Внешнеторговые операции

 

Продолжалась оптимизация  структуры внешней торговли. В  первом полугодии 2007 года экспорт высокотехнологичной  продукции, а также электроники  и машиностроения намного вырос  при значительном снижении экспорта ряда сырьевых товаров. Китай по-прежнему лидировал в мире по экспорту кондиционеров, DVD-плееров, фотоаппаратов, ноутбуков, мобильных телефонов, цветных телевизоров, обуви, игрушек и других товаров.

В целях дальнейшего улучшения  структуры экспортной продукции, рациональной охраны и использования отечественных  ресурсов правительство приняло  ряд мер для регулирования  экспорта и поощрения импорта, в  результате во втором полугодии 2007 года стали снижаться темпы роста  экспорта, заметно ускорились темпы  роста импорта, эффективно сдержаны тенденция быстрого роста положительного сальдо торгового баланса.

Двусторонняя торговля Китая  с главными торговыми партнерами в 2007 году развивалась быстрыми темпами. Согласно статистике таможни, ЕС стал крупнейшим торговым партнером Китая. Двусторонний товарооборот достиг 356,15 млрд. долларов США с приростом  на 27 процентов. В сравнении, в первой половине 2005 года объем торговли с  ЕС составил 100,1 млрд. долларов, увеличившись на 23,6 процента по сравнению с тем  же периодом 2004 года. Их товарооборот с  Китаем составил 96,3 млрд. и 86,5 млрд. долларов соответственно.

Говоря о причинах быстрого роста китайской внешней торговли, помимо таких причин, как высокие  темпы китайской экономики, оживление, наступившее в мировой экономике, и улучшение международного климата, следует отметить следующие обстоятельства:

 

1. Неуклонное углубление  реформы внешнеторговой системы,  диверсификация хозяйственных субъектов,  повышение конкурентной мощи  предприятий придали развитию  внешней торговли новую живительную  силу.

 

2. Непрерывная оптимизация  структуры импортно-экспортных товаров,  высокая добавочная стоимость  и наличие продукции высоких  технологий стали новыми «точками  роста» внешней торговли.

 

3. Активная позиция Китая  в налаживании у себя международных  «миграционных» производств и  неуклонное расширение используемого  иностранного капитала сделали  еще более явным эффект взаимного  стимулирования инвестиций и  внешней торговли. Более 60% прироста  импорт-экспортной торговли Китая  стали возможными благодаря ПИИ и вкладу перерабатывающей промышленности, работающей на экспорт.

4. В условиях высоких  темпов китайской экономики возросли  потребности в импортных энергии,  сырье, ключевом оборудовании  и других видах средств производства.

5. Постепенно становится  все более явным позитивный  эффект участия Китая в ВТО.  Все более совершенствуются внешнеторговые  законодательство и правовые  акты и система политических  установок, улучшаются внутренняя  и внешняя среда, благоприятствующие  развитию внешней торговли.

Итак, все сказанное позволяет  сделать вывод о том, что продолжается благоприятная тенденция роста  внешней торговли КНР. Растет общий  объем внешнего товарооборота Китая. На современном этапе в Китае  быстро созревают крупные экспортные предприятия, начинает увеличиваться  количество частных предприятий. Меры правительства КНР дали результаты, качество внешней торговли повысилось, продолжается оптимизация структуры  внешней торговли. Быстрыми темпами  развивалась торговля Китая с  торговыми партнерами, главным образом  с ЕС, США и Японией. Наблюдаются  и отрицательные тенденции. Выделяется дисбаланс развития внешней торговли Китая. Внешнеторговый оборот страны сконцентрирован в основном в восточной части Китая. Обостряется международный торговый протекционизм.

Таким образом, можно сказать, что интеграция Китая в мировую  торговлю усиливается. В настоящее  время экономическое развитие Китая  сопровождается успехом, меры по регулированию  внешнеэкономической деятельности дали позитивные результаты. К тому же вступление Китая в ВТО создало  все более благоприятные условия  для развития внешней торговли.

