Разработка рекламной деятельности фирмы

Эффективность производства основных видов продукции можно  увидеть в таблице 2.4.

Таблица 2.4 – Рентабельность основных видов продукции

Продукция	Прибыль, млн. руб.			Рентабельность, %
	Годы
	2005	2006	2007	2005	2006	2007
Сыр жирный	116,1	135,8	149	2,2	5,1	2,6
Мороженое	56,6	71,3	60,1	7,6	9,1	4,3

 

По данным таблицы 2.4 можно  сделать следующие выводы: производство мороженого, сыра рентабельно, но рентабельность сыра плавленого в 2007 году снизилась по сравнению с 2006 годом на 2,5 пункта.

Некоторые показатели социально-экономического развития ОАО «Оршасырзавов» отражены в таблице 2.5

 

Таблица 2.5 – Показатели социально-экономического развития деятельности ОАО «Оршасырзавод»

Показатели	Годы			2007 к 2006, %	2008 к 2007, %
	2006	2007	2008
1	4	5	6	7	8
Стоимость товарной продукции  в сопоставимых ценах, млн.руб.	9245	10900	12590	117,9	115,5
Объем экспорта, тыс.дол	16,61	4,27	4,5	25,7	105
Объем импорта (сахарные рожки), тыс. дол.	89,1	874,2	1014	981,2	116
Инвестиции в основной капитал, млн.руб.	119	1967	725	в 16,5 раз	в 36,9 раз
Среднемесячная заработная плата, тыс.руб.	455,3	547,3	616,3	120,2	112,6

 

Анализируя таблицу 2.5 можно сделать вывод, что объем товарной продукции в сопоставимых ценах в 2008 году по сравнению с 2007 годом увеличился на 15,5 % (1690миллионов рублей). Но уменьшился объем экспорта товаров на 12,11 тыс.дол. в сравнении с 2006 годом. Инвестиции в основной капитал в 2008 году увеличились почти в 37 раз по сравнению с 2007 годом. Это связано, прежде всего, с тем, что необходимо переоснащение оборудования и расширение производства. Темп роста для среднемесячной заработной платы в 2008 году к 2007 составил 112,6%.

Рассмотрим данные загрузки производственных мощностей, приведённые  в таблице 2.6.

 

Таблица 2.6 – Использование  производственных мощностей, %

Производственные мощности по видам продукции	Годы
	2005	2006	2007
Сыр жирный	26,6	28,4	36,6
Мороженое	45,6	47,1	52,5
Кондитерские изделия	70,2	53,7	61,6

 

Как видим из данных таблицы 2.6 увеличились производственные мощности завода в 2007 году в сравнении с 2006 годом по сыру на 8,2%, по кондитерским изделиям на 7,9%, по мороженому 5,4.

Здания и сооружения, объекты инженерной инфраструктуры характеризуются высоким износом.

 

Таблица 2.7 - Состав и амортизация  основных средств, млн. руб.

Наименование показателей	2006 год	2007 год	2007 год по кварталам (нарастающим итогом)
			1	2	3	4
Первоначальная стоимость  основных средств и нематериальных активов на начало периода	3773	3886	3886	3886	3886	4486
в т.ч. машин и оборудования	1727	1810	1810	1810	1810	2410
стоимость основных средств  и нематериальных активов, введенных в эксплуатационный период	121	600			600
в т.ч. машин и оборудования	86	600			600
Амортизационные отчисления за период	128	195	45	47	52	51
в т.ч. машин и оборудования	96	154	37	38	33	46
Накопительные амортизационные  отчисления на конец периода	2715	2910	2760	2807	2859	2910
в т.ч. машин и оборудования	1183	1337	1220	1258	1291	1337
Остаточная стоимость  на конец периода	1179	1576	1126	1079	1627	1576
в т.ч. машин и оборудования	630	1073	590	552	1119	1073

 

Работа сыродельного цеха основана на применении изношенного оборудования и устаревшей технологии. Имеющиеся ванны обеспечивают не более 6 варок, максимальная производительность - 3 т/сутки при большом числе ручных трудоёмких операций.

Таблица 2.8– Структура затрат на производство продукции за 2007 год, тыс. руб.

Статьи затрат	Всего по предприятию		Сыр жирный		Мороженое
	Тыс. руб.	%	Тыс. руб.	%	Тыс. руб.	%
Сырье и материалы	1944447	54,9	1654773	69,4	402986	51,9
Вспомогательные материалы	283936	7,9	158495	6,8	58083	7,6
Топливо	98021	2,7	77915	3,3	18383	2,3
Расходы на оплату труда	139362	3,9	70226	2,9	41234	5,3
Отчисления на соц. нужды	45742	1,3	22855	0,9	13663	1,9
Общепроизводственные	244359	6,8	120085	5	75170	9,6
Общехозяйственные	532272	14,9	265460	11,1	161643	20,8
Прочие	19540	0,5	13132	0,6	4279	0,6
Полная себестоимость	3558353	100	2382941	100	775441	100

 

Анализируя таблицу 2.8 можно сделать вывод, что в  структуре затрат на производство продукции  основное место занимает сырье и  материалы (54,6% в целом по предприятию; 69,4% по сыру плавленому и 51,9% по мороженому).

Свою продукцию ОАО  «Оршасырзавод» реализует как внутри республики, так и за ее пределы. Основными причинами снижения темпов реализации продукции является организация небольших производств сыра плавленого и мороженого при молочных комбинатах области и республики. Возможность реализации за пределы государства ограничена большой разницей в цене на энергоносители, сырье и вспомогательные материалы.

