Иллюстрирование календаря

Всі календарі можна розділити на дві великі групи - як такі календарі, що допомагають нам орієнтуватися в часі та рекламні календарі, як бізнес-сувенірів, націлені підтримувати певний імідж компанії.

Хороший барвистий календар - найкраща реклама будь-якої компанії, цим самим календар вбиває відразу декілька маркетингових цілей: бізнес сувенір - подарунок, що говорить про уважності партнера та його ставлення до клієнта; іміджева реклама - формування та підтримка певного позитивного образу через рекламу; утримання чинного клиента; залучення потенційних клієнтів.

Існує два види настінного календаря: календар-плакат і перекидний настінний календар.

Календар-плакат не дивлячись  на начебто б невеликий простір  для фантазії, може бути вельми екстравагантним. Настінні календарі-плакати бувають різних розмірів, самий типові Al, А2, A3. Друк календарів настінних здійснюється кольоровістю. Для запобігання вицвітання, а так само для кращого збереження протягом року, календарі-плакати або ламінують, або покривають спеціальним лаком.

Всі настінні календарі, згідно з нашою класифікацією, поділяються  на 7 видів, а саме: календарі настінні квартальні трисекційні; календарі  настінні квартальні односекційні на одній пружині; квартальні односекційні на одній пружині «Три в одному»; календарі настінні щомісячні на одній пружині; щомісячні листові перекидні на одній пружині і ригелі з індивідуальною календарної сіткою; щомісячні в формі розгорнутої брошури (обкладинка в накидку на дві скріпки) з індивідуальною календарної сіткою; календарі настінні з годинником (з годинниковим механізмом); настінні квартальні трисекційні.

Настінні квартальні календарі найпрестижніший і  поширений тип календарів. Це обумовлено певними зручностями даного типу календаря, як користувачів, так і  для маркетологів і рекламістів.

Відносно невисока ціна для замовника в поєднанні  з простотою додання індивідуальності за рахунок верхнього рекламного поля, простота розробки дизайну робить такі календарі самими затребуваними  серед рекламно-поліграфічних бізнес-сувенірів.

Зрозуміло, можна виготовити календар будь-якого розміру і  з будь-яким дизайном замовника, але  треба бути готовим до того, що ціна буде дуже відрізнятися від календарів пропонованих розмірів і зі стандартними календарними блоками [27].

Якщо тираж календаря перевищує 1000 примірників, то для досягнення неповторного естетичного та художнього рекламного втілення ідеї, що продає товару можна (економічно виправдано) використовувати нестандартні матеріали і весь арсенал післядрукарської обробки. 
З матеріалів можна використовувати пластик (полив), синтетичні та дизайнерські папери. Для оздоблення використовують: вибірковий УФ лак; ламінацію; тиснення; фігурну вирубку. Післядрукарська обробка, зрозуміло, призводить до істотного подорожчання календарів, але зате досягається мета - виходить неповторні, яскраві та запам'ятовуються рекламно-художні рішення, помітно виділяють такі календарі від подібних конкурентів. 
Дуже ефектно виглядає поєднання ламінованої поверхні з елементами тиснення фольгою (золотою, срібною, кольоровий або голографічного фольгою). Хороший візуальний і естетичний результат дає комбінація ламінованої поверхні з вибірковим УФ лаком, коли на глянсову ламінацію лягає матовий вибірковий УФ лак, і навпаки. Якщо правильно підібрати елементи під вибірковий УФ лак, то ефект перевершить всі очікування. 
Ефектно виглядає обкладинка, оформлена вирубним контуром або вирубний фігурою, під якою на другому аркуші відкривається дуже пасує малюнок. Можна всім листам такого листового настінного календаря за допомогою вирубки надати оригінальний контур, що відображає певну рекламну продає ідею товару або послуги, і при цьому залишаючись естетично привабливим календарем.

Найкращі сорти крейдованого паперу, яскраві і довговічні фарби, тільки кращого обладнання та виконання вимагають для себе презентаційні календарі. Це найдорожчий вид календарної продукції, і не тільки через застосовуваних матеріалів, адже до створення подібних шедеврів залучаються не менш відомі художники, дизайнери і фотографи. Розмір, кількість сторінок, тираж календаря безпосередньо залежить від цілей замовника. Але, як правило, формат календаря коливається від А1 до А4, а сторінок - від 6 до 14. Листи можуть бути скріплені пружиною, скобами, дротом, та іншими плодами дизайнерської думки. І в цьому випадку, чим незвичайніше календар, ніж він помпезніше - тим краще. Однак у всьому краще дотримуватися золотої середини і пам'ятати про друкарських можливостях.

Перекидним настінним  календарем прикрашають стіни офісів, будинків, підприємств торгівлі і  т.д. - Там, де його побачить більшу кількість людей, тому тираж корпоративного настінного календаря не обов'язково повинен бути дуже великим, на відміну від календарів відомих торгових марок випускаються під замовлення. Найефективніше завчасно визначити адресатів і випустити лише реально необхідну кількість перекидних календарів. Адже найголовніше правило знати у всьому міру.

Основні види календарів:

1. Відривний календар.

