Язык рекламы и его синтаксические особенности

2. Реклама на телевидении

Реклама на телевидении традиционно  считается основным носителем рекламы  для широкого круга потребителей не только на Западе, но и в России. Этот сегмент остается самым крупным (в денежном выражении) и самым  динамично развивающимся из традиционных рекламных рынков.

Если рассмотреть специфику  рекламирования товаров на телевидении, то здесь, прежде всего, рекламируются  ходовые товары: пиво, прохладительные  напитки, моющие и чистящие средства, средства по уходу за волосами, молочные продукты, услуги сотовой связи и  т. д.

Рекламу на телевидении следует  использовать в следующих случаях:

• если фирма стремиться приобрести максимально широкую известность;
• если фирма в кратчайшие сроки намерена вывести новый товар на потребительский рынок;
• если фирма намерена организовать широкую торговую сеть или сеть бытового обслуживания. Потребитель из ряда однородных заведений скорее выберет то, которое регулярно показывают по телевидению и зайдет именно туда;
• если фирма намерена утвердить свой престиж. Сам факт появления рекламы на телевидении говорит о состоятельности рекламодателя, и после нескольких прокатов в эфире он может рассчитывать на рост деловой репутации, доверие клиентов.

Виды телевизионной рекламы:

телеролики – рекламные кино- или видеоролики продолжительностью от нескольких секунд до 2– 3 минут, демонстрируемые по телевидению. Рекламные ролики бывают игровыми, документальными, мультипликационными.

рекламные сериалы можно считать разновидностью телероликов. О них обычно говорят, когда в рамках одной рекламной кампании демонстрируется целая серия логически или эмоционально связанных между собой роликов.

фотофильмы – или слайд-фильмы, представляющие собой череду стоп-кадров. Данный вид рекламной продукции не очень распространен, но при рекламе ряда видов продукции (одежда, обувь и др.) он используется достаточно часто.

телеобъявления – рекламная информация, читаемая диктором.

телетекст – текст с конкретными рекламными предложениями (обычно продажа товаров и услуг с указанием цен и условий реализации).

«бегущая строка» – текстовая строка внизу кадра, движущаяся, как правило, справа налево и передающая информацию.

телезаставки – транслируемые в сопровождении музыки и дикторского текста различные неподвижные рисованные или фотографические рекламные сюжеты, которые заполняют паузы между различными телепередачами, или какие-либо элементы фирменной символики рекламодателей, размещаемые на телеэкране по ходу телепередач.

рекламный репортаж – или скрытая реклама. В принципе, подобный материал без упоминания о том, что это реклама, запрещен к демонстрации, но на практике в первой половине 90-х гг. подобный вид рекламы на российском телерекламном рынке присутствовал в значительных объемах.

В настоящее время многие виды телерекламной продукции, бывшие раньше весьма востребованными, постепенно уходят из телевизионного пространства. Прежде всего это касается таких видов, как телетекст, устные дикторские объявления и рекламные репортажи. Бегущая строка на ведущих телеканалах в настоящее время вообще почти не применяется.

Помимо собственно телевизионной  рекламы, которую часто называют прямой, существуют, по крайней мере, еще три вида коммерческого продвижения  продукции при помощи телевидения – это спонсорство на телевидении, так называемая информационная реклама и телемагазины.

Спонсорство популярных передач (работа рекламодателя с конкретной программой). Рекламодатель несет ответственность за содержание программы, стоимость ее производства, а также за рекламу. Обычно это настолько дорого, что спонсируются только очень популярные программы.

Информационная  реклама на телевидении в последние два десятилетия активно развивается во всем мире. Информреклама представляет собой фактически целую небольшую рекламную программу о фирме, товаре или услуге, либо набор рекламных фильмов в рамках отдельной, так называемой коммерческой программы.

Телемагазины  или телешопинги. Классический (американский) вариант телешопинга предполагает демонстрацию товара с указанием номера телефона, по которому телезритель сразу же может заказать только что показанный товар.

3. Реклама на радио

Радио можно слушать в  магазине, дома, в офисе, в любом  другом учреждении, в автомобиле, на отдыхе, на природе, его можно слушать, занимаясь какими-то другими делами. Ежедневно, включая радио, мы слушаем  и рекламу. Мы неосознанно воспринимаем ее, пропуская сквозь себя – в  этом и состоит главное оружие. Радио не навязывает «картинку» и  позволяет слушателю создать  свой образ рекламируемого продукта, а рекламодателю – выбрать  конкретно интересующую его аудиторию, в зависимости от того, в какой  момент эта категория слушает  радио.

