Глянцевый журнал как феномен современной массовой культуры

Эмоциональная привязанность к  журналу может быть тем большей, чем более невозможным человеку кажется тот идеальный для  него образ жизни, который пропагандируется данным изданием. Читая журналы о  путешествиях мы словно путешествуем по представленным в них странам, переносимся в прошлое (читая об исторических хрониках) и т.д. Рассматривая деловое издание, субъект словно погружается в это экономическое пространство, где он волен «прикоснуться» (за счет прямого подключения кинестетических ощущений) к различным феноменам мирового бизнеса, побывать на предприятиях, пообщаться с выдающимися бизнесменами, узнать о самых прибыльных видах заработка и пр. Тем более что здесь субъект выбирает для себя максимально благожелательную роль. Например, роль «критика» (если он оценивающе подходит к изучению материала), «аналитика» (сбор материалов и фактов), «наблюдателя» (просто пролистывая журнал и наслаждаясь получаемыми впечатлениями), «партнера» (когда он открывает собственный бизнес, прочитав о нем статью в журнале - такие примеры приводятся собственниками бизнеса неоднократно).

Таким образом, мы видим, что формирование эффективного имиджа глянцевого издания  напрямую связано с пониманием роли журналов в жизни индивидуума, с  реализацией их основной психологической задачи. В настоящий момент прорабатывается гипотеза о том, что глянцевые издания являются своеобразным проводником в «мир невозможного», будучи похожими на «сказки для взрослых». Именно регулярное чтение любимого издания позволяет предметно ощущать возможность прикосновения к идеальной, сказочной жизни, в которой исполняются большинство наших, даже самых противоречивых желаний. Реализация этих принципов способна гарантировать успешное восприятие издаваемого глянцевого издания, поскольку в них заключена метафора «путеводителя» в отличие от метафоры «наблюдателя». Субъекта чтения, по большому счету, интересует не процесс просмотра красочных картинок, не процесс получения информации, а возможность предметного «прикосновения» к собственной идеальной картине мира, возможности взаимодействия с ней. И то издание, которое максимально точно будет генерировать данные переживания, будет иметь самый прочный имидж вне зависимости от плотности конкурентной среды.

В продолжении хотелось бы обозначить еще один аспект, который влияет на поведение современного человека это «реклама – основа глянца», который заключается в специфике имиджевых рекламных макетов и который  задает особый «тон»и максимально эффективно влияющий на формирование имиджа глянцевого издания. Мы бы выразились даже более утвердительно: размещенная реклама влияет на восприятие журнала и на формирование его имиджа даже в большей степени, чем статейное содержание. Этот феномен легко прослеживается в том, что максимально известные всему миру журналы (такие как Playboy, Cosmopolitan, Vogue, Esguire и др.) через наполнение издания различными брендами в большей степени проповедуют стиль жизни, нежели являются источником информации (как газеты, например). Реклама, как феномен, в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни. Именно поэтому серьезный немецкий журнал «Spiegel» еще несколько лет назад определил ее как «пятую власть» вслед за властью СМИ. Эту же мысль в своей работе указывают также Лебедев и Боковиков [49]: «Реклама в целом – это вовсе не информация, как может показаться с самого начала, это именно психологическое программирование людей, причем без всякого на то их желания… Никто не станет выбрасывать огромные деньги только для того, чтобы сообщить нам о том, что появился новый товар, не надеясь, что мы купим его». Реклама, и в этом проявляется ее еще более широкое значение, способна не только пробуждать или активно влиять на потребности человека, оставляя за ним право выбора. Она, по мнению Лебедева, «…способна не только создавать новые потребности в товарах, но может формировать куда более сложные психологические образования, такие, как мировоззрение, эстетические вкусы, социальные ценности, стиль жизни, нравственные принципы и т.д. Причем очень часто это происходит совершенно незаметно для самого человека, на основе целого ряда психологических механизмов» [50].

Таким образом, реклама может быть генерирующим и усиливающим фактором «опредмечивания» наших потребностей, мощным мотивационным стимулом, который  проявляется в наличии некоего  образа, представления о том, что именно нам нужно для удовлетворения наших потребностей. На сам процесс восприятия оказывают влияние глубинные установки потребительского поведения у всех потребителей, идентифицирующих себя с той или иной культурой, традиционной для данной территории.

Подводя итог вышесказанному, можно  сделать вывод, что внезапное  появление красивого яркого журнала  на российском рынке стало безусловным  фурором и перспективы развития глянцевых журналов как нового типа СМИ, безусловно, были крайне амбициозны. Глянцевое издание – это прежде всего отражение потребностей общества. И именно в этих изданиях СМИ выполняют свою развлекательную функцию. Минимальное научно-аналитическое содержание материалов, большое количество фотографий и картинок, расслабляющих внимание и показывающих релаксационную сторону жизни. Однако читателям «глянца не стоит забывать, что эти журналы – не безоговорочное руководство к действию, а просто один из источников информации, в основном рекламного характера. Важно уметь эту информацию фильтровать, оставляя себе только наиболее ценную и важную. Необходимо заботиться о своем внешнем виде, быть привлекательным, но не забывать и о духовном развитии.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава II. Особенности концепции региональных глянцевых журналов

2.1. Сравнительная типологическая характеристика глянцевых журналов в РБ «Дорогое Удовольствие», «Я Покупаю», «Shop and Go», «Нахал».