Мороженое реализуется  в основном по городу Орша и Витебской  области, лишь незначительная часть в другие регионы.

Реализация производится по заявкам, спецификациям к договорам  с торгующими организациями. Доставка продукции осуществляется автотранспортом  завода или автотранспортом заказчика. Поставка производится по предварительной оплате. На продукцию, выпускаемую заводом, применяются свободные отпускные цены, утвержденные нанимателем и помещенные в прейскуранте.

ОАО «Оршасырзавод» имеет  свой фирменный магазин «Оршаночка», где осуществляет розничную торговлю, как своей продукцией, так и другими товарами.

Численность работников ОАО «Оршасырзавод» представлен в таблице 2.9.

Таблица 2.9–Численность работников

	2006 год		2007 год			2007 г. к 2006 г., %
	Среднесписочная чис- ленность, чел.	Среднемес. з/плата, тыс.руб.	Среднесписочная чис- ленность, чел.	Среднемес. з/плата, тыс.руб.		Среднесписочная чис- ленность, чел.
Всего	176	455,2	174	627,2		98,8
В том числе
Промышленно-производственный персонал из них:	165		163			98,8
рабочие	130	405,06	128	557,37		98,8
руководители	19	646,93	19	890,18		100
специалисты и другие служащие	16	744,27	16	1024,12		100
Персонал неосновной деятельности	11	296,97	11		408,63	100

 

Анализируя таблицу 2.9 можно сделать  вывод, что среднесписочная численность работников сократилась не значительно, лишь на 2 человека. Среднемесячная заработная плата работников общества составила за 2007 год 627230 рублей, что в 1,3 раза больше 2006 года.

 

2.3 Финансовые показатели деятельности предприятия

 

Анализ финансово-хозяйственной деятельности ОАО "Оршасырзавод" за 2006 –2007 года представлен в таблице 2.10.

Исходя из таблицы 2.10 можно сделать вывод, что в 2007 году ОАО «Оршасырзавод» сработало безубыточно. Но при этом основные показатели финансово-хозяйственной деятельности снизились. Так, прибыль оставила 220 млн. руб., что на 44 млн. руб. меньше предыдущего годы, соответственно снизилась и рентабельность реализованной продукции с 3,3% до 2,6%.

Таблица 2.10 – Анализ деятельности ОАО "Оршасырзавод"

Показатели	Годы		Темп роста, %
	2006	2007
1	2	3	4
Объем производства в  сопоставимых ценах, млн. руб.	8010	9445	117,9
Объем реализации продукции, тыс. у. е.	8892	10666	120,0
Балансовая прибыль, тыс. руб.	264	220	83,3
Рентабельность реализованной  продукции, %	3,3	2,6	-0,7 п.п.
Чистая прибыль, тыс. руб.	165	125	75,8
На развитие производства	-	-	-
В фонд потребления	-	-	-
На выплату дивидендов	-	-	-
Среднесписочная численность  рабочих, чел.	176	174	102,3
Среднемесячная зарплата, руб.	455256	627230	120,2
Кредиторская задолженность, тыс.у. е.	2644	4264	161,3
Дебиторская задолженность, тыс. у. е.	978	899	91,9
Процент износа основных средств, %	69,2	69,8	100,9
Коэффициент текущей  ликвидности	0,96	0,96	-
Коэффициент обеспеченности собственными средствами	-0,97	-0,21	-
Стоимость чистых активов, приходящихся на одну акцию, тыс. руб.	0,231	0,274	118,6

 

Вместе с тем, кредиторская задолженность увеличилась почти в 2 раза. Процент износа основных фондов также возрос и составил в 2007 году 69,8%, так как на заводе преобладает малоэффективное, высокозатратное и технически устаревшее перерабатывающее оборудование.

Таким образом, проведенный  анализ показывает, что, несмотря на увеличение объема реализации продукции, в том  числе в сопоставимых ценах, прибыль  и рентабельность производства в  ОАО "Оршасырзавод" за 2006 –2007 года несколько снижается.

 

 

3. АНАЛИЗ маркетинговой ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМЫ В ОАО «Оршасырзавод»

 

3.1 Анализ рынков сбыта продукции

 

Снабженческая деятельность предприятия предполагает разработку политики, предусматривающей решение  вопросов по следующим направлениям:

• обеспечение бесперебойного функционирования предприятия, связь с поставщиками ресурсов;
• обеспечение организации производственного процесса на принципах гибкости производства, минимизации запасов, исполнения графиков производственных процессов;
• обеспечение необходимого финансирования всех видов деятельности (научно-технической, производственной, сбытовой);
• обеспечение производственного процесса необходимым количеством персонала соответствующего уровня квалификации.

Снабжение производства тесно связано с планированием, учётом, контролем, регулированием производства и сбытом продукции. Поставка материально-технических средств осуществляется на основании заключаемых договоров и заказов о поставках продукции производственного назначения, товаров народного потребления.

В процессе своей деятельности «ОАО Оршасырзавод» потребляет следующие  виды ресурсов: тепло, электроэнергия, вода, тара и упаковочные материалы. Снабженческая деятельность завода направлена на обеспечение непрерывности  процесса производства, исполнения договорных обязательств, обеспечение необходимого финансирования всех видов деятельности предприятия.

По упаковочным материалам существует выбор среди поставщиков. При выборе поставщика каждого вида упаковочных материалов и этикеток завод руководствуется соображениями экономической выгоды, качества, экологичности, надёжности. Внешний вид не является основным критерием отбора поставщика, но следует отметить, что его роль постоянно возрастает и возможно вскоре внешний вид этикетки или упаковки станет одним из главных критериев отбора.