Глянцевый журнал как феномен современной массовой культуры

Журнал  «Дорогое удовольствие»

Журнал  «Дорогое удовольствие» - федеральный  сетевой журнал для состоятельных людей, живущих в крупных городах. Стремится обеспечить свою аудиторию актуальной и интересной  информацией о современном высоком уровне и стиле жизни. Относится Издательскому Дому «Русская Азия» г. Москва, региональный представитель в Улан-Удэ ООО "АС Медиа». В России данный журнал выпускается с 1997 года, более 15 лет, а развиваться по франчайзингу он начал с 2006 года.

В настоящий  момент журнал «Дорогое удовольствие»  издаётся в 29 городах России и в 5-ти городах Средней Азии общим тиражом 172 500 экземпляров. В таких городах как: Владивосток - 6 000 экз., Хабаровск - 7 000 экз., Иркутск - 5 000 экз., Красноярск - 5 000 экз., Кемерово и Новокузнецк - 7 000 экз., Барнаул - 8 000 экз., Томск -  7 000 экз., Новосибирск - 7 000 экз., Омск - 5 000 экз., Тюмень - 5 000 экз., Челябинск - 10 000 экз., Казань - 5 000 экз., Тольятти - 5 000 экз., Самара - 5 000 экз., Саратов - 5 000 экз., Волгоград - 5 000 экз., Ростов-на-Дону – 5 000 экз., Воронеж, Липецк - 7 500 экз., Краснодар - 5 000 экз., Екатеринбург - 10 000 экз., Благовещенск - 3 000 экз.,  Екатеринбург - 10 000 экз., Пенза - 4 000 экз., Пермь - 5 000 экз., Улан-Удэ - 3 000 экз., Санкт- Петербург - 15 000 экз., Сочи - 3 000 экз., Central Asia (Алма-Ата, Бишкек, Астана, Ташкент, Душанбе) - 15 000 экз. Журнал распространяется платно через розничные сети и супермаркеты, по VIP подписке, бесплатное распространение в самых престижных местах города и на самых статусных мероприятиях города.

Тематика  журнала «Дорогое удовольствие» - мода, развлечение, досуг, стиль жизни, продвижение брендированных товаров для аудитории «среднего класса» - парфюм, драгоценности, машины, мебель, фитнес, услуги салонов красоты и т.д. Основную массу материалов любого регионального варианта издания составляет сетевое содержание, которое включает в себя обзоры новинок самых модных товаров и услуг, интервью со звездами национального и мирового масштаба, комментарии экспертов. Но уникальным формат этого издания делает именно соединение сетевого и местного содержания.

Структура журнала:

Журнал делится на тетради, такие  как «Фреш», «Спецпроект», «Люди». В первой трети журнал оперативно и авторитетно рассказывается аудитории о новинках моды и стиля, о модных событиях, которые проходят и будут проходить в городе, о людях, являющихся местными трендсеттерами, то есть законодателями мод. Информация в нем подается небольшими блоками, рубрики, как правило, имеют объем не более двух полос, что облегчает читателям восприятие этих материалов.

Первая тетрадь журнала «Фреш» здесь размещаются материалы о новинках моды и косметики, анонсы предстоящих городских событий, репортажи со светских вечеринок и мероприятий.

Вторая тетрадь «Спецпроект» - этот блок содержит различные материалы и рубрики, раскрывающие тему номера в том случае, если номер - тематический. Его состав не является постоянным и зависит от темы номера.

Третья тетрадь «Люди» в этом блоке размещаются интервью с мировыми, столичными и местными знаменитостями. Тематические коммерческие тетради предназначены в первую очередь для размещения в них рекламных материалов.

Во второй трети журнала –  некоммерческие. «Life & Management» раскрывает такие вопросы как, психология, отношения, модная кухня, финансы и право. «Fun & Toys»  - автомобили, путешествия, кулинария, интервью со звездами и много другое, что доставляет в жизни радость. «Look & Style» - последние тенденции моды, истории известных модельеров и известных домов моды, фотосессии. «Body & Beauty» - содержит материалы о здоровье, красоте, спорте и фитнесу, рекомендации специалистов и отзывы клиентов. «Home & Design» - новинки в декоре интерьер и советы дизайнеров интерьеров, все, что хотелось бы знать о доме и семье.

