия.

Приведем основные тезисы.

СХОДСТВА:

1. все журналы коммерческие, имеют федеральную сеть (франшиза).
2. прочная глянцевая обложка, глянцевая бумага;
3. иллюстрации и фотографии хорошего качества, проводят собственные фотосессии;
4. периодичность ежемесячно (один раз в месяц);
5. бесплатное распространение
6. читатели все с активной жизненной позицией

РАЗЛИЧИЯ:

1. разные по формату
2. тираж
3. аудитории
4. возрасту
5. материальному положению

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

 

1. Д. Голынко-Вольфсона,  Я. Бражникова, О. Рогинской, Н.Н. Мироненко и др. [1].

2. Словарь русского  языка С.И. Ожегов. [2]:

3. Лебедева А.Н. в  своей работе под названием  «Экспериментальная психология  в российской рекламе». [3

4. Кирьянова Л.Г. Экономика  СМИ 126 с. [4].

5. Грабельников  А. А., Минаева О.Д. История русской периодической печати 2004 г. [5]

6. В своей  статье Корконосенко С. Г. [6]

7. Гуревич С.М.  Газета: вчера, сегодня, завтра. - М.: Аспект-пресс, 2004 [8]

8. По материалам www.cosmo.ru [7]

9. Дедюхина А. Перегламур и недоглянец. С. 46.

10. Блинникова И.В. Роль  зрительного опыта в развитии  психических функций / Ин - т психологии  РАН. - М., 2003. - 142 с. [9]

11. М.Ю. Гудова, И. Д.  Ракипова «Женские глянцевые  журналы хронотоп воображаемой  повседневности» 2010 г. [10]. 

12. Рогинская О. Глянцевое  «я»: женские журналы и кризис  автобиографизма / О. Рогинская  // Критическая масса. – 2004. –  № 1. [Электронный ресурс].

13. Бражников Я. Закат  гламура / Я. Бражников // Правая.ру. – 18.12.06. – [Электронный ресурс]. Поликовский А. Продвинутое чтиво /А. Поликовский // Новая газета. – 2001.

14. Крах гламура // Медиаатлас. ру. – 20.01.09. – [Электронный ресурс].

15. Силласте Г.Г. Женские  элиты России : эволюция и особенности  / Г.Г. Силласте // Общественные науки и современность. – 1994. – № 1. – С. 112-121

16. Н. Ажгихина, Гендерные  стереотипы в современных масс-медиа  [16].

17. Н. Ажгихина, «Железная  леди» или Баба Яга? «Женская  тема» в современной российской  прессе [17].

18. Клиническая психология: Учеб.-метод, комплекс для преподавателей и студентов факультетов психологии / В. Н. Косырев; 2003 г.[18].

19. Поспелова, 2004 [19]

20. Гендерная стратегия РФ, - Москва-2002 г. [20].

21. Т. Дашкова «Трансформация  женских образов на страницах  советских журналов» [21].

22. Н. Ажгихина, Гендерные стереотипы в современных масс-медиа [22].

23. Некрасов С.Н., Возилкин  И. «Мужчина силен анализом, женщина – синтезом» [23

24. Пленкина О. Издания  для женщин как часть элитарного  журнального сегмента на российском  рынке СМИ Вестник//Московского университета. Журналистика 2001  № 23 (77).

25. Андреева Г.М. Социальная психология. М.: Аспект Пресс, 2001.

26. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М.: Издательский центр “Академия”, 1995. - 144с.

27. Т. Дашкова «Трансформация  женских образов на страницах  советских журналов» [27].

28. Шейнов В. П. Социально-психологические  основы менеджмента. М., 1997.

29. Шиллер Г. Манипуляторы  сознанием. -- М., 1980

30. Некрасов С.Н., Возилкин И. «Мужчина силен анализом, женщина – синтезом» [30].

31. Идлис 2006 [31].

32. Шейнов В. П. Социально-психологические основы менеджмента. М., 1997.

33. Дэвид Гайлс, психолог из Университета Винчестера статья размещена http://www.kleo.ru/items/news/2008/03/19/m_man.shtml электронный источник

34. Здравомыслова Е., Темкина  А. Кризис маскулинности в позднесоветском  дискурсе / О мужественности: Сб. статей / Сост. Ушакин С. М.: НЛО. 2002. С. 432-351. [34].

35. Сафиуллин Л.К. Социология  средств массовой информации. - М.: Фауст, 2003. - 316 с.

36. [Корконосенко 2004: 300]

37. Гофман 1994: 131

38. Мокшанцев Р.И.Психология  рекламы. М.:Высшая школа, 2000. - 315 с

39. [Бодрийяр 2006: 96].

40. Симоненко В.Д., Степченко  Т.А. Основы потребительской культуры. - М.: Правовое просвещение, 2003.

41. Федотова Л.Н. Социология  массовой коммуникации. – СПб.: Питер, 2003.

42. Харрис Р. Психология  массовых коммуникаций. – СПб.: Прайм  – Еврознак, 2003.

43. Бодрийяр Ж. Система вещей. - М., 1995

44. Шейнов В. П. Социально-психологические  основы менеджмента. М., 1997.

45. Блинникова И.В. Роль  зрительного опыта в развитии  психических функций / Ин - т психологии  РАН. - М., 2003. - 142 с.

46. Ананьев Б.Г. Сенсорно - перцептивная организация человека // Познавательные процессы. Ощущения, восприятие. М., 1992

47. Корконосенко С.  Г. Основы теории журналистики. СПб. 1998. - 312 с

48. Шиллер Г. Манипуляторы  сознанием. -- М., 1980

49. Лебедев А.Н., Боковиков  А.К. Экспериментальная психология  в российской рекламе. - М.: Издательский  центр “Академия”, 1995. - 144с.

50. Мокшанцев Р.И.Психология  рекламы. М.:Высшая школа, 2000. - 315 с.

51. официальный сайт  «Дорогое Удовольствие»

52. официальный сайт  «Я Покупаю»

53. официальный сайт  «Shop and Go

54. официальный сайт  «Нахал»

55.  Глянцевая журналистика. Метод анализа В.С. Виноградский, Н.В.     Куницына

56.