Радио, также как и телевидение, рекомендуется использовать для  рекламы товаров и услуг массового  спроса, рассчитанных на потребление  широкими слоями населения. Среди наиболее рекламируемых категорий находятся  массовые зрелища, услуги сотовой связи, а также печатные издания и  прочая полиграфия.

Самыми распространенными  видами рекламы на радио являются:

объявления – информация, зачитываемая диктором или актером;

аудиоролик – специально подготовленный радиосюжет, который в оригинальной манере и, как правило, в музыкальном сопровождении, излагает информацию о рекламируемом объекте. Можно выделить следующую классификацию роликов:

• информационный – предоставленные клиентом сведения, прочитанные под музыку или в сопровождении спецэффектов;

• игровой – оригинальный текст (игровой монолог или диалог), 2 или 3 участника в стихотворной или диалоговой форме под музыку представляют информацию. Присутствуют спецэффекты, более сложный звукомонтаж;

• музыкальный – оригинальная музыка, оригинальный текст в исполнении одного-двух актеров или певцов. Присутствуют спецэффекты, сложный звукомонтаж;

• имиджевый – не всегда музыкальный ролик; отсутствуют телефоны, адреса, реклама направлена только на имя марки, продукта, их запоминаемость и узнаваемость.

выступления – прямые обращения представителей фирмы-рекламодателя к радиослушателям с соответствующими предложениями или разъяснениями;

консультации  специалистов – вид радиорекламы по форме близкий к выступлению, но при этом помимо представителя рекламодателя в разговоре могут участвовать специалисты в той области, где работает рекламодатель;

радиорепортажи – репортажи с выставки, ярмарки, магазина и других мероприятий, содержащие прямую и косвенную рекламу.

Кроме перечисленных видов  радиорекламы, на радио активно используется спонсорство и специальные коммерческие программы, в рамках которых рекламодатели  могут размещать значительные объемы рекламной информации.

4. Реклама в кинотеатрах

Одним из перспективных направлений  развития рекламной индустрии является реклама в кинотеатрах. При этом кинотеатры стремятся повысить свои доходы, кинопрокатчики – сократить  собственные расходы на раскрутку  и продвижение фильмов за счет привлечения спонсоров, а рекламодатели  получают в свое распоряжение зрителей и кинотеатр в качестве рекламной  площадки.

Кинореклама является небольшой  по емкости, но самой динамичной по темпу развития. Рост популярности рекламы в кинотеатрах становится весьма устойчивой тенденцией.

Кинотеатр перестал быть местом, куда люди приходят просто посмотреть фильмы. Скорее зритель хочет получить положительный эффект, удовольствие, ассоциируя кинотеатр с торгово-развлекательным  центром. Реклама в кино уникальна  тем, что потенциальные покупатели вместе с рекламодателями платят за рекламное время. При этом зрителям наряду с традиционным показом роликов на экране, предлагается комплексный кросс-промоушн включающий рекламу на билетах, афишах, стендах, барных стойках, демонстрацию клипов на плазменных мониторах и телевизорах, семплинги в фойе.

Кинореклама принципиально  отличается от телевизионной и имеет свои преимущества и недостатки. Она более эффективна для имиджа брендов, нежели для продвижения товара на рынке. Поэтому не стоит ожидать от рекламы в кинотеатрах моментального роста продаж. Скорее, роста доверия и позитивного отношения к торговой марке.

В числе брендов, активно  рекламируемых в кинотеатрах, в  первую очередь, производители и  дистрибьюторы алкогольной и  табачной продукции, имеющие весьма ограниченные рекламные возможности  в ряде других СМИ (Absolut, Baileys, Hennessy, Johnny Walker, Marlboro, LM, West). Однако алкогольные бренды давно переключились на «скрытую» рекламу: лайтбоксы в фойе, рекламные буклеты в виде обложек для входных билетов, бокалы с пивными логотипами и пр.

Рекламодатели ищут все новые каналы воздействия на потребителя и  возлагают большие надежды на кинотеатральный сектор. Это связано, прежде всего, с адаптацией современного зрителя к телерекламе, и как  следствие снижением эффективности  последней, а также с предполагаемым ростом цен эфирного времени на ТВ и переструктуризацией рекламных бюджетов.

