Автор работы: Пользователь скрыл имя, 17 Ноября 2014 в 20:03, курсовая работа
Цель исследования курсовой работы состоит в разработке стратегии ОАО «Денеб» по выводу инновационного продукта на рынок.
Для достижения указанной цели, в работе поставлены и решены следующие задачи:
дать понятие стратегического управления и его процессов;
проанализировать необходимость и предпосылки формирования эффективной системы стратегического развития и управления ОАО «Денеб»;
определить основные направления и проблемы в разработке стратегии развития ОАО «Денеб»;
составить план мероприятий по формированию стратегии вывода на рынок инновационного продукта;
рассчитать эффективность основных мероприятий стратегии управления ОАО «Денеб».
Введение………………………………………………………………………………3
Глава 1. Теоретические основы формирования системы стратегического управления предприятием……………………………………………………….5
1.1. Этапы развития стратегического управления…………………………………5
1.2. Сущность, содержание, цели стратегического планирования. процесс страте-гического планирования и реализация планов………………...………………8
Глава 2. Анализ системы стратегического развития и управления ОАО «Де-неб»…………………………………………………………………………11
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия……………..11
2.2. Определение основных направлений и проблем в разработке стратегии развития ОАО «Денеб»…………………………………………………………...18
Глава 3. Формирования эффективной системы стратегического управления ОАО «Денеб»……………………………………………………………………...22
3.1. Совершенствование разработки инновационной стратегии предприятия…..22
3.2. Стратегия продвижения инновационного продукта……………...………26
Заключение…………………………………………………………………….33
Список использованной литературы…………………………………………..35
Приложения……………………………………………………………………....37
Приложение 4
МАТРИЦА SWOT АНАЛИЗА для ОАО «Денеб»
Возможности внешней среды 1. Приезд в город большого количества людей 2.Расширение фирм, сотрудничающих с компанией – увеличение сотрудников, следовательно, заказов 3.Возникновение новых предприятий – потенциальных партнеров |
Угрозы внешней среды 1.Открытие новых фирм-конкурентов 2.Неплатежеспособность заказчиков 3.Ухудшение экономической ситуации | |
Сильные стороны 1.Потребность жителей и предприятий в перевозках 2.Низкие цены 3. Быстрая реакция на изменения во внешней среде |
Поле СиВ Приезд большего количества людей в город увеличит потребность в перевозках. Расширение предприятий города будет также способствовать поддержанию постоянной потребности в перевозках. Возникновение новых предприятий позволит фирме привлечь большее количество клиентов. Большее количество людей будет заинтересовано более низкими ценами, чем у конкурентов. Благодаря низким ценам и развивающемуся имиджу, фирмы-партнеры и новые фирмы будут охотнее сотрудничать. Компания будет быстрее адаптироваться на изменяющемся рынке для более успешного удовлетворения спроса потребителей и развития положительного имиджа компании, тем самым привлекая новых партнеров. |
Поле СиУ Несмотря на открытие новых фирм-конкурентов, неплатежеспособность клиентов или ухудшение экономической ситуации в стране, потребность в перевозках тоже растет, и мы можем изменить маркетинговую политику, у нас есть преимущество (низкие цены). Потребность в перевозках существует, значит, есть возможность находить платежеспособных покупателей или предоставлять услуги и товары заказчикам в рассрочку. В город постоянно приезжают люди из других городов не только России, но и зарубежа. Низкие цены даже неплатежеспособных клиентов могут сделать платежеспособными и сгладить ухудшение экономической ситуации в стране. |
Слабые стороны 1.Небольшой опыт работы 2.Недостаточная клиентская база 3.Слабая организационная структура |
Приток в город людей, расширение фирм и появление новых предприятий будет возможностью получать новый опыт работы и сотрудничества, следовательно, совершенствовать организационную структуру предприятия и расширению клиентской базы |
Небольшой опыт работы, недостаточная клиентская база, слабая организационная структура и открытие новых фирм-конкурентов неизбежно вызовут отток части потребителей к конкурентам, неплатежеспособность заказчиков, а также плохая экономическая ситуация в стране вызовут уменьшение прибыли и количества потребителей |
Приложение 5
План мероприятий по формированию стратегии развития имиджа для ОАО «Денеб»
Мероприятия |
Методы осуществления |
Инструментарий |
Срок |
Ответственный исполнитель |
Опрос сотрудников и ближнего окружения компании, исследование и оценка их мнения о предприятии |
1)Анкетирование 2)Обработка данных на компьютере 3)Анализ полученных данных |
1)Бланки анкет 2)Ручки 3)Компьютер 4)Интернет 5)Электронные носители информации 6)Телефон |
