Глянцевый журнал как феномен современной массовой культуры

СОДЕРЖАНИЕ

 

ВВЕДЕНИЕ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Глава I. ГЛЯНЦЕВЫЙ ЖУРНАЛ КАК ФЕНОМЕН СОВРЕМЕННОЙ МАССОВОЙ КУЛЬТУРЫ

1.1. Понятие глянцевый журнал и его категории . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

1.2. Гендерные особенности глянцевых журналов ………………………….

1.3. Роль глянцевого журнала в формировании стереотипов поведения, привычек, имиджа современного человека ………………………………….

Глава II. Особенности концепций региональных глянцевых журналов 

2.1. Сравнительная типологическая характеристика глянцевых журналов в РБ Дорогое Удовольствие, «Я Покупаю», «Нахал»,  «Shop and Go»

2.2. Анализ журнала «Shop and Go»

ЗАКЛЮЧЕНИЕ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ . . . . .

ПРИЛОЖЕНИЯ

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность  темы дипломной работы заключается  в том, что глянцевые журналы стали неотъемлемой частью жизни современного человека не только втянувших женщин, но и мужчин в мир гламура. Журналы о дорогой жизни являются спутниками в повседневной жизни, эталоном поведения и подражания. О чем бы они ни были написаны, их главная особенность заключается в том, чтобы проповедовать стиль жизни, идеальный в понимании их читателей. Именно регулярное чтение любимого издания позволяет предметно ощущать возможность прикосновения к идеальной, сказочной жизни, в которой исполняются большинство наших, даже самых противоречивых желаний. В последние годы доля журнальных материалов, прямо или опосредованно посвященных вопросам потребления, значительно увеличилась. Это объясняется тем, что сфера потребления из второстепенной превратилась в один из важнейших социальных институтов современного общества, а на смену «простому советскому человеку» пришел «человек потребляющий», основной деятельностью которого стало потребление. Глянцевое издание – это прежде всего отражение потребностей общества. И именно в этих изданиях СМИ выполняют свою развлекательную функцию. Минимальное научно-аналитическое содержание материалов, большое количество фотографий и картинок, расслабляющих внимание и показывающих релаксационную сторону жизни. Однако читателям «глянца не стоит забывать, что эти журналы – не безоговорочное руководство к действию, а просто один из источников информации, в основном рекламного характера. Важно уметь эту информацию фильтровать, оставляя себе только наиболее ценную и важную. Необходимо заботиться о своем внешнем виде, быть привлекательным, но не забывать и о духовном развитии.

мы пришли к  выводу, что  в них утверждается двойной жизненный стандарт и  тип поведения: каким казаться и  каким быть на самом деле.

Целью данной работы  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.1. ------------

В начале 90-х гг. ХХ в. в стране началось активное развитие массовой прессы. Среди наиболее востребованных изданий оказались женские журналы. Активизация сегмента женской периодики обуславливалась с одной стороны читательским спросом, с другой – коммерческим фактором. Женские журналы вошли в список изданий, наиболее популярных у рекламодателей. Значительного успеха на отечественном медиарынке достигли проекты западных компаний, представивших отечественной аудитории версии известных журналов «Elle», «Cosmopolitan», «Vogue», «Marie Claire» и др., что определило основные тенденции развития женской журнальной периодики:

- превалирование западных моделей изданий;

-усиление роли рекламы в деятельности СМИ;

-формирование и распространение определенных ценностей, главным образом материальных;

-использование новейших технологий в издательском процессе.

В данный период получили широкое  распространение определения «глянцевый журнал», «глянцевая пресса», «глянцевая журналистика». Теоретическое осмысление феномена глянцевых периодических изданий нашло отражение в работах Д. Голынко-Вольфсона, Я. Бражникова, О. Рогинской, Н.Н. Мироненко и др. [1].

Применяя термин «глянцевый журнал» необходимо отметить, что  термином он по существу не является, дается определение лишь слову «глянцевый» (лощеный, под лоском, лаковый, полированный, гладкий, зеркальный, блестящий).

Значение термина «глянцевый журнал»  складывается из двух смыслов. Словарь  русского языка С.И. Ожегов. [2]:

1). Прямой: глянцевая блестящая  обложка, использование глянцевой  бумаги;

2). Переносный: лоск и блеск в передаче информации, идеальность образов, граничащая с неестественностью.

