Методы оценки деятельности предприятия

Определение сильных  и слабых сторон деятельности конкурентов  – это конечный итог маркетингового исследования конкуренции на рынке, в котором концентрируется результат  анализа всех аспектов производства, финансов, сбыта, и стратегии фирм-конкурентов и формируются выводы о возможных способах противостоять им. Анализ сильных и слабых сторон предприятия проводится в таблице 9.(приложение) Оценка проводится по бальной системе от 1 до 3.

Из проведенного анализа  видно, что продукт является сильной стороной ООО «МЕБЕЛЬНАЯ ФАБРИКА МИК». Корпусная мебель, производимая ООО «МЕБЕЛЬНАЯ ФАБРИКА МИК» является качественной, надежным и экологическим товаром. Цены на продукцию ООО «МЕБЕЛЬНАЯ ФАБРИКА МИК» также являются сильной стороной фирмы, но они находятся на примерно том же уровне, что и у двух фирм-конкурентов: ПКФ «Модерн» и мебельная фабрика «Пикко». Необходимо обратить внимание на сбыт и продвижение товара на рынке. Применение продуманной маркетинговой компании может помочь продвижению товара на рынок сбыта г. Ярославля и других регионов.

Разработка  комплекса маркетинга по товару

Совершенно очевидно, что производство мебели развивается, и будет развиваться по направлению  предоставления наибольшего количества услуг покупателям (выбор варианта цвета, свободная комплектация, бесплатная доставка, предоставление рассрочки, кредита и т.д.).

Именно на все это  стоит обратить внимание при разработке политики продвижения товара.

Как уже говорилась ранее  основными группами товаров ООО  «МЕБЕЛЬНАЯ ФАБРИКА МИК» являются:

- кухни;

- детские;

- спальни;

- прихожие;

- шкафы;

- шкафы-купе;

- комоды;

- столы;

- компьютерная мебель.

Для анализа мы рассматриваем  две категорию товара – шкафы-купе и спальни, т.к. они имеют наибольший удельный вес в товарном ассортименте.

Прежде следует проанализировать данные о положении на рынке рассматриваемых  видов продукции в динамике. Данные о положении продукции предприятия представлены в таблице 10.

                                                                                                                 Таблица 10

Данные о положении  продукции предприятия

Показатели	Шкафы-купе		Спальни
	2009 год	2010 год	2009 год	2010 год
1. Объем сбыта товара  на рынке, всего ед.	4200	5100	1575	1800
2. Доля товара предприятия  на рынке, %	2,26	2,47	2,22	2,33
3. Темпы роста сбыта, %	8	10	8	9
4. Цена единицы товара, руб.	6850	7200	33800	35500
5. Издержки на единицу  продукции, руб.	4724	4966	23310	24483
6. Валовая прибыль  на единицу товара, руб.	2126	2234	10490	11017
7. Объем сбыта товаров  предприятия, ед.	95	126	35	42
8. Объем сбыта товаров  предприятия, тыс.руб.	652	907	1183	1491
9. Валовая прибыль,  тыс.руб.	202	281	367	463

 

Из приведенных данных видно, что исследуемый товар  по теории о жизненном цикле товара находится в стадии зрелости. По Бостонской матрице шкафы-купе и спальни относятся к «Дойным коровам».

«Дойные коровы»:

- в незначительной  степени способствуют экономическому  росту, приносят прибыль;

- находятся в фазе  зрелости;

- высокая доля рынка  является причиной больших преимуществ в области затрат;

- высокая прибыль обуславливает  финансирование других стратегических  производственных единиц.

 Важное место в  товарной политике занимает решение  вопросов о присвоении марочных  названий товаров.

Товарная марка –  имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенное для идентификации товаров и услуг одного продавца или группы в отличие от товаров и услуг контрагентов.

У фирмы ООО «МЕБЕЛЬНАЯ ФАБРИКА МИК» существует разработанная  торговая марка, которая представлена в приложении к курсовому проекту. Данная торговая марка представляет собой зеленые контуры дома, возле которого расположено дерево. Вид торговой марки легко запоминающийся, зеленый цвет символизирует деревообрабатывающую отрасль и дает ощущение экологичности производимых товаров, дом и дерево как символ чего-то надежного и долговечного. Минусом торговой марки является то, что она не обеспечена правовой защитой. Предприятие использует товарную марку на фирменных бланках, упаковке товара, при размещении рекламы, заказывает календари и ручки с фирменной символикой.

