Теоретические аспекты прогнозирования спроса

В целевом сценарии экономического развития, со среднегодовым темпом роста ВВП не ниже 7,2 % в год, частные инвестиции должны прирастать не менее чем на 15 % в год. Объем притока иностранных инвестиций должен возрасти примерно до 40 – 50 млрд. долларов в год к 2010 году и выйти на уровень 3-4 % ВВП к 2015 году. При этом необходима переориентация иностранных инвестиций от сырьевого сектора и сферы услуг к сектору обрабатывающей промышленности, где импорт технологий и менеджмента в наибольшей степени будет способствовать росту производительности .

 

Таблица 5 - Среднегодовые темпы роста спроса в 2006-2015 гг

 

Столь масштабное улучшение  инвестиционного климата может  потребовать, в том числе и значительного снижения налоговой нагрузки (в частности ставки НДС). С другой стороны, форсирование процессов диверсификации в экономике и становления национальной инновационной системы потребует более значительного, чем в других вариантах, повышения уровня государственных капиталовложений (до 5 и более процентов ВВП) и расходов на науку и исследования (до 3 % ВВП). Для создания весомого источника долгосрочных кредитов и займов в экономике мощность государственных финансовых институтов развития должна повысится с примерно 0,6% ВВП (вкл. инвестиционный фонд) в 2006 году до не менее 1-1,5 % ВВП в 2010 году.

Целевой сценарий предполагает, что наряду с поддержанием темпов развития нефтяного комплекса не ниже 1,5 % в год темп роста сектора услуг и обрабатывающих несырьевых производств должен устойчиво превышать 10 % в год. Такая интенсивность структурных сдвигов означает создание уже в ближайшие годы нового более мощного, чем нефтегазовый комплекс, локомотива роста на базе обрабатывающих производств и сектора высокотехнологичных интеллектуалоемких услуг.

Динамичный рост экономики  в рамках инновационного и целевого сценариев позволяет к 2010 году создать необходимые предпосылки для формирования в России широкого среднего класса, к которому следует относить лиц со среднедушевым доходом выше шести прожиточных минимумов. Его доля в составе населения может повыситься примерно с 20 % до 50-60 %. Если проблему бедности в основном можно решить к 2007 году, то проблему формирования широкого среднего слоя населения и сокращения доли малообеспеченных – на рубеже 2010-2012 годов.

С учетом более высоких  темпов развития произойдет улучшение  позиций России в системе мировой  экономики. В 2015 году доля ВВП России по ППС в мировом ВВП по целевому инновационно-активному варианту может  повысится до 3,5 % против 2,6 % в 2004 году. В долларовом выражении денежные доходы россиян увеличатся к 2015 году почти в четыре раза, что позволит России значительно сократить разрыв с развитыми странами в уровне благосостояния населения.

Таким образом для Российской Федерации в среднем благоприятный  прогноз для потребительского спроса, так как уровень доходов значительно повыситься, ВВП возрастет, сократиться доля малоимущего населения и множество других факторов, влияющих на спрос.

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

 

Подводя итог вышесказанному, необходимо отметить: прогнозирование  спроса - это научное предвидение  общего объема и структуры спроса на потребительские товары и услуги, которые могут быть предъявлены на рынке в прогнозируемом периоде при определенных условиях изменения платежеспособности потребителей и предложения товаров. Прогнозы потребительского спроса необходимы для разработки стратегий развития производственных и торговых предприятий, для выработки рациональной политики государственного регулирования товарного обращения.

 Приведенные выше исследования  доказывают актуальность и важность  проблемы изучения и прогнозирования  спроса.

В результате данной работы были четко выделены теоретические  основы потребительского спроса; выявлены факторы, влияющие на спрос потребителей; было изучено прогнозирование покупательского спроса и его методы .

Существуют различные  методы прогнозирования спроса: методы экстраполяции, методы экспертных оценок, нормативные методы, методы экономико-математического моделирования, методы прогнозирования спроса на товары длительного пользования, методы прогнозирования спроса на товары единовременного пользования.

Прогнозы на предприятиях общественного питания используются для формирования как краткосрочных, так и долгосрочных стратегий  развития. Эти прогнозы помогают превратить угрозы, возникающие в процессе формирования предприятия, в выгодные возможности.

Следует отметить, что при  прогнозировании деятельности предприятий  нельзя ограничиваться одной или  двумя стратегиями. Необходимо применять  многовариантные расчеты, каждый из которых будет отражать определенную сторону развития предприятия общественного  питания.

Ни одно предприятие, тем  более предприятие питания, не может  обойтись без прогнозирования и  планирования своей дальнейшей деятельности.