 

8. Состояние мирового рынка чая

8.1) Китайский чай  на мировом рынке

Чай в Китае является национальным напитком, имеющим, по меньшей мере, 3000 лет истории. В XIX веке чай получил  широкое распространение по всему  миру, став вторым по популярности напитком после воды. Однако на международном  рынке у Индии, Шри-Ланки и даже у Китая нет лидирующего бренда, который был бы хорошо узнаваем и  востребован. В Китае, например, нет  проблем с отсутствием хорошего чая, нет недостатка в технологиях  и культуре потребления чая, нет  недостатка в рынках. Налицо проблемы маркетинга — отсутствие лидирующего  качественного бренда и улучшение  системы качества.

Все это привело к тому, что иностранцы, которые, вроде бы, ориентируются на китайские чаи, в них не разбираются. В результате делание хороших чаев становится процессом, нужным только специалистам. И действительно, зачем делать хороший  чай и продавать его за большие  деньги, когда можно делать посредственный, продавать дешевле, но при этом иметь прибыль в разы выше?

Отсутствие торговых стандартов

Придя на чайный рынок за чаем и даже попав в фирменный  чайный, вы обнаружите настоящий хаос. Лунцзин, Те Гуаньинь, Пуэр, Билочунь, Хуаншань Маофэн — все это название сортов чая, но почти все свалено в  одну кучу, в какие-то консервные банки, пластиковые пакеты, на которых указана только цена. Даже при скрупулезном изучении вы не найдете указания на место произрастания, производителя и торговую марку.

Если вы обратитесь к продавцам, большая часть из которых совсем не расположена общаться, то также  не получите нужной информации. Даже если вам посчастливилось попасть  в магазин, который четко указывает  место происхождения и производителя, то вы все равно не сможете определить качество чая.

Итак, чай на рынке часто  не в состоянии раскрыть потребителю  информацию о месте произрастании, производителе, торговой марке, качестве, уровне, стиле. К чаю не прилагается  никаких инструкций, поэтому покупатель просто не может определить, что  за чай он покупает и является ли его марка подлинной.

Во-первых, слишком много  подделок. Например, чай Билочунь (Biluochun), аутентичное название «Дунтин Билочунь» (Dongting Biluochun), произрастает и собирается только в районе озера Тайху (Taihu) в Сучжоу. Около 1300 гектаров плантации  дают более 200 тонн урожая, из которых  только 100 тонн является чаем Билочунь. Главные фабрики обработки и  основные рынки этого чая находятся  большей частью в провинциях Фуцзянь, Сычуань, Гуйчжоу. Так вот сами жители Сучжоу говорят, что на их рынке более 80% этого сорта является подделкой, не говоря уже о Пекине и других местах.

Во-вторых, не существует чайных брендов. В Китае известно много  чаев с древних времен, и об этом продукте существует много интересных преданий. Общепринятое на данный момент отношение китайской чайной индустрии  к подаче материала можно обозначить так: «Это был чудесный чай, название которого я не могу припомнить…». И  при наличии более 1000 сортов чая  люди в целом могут назвать  лишь несколько названий. Например, Хуан Шань Мао Фэн (Huang Shan Mao Feng) из Цаоси (Caoxi) – это бренд торговой марки, который обычные граждане совсем не знают.

 

Далее, при больших объемах  производства качество чая зачастую невысоко. Исполнительный вице-президент «China Tea Marketing Association» заявил в 2008 на Международной выставке «International Tea Expo» в Гуанчжоу, что годовой объем производства чая в Китае на экспорт составляет около 230 тыс. тонн чая, а выручка составляет около 300 млрд. юаней (в то время как общий годовой объем производства чая в Китае составляет 1,2 млн. тонн).

Как мы видим, экспорт составляет очень малую долю. В ситуации, когда китайские чайные производственные площади являются одними из самых  больших в мире, влияние на международные  рынки и подача брендов остаются очень слабыми.

В Китае насчитывается  более 60 тысяч предприятий, занимающихся чаем, однако китайский чай на международном  рынке уступает по популярности и  цене Шри-Ланке, Индии и даже Кении. И это — реальность, несмотря на то, что Китай является родиной  чая, его история богата событиями  и преданиями, различными чайными  технологиями и особой культурой.

В целом в Китае нет  проблем с наличием хорошего чая, нет недостатка в технологиях, в  культуре или проблем с рынком. Мы наблюдаем отсутствие бренда и  острую необходимость улучшения  системы качества.    

