Рыночные структуры: понятие и роль в анализе поведения фирмы

Содержание

 

Введение..........................................................................................................................2

 

1. Рыночные структуры: понятие и роль в анализе поведения фирмы...............................................................................................................................4

 

2. Совершенная конкуренция.......................................................................................6

 

3. Несовершенная конкуренция....................................................................................8

 

  3.1 Модель рынка монополистической конкуренции...........................................11

 

  3.2 Модель рынка монополии..................................................................................16

 

  3.3 Модель олигопольной рыночной структуры...................................................22

 

Заключение....................................................................................................................26

 

Список использованных источников..........................................................................29

 

Введение

 

Целью данной курсовой работы является изучение теоретических и практических аспектов моделей поведения фирмы в условиях различных рыночных структур.

Под структурой рынка понимается его характеристика с точки зрения воздействия как рынка на положение и поведение отдельных товаропроизводителей, так и отдельных предприятий на состояние рынка.

Знание структуры рынка необходимо для того, чтобы определить возможные объемы продаж при различных уровнях цен, и как поведут себя фирмы-конкуренты под воздействием предпринимаемых шагов.

На поведение каждой фирмы влияет характер, тип рынка, на котором она функционирует. Тип рынка зависит от вида продукции, количества фирм на нём, наличия или отсутствия ограничений на вход и выход из неё, доступности информации о ценах, нововведениях и т.д.

В отличии от часто встречающегося представления о том, что рыночная экономика является совершенно свободной, что производители - фирмы и крупные их объединения - могут назначать практически любые цены на свою продукцию, манипулируя потребителем для достижения наивысшего объёма продаж или прибыли, современная рыночная экономика демонстрирует достаточно сложные правила игры, которые характеризуются использованием методов и форм ценовой и неценовой конкуренции.

В странах с развитой экономикой преимущественно существуют рынки монополистической конкуренции (производство одежды и обуви, торговля, сфера услуг и т.д.), а также олигополии (металлургия, автомобильная промышленность). Чистая монополия и чистая конкуренция встречаются довольно редко и скорее являются абстракциями, просто моделями, на примере которых можно провести анализ поведения фирмы, определения объёма выпуска и формирования её ценовой стратегии, обеспечивающего максимальную прибыль. Хотя совершенная конкуренция - явление довольно редкое, её анализ позволяет понять, как функционирует рыночная экономика, и сравнить "идеальный" рынок с реальным.

Таким образом, в зависимости от характеристик, выделено несколько типов рыночных структур - рынки совершенной и монополистической конкуренции, монополии, олигополии. Позже, мы рассмотрим каждую из них более подробно.

 

1. Рыночные структуры: понятие и  роль в анализе поведения фирмы

 

В первую очередь рассмотрим понятие рыночной структуры. Под рыночной структурой обычно понимается экономическая среда, в которой протекает конкуренция или, иными словами, соперничество между отдельными товаропроизводителями и предпринимателями за наиболее выгодные условия производства и сбыта товаров и услуг. Рыночная структура характеризуется рядом черт, среди которых можно выделить следующие:

. Количество производителей (потребителей) и их доля в рыночном  объёме продаж (покупок), от которой  зависит степень влияния каждого  хозяйствующего субъекта на рыночную ситуацию;

. Условия вступления фирм  в отрасль и выхода из неё, т.е. наличие (отсутствие) входных барьеров  для появления нового производителя  и возможность беспрепятственного  выхода из отрасли. Спектр входных  барьеров обширен: юридические барьеры - лицензирование экспорта, государственная регистрация видов деятельности, патенты; экономические - преимущества крупных производителей, которые в состоянии нести большие капитальные затраты на увеличение масштаба производства, но и одновременно снижая средние издержки; закрытость доступа к материальным ресурсам в силу их отсутствия на свободном рынке; исключительное право заниматься данным видом деятельности (авторские права);

. Степень контроля производителей  над ценами: чем жестче контроль, тем менее конкурентен рынок и тем выше уровень рыночной власти;

. Характер продукции - однородный  либо дифференцированный продукт. Степень дифференциации продукта  существенно влияет на уровень  конкуренции на рынке;