Региональные каналы СМИ – это  активный участник событий масштаба, оно информирует своего читателя о том, что происходит за рамки возможностей и интересов федеральных журналов.

 

На сегодняшний  день журнальный рынок является одним  из самых прибыльных и престижных областей, благоприятный для инвестирования, с довольно устойчивой конъюнктурой. Журнальный рынок развивается, процветает и активно расширяет свои границы. Регулярно открываются новые издания, как традиционные печатные, так и интернет - журналы. Большинство наиболее популярных журналов издается несколькими крупными издательскими домами, лидерами журнальной индустрии.

Одним из наиболее популярных, и набирающих обороты  является рынок бесплатных журналов. Издание таких журналов, как правило, происходит за счет средств, получаемых от рекламодателей. Именно глянцевые  журналы на сегодняшний день увеличивают  тираж, и продолжают привлекать для работы все больше и больше партнеров.

Популярность  такого вида распространения, как бесплатное, объясняется тем, что распространение  за деньги может быть, как ни парадоксально, намного более затратным и  сложным. При платном распространении издателю не обойтись без посредников: оптовиков, подписных агентств, розничных продавцов, частных распространителей. Тогда как при бесплатном - реально своими силами организовать распределение газеты по фирменным стойкам в присутственных местах, рассылку по базе адресов, почтовым ящикам. Таким образом, выделим преимущества дистрибуции бесплатных глянцевых журналов:

- качественно построенная система  дистрибуции издания позволяет  рекламному сообщению достигать  именно той целевой аудитории, на которую рассчитан журнал;

- благодаря тому, что сообщение попадает к тем, кому оно непосредственно адресовано, для рекламодателя стоимость одного контакта с целевой аудиторией становится более выгодной;

- каждый номер бесплатно распространяемого  издания, как правило, читает более 1 читателя;

- бесплатно распространяемые издания  стали постоянным спутником своей  аудитории, всегда оказываясь  именно там, где чаще всего бывают их читатели. Таким образом, представители целевой аудитории без каких-либо дополнительных усилий, ведя свой привычный образ жизни, имеют возможность получать интересующую их информацию. Соответственно, для деловых людей такими точками могут стать- бизнес и фитнес центры, рестораны, кафе и кофейни; для студентов - университеты, кинотеатры и интернет-кафе; для женщин и домохозяек - торговые центры и супермаркеты и т.д.

Последние годы в Бурятии бурно развивается рынок глянцевых журналов, но практически все они  федерального масштаба,  издательские дома заключают договор с региональным представителем и начинают выпускать его.

Журнал Shopping Guide «Я Покупаю»

Журнал «Я покупаю» относится Издательскому  Дому «Абак-Пресс». Это издательско-полиграфический  холдинг с управляющими офисами в Екатеринбурге, Москве и филиалами в 25 крупнейших городах России основан в 1992 году. Сегодня это динамично развивающийся холдинг, издающий 9 различных наименований журналов, газет и информационных справочников различных направлений, а так же их «электронные» и «on-line» версии. Федеральный журнал входит в тройку лидеров в сегменте глянцевых женских изданий для премиальной аудитории, разделив лидерство с признанными брендами рынка – «VOGUE» и «ELLE». Журнал выходит под брендом Shopping Guide в Москве и под брендом Shopping Guide «Я Покупаю» в 26 городах России. Регионы деятельности ИД «АБАК-ПРЕСС»: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Астрахань, Барнаул, Волгоград, Воронеж, Ижевск, Иркутск,  Казань, Киров, Краснодар, Красноярск, Магнитогорск, Нижний Новгород, Новосибирск, Омск, Пермь, Ростов-на-Дону, Самара, Сургут, Тольятти, Тюмень, Улан-Удэ, Уфа, Хабаровск, Челябинск, Испания - Андорра.

Структуру ИД «АБАК-ПРЕСС» составляют:

Группа глянцевых изданий: первая в России сеть практичных глянцевых гидов по шопингу Shopping Guide «Я Покупаю», мужской премиальный журнал «Бизнес и Жизнь», интернет-молл Lookmart.ru.

Группа деловых изданий: журнал «Деловой квартал», «Книга ТОП-листов», «Бизнес-справочник», портал «Деловой квартал» – dkvartal.ru.

Группа изданий BLIZKO: сеть городских каталогов строительных и отделочных материалов «BLIZKO Ремонт», справочник потребителя BLIZKO.RU.

Группа промышленных изданий: сеть городских бизнес-справочников «Пульс Цен», портал – торговая площадка – pulscen.ru.