Ценовая политика

Цены и ценообразование  на товарных рынках являются одним  из наиболее существенных элементов  маркетингового комплекса. Через цены реализуются конечные коммерческие результаты, определяется эффективность деятельности всех звеньев производственно – сбытовой структуры предприятия, его маркетинговой организации. Цены, обеспечивающие предприятию запланированную прибыль, свидетельствуют о конкурентоспособности его товарной структуры, услуг и сервиса в пользу покупателей.

Целенаправленная ценовая  политика в маркетинге состоит в  том, что предприятие устанавливает  на свои изделия такие цены, и  так изменяет их в зависимости  от ситуации на рынке, чтобы обеспечить достижение запланированных краткосрочных  и долгосрочных целей и решение оперативных задач, связанных с реализацией товара в определенной фазе его жизненного цикла, деятельностью конкурентов.

Произведем оценку себестоимости  производства анализируемого вида продукции  ООО «МЕБЕЛЬНАЯ ФАБРИКА МИК» - шкафов-купе, спален. Результаты оценки приведены в таблице 11

                                                                                                               Таблица 11

Состав и структура  себестоимости продукции предприятия (2010г)

Статьи затрат	Шкафы-купе		Спальни
	Сумма, руб./ед.	уд. вес, %	Сумма, руб./ед.	уд. вес, %
1. Расходы на основные  материалы	2380	47	11737	47
2. Оплата труда производственных  рабочих	810	16	3996	16
3. Отчисления на социальные  нужды	203	4	999	4
4. Расходы на прочие материалы (клей, лакокрасочные, фурнитура)	608	12	2997	12
5. Расходы но содержание  и эксплуатацию оборудования	304	6	1498	6
6. Общецеховые расходы	304	6	1498	6
7. Общепроизводственные  расходы	203	4	999	4
8. Коммерческие расходы	253	5	1249	5
Полная  себестоимость	5065	100	24973	100

 

 

Как видно из таблицы 9 основную часть себестоимости составляют затраты на материалы необходимые для производства продукции, такие как ДВП, ДСП, пластики, стекло, лакокрасочные материалы, фурнитура и др. и составляют они 59 %.

Большая доля затрат приходится на заработную плату основных производственных рабочих и отчислений на социальные нужды (ЕСН начисленный на заработную плату основных рабочих), она составляет 20%. Общецеховые и общепроизводственные затраты являются постоянными и составляют 6 и 4% от полной себестоимости.

Для определения ценовой  политики ООО «МЕБЕЛЬНАЯ ФАБРИКА  МИК» следует определить на каком  типе рынка продвигается товар. В  настоящее время рынок корпусной  мебели в г. Ярославле можно отнести  к рынку монополистической конкуренции. Данный рынок состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки; не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Конкретные изделия могут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением. Различия могут заключаться и в сопутствующих товарам услугах. Покупатели принимают во внимание разницу в предложениях и готовы платить за товары разные цены. Чтобы выделиться чем-то, помимо цены, продавцы стремятся разработать многообразные предложения для отдельных потребительских сегментов и широко пользуются практикой присвоения товарам марочных названий, рекламой и методами личной продажи. В связи с наличием большого числа конкурентов стратегии их маркетинга оказывают на каждую отдельную фирму меньше влияния, чем в условиях олигополистического рынка.

Предприятие использует в своей деятельности метод ценообразования  «средние издержки + прибыль». Спрос  определяет максимальную цену, которую можно запросить за товар.

Минимальная цена товара определяется издержками фирмы. Для  фирмы ООО «МЕБЕЛЬНАЯ ФАБРИКА  МИК» минимальная цена на оконные  шкафы-купе составляет 7345 руб., на спальни  – 36210 руб. Запланированная прибыль составляет 45 %. Цена определяется в результате суммирования совокупных затрат на производство единицы продукции и желаемой суммы прибыли:

 Ц = (3_пер + 3_пост) + П,

где З_пер — переменные затраты на единицу продукции;

 З_пост — постоянные затраты на единицу продукции;

 П — прибыль  на единицу продукции (удельная  прибыль).