. Доступность информации - осведомленность покупателей и продавцов о ценах на товары и ресурсы определяет характер их стратегического поведения. [1. c.36-37]

Всё многообразие рыночных структур можно разделить на следующие два вида: рыночные структуры, для которых характерна совершенная конкуренция и рыночные структуры, для которых характерна несовершенная конкуренция. В свою очередь рыночную структуру с несовершенной конкуренцией принято подразделять на следующие три основных типа: рынок где доминирует монополистическая конкуренция, олигополистический и монополистический рынки. Остановимся более подробно на каждой из выделенных нами рыночной структуре.

 

 

2. Совершенная конкуренция

 

Рынок, для которого характерна совершенная конкуренция, состоит из множества мелких предприятий, предлагающих покупателям однородную (стандартную) продукцию. В этой ситуации потребителю фактически безразлично у кого из производителей приобретать данные товары: продукты самых разных предприятий являются точными аналогами продуктов других предприятий отрасли.

Поскольку на рынке совершенной конкуренции объёмы производства и предложения продукции отдельными предприятиями составляют незначительную долю общего отраслевого выпуска, то ни один производитель из их общего числа не в состоянии повлиять на рыночную цену и должен рассматривать её как объективно заданную величину.

Действительно, для того или иного производителя было бы неразумным запрашивать за свою продукцию более высокую цену, чем существующая рыночная цена: покупатели просто откажутся от её приобретения, поскольку множество других предприятий продают идентичный товар по более низкой цене. Аналогично, производителю нет причин назначать на свою продукцию и более низкую цену, чем существующая рыночная цена: это привело бы лишь к уменьшению её прибыли. Следовательно в условиях совершенной конкуренции спрос на продукцию конкретного предприятия является абсолютно эластичным: при любом, сколь угодно малом, повышении цены по отношению к объективно сложившейся рыночной объём спроса станет нулевым, а при любом снижении цены по отношению к рыночной объём спроса на продукцию предприятия превысит его производительные возможности.

Участники рынка совершенной конкуренции, ввиду отсутствия законодательных, технологических, финансовых и других барьеров, имеют возможность абсолютно свободного перемещения своих ресурсов между отраслями: любое предприятие, при желании, может беспрепятственно начать производство данного товара, либо, в случае необходимости, свернуть его производство, покинув рынок. Всем участникам рыночных сделок (как продавцам, так и покупателям) доступна информация о применяемой в производстве продукции технологии, о ценах на товары и услуги, складывающихся на рынке, о возможной прибыли. [2. с.4-7]

Теперь рассмотрим поведение фирмы в условии совершенной конкуренции при краткосрочном и долгосрочном периодах.

В краткосрочном периоде фирма продолжит производство даже в том случае, когда она не сможет получать прибыль, при условии, что цена окажется выше минимальных средних переменных издержек. В данной ситуации задачей фирмы станет минимизация убытков, возникших из-за снижения рыночной цены. Если цена окажется ниже минимальных средних переменных издержек, фирма предпочтёт остановить производство и закрыться.

В долгосрочном периоде, когда могут измениться все виды затрат (в том числе и те, которые в краткосрочном периоде были постоянными), решение фирмы об объёме выпуска продукции будет приниматься иначе, поскольку можно изменять всё производственные факторы, в том числе и размеры предприятия.

Равновесие на рынке будет достигнуто, когда у фирм не будет стимулов как для входа в отрасль, так и для выхода из неё. Это достигается при условии, если рыночная цена установится на уровне минимума средних валовых издержек и экономическая прибыль исчезнет.