Вопрос сохранения подлинности  чайных сортов

Говоря о чайной промышленности и чайном рынке, люди часто указывают, что проблема заключается в следующем: на рынке слишком много низкокачественного поддельного чая.

 

Если на рынке 80% — 90% чая  Лунцзин является подделкой, и это  при цене от десятков долларов до нескольких тысяч долларов за фунт (0,45 кг), то возможно ли потребительское доверие? Конечно, любой Лунцзин в целом продается  очень хорошо, но страдает от этого, прежде всего, подлинный Лунцзин Билочунь. Чайные фабрики не могут продвигать свой продукт как брендовый и тоже вынуждены скатываться на подобное «делание денег».

 

Хотя надо сказать, что 15 июля 2005 года была создана система  защиты фирменного чая в рамках закона «о географические названиях».

 

Понятие «географического названия»  приравнивается к защите прав на интеллектуальную собственность и является выполнением  требований ВТО по защите интеллектуальной собственности. По нормам ВТО, страна-производитель  должна указывать «географические  данные», включая название страны и  наименование сорта. Это достаточно серьезная помощь в деле борьбы с  распространением подделок и незаконным использованием брендовых имен.

 

Анализ профессора Ли Хуа (Li Hua) показал, что в области интеллектуальной собственности люди часто путают понятия географического названия и товарного знака. Марка, или товарный бренд, представляет собой разницу между товаропроизводителями и распространителями и отличает продукты по признакам качества.

 

Товарные бренды принадлежат  частным компаниям. Географическое название обозначает место происхождения  товара, поэтому в рамках этого  понятия может быть представлено несколько предприятий, имеющих  свой стиль, фирменный знак и т. д. Общими для них будут сведения о географии, климате, почвах и других природных условиях.

 

В августе 2007 года китайское  правительство одобрило меры защиты по географическому названию 58 наименований чайной продукции. В результате потребители  могут быть уверены, что приобрели  качественный подлинный чай.

Тем не менее, уровень понимания  и уважения людей к правам интеллектуальной собственности все еще крайне низок. Многие торговцы и потребители  пока еще не понимают важности использования  географических названий. Нельзя отрицать возможность появления поддельных чаев и по этому признаку, но очевидно, что в этом отношении изменения  в лучшую сторону ощутимы.

 

8.2) Состояние российского  рынка чая

В настоящее время российский рынок чая характеризуется как  насыщенный. Причина состоит в  высоком уровне популярности напитка  среди потребителей: в количественном отношении рынку расти практически  некуда - его потребляет почти 100% россиян, и рынок чая практически прекратил  свой рост. Об этом же свидетельствует  статистика: объем рынка на протяжении нескольких лет остается стабильным: на уровне 170 тыс.тонн.

 

 Основными тенденциями  развития рынка чая в настоящее  время являются: смещение спроса  в сторону средних и более  дешевых сортов чая, вызванное  финансовым кризисом, рост розничных  цен на чай, обострение конкуренции.

 

 Потребительские предпочтения  на рынке чая претерпевают  заметные изменения: как результат  снижения покупательской способности,  вновь начинается рост доли  черного чая, особенно среднего  и нижнего ценовых сегментов.

 

 Эксперты отмечают, что  в течение 2009 года спрос на  чай оставался стабильным, а финансовый  кризис в какой-то мере оздоровил  отрасль. Во-первых, он не был  столь масштабен, как кризис 1998 года, что дало возможность извлечь  определенные уроки, во-вторых, теперь  компании стали более трезво  смотреть на экономические реалии: так, наиболее успешны компании, чья продукция представлена во всех трех ценовых сегментах (эконом, среднеценовой и премиум).

 

 Несмотря на падение  спроса в премиальной категории,  за счет остальных сегментов  достигается стабилизация. Рынок  чая в значительной степени  зависим от импорта. Собственное  производство чая в России  в настоящее время крайне невелико: он производится в Краснодарском  крае, но его доля весьма мала. Более чем 95% потребляемого в  РФ чая импортируется и фасуется  на российских производственных  предприятиях. Большая часть сырья,  ввозимого в Россию, покупается  на чайных аукционах по месту  выращивания: в Шри-Ланке, Индии,  Китае, Вьетнаме, Индонезии, Кении.  Что касается уже расфасованного  чая, то его доля импорта  на рынке - около 60%.