Заключительная треть журнала  состоит из материалов развлекательного и сервисного характера. В ней выделяются следующие разделы и рубрики: «City Guide» -классифайд коротких рекламных сообщений и подборка материалов рекламного характера, не вошедших в тематические тетради по причине несоответствия их тематике или формату. «События» - фоторепортажи с событий, размещаемые на бесплатной либо коммерческой основе, не подходящие по формату для размещения в рубрике «Светская хроника». «Чтиво» - материалы об отношениях между людьми и семейная психология.

Если рассматривать рубрики  в общем то, рубрики для женской аудитории: мода, семья, дети, отношения, мужчины, красота и здоровье,  дом, ландшафтный дизайн. Общая тематика: звезды шоу-бизнеса и политики, интервью с известными людьми в Улан-Удэ, фитнес, путешествия, развлечения, репортажи с самых значимых событий города. Рубрики для мужской аудитории: авто, гаджеты, компьютеры, финансы, юридические услуги, мода, секс, алкоголь, охота и рыбалка. А также постоянно проводятся различные промо-мероприятия, такие как премия «Luxury Lifestyle Awards» вручается за вклад в развитие премиум-рынка, индустрии моды, красоты и развлечений, а также в культурную и светскую жизнь региона. Также регулярные приемы и вечеринки, организуемые журналом, всегда собирают аудиторию продвинутых читателей и лидеров.

Елена Бальбурова шеф-редактор федеральной сети журналов «Дорогое удовольствие» пишет на официальном сайте - «Что такое глянец, в России известно уже давно. А что такое практичный глянец? Вспомните, сколько раз мы слышали, что глянцевый журнал – это просто красивые картинки? И что глянец практичным не бывает? А мы утверждаем, что практичный глянец – это Shopping Guide «Я Покупаю». И сотни тысяч наших читателей с нами согласятся. Ни в коем случае не  каталог, не справочник, а настоящий красивый глянцевый журнал с практичной информацией для своих читателей. Информацией о цене и ценности товаров и услуг. В нашем журнале каждый имеет возможность, благодаря удобной форме подачи материалов, наличию больших обзоров, экспертных мнений, новостей, трендов, подборке сотен товаров и услуг с ценами и информацией о том, где и как их купить, использовать всё это в своей жизни на практике – вдохновляться, желать, выбирать, отдыхать, развлекаться и покупать! Это очень важное сочетание для современного человека. Наш читатель не просто листает красивые картинки. Он не завидует моделям, взирающим на него с рекламных макетов, не ищет советов в вопросах отношений полов и не ждет ответа на острые социальные проблемы, читая наш журнал. Каждый месяц в журнале размещена такая информация: новости мира моды, красоты, дизайна, развлечений и техники, правила шопинга, шопинг-маршруты, выгодные предложения от магазинов города, интервью со звездами, авторские колонки городских селебрити, репортажи с ведущих мировых выставок, обзор косметических новинок, интерьерные тенденции, обзор автомобильного рынка, обзор гастрономических и алкогольных новинок, креативные специальные проекты и многое другое». У журнала «Дорогое удовольствие» есть интернет-сайт, где можно почитать новый выпуск в онлайне, через официальный сайт www.dorogoe03.ru. Это позволяет журналу не терять свою аудиторию, а наоборот даже увеличивать. 

Табл.  Типологические характеристики журнала «Дорогое удовольствие»

На основании проделанной работы описываем портрет читателя журнала «Дорогое удовольствие». По характеру аудитории ориентирован на мужчин и женщин от 16 до 45 лет высоко-обеспеченных,  ведущих активную светскую жизнь, хорошо разбирающихся в модных трендах, умеющие красиво и стильно одеваться. Которые интересуются модными, дорогими яхтами, элитными автомобилями, недвижимостью.

Материалы информационно-развлекательного и информационно-рекламного характера описывающие жизнь знаменитостей и модные советы от дизайнера одежды или интерьера. По технической характеристике журнал выходит один раз в месяц, форматом А4, в глянцевой прочной обложке, тиражом 5 000 экз. с бесплатным распространением

Мужской журнал «Нахал»

Мужской журнал «Нахал» это местный  глянцевый журнал, выходит с сентября 2012 года. Учредителем является «Медиа +», главный редактор Юлия Бахарева.