Перспективное развитие кинорекламы  должно происходить с учетом адресности и комплексности рекламных мероприятий, привлечения и расширения брендов среднего бизнеса, переориентации кинорекламы исключительно с имиджевой поддержки продукции и услуг на повышение их продаж. Рост доходности кинотеатров должен обеспечиваться не увеличением рекламного времени, а поиском новых технологий рекламы в кино и внедрением цифровых системных сетей.

5. Печатная (полиграфическая) реклама

Печатная реклама –  один из основных видов рекламы, получаемый в основном полиграфическим способом и рассчитанный исключительно на зрительное восприятие.

В настоящее время существует очень большое количество самых  разных видов рекламной полиграфической  продукции. Наиболее полная и качественная классификация этой продукции предложена известными специалистами в области  рекламы И. А. Гольманом и С. В. Веселовым которые выделяют следующие виды полиграфической рекламы:

• листовка – наиболее простой вид рекламной полиграфической продукции, представляет собой малоформатное, без сгибов, недорогое издание. Листовка может быть черно-белой, цветной либо с использованием одного дополнительного цвета
• проспект – многостраничное, сброшюрованное и хорошо иллюстрированное издание небольшого формата.
• каталог –  менее содержательное по сравнению с проспектом издание, содержащее, как правило, лишь основные сведения о каждом виде и образце рекламируемой продукции или услуг.
• буклет – сфальцованное (согнутое в два или несколько раз) и, как правило, многокрасочное, хорошо иллюстрированное издание. Большинство рекламных буклетов содержат в себе три составляющие: визуальный ряд, информационный блок, описывающий продукцию и необходимую контактную информацию. Любой хороший буклет несет в себе скрытое послание к потребителю.
• бродсайт — листовой рекламный материал большого формата, складывается пополам и обычно рассылается по почте без конверта.
• флайер — хорошо иллюстрированный пригласительный билет.

1. Реклама в сети Интернет

Интернет – глобальная компьютерная сеть, охватывающая весь мир, которая  оказала и продолжает оказывать  очень сильное влияние на формирование и развитие мирового информационного сообщества. Как социальное явление Интернет – глобальное средство коммуникаций, обеспечивающее обмен текстовой, графической, аудио- и видеоинформацией и доступ к онлайновым службам без территориальных и национальных границ. Это эффективный инструмент исследований, развития торговли и бизнеса, воздействия на аудиторию.

По численности аудитории  Интернет уже сравним со многими  традиционными СМИ.

Компании соблазняют быстрота, дешевая глобальная связь, удобство для проведения совместных работ, доступные  программы, уникальная база данных сети Интернет. Они рассматривают глобальную сеть как дополнение к своим собственным  локальным сетям.

При низкой стоимости услуг (часто это только фиксированная  ежемесячная плата за используемые линии или телефон) пользователи могут получить доступ к коммерческим и некоммерческим информационным службам  многих европейских стран. В архивах  свободного доступа сети Интернет можно  найти информацию практически по всем сферам человеческой деятельности, начиная с новых научных открытий до прогноза погоды на завтра.

Кроме того, Интернет предоставляет  уникальные возможности дешевой, надежной и конфиденциальной глобальной связи  по всему миру. Это оказывается  очень удобным для фирм, имеющих  свои филиалы по всему миру, транснациональных  корпораций и структур управления. Обычно использование инфраструктуры Интернет для международной связи  обходится значительно дешевле  прямой компьютерной связи через  спутниковый канал или через  телефон.

Перечислим основные возможности и преимущества Интернет перед другими медиа:

Огромная аудитория. Количество потребителей сети Интернет увеличивается с каждым днем. Кто-то называет цифры 80 млн, кто-то 100, но факт: Интернет является самым быстроразвивающимся средством передачи информации за все историю человечества.

Расширение географической аудитории. Снимаются нагрузки, связанные с командировками, различием часовых поясов. Ведь сеть есть в разных городах, которые напрямую могут являться потенциальными клиентами и партнерами.

Подробная информация о бизнесе. Пользователь сможет получать информацию о компании в любое время, 24 часа в сутки, 7 дней в неделю. Специфика Интернет позволяет добиться такого эффекта, который невозможен ни при использовании радио, ни телевидения, ни прессы.