Лист відривного кишенькового календаря часів спроби введення шестиденки. Відривний календар - кишеньковий або настінний календар-книжка з відривними листами, де на одному аркуші розташовується інформація з даного дня (рідше - тиждень або місяць). Нерідко використовується як настінний календар.

2. Перекидний календар.

Перекидний календар - настільний або настінний календар-книжка, у якого після зазначеного періоду (дня, тижня чи місяця) перекидаються сторінки (наприклад на «пружині»). На початок XXI століття набрав більшу популярність, ніж відривний.

3. Табель-календар.

Табель-календар - календар у вигляді таблиці, може бути як кишеньковим, так і настінним або настільним.

4. Кишеньковий календар.

Кишеньковий календар - малоформатний  друкований календар такого розміру, щоб  його можна було покласти в кишеню (тобто не більше поштової листівки). Випускається у вигляді таблиці (один щільний аркуш) або книжки (відривний кишеньковий календар). Колекціонування кишенькових календарів називається філотайміей або календарістікой.

У європейських країнах  кишенькові календарі відомі ще з початку XIX століття.

Російський календар 1886. У 1885 році право на випуск календарів отримали земства, і тоді ж в Росії почався повсюдний випуск дешевих календарів, в тому числі і малоформатних, кишенькових. Оскільки календарі випускають на наступний рік, то роком початку історії вітчизняного кишенькового календаря вважається 1886 рік.

Кишенькові календарі  відразу по їх появі були помічені як найбільш дешевий засіб реклами  і як такі вже використовувалися  в Європі протягом всього XIX століття. У разі гарного оформлення і вміло  поданої інформації календар, на відміну від буклетів, має ще й утилітарне значення, він не викидається відразу ж після отримання його можливим клієнтом, а зберігається, як мінімум, протягом року, тим самим багаторазово збільшуючи свої рекламні можливості.

Матеріал для кишенькових календарів використовується найрізноманітніший. Календарі друкуються на папері та картоні, на жерсті, шовку і шкірі. У другому десятилітті XX століття з'являються календарі на алюмінії - металі, який тільки починав у той час входити в побут.

Великими тиражами кишенькові календарі в СРСР стали випускатися  з 1986 року. До цього року загальна кількість  випущених в СРСР кишенькових  календарів оцінюється в 20-22 тис. видів. Після 1986 року таке ж кількість календариків стало виходити кожні п'ять років (1987-1991, 1992-1996), а потім і просто за два роки (1998-1999).

5. Календарь-щоденник.

Календарь-щоденник - це довідкове видання у вигляді книжки середнього формату в щільній обкладинці, містить, крім власне календарних сторінок, багато іншої корисної інформації, яка може знадобитися в будь-який час: календар на кілька років вперед, адресні сторінки, телефонні коди міст та країн, таблиця державних свят своєї країни і зарубіжних країн, календарна таблиця планування відпусток, таблиця зон часу, одиниці обчислення, валюти країн світу, карти світу і багато чого іншого. Є незамінною приналежністю і складовою будь-якого планування робочого часу та фіксації всієї необхідної корисної інформації.

Відповідає всім вимогам  свого призначення на кожен день: зручний в роботі, в поїздці, при використанні на вазі, в умовах обмеженого часу, на вулиці, в машині і т. д. (http://ru.wikipedia.org/wiki/)

Календарі - це особливий вид реклами, який поєднує в собі мінімальну вартість і неповторну ефективність[25].

1.2 Рекламний календар, як об'єкт графічного дизайну

Оформлення кожного  виду фірмового рекламного календаря  має свої особливості. Великі візуальні  образи, об'єднані спільною ідеєю, нестандартне оформлення календарної сітки, можливість вирубки, тиснення, виконання верху календаря з дизайнерського картону, все це допоможе зробити настінний перекидний календар ефектним і іміджевим фірмовим рекламним виробом. В квартальному календарі основна увага приділяється цілісності загального вигляду календаря. Так як квартальний календар складається з декількох частин, при розробці дизайну квартального календаря часто йде мова тільки про дизайн верху і підкладки, а також підборі блоків і необхідної фурнітури.

Для здешевлення вартості зазвичай беруться готові стандартні календарні блоки, видрукувані заздалегідь в одній з великих друкарень великим тиражем (сотні тисяч або навіть мільйони примірників). Вони можуть бути різними за щільністю та якістю паперу, а також за кольорами, що дозволяє вибрати підходящий варіант в кожному конкретному випадку. Іноді під певні завдання необхідно надрукувати унікальні блоки, при цьому цифри на блоках квартальних календарів роблять досить великими, щоб їх легко можна було розрізняти з деякої відстані. Дріт, для скріплення календаря, має стандартні кольори. Найпоширеніші кольори - це білий, чорний і срібний, є також дріт синього, червоного, жовтого, зеленого і золотого кольору. Пікколо найчастіше роблять золотого або срібного кольору, але бувають також чорні, зелені, червоні, білі і жовті кільця пікколо. Стандартні курсори червоного кольору, можливі додаткові кольори: синій і зелений. Щоб плакатний календар радував своїм видом Вас цілий рік, необхідно зробити його дизайн яскравим за змістом, але ненав'язливим. Якщо формат плакатного календаря досить великий, Вам, швидше за все, доведеться використовувати дорогі слайди, кліпарти або замовляти постановочну фотозйомку. Але можна обійтися і без витрат на фотозображення - дизайн може бути навіть повністю виконаним у векторній графіці або навіть намальований від руки, адже головне це ідея! При створенні календаря "будиночка" є можливість зробити основу з дизайнерського картону, а логотип нанести тисненням або шовкографією, але головне - це придумати класну ідею настільного перекидного календаря-будиночка.