Для фирмы ООО «МЕБЕЛЬНАЯ ФАБРИКА МИК» постоянными затратами  являются общецеховые, общезаводские, коммерческие затраты, а так же затраты  на содержание и эксплуатацию оборудования.

Переменные затраты – это сырье и материалы непосредственно участвующие в процессе производства, а так же заработная плата основных рабочих. В таблице 12 показан расчет цены определенный по методу ценообразования «средние издержки + прибыль».

                                                                                                        Таблица 12

Расчет цены на продукцию

Издержки	Шкафы-купе	Спальни
Переменные, руб.	4001	19729
Постоянные, руб.	1064	5244
% прибыли	45	45
Цена, руб.	7345	36210

 

Существенным дополнением к практике ценообразования является стимулирующее ценообразование, которое основано на использовании различного рода скидок. Покупатели всегда заинтересованы в скидках и воспринимаются ими как явный доход.

При всем многообразии системы скидок для участников рыночного оборота следует выделить:

- скидки за большой  объем закупок — мера по  снижению отпускной цены. Как  правило, это оптовые скидки, которые  формируются с учетом процента  снижения номинальной цены. Возможность  предоставления таких скидок обусловлена тем, что происходит значительная экономия за счет сокращения издержек по продаже, поддержанию оптимального размера запасов и транспортировке товара;

- сезонные скидки предполагают  снижение цены, гарантируемое покупателям,  если они приобретают товары сезонного спроса вне периода года, для которого эти товары предназначены. Применение сезонных скидок позволяет поддерживать стабильный уровень производства продукции в течение всего года;

- скидки за ускорение  оплаты — мера снижения стандартной отпускной цены, которая гарантируется, если оплата осуществляется ранее срока, установленного сторонами;

- скидки для постоянных  или престижных покупателей —  мера снижения стандартной отпускной  цены в случаях, когда товары  данной фирмы приобретаются длительное время или покупки осуществляются со стороны престижных клиентов для рекламных целей;

- зачеты — это скидки  с действующих цен, учитываемые  в счет оплаты приобретаемых  партий товаров в случаях, когда  покупатель принимает активное  участие в рекламных кампаниях, либо в целях стимулирования участников рыночного оборота.

На предприятии ООО  «МЕБЕЛЬНАЯ ФАБРИКА МИК» используют скидки при большом объеме закупок и скидки для постоянных покупателей.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

На основании проведённого анализа можно сделать следующие выводы.

Эффективное функционирование предприятия достигается за счет рациональной организации текущей производственной, коммерческой, финансовой и организационно-управленческой видов деятельности. Степень же этой рациональности выражается в соответствующих показателях, оценивающих различные стороны результативности названных видов деятельности и предприятия в целом.

Поскольку результаты функционирования предприятия представляются в натурально-вещественной, стоимостной и трудовой формах выражения, то и показатели их оценки подразделяются на натуральные, стоимостные и трудовые.

Кроме того они подразделяются на абсолютные, относительные, структурные и приростные показатели.

В условиях рыночных отношений  первостепенное значение придается стоимостным, что обусловливается сущностью товарно-денежных отношений. Абсолютные показатели отражают уровень развития экономики предприятия, достигнутый за определенный период времени. Ими являются: оборот (объем продаж), валовая и чистая выручка, валовая и чистая прибыль, величина дивидендов, уровень издержек производства и реализации продукции, основные и оборотные производственные фонды, уставный фонд, задолженность и др.

Относительные показатели выделяются как отношения абсолютных показателей, характеризующие долю одного показателя в другом, или как отношения разнородных показателей. Процедура их оценки заключается в сравнении отчетных значений с базисными, плановыми, средними за предшествующий период, отчетными за предшествующие периоды, среднеотраслевыми, показателями конкурентов и т.д. К ним относятся: прибыль на единицу стоимости основных средств, издержек или уставного фонда; производительность; фондовооруженность труда и др.