 

 

3. Несовершенная конкуренция

 

Это рыночная структура, абсолютно доминирующая в современной экономике, характеризуется тем, что в её рамках не выполняется хотя бы одно из условий совершенной конкуренции: либо подавляющая часть продукции отрасли предлагается ограниченным числом предприятий, либо продукция, производимая предприятиями отрасли, не является однородной, либо часть предприятий отрасли, занимая господствующее положение на рынке, могут существенно влиять на условия реализации продукции, либо имеются серьёзные препятствия для вхождения новых предприятий в отрасль и выхода из неё, а также для получения участниками рынка информации всех видов. Величина невыполнения, отступления от условий совершенной конкуренции и характеризует несовершенную конкуренцию, которая подразделяется на три типа: монополистическую конкуренцию, олигополию и монополию. [2. с.5-6]

Монополия - это рынок, на котором функционирует один продавец. В условиях монополии отрасль состоит из одной фирмы, т.е. понятие фирма и отрасль совпадают. Вхождение в отрасль для других фирм блокировано. Препятствием для вхождения в отрасль могут быть:

низкие издержки производства крупной фирмы, монополизировавшей рынок (эффект масштаба);

- наличие государственных  патентов и лицензий;

- исключительные права  на важнейшие источники сырья;

- предоставление правительством  одной фирме статуса единственного  продавца (транспортные услуги, связь, газоснабжение).

Условием существования чистой монополии является уникальность предлагаемой продукции, отсутствие близких заменителей. Чистая монополия в масштабах национального хозяйства - явление редкое, однако она достаточно широко представлена на местных рынках. Практически в любом городе один продавец продает электроэнергию, обеспечивает водоснабжение, оказывает телеграфные услуги, обеспечивает транспортные перевозки и т.д. В связи с тем, что чистая монополия не просто ограничивает, а фактически ликвидирует конкуренцию, государство в отношении чистых монополий проводит антимонопольную политику.

Олигополия (от греческого олиго - немногие и полео - продаю) - это рынок, на котором доминирует несколько крупных фирм. (Так, например, в США имеется 9 фирм-продавцов жевательной резинки, на долю которых приходится 95% годовых продаж.) Четкого количественного критерия олигополии в виде числа фирм нет, но обычно оно колеблется от трех до десяти. Олигополия, состоящая из 3-4 фирм, называется "жесткой"; состоящая из 4-9 фирм, на долю которых приходится 70-80% рынка, называется "аморфной". Олигополия может существовать на рынке стандартизированной продукции (нефть, цемент) или на рынке дифференцированной продукции (автомобили, бытовая техника).

Различают олигополию сбалансированную (несколько фирм одинакового размера) и асимметричную (один продавец-лидер и ряд небольших продавцов).

Фирмы, функционирующие на олигополистическом рынке, получают высокие прибыли потому что, как и в случае чистой монополии, вхождение в отрасль для фирм-аутсайдеров затруднено. Характерной особенностью олигополистического рынка является взаимозависимость фирм - любой из олигополистов находится под существенным воздействием поведения остальных фирм и вынужден учитывать эту зависимость.

Результаты функционирования фирмы-олигополиста зависят не только от ее собственной политики, но и от решений ее конкурентов. Если одна фирма ("Кока-кола") снизит цену на свою продукцию, то другая фирма, функционирующая в этой отрасли ("Пепси-кола"), будет вынуждена также снизить цену своей продукции. Ценовая конкуренция среди олигополистов носит разорительный характер, поэтому фирмы стремятся к соглашению о ценах, смещая конкуренцию в направлении качества, рекламы, индивидуализации продукции.

Монополистическая конкуренция. На рынке такого типа имеется множество продавцов, продающих однотипную, но дифференцированную продукцию (например, джинсы, зубная паста), в отношении которой продавец ведет себя как монополист. Продавцы самостоятельно определяют цену на свои товары, объемы продаж. Но поскольку продавцов аналогичной продукции много и объем продаж отдельной фирмой относительно невелик, постольку контроль фирмы над ценами ограничен. Основные методы конкуренции - товарные знаки, реклама, выделяющие различия товаров. Вход на рынок монополистической конкуренции относительно свободен.

Внешне монополистическая конкуренция схожа с совершенной конкуренцией, но наличие хотя ограниченной, но монопольной власти ведет к тому, что производство, осуществляется с издержками более высокими, чем в условиях совершенной конкуренции. Однако широкий выбор марок, видов, стилей, качества продукции позволяет лучше удовлетворять разнообразные потребности покупателей, компенсируя тем самым потери общества от более высоких издержек производства.