Відмінного ефекту можна  домогтися, взявши для обкладинки і  підкладки тонований в масі текстурований  дизайнерський картон і використовуючи для нанесення тиснення кольоровий дизайнерської фольгою або шовкографію. Для блоку настільного перекидного  календаря краще взяти крейдований папір 170-200г. Папір на блок може бути звичайною, адже найголовніше - це придумати відповідну і оригінальну ідею перекидного календаря та розробити цікавий візуальний ряд, а також зручну для читання ергономічну календарну сітку. При замовленні календаря "курінь" приділіть особливу увагу щільності картону, щоб готовий виріб не виглядало кволим. Мінімальна щільність картону становить 200-250г, але забезпечення презентабельного рекомендується використовувати для цих цілей картон з щільністю 285-300г. Офсетний друк за дизайнерським картону не дає такий чистий і насичений колір, як шовкографія, тому при офсетного друку (наприклад, сріблом по темно-синьому картону) іноді використовують метод "подвійного прогону" - але це вже екзотика. Незважаючи на те, що кишеньковий календар дуже маленький, існує багато способів зробити його унікальним. При розробці дизайну і виготовленні кишенькового календаря можуть застосовуватися фігурна вирубка, тиснення фольгою кольоровий, квадратна або овальна форма календаря, покриття матовим ламінатом, нестандартне оформлення календарної сітки і т.д.

Форма і колір, приватні та узагальнені параметри зображення володіють тим перевагою, що можуть бути визначені інструментально  і дозволяють порівняти системи  перетворення один з одним. Однак коли мова заходить про сприйняття зображення зоровим аналізатором, ці фізичні характеристики багато в чому втрачають значення.

Вступають в дію більш  складні механізми аналізу, пов'язані  з стійкими, закріпленими навчанням  і досвідом, рецептивних полями і асоціативними зв'язками мозку. Зорова система здійснює інваріантне впізнання видимих ​​об'єктів, деталей зображення і формує їх в узагальнені зорові образи. Одночасно за допомогою паралельних каналів проводиться оцінка окремих, конкретних властивостей цих об'єктів. Це можливо тому, що зорова система містить кілька паралельних підсистем, у кожній з яких обробляється інформація про один з властивостей об'єкта спостереження: про форму, розмір, колір, місце розташування і переміщення в поле зору. 
Форма об'єкта розпізнається незалежно від розмірів, кольору та положення. Так само незалежно можуть оцінюватися та інші властивості об'єкта спостереження.

В зорових центрах  мозку механізми, що служать для  оцінки різних властивостей зображення, розділені і морфологічно, оскільки при локальних мозкових ураженнях і травмах можуть спостерігатися виборчі порушення в пізнанні якогось одного або декількох властивостей при збереженні здатності впізнавати інші ознаки.

Для того щоб правильно  зрозуміти властивості зображень, вкрай важливо визначити, які деталі зображення мозок сприймає особливо чітко, а які є другорядними для аналізу. Слід відразу сказати, що однозначну відповідь навряд чи можливий: відомо, що сприйняття зображення в сильному ступені залежить від розвитку індивідуума, від завдання, яке ставить перед собою спостерігач. Добре відомо, що людина, що збирає гриби, через 15-20 хв налаштовується на пошук круглої капелюшки серед овальних листя. Точно так же направлено навчається оператор, ведучий по екрану телевізора відбір бракованих деталей конвеєра. Очевидно, що гуманітарно-освічена людина, дивлячись на картину Рафаеля, побачить і відчує щось відмінне від того, що побачить і відчує неписьменний абориген із Замбії.

І тим не менш представляється  корисним спробувати вибудувати по ранжиру етапи аналізу зображень середньорозвинених людським мозком. 
Ці побудови автор робить на підставі експериментів із власним зоровим аналізатором. Збудований ранжир не претендує на остаточно підтверджену вірогідність. Ретельно поставлені експерименти можуть пересунути і поміняти місцями деякі елементи. Проте видається надзвичайно важливим звернути увагу на принципову необхідність створення такого ранжирування. 
При побудові ранжиру ми спробували представити найбільш стійкі асоціативні зв'язки, властиві кожному елементу зображення. 
Горизонтальна пряма лінія. Автор поставив її на перше місце, оскільки поява горизонтальної прямої на зображенні відразу визначає орієнтацію цього зображення. Більше того, ця лінія - швидше за все горизонт, а значить, зображення - швидше за все пейзаж. Горизонтальну пряму очей ловить в першу чергу. Досить провести її на синьому папері, як вийде морський пейзаж.