А также глянцевый журнал-телегид «ТелеШоу» и городской еженедельник «Наша Газета».

Первый номер журнал Shopping Guide «Я Покупаю» в Улан-Удэ вышел в апреле 2012 года, тиражом 5 000 экз. Региональный представить журнала в Улан-Удэ рекламно-издательское агентство «Домино». В число медиа проектов, успешно реализованных «Домино», входят деловой журнал «Chief Time» (издание о лидерах бизнеса, рассчитанное на активную деловую аудиторию), справочник «Желтые страницы», «Дубльгис Улан-Удэ» бесплатный справочник организаций, а также группе принадлежит обширная сеть собственных рекламных щитов в городе и собственная типография. Руководитель РИА «Домино» Путилин Дмитрий Владимирович.

«Shopping Guide «Я Покупаю» – это городской гид попремиальному шопингу с подробным описанием  товаров и услуг, указанием нужных адресов, телефонов и цен. Каждый месяц мы рассказываем об актуальных шопинг маршрутах и выгодных предложениях, о главных покупках месяца и новинках в мире премиального потребления – в моде, красоте, дизайне и обустройстве дома, развлечения и технике; публикуем полезные интервью со звездами и экспертами шопинга, репортажи с ведущих выставок и мероприятий мирового, федерального и городского масштаба. Благодаря четкой структуре журнала аудитория получает возможность найти все необходимое в одном месте и сделать выбор, а яркая «вкусная» подача информации создает новую восторженную реальность, в которой читатель становится обладателем товара или  услуги еще до их фактической покупки!» - рассказывает главный редактор в Улан-Удэ Айкашева Ольга.

Постоянные  рубрики Shopping Guide «Я Покупаю»:

- «МОДА» представляет ключевые новинки знаменитых брендов, покупки месяца, актуальные шопинг-маршруты, правила шопинга, ориентирует читателей в модных тенденциях и предлагает подборку лучших предложений от ведущих магазинов города.

- «КРАСОТА» — демонстрирует косметические новинки, инновационные технологии по уходу, дает перечень актуальных предложений медицинских, стоматологических и эстетических клиник, фитнес-центров.

- «ДОМ» — описывает лучшие  интерьерные решения, актуальные  тенденции в дизайне. Эксперты заполняют рубрику многочисленными предложениями компаний города и помогают определиться с выбором аксессуаров и предметов для дома.

- «СТИЛЬ ЖИЗНИ» — объединяет  в себе обзоры технических новинок, туристических, страховых и финансовых услуг, автомобильного, алкогольного и гастрономического рынков. В рубрике представлены лучшие гостиницы, рестораны и развлекательные центры города, актуальные туристические предложения.

В каждом номере журнала представлены тематические проекты, интервью с экспертами и звездами, фотосъемка модных тенденций, эссе знаменитостей об искусстве делать покупки.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

В типологической характеристике журнала  «Я Покупаю» будем рассматривать  такие параметры как, характер аудитории, формат издания, социально-демографический  признак и техническую характеристику издания.

По характеру аудитории	Формат издания	Социально-демографический признак	Техническая характеристика издания
- общероссийский и международный,  т.к. выходит в 27 городах России, а также в Барселоне Испании и Андорру. - для премиальной аудитории - для женщин и мужчин - для социальных групп (среднего  класса, интеллигенции; - активные потребители товаров  и услуг, которые считают шопинг  важной составляющей своего образа  жизни.	- информационно-развлекательный; - информационно-рекламный; - lifestyle-издание.	- пол мужчины и женщины; - возраст люди активного возраста 20-54 года; - статус руководители и специалисты; - материальное положение высоко- обеспеченные и обеспеченные; - семейное положение в браке,  есть друг/подруга, в поисках.	- формат А 4; - прочная глянцевая обложка;  - полосность (объем) 92 стр.; - качество бумаги глянцевая  плотная;  - иллюстрации, фотографии хорошего  качества; - печать полноцветная использованием  пятого цвета;  - периодичность один раз в  месяц, ежемесячно 15 чисел месяца; - Тираж общий 312 000 экз, в Улан-Удэ – 5 000 экз. - распространение бесплатное, там где проводят время его читатели, премиальные магазины, рестораны, салоны красоты, фитнес-центры, ТРЦ.

Проведенное в данной работе исследование позволяет вывести портрет читателя глянцевого журнала «Я Покупаю». По характеру аудитории ориентирован на мужчин и женщин активного возраста от 20-54 лет находящиеся в браке или холосты, занимающие  должность от специалистов до руководителей, в общем обеспеченные и высоко-обеспеченные люди, для которых шопинг является важной составляющей их образа жизни. Материалы информационно-развлекательного и информационно-рекламного характера описывающие жизнь знаменитостей и модные советы от дизайнера одежды или интерьера. По технической характеристике журнал выходит один раз в месяц, форматом А4, в глянцевой прочной обложке, тиражом 5 000 экз. с бесплатным распространением.