В своей работе под названием «Экспериментальная психология в российской рекламе» Лебедева А.Н. [3] дал определение глянцевому журналу. Глянцевый журнал – это журнал, который рассчитан  на определенную читательскую аудиторию, основной целью которого является формирование определенного стиля жизни у читателя и помощь в достижении успеха, путем освещения  различных аспектов деятельности современной городской жизни, фокусируясь на красоте и гендерных коммуникациях.

Глянцевый журнал – это высококачественная подборка иллюстраций, где  текстового контента минимум, рассчитанный на покупателя с уровнем доходов выше среднего с мечтой о красивой жизни. От сюда следует, что феномен глянцевого журнала – это своеобразная энциклопедия гламурной жизни, красочная картинка, набор статей, которые учат как жить, что читать, что смотреть, как одеваться  и что дарить любимому человеку. Журнал с высоким полиграфическим качеством, красивыми иллюстрациями притягивающий взгляд читателей и побуждающий приобрести вещь.

В силу попытки закрепления за читателем, как правило, высосанных из пальца недалёкими псевдожурналистами правил, норм поведения  и мод, данная категория журналов неуважаема людьми, духовно обогащенными, свободными от стереотипов и отягощенными интеллектом. Для основной массы глянцевых изданий первичен не читатель с его интересами, мировоззрением – первична реклама.

Идея гламура  навеяна просвечивающими сквозь страницы модных журналов современными мифами (миф о Золушке, миф о супер героях, миф о вечной молодости, миф о чудодейственных лекарствах). Особенность этой иллюзии в том, что у каждого читателя свой миф, хотя глянец – общий для всех. Здесь и кроются корни той самой нивелировки личности (обезличивания), к которой в конечном итоге и приводит слепое следование навязанным системой «модным» стереотипам. 

Понятие «глянцевый журнал» используется при обозначении категории журналов, характеризующейся устойчивыми  содержательными и маркетинговыми характеристиками. То, что термин «глянцевый журнал» имеет не только техническое, но и категориальное значение, подтверждает тот факт, что наряду с глянцевыми существует другой тип иллюстрированного журнала – так называемый гламурный.  По технике производства он принципиально не отличается от глянцевого журнала, однако, в отличие от последнего, ориентирован  на представителей высших слоев общества и представляет собой элитный журнал, рассчитанный на покупателей с высокими доходами. Что касается содержания этих двух типов журнала, то главное и принципиальное различие между ними заключается в составе рекламируемых в них товаров: в гламурных журналах, как правило, представлена реклама почти исключительно предметов роскоши и других товаров элитного спроса, в то время как глянцевые журналы рекламируют более широкий круг товаров повседневного спроса. Еще одно важное отличие – уровень статей, стилистика и язык их написания.

В глянцевых  журналах поддаются так называемые «гламурные» стандарты жизни  (понятия глянцевый журнал и гламурный журнал, гламур и глянец часто выступают как взаимозаменяемые).  

Признаков, по которым  издание может быть отнесено к  этой группе несколько:

Первый. Он в  слове «глянцевые». Эти журналы  выходят, как правило, раз в месяц, и они намного толще, чем еженедельные. Значит, читаются долго, часто переходят из рук в руки. Потому даже из чисто практических соображений они печатаются на более плотной бумаге и имеют прочную глянцевую обложку, что, кстати, существенно влияет на их цену.

Второй. Касается понятия life style. Читая журнал  life style, человек получает более или менее полное представление о стиле жизни той социальной группы, к которой принадлежит или хочет принадлежать. Причем, получает эту информацию, касающуюся самых разных сторон своих отношений с миром. Человек между строк впитывает философию, образ мыслей, способы коммуникации и вообще язык (в широком смысле слова), которые присущи этой социальной группе.

Третий. Признаки этих изданий является высочайшее полиграфическое качество. Иллюстрации в этих журналах представляют собой ярчайший пример всех информативно-изобразительных  и художественно-выразительных возможностей современного фотоискусства. Это очень важно, ведь приобретая журнал, читатели в первую очередь обратят внимание на его красочность, качество бумаги и четкость исполнения печати.    

Четвертый. Этот признак плавно вытекает из предыдущего: глянцевые журналы не читают, а  смотрят. Окружающая среда современного человека представляет собой особое визуальное пространство, все тяготеет к наглядности.  А в глянцевых журналах это является доминирующей чертой, очевидно, что эта печатная продукция предназначена для отдыха. Такие журналы практически не рассчитаны на чтение, они захватывают человека не своей информативной содержательностью, а ярким образом, символизирующей успех, счастье, богатство.

