Теория и практика использования ценовой дискриминации

Рассмотрим  пример авиакомпании, назначающей цены на авиабилеты в пиковый и мертвый  сезоны. Спрос на авиабилеты в течение  двух сезонов описывается соответственно:

P^H = A^H – Q^H ,

P^L = A^L - Q^L,

 причем А^H > A^L,

где Р^H, Q^H - цена и объем продаж билетов в пиковый сезон;

P^L, Q^L - цена и объем продаж билетов в мертвый сезон.

В течение  года авиакомпания несет два типа затрат: затраты на аренду самолетов (будем считать величину расходов на аренду г в расчете на одного пассажира) и затраты на обслуживание пассажира (контроль, багаж, питание и т. д.) в сумме АС. В начале года авиакомпания принимает решение о величине мощности К, что и предопределяет сумму расходов на аренду самолетов. Если авиакомпания обслуживает Q^H пассажиров в пиковый и Q^L в мертвый сезон, ее общие издержки составляют:

TC(Q^H, Q^L, К) = AC (Q^H + Q^L) + rK.

Прибыль, полученная в течение "пикового" сезона

Прибыль, полученная в течение "мертвого" сезона АС

 

Рис. 9.8. Сезонное ценообразование 

 

Различие  между стандартной моделью ценовой  дискриминации третьего типа и проблемой  сезонного ценообразования состоит  в том, что если авиакомпания выбирает мощность, исходя из объема спроса на авиабилеты в пиковый сезон ( К – Q^н), то обслуживание пассажиров в течение мертвого сезона не требует дополнительных инвестиций в мощности. Ценообразование пикового сезона включает в предельные издержки затраты на аренду самолетов. В этом случае оптимальный объем продаж и цена в пиковый сезон составляют

 

                                   Q^н* = 0,5[АН - АС - г],

Р^н* = 0,5[АН + АС + г].

 

Издержки мертвого сезона складываются только из расходов на обслуживание пассажиров АС. Оптимальный объем продаж и  цена «мертвого сезона» составляют

 

Q^L* = 0,5[A^L - AC],

P^L* = 0,5[A^L + AC].

 

Прибыль авиакомпании, полученная в  течение года, складывающегося из пикового и мертвого сезонов, составляет:

 

π = 0,25[А^Н - АС - г][А^н - АС + г] + 0,25[A^L - AC].

 

Ограничением ценовой дискриминации в форме сезонного ценообразования служит заменяемость услуг в «пиковый» и «мертвый» сезоны. Особенно ярко это проявляется в деятельности телефонных компаний. Кроме того, понятия пикового и мертвого сезонов не являются извне заданными: предоставляя достаточные скидки, туристические фирмы или рестораны могут превратить «мертвый» сезон в «пиковый».

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

Нам часто  приходится сталкиваться в жизни  с разными ценами на один и тот  же товар. Ценовая дискриминация - только одна из множества причин ценовых  различий. Ценовую дискриминацию  часто считают несправедливостью. Многие люди испытывают раздражение, узнав, например, что человек, сидящий впереди  них в самолете, заплатил за билет  меньше, чем они.

 Законы, запрещающие некоторые виды ценовой  дискриминации, были приняты на  самых разных законодательных  уровнях - от федерального до местных. Если рассмотреть зарубежный опыт, можно сказать, что, например, на западе ценовая дискриминация считается проявлением недобросовестной конкуренции и на конкурентных рынках запрещена. В сферах деятельности естественных монополий ценовая дискриминация не относится к разряду запрещенной деятельности, поскольку в этих сферах отсутствует сама конкуренция. В тоже время, в статье российского закона "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности", посвященной недобросовестной конкуренции, упоминания о ценовой дискриминации нет. Зато закон запрещает заниматься ценовой дискриминацией предприятиям, доля которых на рынке того или иного товара превышает 65%, а в некоторых случаях 35%. Таким образом, мировая практика трактуется с точностью до наоборот. В принципе ценовая дискриминация и по отечественному законодательству может быть признана правомерной, если производитель или продавец докажет, что его действия способны принести пользу. В частности, способствовать насыщению товарных рынков. Тот факт, что занимающийся ценовой дискриминацией монополист имеет стимулы к расширению производства, может в условиях всеобщего спада означать, что его действия априори не следует признавать противоправными и разрешить ему открыто устанавливать различные цены для разных категорий потребителей, не прибегая к помощи высокой инфляции или денежных суррогатов. Поэтому нельзя однозначно сказать, что ценовая дискриминация вредна экономике. Есть много примеров, которые показывают, что ценовая дискриминация имеет и положительные стороны, что нередко и она способствует достижению большей справедливости. В силу этих причин экономисты относятся к ценовой дискриминации более терпимо, нежели остальная публика, для которой упомянутая дискриминация всегда будет объектом критики.

Таким образом, оценка ценовой дискриминации неоднозначна, поскольку она имеет как положительные, так и отрицательные последствия. Положительный аспект заключается в том, что она дает возможность расширить границы объемов реализации за пределы, обычно контролируемые фирмой-монополистом. Если бы не существовало ценовой дискриминации, то некоторые виды услуг не могли бы производиться.

К отрицательным  последствиям ценовой дискриминации  можно отнести, в частности, неоптимальное  межотраслевое и межтерриториальное перераспределение ресурсов.

По сути, мы возвращаемся к рыночным отношениям (базару), хотя и более продвинутым.

 

 

Список  использованной литературы

 

1. Ковалев В. В. Основы теории финансового менеджмента: учеб.-практ. пособие. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2007 г.
2. Винькв. А, Лебедев В. По ком плачет доктор // Эксперт. 2008 г. №33;
3. Уолш Дж. Любой продукт может иметь разную цену // Маркетинг.

2007 г. №4.

4. Экономический анализ современных рынков: Е. В. Савицкая, Е. В. Лебединская — Москва, Высшая школа экономики, ГУ ВШЭ, 2008 г.
5. Макроэкономика: Г. С. Вечканов, Г. Р. Вечканова — Санкт-Петербург, Питер, 2008 г.
6. Экономическая теория: Под редакцией И. П. Николаевой — Москва, Проспект, ТК Велби, 2008 г.
7. Экономическая теория: Л. М. Куликов — Санкт-Петербург, ТК Велби, Проспект, 2008 г.
8. Микроэкономический подход: практический подход. Под ред. А.Г. Грязновой, А.Ю. Юдановой. КНОРУС, 2008 г.
9. Экономическая теория. Е. Борисов 2008г.
10. Экономическая теория: Новикова Е.В., 2010 г. Изд-во: МИЭМП.
11. Агапова Т.А., Серёгина С.Ф Макроэкономика : Учебник для вузов. – 9-е изд-е, дополн. – М.: Маркет Д.С., 2009 г.
12. Бартенев С.А. История экономических учений: Учебник для вузов. – 2-е изд., перераб. – М.: Магистр, 2010 г.
13. Экономика общественного сектора: Учебник для вузов/Под ред. П.В.Савченко, И.А.Погосова, Б.Н.Жильцова. – М.: Инфра-М, 2010г.
14. Экономическая теория: Уч. пос. для вузов/ В.М. Соколинский, В.Е. Корольков – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Кнорус, 2006 г.