5 дней |
Главный бухгалтер |
Определение миссии ОАО «Денеб» |
1)Устный и письменный опрос 2)Метод мозгового штурма 3)Анализ полученных резутатов |
1)Ручки 2)Бумага 3)Компьютер 4)Интернет 5)Электронные носители информации 6)Телефон |
7 дней |
Директор, главный бухгалтер |
Размещение рекламы в Интернете |
1)Переговоры с фирмой, оказывающей данную услугу 2)Заключение договора с фирмой 3)Разработка макета |
1)Телефон 2)Макет рекламного баннера 3)Информационный носитель 4)Компьютер |
7 дней |
Главный бухгалтер |
Проведение рекламной акции-конкурса по радио |
1)Переговоры с радиостанцией 2)Заключение договора на оказание услуги |
1)Телефон 2)План-график рекламной акции 3)Призы |
7 дней |
Директор |
Поиск потенциальных клиентов |
1)Рассылка коммерческих предложений компаниям 2)Реклама по телефону |
1)Интернет 2)Компьютер 3)Телефон 4)Информационные носители 5)Содержание коммерческого предложения |
2 часа в день |
Главный бухгалтер |
Распространение листовок с информацией о деятельности компании с купоном на предоставление скидки предъявителю |
1) раздача листовок промоутерами на улице 2) раскидывание по почтовым ящикам |
1) бумага 2) оргтехника 3) канцтовары |
7 дней |
Главный бухгалтер |
Распространение визиток |
1) заказ на изготовление визиток 2) распространение визиток среди клиентов водителями 3) размещение визиток на специальных стендах в бизнес-центрах, кафе, магазинах |
1)телефон 2) компьютер 3) макет |
ежедневно |
Главный бухгалтер |
Размещение рекламных щитов и плакатов на улицах и транспорте |
1) заказ рекламного плаката 2) заключение договора на размещение плаката, щита |
1)телефон 2) компьютер 3) макет |
7-14 дней |
Главный бухгалтер |
Приложение 6
Цены компаний на изготовление и размещение в течение месяца рекламных щитов и плакатов на улицах и в бизнес-центрах г. Махачкала
Компания |
Цена создания рекламного щита (биллборда), руб. |
Цена размещения рекламного щита (биллборда), руб. в месяц |
Цена размещения рекламы на транспорте в течение месяца, руб. |
1-я Сувенирная Корпорация, ООО, 450000, г. Махачкала, Ленина ул., 114, тел.: (347) 225-48-05 |
7000,00 |
9000,00 |
|
«АРТ МАСТЕР», ул.Титова,10, тел. 330-53-63 |
4470,00 – 17945,00 |
200,00 – 3589,00 |
|
РА Кит ООО, (347)362-02-21, (347)362-03-32, www.rakit.ru |
10200,00 – 164220,00 |
||
Рекламное агентство Голливуд ООО, (347)201-25-84, (347)201-23-25, www.ra-hollywood.ru |
16000,00 – 37000,00 |
240,00 | |
Алвест ООО, (347)217-36-36, (347)335-70-17, www.alvest.ru |
3500,00 |
||
Визард ООО, (347)20-10-893, (347)33-56-880, www.vizaart.ru |
4500,00 – 22000,00 |
||
Street print, info@street print.ru |
3200,00 – 5000,00 |
19000,00 |
|
Кронос print, тел. 225-85-75 |
135000,00 – 150000,00 |
||
АТР «AdBureau», natasha@adbureau.ru |
16000,00 – 27000,00 |
4333,00 – 13167,00 | |
CatCard.ru, http://www.catcard.ru |
700,00 |
9000,00 – 9500,00 |
|
ООО “Медиа Сервис”, г. Махачкала, Красный пр. 77 “б”, 5й этаж тел. (347) 227-91-69 |
303,00 – 6000,00 | ||
ООО «Инфо-Дизайн», Махачкала, ул. Ярагского, 1а, офис 203 Тел. 266-74-54 |
950,00 | ||
БрэндМастер, тел. 214-27-23 |
4040,00 – 14780,00 | ||
Махачкала, ул. Калинина, 272; Рекламное Агенство «ДизАрт» Тел. 262-61-00 |
300,00 – 10000,00 | ||
Приложение 7
Общее количество затрат в течение месяца на реализацию стратегии развития ОАО «Денеб»
Наименование затрат |
Количество, шт. |
Цена за одну единицу, руб. |
Общая стоимость, руб. |
Бумага А4 (500 листов) |
384 |
168,00 |
64680,00 |
Ручка |
10 |
5,00 |
50,00 |
Компьютер |
1 |
_ |
_ |
Услуги по предоставлению интернета |
1 |
1850,00 |
1850,00 |
Услуги связи |
1 |
640,00 |
640,00 |
Аренда офиса |
1 |
10680,00 |
10680,00 |
Принтер |
1 |
_ |
_ |
Картридж для принтера |
1 |
2030,00 |
2030,00 |
Энергоресурсы |
1 |
980,00 |
980,00 |
Разработка рекламного баннера |
1 |
1000,00 |
1000,00 |
Услуги по размещению баннера в интернете |
5 |
3000,00 |
15000,00 |
Размещение контекстной рекламы |
4 |
1000,00 |
4000,00 |
Услуги по проведению рекламной акции-конкурса на радио |
7*5*30 |
5154,24 |
180394,40 |
Приз |
3 |
350,00 |
1050,00 |
Факс |
1 |
_ |
_ |
Ножницы |
1 |
_ |
_ |
Услуги промоутеров |
4*4*2 |
200,00 |
6400,00 |
Изготовлению визиток |
7000 |
0,75 |
5250,00 |
Аренда места для визиток на стенде |
10 |
1500,00 |
15000,00 |
Услуги по размещению рекламного щита + изготовление рекламного щита |
2 |
16000,00 |
32000,00 |
Размещение рекламы на транспорте |
50 |
1000,00 |
50000,00 |
Услуги по размещению рекламы в бегущей дорожке на телевидении |
30 (дней) |
взаимозачет |
взаимозачет |
Зарплата сотрудникам |
5 |
10000,00 |
50000,00 |
ИТОГО |
441004,40 |
Информация о работе Совершенствование организации стратегического управление на ОАО "Денеб"