Соціальна реклама як засіб пропаганди здорового способу життя серед молоді

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 02 Декабря 2013 в 01:51, курсовая работа

Краткое описание

У сучасних соціокультурних умовах українського суспільства надзвичайно важливим є формування в молодого покоління знань, умінь і навичок позитивно спрямованої поведінки. Молодь є уособленням майбутнього людства. Однак сьогодні серед української молоді досить поширеними є тенденції девіантної поведінки, пов’язані, в першу чергу, з безконтрольним вживанням тютюнових, алкогольних виробів та з веденням ранніх, безладних та небезпечних статевих стосунків. Наслідком цього є недостатня сформованість у молоді України поведінкових установок позитивно спрямованої поведінки.

Содержание

ВСТУП……………………………………………………………………………….5
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ ВПЛИВУ СОЦІАЛЬНОЇ РЕКЛАМИ ЯК ЗАСОБУ ПРОПАГАНДИ НА ФОРУМАВАННЯ ЗДОРОВОГО СПОСОБУ ЖИТТЯ……………………………………………………………………………….7
1.1. Поняття соціальної реклами та її види…………………………..……7
1.2. Завдання та функції соціальної реклами…………………………….14
1.3. Сучасне уявлення здорового способу життя……………………..…18
РОЗДІЛ 2. ДОСЛІДЖЕННЯ ВПЛИВУ СОЦІАЛЬНОЇ РЕКЛАМИ ЯК ПРОПАГАНДИ НА ФОРМУВАННЯ ЗДОРОВОГО СПОСОБУ ЖИТТЯ СЕРЕД МОЛОДІ………………………………………………………………………….…21
2.1. Загальний аналіз впливу української соціальної реклами……………21
2.2. Практичне дослідження впливу соціальної реклами на молодь…..…26
ВИСНОВКИ…………………………………………………………………….......33
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ….……………………………………....34

Прикрепленные файлы: 1 файл

КУРСАЧЧ.docx

— 79.77 Кб (Скачать документ)
    • молодь – уособлення майбутнього людства, тому надзвичайно важливим є формування в молодого покоління знань, умінь і навичок позитивно спрямованої поведінки.
    • безконтрольне вживання тютюнових, алкогольних виробів є тенденцією серед сучасної української молоді;
    • зростання негативних поведінкових тенденцій у молодіжному середовищі, а також недостатня ефективність використовуваних сьогодні методів та засобів соціально-педагогічної роботи неминуче призводить до необхідності пошуку нових
    • на сьогоднішній день засобом впливу на формування поведінки молодої особистості є соціальна реклама;

Також можна дійти висновку, що сучасна соціальна реклама в Україні не здійснює необхідного впливу на молодь. Це пояснюється рядом факторів: якісної соціальної реклами в Україні дуже мало; соціальна реклама не адресна, вона повинна мати наслідки; соціальна реклама сьогодні грає певну роль, але необхідний вплив на молодь не здійснює (на сьогоднішній день вона суто інформативна); соціальної реклами ще не так багато, щоб помітити, вона - епізодична; для дітей і підлітків інформація повинна бути більш індивідуальною.

Таким чином, перспективою подальших  розвідок у цьому напрямі можуть бути розробка механізмів усунення причин, які стоять на заваді розвитку соціальній рекламі в Україні, а також  винайдення і забезпечення соціально-педагогічних умов посилання впливу соціальної реклами  на формування в української молоді здорового способу життя. 

СПИСКИ ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ:

  1. Алла Балашова, Владимир Вайнер, «Социальная реклама – когда прибыль больше, чем деньги!»// «Деньги и Благотворительность», 2002. - http://www.1soc.ru/pages/view/40.
  2. Андрусенко А. Соціальна реклама в Україні: здобутки та перспективи // Маркетинг в Україні. - 2006. - №1. - С.4- 5.
  3. Антипенко О. Социальная реклама: какова ее эффективность? // Экономическая Газета. -2003. -№93 (710) от 02.12.2003. - htpp://www.neg.by/2003/12/02/3277.html.
  4. Вплив різних типів соціальної реклами центрів соціальних служб для сім’ї, дітей та молоді на поінформованість, усвідомлення та поведінку дітей та молоді : Наук. звіт про результатти дослідження / Держ. соціальна служба для дітей та молоді (поточн. архів). – К., 2005.
  5. Гейдар., Довбах Г. "Соціальна реклама та інформування ВІЛ/СНІД в Україні": можливість впливу на зміни у поведінкових практиках htpp://feminist.org.ua/library/psihologia/aids.php.
  6. Дина Рождественская «Социальная реклама как средство политического PR» - http://www.socreklama.ru/analytics/list.php?ELEMENT_ID=4988&SECTION_ID=107.
  7. Закон України "Про рекламу" від 3 липня 1996 року // Відомості Верховної Ради України – від 11 липня 2003 р. - № 8.
  8. Информационные кампании по ВИЧ/СПИДу: Пособ. для организатора / Д. О. Камалдинов, О. Н. Петрова, Е. Ю. Яшина – Доступный с: http://www.focus7media.ru/print.php?id=book&m2=100000034&m3=100000703.
  9. Кола Д. П. "Политическа социология". – М.: Весь мир, 2001. – 352с.
  10. Концепція формування позитивної мотивації на здоровий спосіб життя дітей та молоді // Завуч. - 2004.-№28.- С. 23-28.
  11. Минцер О.П. Новая философия здоровья // Мат. симп. «Здоровье в гармонии» - К., 1993,-С. 15-16.
  12. Моніторинг епідемії ВІЛ/СНІДу. Оцінка можливості протидії (соціальний аспект) / Під ред. Ю. Саєнка – К.: Фоліант, 2004. – 416 с.
  13. Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: Теория и практика. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Аспект Пресс, 2008.
  14. Петрик О. І. Медико-біологічні та психолого-педагогічні основи здорового способу життя: Курс лекцій / Навч. посіб. для студентів ун-тів та пед. Ін.-тів / О. І. Петрик. –Львів: Світ, 1993. - 119 с.
  15. Примак Т. Якою має бути соціальна реклама? //Маркетинг в Україні. - 2006. - №5. -С. 19-24.
  16. Роль засобів масової інформації та інших джерел у формуванні здорового способу життя молоді /О.Яременко, О.Балакірєва, Н.Бутенко, О.Вакуленко та ін. - К., 2000.
  17. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга / Е.В. Ромат. - К. : Студцентр, 2008. - 608 с.
  18. Светлана Овчинникова «Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы»// Информационно-аналитический портал «Социальная реклама» http://www.socreklama.ru.
  19. Средства массовой коммуникации и социальные проблемы: хрестоматия / пер. с анг., сост. И. Ясавеев. – Казань: Наука, 2000. – 224 с.
  20. Формування здорового способу життя молоді: стан, проблеми та перспективи: Щорічна доповідь Президентові України, Верховній Раді України, Кабінету Міністрів України про становище молоді в країні. - К., 2003.
  21. Шекова Е.Л. «Социальная реклама: основные понятия» // «Маркетинг в России и за рубежом». 2003 № 5.