Гламур –  это маскировка, которая нужна  для того, чтобы повысить свой социальный статус в глазах окружающих. Гламур нужен для того, чтобы окружающие думали, что человек имеет доступ к бесконечному источнику денег.

Пятый. Глянцевый  журнал – это продукт массовой культуры, который рассчитан на отдых  читающего, поэтому он полностью  избегает серьезных тем, аполитичен и создает иллюзию вечного  праздника жизни. Избираются наиболее выигрышные темы, из поля зрения удалены все проблемы и сложности, таким образом, у читателя создается иллюзия о собственной «глянцевой» жизни.

Суммируя вышесказанное, можно говорить о том, что авторы глянцевых журналов дают настойчивые  рекомендации, о том, как надо жить - «Мы научим Вас, как достичь успеха», - обещают они читателям. А за этим обещанием стоит, другое, более значимое и объемное: «Мы расскажем вам, что такое успех». Суть «глянцевой» жизненной установки – принципиальное отсутствие проблем, которые нельзя решить. Главное – позитивный и технологичный подход плюс целеустремленность. При этом внимание уделяется не процессу внутренних изменений, а жизненным внешним обстоятельствам, которые и диктуют подключение и применение той или иной внутренней установки.

«Глянцевые, иллюстрированные журналы относятся к печатным средствам массовой информации. Они занимают промежуточное положение в медиа индустрии между газетами и книгами, что определяет их специфику. Она заключается в том, что изначально, с момента своего возникновения, журналы были призваны заполнить пробел между газетами и «серьезными», «интеллектуальными» книгами. На страницах журналов информация развлекательного характера (модные новинки, реклама товаров и услуг) чередуется с материалами по истории, искусству, культурному наследию, которые по форме и содержанию доступны массовому читателю». Кирьянова Л.Г. Экономика СМИ 126 с. [4].

Глянцевых журналов множество, но перечень их тем на удивление  скуден: еда, секс, покупки, курорт, гигиена. Они отличаются не направлением (оно у всех одно), не стилем письма, даже не дизайном, а по половому признаку - журналы для мужчин и журналы для женщин. Но есть и исключения, весьма приятные, авторитетные и интеллектуальные.

Как следствие  единообразие финалов всех историй жизни, описанных в глянцевых журналах: это восстановление нормы и стабильности. Нельзя, не обратить внимания, на то, что глянцевый журнал явился своеобразным противовесом огромному потоку негативной информации. Современный человек подвергается прессингу негативных новостей с самого утра и до позднего вечера, таким образом, глянцевый журнал и все те СМИ, специализирующиеся на описании, рассмотрении пороков современного общества, это две своеобразные полосы современной массовой культуры.

Функциональная сторона глянцевого журнала естественным образом связана с феноменом культуры, продуктом индустрии досуга, его появление обусловлено тем, что в связи с появлением у значительно слоя избытка свободного времени, «досуга», у людей все больше возникает потребность «убивать время», т.е. одной из функции глянцевого журнала является заполнение свободного времени. Кроме того, можно выделить развлекательную функцию, глянцевый журнал, поэтому и избегает серьезных тем, специализируясь только на проблемах, решение которых не требует принятия сложных решений, сохраняя при этом некоторую интригу на протяжении всего  повествования. Главной же его функцией является снятие стрессов или отвлечение читающего от насущных проблем, решение которых на данных момент не представляет возможным. Это наиболее важная, несомненно, положительная функция, которая позволяет получить необходимую в таких случаях эмоциональную разрядку и подзарядку.     

Целевая аудитория  глянцевых журналов – это обеспеченные люди, ежемесячный заработок которых превышает средней заработной платы, ведь для кого, как не для них предназначена реклама дорогих спиртных напитков, одежды от знаменитых модных домов, швейцарских часов и автомобилей премиум-класса. Но читают глянцевые журналы все! В чем причина? Красиво жить хотят все, а самый дешевый способ приобщиться к красоте – купить в ближайшем киоске свежий номер любимого глянцевого журнала, и утонуть в обилии куцых статей, глупеньких тестов, красивых фотографий, чарующих запахов и вездесущей рекламы.

Основные сюжеты глянцевого журнала касаются ухода за собой (здоровье, спорт, косметика, мода), ухода за домом (кулинария, дизайн), ухода за машиной, устройства семьи и формирования определенного образа жизни, характеризующегося подчиненностью временным циклам (неделя делится на будни и уикенды, в году есть еще праздники и время отпуска). Этими циклами определяются занятия и образ жизни.