При рассмотрении всего вышеперечисленного можно сказать о важности изучения потребительского спроса и его прогнозировании.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

 

 

1. Андреева, О. Д. Технология бизнеса: маркетинг : учебное пособие / О.Д. Андреева. - М. : НОРМА, 2005. – 219 c.
2. Армстронг, Г. Ф.Введение в маркетинг : учебное пособие / Г. Армстронг, Ф. Котлер. - М. : Вильямс, 2000. – 640 c.
3. Басовский, Л. Е. Маркетинг : курс лекций / Л.Е. Басовский. - М. : ИНФРА-М, 2000. - 218 c.
4. Беляевский, И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз : учебное пособие / И.К. Беляевский. - М. : Финансы и статистика, 2005.- 345 с.
5. Берг, Т.И. Методика изучения покупательского спроса на потребительские товары / Т.И. Берг // Экономика и финансы. – 2001. – № 1.–С. 11 – 15.
6. Бунина, С. А. Экономическая теория : учебное пособие / С. А. Бунина, Ю. А. Праскова, Л. В. Сохимо. –2001.- 136 с.
7. Владимирова,  Л.П. Прогнозирование и планирование в условиях рынка : учебное пособие / Л.П. Владимирова. - М. : Дашков и Ко, 2006. - 400 с.
8. Гласс, Дж. Статистические методы в прогнозировании / Дж. Гласс, Дж. Стенли. - М. : Прогресс, 2006. – 314 с.
9. Голубков, Е.П. Маркетинг : словарь / Е.П. Голубков. - М. : Экономика, 2002. - 157 c.
10. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е.П. Голубков.  - М. : Финпресс, 2002. – 264 с.
11. Завьялов, П.С. Формула успеха : маркетинг / П.С. Завьялов, В.Е. Демидов - М. : Международные отношения, 2004. - 414 с.
12. Ильин, В.И. Социальная группа как фактор потребительского поведения / В.И. Ильин // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2000. - № 2. – С. 34 – 42.
13. Информация и риск в маркетинге/ Р.Д. Баззел [и др.]. - М. : Финстатинформ, 2002. - 93 c.
14. Котлер, Ф. Менеджмент маркетинг / Ф. Котлер. - СПб. : Питер, 2001. – 314 с.
15. Курс экономики : учебник / ред. Б.А. Райсберг. – М. : ИНФРА-М, 2007.-720 с.
16. Мазманова, Б.Г. Основы теории и практики прогнозирования : учебное пособие / Б.Г. Мамзанова. – Екатеринбург : Изд. ИПК УГТУ, 2003. – 241 с.
17. Маркетинг : учебник для вузов / Г.Л. Багиев [и др.] - М. : Экономика, 2005. - 702 c.
18. Маркетинг : учебное пособие / ред. В.В. Лукашевич, Н.И. Астахова. - М. : ЮНИТИ, 2005. – 248 с.
19. Овчинников, Г.П. Основы анализа спроса и предложения / Г.П. Овчинников. – СПб. : Макроэкономика, 1997. – 412 с.
20. Основы маркетинга : Практикум / ред. Д. М. Дайитбегова, проф. И.М. Синяевой. – М. : Вузовский учебник, 2008. – 365 с.
21. Прогнозы и прогнозирование [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www. prognoz.org. - 27.11.2011.
22. Сажина, М.А. Экономическая теория : учебник для вузов / М.А Сажина, Г.Г Чибриков. - М. : Норма, 2005. – 475 с
23. Сергеева, Е.А. Производственный маркетинг : учебное пособие / Е.А. Сергеева, Г.Р. Сафина. – Казань : Изд-во Казанского унта, 2006. – 151 с.
24. Соловьев, Б. А. Маркетинг : учебник / Б.А. Соловьев. – М. : Инфра-М, 2007. –383 с.
25. Соломатина, А.Н. Организация деятельности торгового предприятия : учебник / А.Н. Соломатина. – М. : ИНФРА-М, 2006. – 124 с.
26. Степнова, И.В. Прогнозирование потребительского спроса в зависимости от цены на товар / И.В. Степанова // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2008. - № 3. - С. 232 - 241.
27. Стимулирование сбыта и реклама в местах продажи / А. Дейян [и др.]  - М. : Прогресс, 2006. – 188 с.
28. Столярова, А.Н. Методические вопросы прогнозирования совокупного спроса и предложения на потребительском рынке  / А.Н. Столярова // Вестник Российской академии естественных наук. - 2008. - № 4. - С. 105-109.
29. Чепурин, М. Н Курс экономической теории : учебник / М. Н. Чепурин. – Киров : АСА, 2009. – 848 с.
30. Четыркин, Е.М. Статистические методы прогнозирования / Е.М. Четыркин. - М. : Статистика, 2007. – 129 с.
31. Экономическая теория : учебник / В.Д. Камаев [и др.]. – М. : ВЛАДОС, 2004. – 592 с.

¹Бунина, С.А. Экономическая теория : учебное пособие / С. А. Бунина, Ю. А. Праскова, Л. В. Сохимо – С.16.

² Чепурин, М. Н Курс экономической теории : учебник / М.Н. Чепурин. - Киров : АСА, 2009. - С. 100.

³ Беляевский, И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз : учебное пособие / И.В. Беляевский. - М. : Финансы и статистика, 2005. – С. 197.

⁴ Соловьев, Б. А. Маркетинг : учебник / Б.А. Соловьев. – М. : Инфра-М, 2007. – С. 185.