 

Додаток А

Опитувальник «Як відноситься українська молодь до соціальної реклами»

1.Ваша стать -

2. Ваш вік -

3. Соціальний статус -

4. Чи знайоме Вам поняття  «соціальна реклама» 
• Так 
• Ні

5.Чи звертаєте Ви увагу  на соціальну рекламу 
• Так 
• Ні

6. Які види соціальної  реклами Ви знаєте 
• Антиалкогольна 
• Антитютюнова  
• Проти наркотиків 
• Інше____________________________________________________________________________________________________________________________________

7. Якій соціальній рекламі  на Вашу думку приділяється  більша увага 
• Проти куріння, вживання алкоголю 
• Проти наркоманії 
• Допомога дитячим будинкам, програми усиновлення

8. Чи бачили Ви соціальну  рекламу за минулий місяць 
• Не бачили соціальну рекламу 
• Бачили соціальну рекламу

9. Яка соціальна реклама,  на вашу думку, потрібна?(за  спаданням пріоритетності) 
• Допомога людям похилого віку, ветеранам 
• Допомога хворим, інвалідам 
• Охорона природи, захист тварин 
• Донорство 
• Розвиток спорту, здоровий спосіб життя 
• Допомога дитячим будинкам, усиновлення 
• За безпеку дорожнього руху 
• Проти наркоманії 
• Інформація по небезпечних захворювань 
• Проти куріння, вживання алкоголю

10. Чи допомагає соціальна  реклама у вирішенні суспільних  проблем 
• Так 
• Ні

11. Чи може соціальна  реклама змінити поведінку людей? 
• Ні, соціальна реклама не може змінити поведінку людей 
• Так, може змінити в майбутньому 
• Так, поведінка людей вже змінюється під впливом соціальної реклами

12. Чи щось змінилося  у Вашому житті під впливом  соціальної реклами? 
• Дізналися про соціальні проблеми 
• Змінили свою поведінку 
• Зробили пожертву 
• Почали працювати волонтерами

13. Яке твердження, на Вашу  думку, найбільш точно характеризує  соціальну рекламу в Україні? 
• Соціальна реклама спрямована на досягнення суспільно корисних цілей і виключає комерційний інтерес замовника 
• Соціальна реклама виконує суспільно корисну функцію, але замовник зацікавлений в рекламі своєї організації 
• Соціальна реклама спрямована на досягнення комерційних цілей замовника

14. Де доцільніше розміщувати  соціальну рекламу 
• Телебачення 
• Друк 
• Радіо 
• Транспорт 
• Інтернет

15.Чи приємніше Вам  читати журнал, газету, дивитися  телепередачі, якщо в них присутня  соціальна реклама 
• Так 
• Ні 
• Все одно 
• Важко відповісти

16.На яких умовах зазвичай  розміщується соціальна реклама 
• Безкоштовно 
• Зі знижкою 
• За звичайної вартості реклами

17. Чи можна назвати  сучасну українську соціальну  рекламу ефективною як пропаганда  здорового способу життя 
• Так  
• Ні  
• Частково 
• Важко відповісти

18. Як Ви ставитеся до  шокової соціальної реклами 
• Дратує, краще б її не було 
• Привертає увагу, тільки так можна щось змінити 
•  Не бачив (ла) шокової соціальної реклами

19. Чи змінився Ваш спосіб  життя під впливом соціальної  реклами 
• Все одно, я не звертаю уваги на соціальну рекламу 
• Змінився, покинув шкідливі звички 
• Не змінився, не може соціальна реклама на це вплинути 
• Ваш варіант ________________________________________________________________________________________________________________________________________

20. Які реклама Вам подобається  більше 
• Комерційна 
• Соціальна 
• Однаково не подобаються 
• Однаково подобаються

 


Информация о работе Соціальна реклама як засіб пропаганди здорового способу життя серед молоді