Вот что пишет о журнале главный  редактор Юлия Бахарева на официальной  страничке в Контакте - «Нахал - небритый глянец! Нахал - антигламурное издание на лощенной бумаге!». «Ты – Нахал? Тогда ты по адресу! Значит все это для тебя! Для тебя – все то что, мы делаем: полезные и не очень советы, удачные и другие фото, море стёба и драйва, креатива и смелости, черного юмора и тонкого вкуса, сдержанности и раскованности. Почему Нахал? Потому что мы отчасти тоже нахалки, и готовы раскрыть вам все наши секреты. Потому что мы любим Вас! Мужчин! За то, что разбираетесь в автомобилях и ничего не смыслите в маникюре, любите пиво и занимаетесь спортом, лежите на диване и много работаете, ненавидите тещу и любите мясо. Просто за то, что вы есть! Самые красивые женщины региона готовы раздеться перед нашими фотокамерами, самые загадочные - готовы рассказать свои самые сокровенные тайны, самые успешные – поделиться опытом».

Табл.  Типологические характеристики журнала «Нахал»

Глянцевый журнал «Shop and Go»

«SHOP and Go» - городской шопинг-гид для активных потребителей модных товаров и услуг middle-up и premium класса. Это федеральный журнал издательского дома «Русская Азия» центральный офис в г. Новосибирск.

ИД «Русская Азия» - холдинг, объединяющий издательские дома в крупных городах России, работает на региональных рынках с 1997 года и выпускает федеральную сеть Life style журналов «Дорогое удовольствие», сеть бесплатных шопинг –гидов «SHOP and Go» и деловой журнал «Status». Журналы ИД лидируют на региональных рынках, охватывая максимальное число читателей разных сегментов  в крупнейших городах России. Федеральная сеть в таких городах, как Новосибирск, Екатеринбург, Челябинск, Казань, Иркутск, Тольятти, Тюмень, Самара, Пятигорск, Сургут, Магнитогорск, Улан-Удэ.

«SHOP&GO» - это шопинг-гид mini-формата, по качеству содержания и верстки не уступающий проектам с мировыми именами. В отличие от других бесплатных региональных журналов, «SHOP&GO» дает своим читательницам оригинальное содержание самого высокого качества на самые актуальные темы – экспертное мнение по вопросам моды, красоты и здоровья, отношений, интерьера, развлечений и т.д., а также интервью с московскими звездами и полезные советы от экспертов по стилю. При этом оригинальные редакционные материалы занимают не менее половины объема журнала наряду с предложениями рекламодателей.

Основные тематические разделы  журнала:

«Shopping» - одежда и аксессуары. Самые свежие тенденции и шоппинг-маршруты. Каталоги и экспертные мнения по стилю и моде, модные фотосессии и истории известнейших брендов.

 «Beauty» - где и как следить за собой, советы экспертов, все возможности города Улан-Удэ. Описание процедур в различных салонах и клиниках города, новинки косметики и парфюмерии для женщин и мужчин, cвоеобразный готовый план, как провести week-end с пользой для здоровья, рекомендации по make-up и фитнесу.

 «Life Style» - Истории любви известных персон, рекомендации психологов по вопросам отношений, карьеры и самореализации.

«At Home» - Идеи для интерьера и ремонта, советы экспертов и ответы на вопросы, модные тенденции в сфере обустройства дома.

«Holiday» - Рестораны и рецепты от ведущих шеф-поваров, афиша развлечений и предложения турфирм, гороскоп и конкурсы.

Преимущества:

Уникальный формат журнала. Городской шоппинг – гид с содержанием Life Style формата. Практически половина материалов – редакционные статьи на актуальные темы: модные тенденции в одежде, макияже, дизайне интерьеров, новинки косметики и техники, советы в области секса и психологии, интересные репортажи из разных стран мира. Формат обеспечивает вовлеченность читателей, увеличивая длительность контакта аудитории с изданием.